董錦

在當(dāng)今讀圖時(shí)代的大趨勢下，電影海報(bào)視覺沖擊力的營造、主題內(nèi)容的準(zhǔn)確傳達(dá)，都離不開圖形符號(hào)和視覺表現(xiàn)語言，設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)體現(xiàn)電影海報(bào)的文化品位和文化內(nèi)涵，提高影片的藝術(shù)魅力。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也在不斷而積極地努力，試圖通過電影海報(bào)圖形的視覺表現(xiàn)元素設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格和創(chuàng)意特點(diǎn)的平面影視作品，不僅要向受眾傳達(dá)電影中的主要信息，而且還要通過海報(bào)圖形的構(gòu)成要素使受眾對(duì)電影產(chǎn)生情感共鳴。[1]電影海報(bào)成為一種溝通思想、情感交流的媒介，而圖形則是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的核心構(gòu)成要素，使其散發(fā)獨(dú)特的文化魅力。

所以電影海報(bào)圖形在傳遞影片信息、進(jìn)行商業(yè)宣傳的同時(shí)，還蘊(yùn)含了當(dāng)下社會(huì)多樣化的藝術(shù)思潮與思想文化，需要海報(bào)設(shè)計(jì)者、電影制作人的高度重視。

一、 電影海報(bào)中的圖形分類

電影海報(bào)圖形有兩種基本表現(xiàn)類型，分別是具象圖形和抽象圖形，要求設(shè)計(jì)者結(jié)合具體的電影主題、表現(xiàn)形式與影片內(nèi)容以及受眾的實(shí)際需求，合理應(yīng)用這兩種表現(xiàn)形式。[2]

（一）具象圖形

具象圖形是對(duì)自然、生活中等具體物象的一種模仿性表達(dá)，具象圖形具有特征鮮明、生動(dòng)等藝術(shù)特點(diǎn)，成為一種普遍的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，能快速捕捉受眾的心理，獲得對(duì)方的信任，從視覺上激發(fā)受眾對(duì)電影的求知欲望，特別是創(chuàng)意新穎的寫實(shí)圖形，因被設(shè)計(jì)師特意放大的生動(dòng)逼真的形象，已經(jīng)超越了受眾的視覺閾限，給他們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具有廣闊的表現(xiàn)空間，以其自身的獨(dú)特魅力，在電影海報(bào)視覺表現(xiàn)中發(fā)揮著不容小覷的作用。

（二）抽象圖像

抽象圖形不具有象形的意義，僅以抽象性的造型元素本身來表達(dá)形式美感，是一種具有明顯理念化的視覺表現(xiàn)形式。由于抽象圖形具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，所以它在電影海報(bào)中不受所有對(duì)象與表現(xiàn)技巧的束縛，也沒有時(shí)空上的限制，一般是通過表現(xiàn)構(gòu)圖、形象、色彩了來凸顯電影主題，發(fā)揮著典型性和情感化的作用。電影海報(bào)抽象圖形在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分分析受眾群體的文化心理及審美喜好，保證設(shè)計(jì)的抽象圖形可以更為精確地體現(xiàn)電影主題，同時(shí)淋漓盡致地發(fā)揮自身作用。相對(duì)于具象圖形，抽象圖形的表現(xiàn)形式更加豐富，為電影海報(bào)提供了更為廣闊的表現(xiàn)空間。

二、 圖形設(shè)計(jì)的原則

首先，設(shè)計(jì)者應(yīng)設(shè)計(jì)與大眾群體的道德觀念相符的視覺表現(xiàn)圖形。設(shè)計(jì)者在確保圖形傳達(dá)的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相一致的前提下，促進(jìn)畫面形象的生動(dòng)鮮明，達(dá)到受眾群體的審美需求，在一定程度上愉悅受眾群體的感情。第二，在電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意形象的主次分明，主要形象和訴求對(duì)象的目標(biāo)應(yīng)保持一致，突出電影主題，不得有喧賓奪主的情況。如果設(shè)計(jì)師一味的注重圖形的形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)，則無法集中受眾的注意力，從而造成電影海報(bào)無法傳達(dá)電影信息、無法激發(fā)受眾的興趣，對(duì)電影票房造成消極的影響。第三，電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)必須保證情與理的統(tǒng)一性，發(fā)揮以情感人，以理服人的作用。因?yàn)橹挥星槔硐嗳诘膱D形才能全面調(diào)動(dòng)受眾的情感因素，圖形的情感色彩越明顯，就越能激發(fā)群眾的興趣，使觀者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而增強(qiáng)了受眾對(duì)電影海報(bào)信息的深刻印象，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。第四，電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)做到“閱讀最省力”的目的，形象應(yīng)簡潔、富有創(chuàng)意。直觀和形象的圖形便于觀者閱讀，也容易增強(qiáng)圖形自身的關(guān)注度，使受眾快速了解所宣傳的電影作品。[3]

三、 圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意特征

（一）創(chuàng)新性的藝術(shù)特征

一直以來，藝術(shù)家們都非常重視藝術(shù)的個(gè)性化表現(xiàn)，一方面促使他們?nèi)〉酶叩乃囆g(shù)造詣，另一方面也極大地推動(dòng)了藝術(shù)向多元化方向發(fā)展的趨勢。電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)也逐漸走向多元化和個(gè)性化，體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意的獨(dú)特性、新穎性上。

電影海報(bào)作為電影主題宣傳的平面作品，要生動(dòng)直觀的突出整部影片的特色與內(nèi)涵，需要依靠平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品來完成。在準(zhǔn)確傳達(dá)影片信息的前提之下，設(shè)計(jì)者更加追求海報(bào)圖形的可視化的藝術(shù)效果。[4]在當(dāng)下，獨(dú)特性已經(jīng)成為描述電影海報(bào)的常用詞語，即電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)時(shí)代化、個(gè)性化和時(shí)尚化等特點(diǎn)。只有不斷地追求圖形的創(chuàng)新與個(gè)性，才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。

電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性體現(xiàn)在表現(xiàn)題材新、表現(xiàn)手法新、表現(xiàn)元素新等方面。題材新穎，體現(xiàn)在以電影中某一高潮情節(jié)的畫面內(nèi)容作為海報(bào)的設(shè)計(jì)主題，也可以表現(xiàn)電影中某一重要角色作為設(shè)計(jì)主題。表現(xiàn)手法新穎，體現(xiàn)在采用具象、抽象或結(jié)合具象和抽象的圖形圖像來表現(xiàn)。表現(xiàn)元素新穎，體現(xiàn)在根據(jù)電影主題的確定，劃分電影風(fēng)格，選取相對(duì)應(yīng)的視覺元素來烘托作品，突出電影主題。例如電影畫面中作為主線貫穿的具有代表性的某種植物或動(dòng)物，或者電影同一時(shí)期某種象征物都可以作為表現(xiàn)元素。[5]

電影海報(bào)作為時(shí)代前沿的佼佼者，獨(dú)特個(gè)性的藝術(shù)圖形更能獲得受眾的關(guān)注和青睞，創(chuàng)新的個(gè)性不僅是電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的重要信息載體，而且是現(xiàn)代電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的生命。

（二）簡潔性的藝術(shù)特征

單純化和符號(hào)化是圖形設(shè)計(jì)最鮮明的特征。[6]所謂單純化，是指去掉多余的、雜亂的視覺要素，把復(fù)雜的內(nèi)容簡化為單純的圖形，通過簡潔的圖形語言，使受眾能夠在瞬間感受到海報(bào)設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容。所謂符號(hào)化，是指通過簡潔的視覺形式，最大可能的傳遞復(fù)雜、豐富的信息內(nèi)容，概括圖形要表達(dá)的語義。

電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的單純化與符號(hào)化既能引起受眾極大的關(guān)注，同時(shí)又能迅速傳遞影片的主題思想。[7]由于電影海報(bào)具有瞬間性的特點(diǎn)，海報(bào)需要在短時(shí)間內(nèi)以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼感吸引受眾的注意力，通過及時(shí)便捷的方式準(zhǔn)確傳達(dá)影片信息，就需要將繁雜的信息外化為簡明扼要、容易被識(shí)別的圖形符號(hào)，瞬間給受眾留下深刻的印象。所以在設(shè)計(jì)電影海報(bào)圖形時(shí)，應(yīng)采用夸張、變形等表現(xiàn)手法，突出主題鮮明、造型簡潔、富有創(chuàng)意等獨(dú)特魅力，保證受眾能瞬間掌握了解圖形所傳達(dá)的信息內(nèi)容。要想實(shí)現(xiàn)這樣的效果，就需要圖形設(shè)計(jì)體現(xiàn)出新奇、簡潔、明晰的特點(diǎn)，并適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用平面化的視覺符號(hào)。

同時(shí)從人的視覺生理特征上分析，越單純、層次越少的圖形，越易于其及時(shí)準(zhǔn)確的掌握。所以越簡潔、越平面化的圖形符號(hào)才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確的領(lǐng)悟海報(bào)所傳達(dá)的影片主題思想。

（三）文化性的藝術(shù)特征

一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)除了要傳達(dá)影片的主題內(nèi)容之外，還應(yīng)具備一定的文化內(nèi)涵，才能和受眾產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達(dá)到情景交融的文化意境。中國是一個(gè)具有深厚民族文化的泱泱大國，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)體現(xiàn)出無限的精神底蘊(yùn)。如傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)——水墨畫體現(xiàn)出神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品則體現(xiàn)出樸實(shí)醇厚的民俗民風(fēng)及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的藝術(shù)魅力，蘊(yùn)含著濃厚的民族文化情結(jié)；現(xiàn)代藝術(shù)的時(shí)尚個(gè)性及流行元素的融入，體現(xiàn)出時(shí)代性和文化性，這些都帶給海報(bào)設(shè)計(jì)無以倫比的超越性和現(xiàn)代性。

縱觀歷史，中華民族的文化精髓經(jīng)過日積月累，逐步形成了具有文化內(nèi)涵的各種圖形圖像和紋飾符號(hào)。如人物、植物、動(dòng)物、圖騰等形式在內(nèi)的圖像圖形，還有吉祥文化符號(hào)等圖像元素。如三陽開泰寓意吉祥如意、蓮花和魚寓意連年有余等。這些具有濃烈鄉(xiāng)土氣息的圖像元素是中華民族文化中的重要組成部分，而將這些極具民族形式特征的元素注入到現(xiàn)代電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)中，無疑會(huì)給單調(diào)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格增添新的活力?，F(xiàn)代電影海報(bào)就從中獲取用之不竭的文化資源作為設(shè)計(jì)素材，并且現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們更注重把具有中國文化的圖形符號(hào)和神韻意境的文化品格與電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)融合在一起，體現(xiàn)出作品的文化品位及藝術(shù)價(jià)值。[8]

綜上所述可知，由于電影海報(bào)的感染力與沖擊力極強(qiáng)，這就要求海報(bào)的圖形極具張力。如何增強(qiáng)海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，成為廣大設(shè)計(jì)師們重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)，而圖形創(chuàng)意作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中普遍運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法，已經(jīng)成為了現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的表現(xiàn)技法。一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品，以其真實(shí)的生活感受和美的感召力，表現(xiàn)出具有不可抗拒的宣傳力量，生動(dòng)準(zhǔn)確的傳達(dá)影片信息。

隨著我國文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，電影已經(jīng)成為了人們文化娛樂的重要選項(xiàng)，這也突出了電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的重要性。因?yàn)殡娪昂?bào)不僅可以傳達(dá)影片信息，還承載著多樣化的藝術(shù)思潮及文化內(nèi)涵。在讀圖時(shí)代的今天，電影海報(bào)傳遞影片思想內(nèi)容、營造視覺沖擊力時(shí)會(huì)更加的依賴圖形符號(hào)，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)通過電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)凸顯海報(bào)的文化品位，增大海報(bào)的表現(xiàn)空間，從而全面發(fā)揮影片的藝術(shù)魅力。

參考文獻(xiàn)：

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