馬凱

【內容提要】以微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等信息手段為核心的新型媒體的誕生，讓穩(wěn)打穩(wěn)行幾十年的傳統(tǒng)媒體——報紙，經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。本文以內蒙古三家都市類報紙《內蒙古晨報》《北方新報》《呼和浩特晚報》為例，從“一紙風行”到自媒體環(huán)境下謀尋改革轉型之路，探討紙媒未來發(fā)展之路。

【關鍵詞】自媒體環(huán)境 紙媒的內容和形式 發(fā)展探究

媒體傳播經(jīng)歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字傳播，不僅開啟了新的媒介，也影響了傳統(tǒng)媒介的傳播。以市場化為主的都市類報紙誕生后，發(fā)展迅猛，無論發(fā)行量還是廣告收入，都在傳媒業(yè)創(chuàng)下了歷史最高業(yè)績。

一、新時期促使紙媒加快轉型

90年代中末期，報紙開始發(fā)展盛行，許多報紙從傳統(tǒng)的政策下達方式中拓寬方向，走向市場。在這樣的環(huán)境下，都市類報紙盛行。在新時期，《內蒙古晨報》《北方新報》《呼和浩特晚報》三家都市報都開始尋找轉型發(fā)展的新出路。

（一）三家都市報都曾增刊擴版、追求快

這個時期，三家都市報都在追求一個新聞最基本的標準：快！走向市場化的都市報，都在新聞的“快”上鉚足了勁。最盛行的時期，三家報紙的出版頻率和厚度也開始迅猛膨脹。周報變周二刊，周二刊變周三刊……后來直接出日報，甚至連周六都不舍得放棄，還要做一個周刊。重要節(jié)日節(jié)點，還常常出特刊或號外，版數(shù)動輒數(shù)十個甚至上百個。在經(jīng)營方面，都以發(fā)行量和厚度作為最具競爭力的指標。廣告收入也頗為豐厚。

以上情況，三家都市報都有體現(xiàn)。《北方新報》在做短平快的消息方面，更為突出，一個版能刊發(fā)十幾條短消息。相比之下，其他兩家在新聞的條數(shù)上似乎略有遜色，但都曾在版面設置上有快消息的版面。

在報紙的容量上，三家都市報都有過增刊、加版的經(jīng)歷，除去特刊和節(jié)假日特殊情況，《北方新報》日常為48個版，《內蒙古晨報》和《呼和浩特晚報》為32個版。鼎盛時期的廣告收入，三家都市報都有不菲的業(yè)績，客戶甚至出現(xiàn)搶頭版廣告位的情況。

其次，在報紙的發(fā)行量上，也是拼了血本，不惜代價，只追求數(shù)量上的突破。盡管三家都市報都為日報，報紙厚了，信息量大了，但市場上《北方新報》《內蒙古晨報》《呼和浩特晚報》三份零售價只賣1元，都不以報紙發(fā)行賺錢，一年的訂報款甚至還不夠紙張成本，征訂發(fā)行時期還要贈送禮品或廣告版面。

（二）三家都市報都從曾經(jīng)的內部優(yōu)勢入手轉型

自媒體的出現(xiàn)使得人人都成了“記者”，誰都可以隨時發(fā)布所見所聞。從實質上來講，自媒體的突出特點就是快，它不受時間和地點的影響，傳播范圍和速度如同細胞裂變，瞬間就可達到人人皆知的效果。這些都是報紙所不能比拼的。

過去，我們經(jīng)常說“強者愈強，弱者愈弱”，這個說法沒有錯。但自媒體目前體現(xiàn)得“強”并非只是在對追求信息發(fā)布的速度上，還要看對所傳播信息的權威和準確性上。自媒體傳播失實的信息，發(fā)布者被追責的案例也在不斷出現(xiàn)，這是強者的弱勢。而紙媒的權威和公信力的影響是自媒體不具備的能力。所以，從競爭和發(fā)展的角度講，應從對手的弱處著力，自媒體快，紙媒就應該慢下來，不與自媒體在發(fā)布速度上競爭，要從自媒體所傳播的碎片化的信息中分析，確定適合紙媒報道角度的選題，把新聞做透、做深。

為尋求轉型，從2013年9月開始至2015年，《北方新報》《內蒙古晨報》《呼和浩特晚報》都不同程度進行了減版。但在傳播形式和手段上，都進行了大的改革創(chuàng)新，都在媒體融合方面增設了新媒體部門，主要通過微博、微信和網(wǎng)站，借助各自的傳播優(yōu)勢和功能，加大了對新聞信息的傳播力度。同時，三家都市報除了在版面上進行調整，在記者隊伍的建設上也加大融合轉型的步伐，優(yōu)化記者素質，縮減記者數(shù)量。

二、自媒體迫使紙媒改變傳播方式

自媒體時代，對傳統(tǒng)紙媒的新聞編輯和傳播方式等多個方面都有了新的變化和要求；對紙媒編輯的統(tǒng)籌策劃和把關能力的要求越來越高；對新聞的辨別、信息的平衡和引導能力也提出新的要求和標準；對編輯全面掌握技術的要求越來越高。傳播方式也要在新聞編輯保持傳統(tǒng)功能的基礎上，做好新聞信息的服務功能和新聞信息的解析功能。

從理論上講，自媒體時代的海量信息，改變了現(xiàn)代媒體的傳播格局，也比任何時候都更需要“取其精華，去其糟粕”。在這一方面，三家都市報都開始轉換思想，把曾經(jīng)短平快的優(yōu)勢，轉移到新媒體上，在報紙上放慢了速度，開始轉移到深度調查方面的新聞稿件上?！秲让晒懦繄蟆吩谶@一改革轉型上走得比較早，速度比較快?！逗艉秃铺赝韴蟆芬苍诎婷嬖O置和版式上進行了調整。

（一）傳播內容的改變

在自媒體環(huán)境下，紙媒必須從傳統(tǒng)的傳播模式中走出，傳播內容也亟待改變?！秲让晒懦繄蟆愤M行版面調整后，增加深度和調查類新聞版面的轉型方法，與另外兩家都市報加大了差異化競爭。但紙媒從海量的信息中，如何挑選具有新聞價值的信息，找準獨特、深刻的視角，挖掘事件背后的真相，讓受眾看到隱藏的事實，提高其新聞報道的準確度和深度，把自媒體傳播的即時性、互動性和海量性等優(yōu)勢轉化為紙媒深度報道的線索和素材，成為深度報道獲取新聞信息的新渠道，創(chuàng)造性“二次傳播”，通過選題策劃、設置議題，以正確的思想發(fā)力輿論場，傳遞主流價值，這對自媒體環(huán)境下的紙媒探索發(fā)展至關重要。紙媒要傳播有思想的新聞信息，要摒棄以往以快為標準的信息，就離不開選題策劃與主題宣傳這條主線，對選題的策劃意識也提出更高的要求。

（二）傳播形式的改變

自媒體環(huán)境下的紙媒，在傳播的形式上同樣要進行轉變。隨著時代的發(fā)展，受眾對信息的內容和形式提出了更高的要求，自媒體出現(xiàn)后，迫使紙媒改變固有模式。紙媒傳播形式的改變，一方面體現(xiàn)在稿件的結構上，另一方面體現(xiàn)在報紙版面的創(chuàng)新。這對報紙編輯提出了新的要求。說到紙媒的版面設計，除了文字內容，更重要的是圖片的使用，一幅好的新聞圖片或圖表、漫畫配圖，會給版面增色不少。在排版上，應避免或完全摒棄傳統(tǒng)的版面格局，要打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新摸索，才能實現(xiàn)自媒體環(huán)境下的創(chuàng)新和融合。

在轉型發(fā)展的背景下，《內蒙古晨報》和《呼和浩特晚報》在版面設置和設計上都進行了比較大的改革，打破常規(guī)的束縛，《北方新報》在這方面的動作不是特別明顯，但是也在尋求轉型方向。但要注意的是紙媒在版面設計上也不能一味追求新穎、美觀和視覺沖擊力，更要結合稿件結構和新聞價值。

三、結語

在自媒體時代的環(huán)境下，紙媒在版面和版式上要追求設計與新聞選題策劃的完美結合，減少報紙版面和記者數(shù)量，增加深度和調查類新聞和版面，這也符合媒體融合既做減法又做加法的思路。未來的傳統(tǒng)媒體，不是滅亡，而是在新媒體不能企及的空隙中尋找出路，從這一角度尋求轉型、融合發(fā)展。

參考文獻：

[1]高明勇.新聞的邏輯[M]. 浙江：浙江人民出版社，2014.

[2]王詠賦.報紙版面學[M].北京：人民日報出版社，2001.

[3]崔保國、艾勤徑、高揚譯. 報業(yè)的活路[M].北京：清華大學出版社，2005.

（作者單位：內蒙古晨報社）

編輯：趙娜