張博倫　翁興毅

摘 要 隨著中國經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的快速穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已成為一種最火爆的購物方式，同時也成為一種最時尚的生活方式。通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購買服裝產(chǎn)品正在不斷地成為更多消費者的選擇，從經(jīng)濟、文化、社會等各個方面來說都給國內(nèi)服裝行業(yè)帶來了絕好的契機，中國服裝行業(yè)迎來了前所未有的新機遇。本文從互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征、互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計的重點因素、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計的建議三個方面來進行簡述。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 時尚生活品牌 服裝設(shè)計

中圖分類號：TS941；F426.86 文獻標(biāo)識碼：A

1互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝面對的是廣泛的消費群體，以盈利為主要的，根據(jù)不同的品牌定位，盡可能地將流行元素與品牌風(fēng)格相結(jié)合，在保持自我的品牌風(fēng)格的同時把握流行引領(lǐng)時尚。目前還沒有著作或?qū)W者對互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝進行詳細(xì)的論述分析，如具體分析互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征則需要從以下方面入手：設(shè)計特征、生產(chǎn)特征、銷售特征、情感特征、環(huán)保特征等。

2互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計的重點因素

2.1互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計定位

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝具有獨特的設(shè)計定位，設(shè)計定位是根據(jù)特定的品牌定位所制定的?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的品牌定位除定位市場、定位消費者從而確定產(chǎn)品外，更是一種文化的營造，吸引相同想法和價值觀的消費者，設(shè)計定位則根據(jù)品牌定位向消費者傳達品牌設(shè)計識別，建立品牌與競爭者之間的差異，并在消費者心中占有一個與其它品牌不同的位置，增強消費者的認(rèn)知度。

2.2互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計理念

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝有清晰明確的設(shè)計理念，設(shè)計理念是品牌理念的思路落實，用具體的設(shè)計思考概念化體現(xiàn)品牌服裝想要提供消費者的產(chǎn)品和服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)汁理念與消費者心理是高度契合的。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝走在時尚潮流的前端，不但產(chǎn)品設(shè)計流行時尚，更在時尚文化的領(lǐng)導(dǎo)下倡導(dǎo)一種全新的生活方式，注重以人為本的理念，以更加人性化的生活方式滿足消費者的多方面需求。

2.3互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計風(fēng)格

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計風(fēng)格是根據(jù)目標(biāo)消費群體而定，用具體的服裝產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的設(shè)計理念和時尚潮流。設(shè)計風(fēng)格有相對的穩(wěn)定件，但并不意味著恒久不變，會因為流行趨勢和大眾的審美做相應(yīng)的調(diào)整跟轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝有相對穩(wěn)定的品牌主要服裝風(fēng)格，即典型服裝風(fēng)格，是品牌服裝向消費者傳達的品牌訴求，同時也是消費者對品牌服裝最深厚的認(rèn)知。此外，配合品牌發(fā)展和推廣以及相應(yīng)的流行文化和大眾消費需求，互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝不斷延伸產(chǎn)品線拓展產(chǎn)品品類，品牌服裝風(fēng)格會在品牌典型服裝風(fēng)格基調(diào)下產(chǎn)生相對應(yīng)產(chǎn)品的次要服裝風(fēng)格或者說附屬服裝風(fēng)格，用來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)更廣泛的市場和滿足更廣泛消費群體的需求。

2.4互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計要點

設(shè)計要點指在設(shè)計中構(gòu)成產(chǎn)品的最基本的要素或內(nèi)容的統(tǒng)稱。對于服裝設(shè)計來說，設(shè)計要點是構(gòu)成服裝產(chǎn)品最基本的要素和內(nèi)容的統(tǒng)稱?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計要點包括造型（或者款式）、色彩、圖案、細(xì)節(jié)（或者部件）、形式、材料（包括面料、輔料）、制作（或者工藝）、搭配?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計注重并應(yīng)用設(shè)計要點之間的相互組合形成服裝特定風(fēng)格。

3創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計的建議

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)服裝市場競爭中和互聯(lián)網(wǎng)服裝日趨同質(zhì)化的今天，如何結(jié)合大眾審美和時尚潮流設(shè)計獨特的互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝從而贏得市場擴大消費取得經(jīng)濟效益是切實的焦點?；诋?dāng)前典型互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌分析和互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)計研究分析，提出創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的思考：

3.1全面解析消費者進行市場細(xì)分

全面了解消費者，把捤消費者喜好、消費心理、消費行為是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設(shè)汁的前提條件和重要環(huán)節(jié)，只有這樣才能夠根據(jù)消費者特征和需求喜好準(zhǔn)確定位和細(xì)分市場，進而做切合消費者需求的設(shè)計，牢牢抓住消費者的心。

3.2注重品牌塑造創(chuàng)新弘揚品牌文化理念

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝是以網(wǎng)絡(luò)銷告服裝起家，根據(jù)品牌經(jīng)營理念，按照品牌運作發(fā)展自主設(shè)計和生產(chǎn)的服裝，區(qū)別于非品牌的互聯(lián)網(wǎng)時尚服裝，其具有獨特的品牌文化理念。不同的品牌文化理念代表了品牌不同的價值、利益和情感認(rèn)知，不僅融入產(chǎn)品展不服務(wù)于消費者，更以各種感知傳遞給消費者獲得消費者的認(rèn)知和忠誠，提升品牌的附加價值爭取更大的收益。

3.3結(jié)合潮流與經(jīng)典強調(diào)服裝風(fēng)格創(chuàng)新服裝設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的主體是服裝，服裝的靈魂在于設(shè)計。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，做以人為本的時尚服裝，不但要汲取國外優(yōu)秀經(jīng)典品牌服裝的精髓和結(jié)合最新國際潮流時尚趨勢外，更要滿足廣泛消費者的喜好和需求從造型、色彩、圖案、細(xì)節(jié)、裝飾、材料、形式等設(shè)計要點靈活巧妙地運用美的法則大膽創(chuàng)新，強調(diào)服裝風(fēng)格特點設(shè)計具有獨特品牌特色、藝術(shù)性與實用性并存，具有思想內(nèi)涵的服裝。

3.4注重產(chǎn)品品質(zhì)注重性價比

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝注重其產(chǎn)品品質(zhì)是又一重要部分。優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)無疑才是承載和展現(xiàn)服裝精良設(shè)計的基石，也只有出眾的品質(zhì)才能滿足消費者的需求，使消費者認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝并促成下一次的購買。時尚具有創(chuàng)意的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的面料與精湛的做工配合合理的價格，具有高性價比的產(chǎn)品才是最具競爭力和最受消費者喜愛并滿足他們需求的。

參考文獻

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