劉戀

摘要：中國音樂產(chǎn)業(yè)目前進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，存在著各方面的問題，尤其進(jìn)入了數(shù)字時代，又面臨了一些新的問題。筆者通過分析中國音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了幾種在數(shù)字時代中國音樂產(chǎn)業(yè)的生存之建議。

關(guān)鍵詞：音樂產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)場；版權(quán)

1現(xiàn)場演出市場火爆

中國音樂產(chǎn)業(yè)目前跨入了轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多嚴(yán)峻的問題。然而，值得一提的是國內(nèi)的現(xiàn)場演出數(shù)量持續(xù)在上升。事實(shí)上，現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界范圍內(nèi)最為賺錢的產(chǎn)業(yè)之一?！案鶕?jù)數(shù)據(jù)顯示，在過去的13年里，現(xiàn)場音樂演出的營收持續(xù)以每年12.5%的比例在增長，在西方國家的音樂家中現(xiàn)在已經(jīng)占到他們總收入的75%?！北绕鹪诰W(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)聽音樂，現(xiàn)在的人們似乎更能接受付費(fèi)去看一場現(xiàn)場演出。就像北京演出產(chǎn)業(yè)協(xié)會提供數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的現(xiàn)場演出在2009年增長了59%。除此之外，由于中國城市居民收入的提高，觀看現(xiàn)場演出的費(fèi)用似乎也更能讓人接受了。進(jìn)入音樂廳或者進(jìn)入某個演出場地去聽一場演出比起以前也簡單得多了。

由于盜版和非法下載的猖獗，音樂家和唱片公司在產(chǎn)業(yè)中生存下來也愈發(fā)困難。很明顯的是，在中國音樂市場中，音樂家不得不減緩發(fā)行唱片的速度，相反他們將越來越多的精力放在了現(xiàn)場演出上。“隨著商業(yè)化程度加深，在2000年前后流行演唱會成了高盈利的產(chǎn)業(yè)，如果是一位著名的歌手，也許單場演唱會就唱兩三首歌就能有超過十萬元的贏利?！痹谶@種情況下，為了使得利潤最大化，唱片公司開始與音樂家們簽訂“360度”合同（包括唱片、版權(quán)和現(xiàn)場演出），這讓音樂家們處在一個艱難的位置。另外一種很受歡迎的消費(fèi)音樂的方式就是參加音樂節(jié)。大眾也很愿意用這樣的方式實(shí)現(xiàn)音樂消費(fèi)。音樂節(jié)通過低廉的票價和節(jié)日的氛圍吸引了消費(fèi)者。

在這樣一個劇烈變化的時代，中國音樂產(chǎn)業(yè)如何生存下去這個問題非常值得探討。就像Kurtz提到的：“中國市場尤其難于管理，不僅僅是因?yàn)殡S時變化的環(huán)境，還因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)意識的缺失；人際交往中的人情關(guān)系文化；缺乏對市場環(huán)境的準(zhǔn)確預(yù)測；政府的監(jiān)管不夠透明；法律意識淡漠；……和一個不停地迅速變化的社會。”在下面的內(nèi)容中，筆者將嘗試提出一些中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行之路。

2音樂產(chǎn)業(yè)的核心——版權(quán)

首先，就像Wikstrom提到過音樂產(chǎn)業(yè)就是“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。因此，目前中國音樂產(chǎn)業(yè)最緊要的問題之一就是立法問題。眾所周知，目前“三大”（唱片）中的環(huán)球與索尼可以在數(shù)字時代屹立于音樂產(chǎn)業(yè)很重要的一個原因就是它們手中擁有強(qiáng)大的版權(quán)。然而，中國目前的著作權(quán)法對于音樂作品和音樂家的保護(hù)力度尤為不夠。為了保護(hù)音樂著作權(quán)人的利益，廣播權(quán)和公開表演權(quán)急需完善。縱觀世界音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鮮少有國家在著作權(quán)人的權(quán)益上如此不重視。根據(jù)其他國家的經(jīng)驗(yàn)，廣播權(quán)和表演權(quán)是音樂版權(quán)人的一個重要的收入來源?！笆澜绶秶鷥?nèi)，廣播權(quán)和表演權(quán)的收入增加了49%，達(dá)到了90億美元，占據(jù)了唱片公司總收入的6%?！憋@然的是，目前國內(nèi)的著作權(quán)法不足以保護(hù)音樂產(chǎn)業(yè)各個利益鏈的權(quán)益，因?yàn)橐魳废M(fèi)已經(jīng)變得比以前更為復(fù)雜了?！霸?011年，中國音樂產(chǎn)業(yè)的總收入為5.36億元，但是占不到全球音樂消費(fèi)的1%?！奔词埂叭蟆睋碛旋嫶髷?shù)量的版權(quán)，但是在數(shù)字時代也不可能僅靠此生存了。尤其是國內(nèi)面臨的嚴(yán)峻的盜版和非法下載的問題，針對音樂家和音樂公司的法律都急需完善。

其次，中國音樂產(chǎn)業(yè)靠著廉價的勞動力也吸引了大量的國際公司。例如，有這樣的一組數(shù)據(jù)，“在歐洲，復(fù)制一張CD需要花費(fèi)0.8歐元，但是在中國只需要1元（相當(dāng)于0.14歐元）就可以得到相同質(zhì)量的CD。接著這張CD會以5元（相當(dāng)于0.69歐元）的價格出口?！蹦撤N程度上來說，這對于音樂公司，主要指對于生產(chǎn)制作公司來說也算是一種優(yōu)勢。相較于發(fā)達(dá)國家來說，這一點(diǎn)擁有絕對的優(yōu)勢，因?yàn)槿藗兛偸窍胍酶土膬r格購買相同的產(chǎn)品。對于中國唱片公司來說，想要在這個產(chǎn)業(yè)生存下去的其中一個解決方法就是降低實(shí)體唱片的價格。但事實(shí)上，購買盜版產(chǎn)品不僅僅只是一個經(jīng)濟(jì)問題，更加是一個既定的觀念問題。但是，“對于娛樂產(chǎn)業(yè)來說不幸的是，經(jīng)濟(jì)條件雖然改善了但不足以讓中國消費(fèi)者們摒棄掉購買便宜的盜版的習(xí)慣?！奔词挂魳樊a(chǎn)業(yè)不可能靠單純的復(fù)制來生存下去，但是也許能撐上一段時間。然而，這也并不是一個最終的解決方法，因?yàn)楹翢o疑問的是音樂產(chǎn)業(yè)從多個角度來說都是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，在這種情況下，中國音樂產(chǎn)業(yè)不得不開始尋求一些其他的路子，如與電影產(chǎn)業(yè)或者其他文化產(chǎn)業(yè)項目進(jìn)行合作來增加競爭力。尤其我們現(xiàn)在處在數(shù)字時代，電影產(chǎn)業(yè)同樣也面臨著與音樂產(chǎn)業(yè)同樣嚴(yán)重的“盜版2.0”的問題。

3跨界融合

近年來，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者愿意花錢走進(jìn)電影院了。在這種環(huán)境下，中國電影產(chǎn)業(yè)變得極度的活躍。低廉的電影票價，有力地打擊了數(shù)字盜版。然而，就像Priest指出的，在西方國家，從某種程度上來說，大量的證據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)共享刺激了音樂消費(fèi)。根據(jù)Jones的描述，唱片公司和版權(quán)人可以利用電視頻道和廣告來增加音樂版稅。更進(jìn)一步地說，它可以依靠數(shù)量持續(xù)增多的電影院來獲利，出版商提供不同的商業(yè)服務(wù)通過給音樂內(nèi)容授權(quán)。因此，如果一部電影很受歡迎的話，它的電影原聲唱片也會大受歡迎。而且，在國內(nèi)，音樂產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)有一個特殊的現(xiàn)象，就是所謂的“演而優(yōu)則唱”?；旧蠈τ陔娪把輪T來說都嘗試過這樣的“跨界”。原因也不難理解，因?yàn)殡娪懊餍窃诖鬅赡灰呀?jīng)積累了一定數(shù)量的粉絲了，這一批粉絲可以作為唱片的潛在購買力量，大大地減小了唱片公司包裝新人的費(fèi)用和風(fēng)險。同時唱片公司還可以為其推出大量的周邊產(chǎn)品。

4提升保障體系

有時，挑戰(zhàn)可以被轉(zhuǎn)化成為機(jī)遇。就世界范圍來說，當(dāng)蘋果提出“iTunes+iPod”模式后，網(wǎng)絡(luò)音樂下載轉(zhuǎn)變成了巨大的機(jī)遇。如果國內(nèi)有健全的法制和正確的觀念的話，那么毫無疑問也會迎來這樣的巨大機(jī)遇。為了保護(hù)音樂家與音樂公司的合法權(quán)利，William Fisher教授和Nell Netanel教授提出了alternative compensation system（ACS）。這個系統(tǒng)是一種“為了使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意作品的作者確保有最終收益的保障系統(tǒng)”。換句話說，如果消費(fèi)者每個月通過ASC系統(tǒng)付費(fèi)，該系統(tǒng)可以授權(quán)消費(fèi)者享用無限多的免費(fèi)數(shù)字音樂和電影。該系統(tǒng)將會給音樂產(chǎn)業(yè)帶來一個雙贏的局面。

5充分利用社交平臺

為了促進(jìn)專輯的銷量，很多國內(nèi)的唱片公司開始注意到如人人、微博和朋友圈等社交平臺的力量。唱片公司通過社交網(wǎng)絡(luò)主要用兩種辦法來測試某位歌手或是某張專輯是否受歡迎。在決定是否發(fā)行一張新專輯或者全力推某位新人之前，唱片公司將會上傳一到兩首將會收錄在新專輯中的歌曲到歌手的個人主頁上或者音樂流媒體上來測試人氣，因?yàn)橛绕涫窃跀?shù)字時代，發(fā)行一張專輯變得更為艱難了。唱片公司不得不一再測試才會決定是否發(fā)行。盡管音樂產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險和變幻莫測，但是通過社交平臺來測試歌手的人氣無疑帶來一絲令人欣慰的氣息。就像Mike Jones曾在他的著作中寫到過：“雖然各種報告顯示互聯(lián)網(wǎng)對于音樂產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響，但是從某種程度上來說，唱片公司發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)確實(shí)也給他們帶來了不少好處。因?yàn)橛写罅康木W(wǎng)絡(luò)用戶愿意分享他們的口味和喜好，唱片公司也可以了解到消費(fèi)者們的喜好后能給他們帶來的價值。”另外一種方式就是唱片公司利用社交媒體與音樂流媒體服務(wù)綁定的分享功能。當(dāng)人們在音樂流媒體上聽到他們喜愛的歌曲后，這個動作將會被同步分享在社交平臺上，而他們的朋友就會注意到這個分享。這樣的一個小動作將會起到難以想象的廣告作用。

6韓國、日本“造星模式”研究

為了在目前的環(huán)境下生存下去，音樂公司應(yīng)該對于技術(shù)開發(fā)更加注重。音樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要的組成部分，而且也是一個民族文化的代表。音樂是全世界的語言，通過音樂可以將本民族文化傳達(dá)給世界。例如，K-pop（韓國流行音樂）就是一個典型的利用音樂輸出文化的代表。K-pop近十年來在全亞洲都極其受歡迎，而且還有逐漸往西方市場開發(fā)的跡象。對于中國音樂產(chǎn)業(yè)來說韓國音樂產(chǎn)業(yè)有太多可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)了。音樂家和音樂公司應(yīng)該首要發(fā)展國內(nèi)市場，但是也不能忽視國際市場。國內(nèi)市場是建立一個成熟音樂市場的第一步。“在20世紀(jì)90年代里，韓國流行音樂市場增長了一倍，而國內(nèi)音樂產(chǎn)品的消費(fèi)市場遠(yuǎn)超過國際市場的三倍?！彪S著K-pop的快速發(fā)展，韓國政府花費(fèi)了更多的精力推廣和保護(hù)韓國音樂產(chǎn)業(yè)。韓國音樂產(chǎn)業(yè)能夠獲得成功的一個最大的秘密就在于它的“造星制度”。雖然該制度并不是韓國音樂產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)，實(shí)際上日本才是“造星制度”的原創(chuàng)，但是很快這個制度就成了韓國音樂產(chǎn)業(yè)的核心秘密。所有關(guān)于流行音樂偶像的唱片和相關(guān)周邊產(chǎn)品都會增加唱片公司的收益。對于亞洲的年輕人來說，韓國流行歌手就是目前最熱門的話題。

7重視用戶體驗(yàn)

音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的時代，一個被數(shù)字技術(shù)和被用戶體驗(yàn)所主導(dǎo)的時代，充分利用數(shù)字技術(shù)也是在這個時代生存下去的一個方法。韓國音樂產(chǎn)業(yè)就比國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)做得要好得多?！绊n國音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個快速的數(shù)字化進(jìn)程，根據(jù)IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）的報告，韓國的數(shù)字音樂銷量已經(jīng)超過了實(shí)體音樂銷量”。而再反觀中國的情況，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的非法下載問題。隨著智能手機(jī)的普及，韓國音樂產(chǎn)業(yè)和日本音樂產(chǎn)業(yè)都在無線音樂產(chǎn)業(yè)上獲得了極大的成功?！笆謾C(jī)音樂消費(fèi)（‘點(diǎn)鈴聲和‘回叫鈴聲）占據(jù)了數(shù)字音樂銷量的一大部分?！?/p>

國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸重視，音樂產(chǎn)業(yè)作為其中一個重要的組成部分，如何能夠在時代轉(zhuǎn)型中更好地適應(yīng)大環(huán)境是作者想要在這篇文章中研究的。中國與西方國家有太多不同之處，所以很多時候在某些方面也不能完全借鑒。中國音樂產(chǎn)業(yè)正處于一個尚在發(fā)展的階段，與西方成熟的市場不能相提并論，所以將會出現(xiàn)很多難以預(yù)測的問題。通過每一次的音樂與技術(shù)的交鋒，我們都可以看出法律的強(qiáng)制性保護(hù)一般都會晚于新產(chǎn)品的誕生。所以中國音樂產(chǎn)業(yè)的問題很大程度上來說除了立法問題之外，亟待解決的是如何培養(yǎng)音樂消費(fèi)者習(xí)慣和改變音樂消費(fèi)者觀念的問題。