王延詔

摘 要：衡水市特色文化資源豐富，目前傳統(tǒng)的宣傳策略制約了本市特色文化的宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與推廣提供了新的表現(xiàn)形式和媒體形態(tài)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 特色文化

自20世紀末以來，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為國民經(jīng)濟最具潛力的增長點。越來越多的國家和地區(qū)把大力發(fā)展文化作為擴大自身影響力和競爭力的重要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳播以其無可比擬的時效性、無所不在的影響力，在信息傳播中發(fā)揮著重要作用。電腦網(wǎng)頁、手機互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、QQ等已成為我市民眾獲取信息資源的主要渠道，為本市特色文化的宣傳、保護和傳承開拓了廣闊的空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

易觀國際集團董事長于揚在“2012 易觀第五屆移動博覽會”上指出互聯(lián)網(wǎng)將成為下一個社會基礎(chǔ)設(shè)施，世界上任何的傳統(tǒng)行業(yè)和服務(wù)行業(yè)都應(yīng)該被互聯(lián)網(wǎng)改變?；ヂ?lián)網(wǎng)可以“+ ”所有的傳統(tǒng)行業(yè)，門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)+傳媒，淘寶是互聯(lián)網(wǎng)+零售，QQ是互聯(lián)網(wǎng)+通信等。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+的行業(yè)主要有通信、零售、物流、餐飲、傳媒、出版、制造、金融、教育等領(lǐng)域。相比傳統(tǒng)的信息傳播方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的宣傳方式具有時空自由、形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等優(yōu)點，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。在信息傳遞上具有絕對優(yōu)勢，能夠加速信息傳播的效果、效率和范圍，有利于提高媒體的吸引力、影響力和監(jiān)控力。

二、衡水特色文化發(fā)展狀況

衡水市特色文化資源豐富，深州形意拳、武強年畫、衡水內(nèi)畫、衡水法帖雕版拓印技藝、衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝6個項目入選國務(wù)院公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；習(xí)三內(nèi)畫公司入選國務(wù)院公布的全國首批非遺保護示范基地。此外比較知名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有侯店毛筆、宮廷金魚、饒陽雕塑等，這些都是衡水的精神文化標識。近年來，衡水市緊抓文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的良好機遇，立足本市文化資源的特點，大力加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、整理、開發(fā)和利用工作，初步形成了具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。但是，從各大媒體的城市宣傳中可見，衡水的城市宣傳廣告很少，針對本市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化宣傳產(chǎn)品更是少之又少。各種文化講求一脈相承，非物質(zhì)文化尤甚。民間藝術(shù)、民俗文化、民間技藝自產(chǎn)生之日起就以口傳心授、言傳身教為主要傳承方式，傳統(tǒng)的宣傳傳承方式跟不上經(jīng)濟的發(fā)展，使得美好的文化正在逐漸遠離人們的生活。忽視對文化產(chǎn)品的宣傳，是它在歷史長河中易于被湮沒的主要原因。新媒體傳播的高效、快捷在文化傳播領(lǐng)域有其與生俱來的優(yōu)勢，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的優(yōu)勢，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承工作略盡綿薄之力，成為擺在面前的重要問題。

三、衡水特色文化宣傳保護策略

1.促進數(shù)字化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源建設(shè)。2005年國務(wù)院辦公廳下發(fā)的 《關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》中明確指出，“要運用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行真實、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫?！?以多媒體數(shù)據(jù)采集、存儲、傳輸、展示、以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、圖形圖像處理等技術(shù)為支撐，通過影像拍攝、聲音錄制、動畫制作、三維建模等方式，可以真實地將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、文化形態(tài)、藝術(shù)特征、發(fā)展歷史、表現(xiàn)手法等通過數(shù)字化的方式記錄下來。營造出形象、逼真的展示效果，原汁原味地留存非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本貌。通過動漫、微電影等娛樂性較強的方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容進行生動展示，更能增強普通大眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的興趣和關(guān)注度。如《功夫熊貓》對中華武術(shù)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國形象大使熊貓的刻畫；北京奧運期間的老北京宣傳片等都能使用戶在輕松娛樂的情況下對相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有一個深刻的認識。數(shù)字化的資源既能永久保存、方便存儲和查詢，又能突破時空限制、使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播形式更加生動活潑，形式多樣，擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播效果。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)拓展宣傳渠道。網(wǎng)頁、博客、微博、論壇、QQ等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有超媒體、互動性、自主性、傳播便捷和信息海量等優(yōu)點，超越了報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介的束縛。用戶足不出戶就可以獲得更加生動立體的知識體驗，了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的信息介紹、參觀展覽、欣賞藏品、瀏覽新聞、查看活動資訊、參與學(xué)習(xí)討論甚至購買產(chǎn)品。超媒體的展示形式方便用戶在不同欄目和頁面之間自由穿梭鏈接，用戶可以根據(jù)自己興趣，按照自己的意愿和思路，主動且有選擇地開展閱讀。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)的通訊功能，方便快捷地進行信息生產(chǎn)和傳播，從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳和推廣工作，實現(xiàn)跨時空、跨地域傳播?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)信息傳播模式，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播手段和傳播內(nèi)容有了全新的豐富和擴展。2006 年我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護首個國家級門戶網(wǎng)站 “中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)”正式開通后，各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)門戶網(wǎng)站相繼建立并陸續(xù)投入非遺宣傳保護工作。衡水市也應(yīng)大力加強民間的非遺傳承人、政府職能部門、學(xué)術(shù)界、新聞媒體、社會團體等各界人士的通力協(xié)作，深入分析本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點和社會文化氛圍，共同制定非遺宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置、版面布局、以及網(wǎng)頁風(fēng)格，創(chuàng)辦出具有地方特色的非遺網(wǎng)站。加深公眾對非遺知識的了解，營造良好的非遺保護氛圍，通過公眾的反饋信息，更好地組織建設(shè)非遺網(wǎng)絡(luò)資源。

3.利用智能手機擴大傳播范圍。智能手機攜帶方便、功能多樣、交互便捷，上網(wǎng)不受時空限制，在信息獲取上相比電腦更是有過之而無不及?？梢允怪悄苁謾C中的內(nèi)容更好、更容易被廣大用戶觀看和欣賞，可以很方便地讓消費者與其它用戶即時在線交流和溝通，這就為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了一個很好的契機。通過手機鈴聲、手機微信、微博、手機網(wǎng)頁、手機報、手機廣播、手機電影等豐富多樣的形式，廣泛傳播以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的內(nèi)容，有利于擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在手機用戶中的影響力，增強受眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承重要性和必要性的認識，可以較好地達到擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播范圍和加強其影響力的目的。中國戲曲協(xié)會和中國移動、中國電信推出的“戲曲彩鈴”項目，“手機學(xué)國學(xué)”項目可以給我們很好的啟發(fā)。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合共贏。互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新媒體有著廣大的用戶群，尤其是年輕一族，它的互動性、便捷性、主動性、時空自由等優(yōu)點，在擴大傳播效果、拓展傳播范圍方面是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體廣大的受眾群和普遍性也不容忽視。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和宣傳中，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該各展所長，互相融合。如拍攝非遺項目的傳承之路、藝術(shù)名家的傳奇人生、藝術(shù)產(chǎn)品的展示簡介等宣傳片或微電影，通過電視臺、車載移動電視、車站和地鐵等的LED、互聯(lián)網(wǎng)、微信等媒介播放，擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播范圍和影響能力。

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※基金項目：衡水市社科聯(lián)2016年度衡水市社會科學(xué)研究課題--“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下衡水特色文化宣傳對策研究（2016060）（課題組成員包括：劉巧麗、王娜、張曉星、許坦、葛雯雯）.