陳暉

[摘要]近幾年來，我國紙媒紛紛改版，這種現(xiàn)象背后反映的是媒體融合影響下，傳統(tǒng)報紙行業(yè)進(jìn)行的反思與追趕，他們都希望借此挖掘報紙自身價值，完成自我的轉(zhuǎn)型升級，改變傳統(tǒng)報業(yè)格局。新媒體強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊，紙媒面臨著嚴(yán)峻的市場競爭壓力，因此通過版式創(chuàng)新來吸引讀者是其中一個重要突圍手段。

[關(guān)鍵詞]媒體融合 紙媒 版式創(chuàng)新

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，涌現(xiàn)了一大批新興傳播媒介，如微博、微信、客戶端等，隨著智能手機(jī)的廣泛普及，受眾接受信息的方式也在發(fā)生深刻變化。從傳媒角度來看，新的消費(fèi)信息市場正逐步成型，新的新聞傳播觀念也應(yīng)運(yùn)而生。在這個背景下，紙媒這種傳統(tǒng)的傳播模式的生存環(huán)境急劇惡化。

報紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新勢在必行

媒體融合的趨勢下，紙媒廣告市場被大幅侵占，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)走高。當(dāng)今社會“全媒體”這一詞語持續(xù)走紅，逐漸成為了人們茶余飯后的談資。對于傳統(tǒng)紙媒來說，仿佛不參與到全媒體平臺的建設(shè)洪流中便意味著這種傳播媒介必遭淘汰。因此，從單一紙質(zhì)的傳播方式朝著多媒介方向發(fā)展的趨勢越來越明顯。許多報業(yè)集團(tuán)紛紛開啟了全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，企圖通過多種媒介形式的發(fā)掘，有效拓寬目標(biāo)受眾的覆蓋面積。近幾年來，“數(shù)字化”與“全媒體”的概念被相繼推出，受眾對于報紙行業(yè)的印象也有所改觀。但是如何在媒介融合的大背景下，實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的成功突圍，值得業(yè)界去思考。

從當(dāng)前形勢來看，報紙的創(chuàng)新速度有所放緩。受外部環(huán)境的沖擊，報紙行業(yè)經(jīng)過短暫的調(diào)整期與發(fā)展期后，現(xiàn)階段處于發(fā)展瓶頸期，在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播路徑創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、受眾拓展等方面還在探索磨合。從內(nèi)容方面來看，紙媒仍然停留在以社會新聞為核心的題材內(nèi)，其受眾仍然是中老年群體，缺乏對于年輕讀者的吸引力；從傳播路徑角度來看，還是以傳統(tǒng)的發(fā)行與零售為主，傳播路徑的單一使得紙媒的傳播力大打折扣。另外，報紙版式設(shè)計(jì)這個始終在努力，卻始終收效甚微的話題被一再重提。紙媒行業(yè)面臨著前所未有的窘迫境地。

在這個背景下，必須積極展開策略探索，從多方面展開整改與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的成功突圍。筆者將目光著眼于報紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新這一角度，旨在通過版式創(chuàng)新這一突破口，有效提升紙媒行業(yè)的市場競爭力。

從客觀上來講，信息與新聞的傳播受報紙版式設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的直接影響。水平較高的版式設(shè)計(jì)不僅能夠強(qiáng)化形象、增加銷售量、傳達(dá)信息、提升效益，還能夠有效地吸引與發(fā)展?jié)撛谧x者群體，拓寬報紙的影響面。如果報紙足夠吸人眼球，那么自然會得到市場的廣泛認(rèn)可，隨之而來的是報紙發(fā)行量的增加與廣告收入的提升。因此，報社領(lǐng)導(dǎo)層也逐漸發(fā)現(xiàn)，受現(xiàn)代設(shè)計(jì)的沖擊，報紙行業(yè)逐步展現(xiàn)出了新的活力，已經(jīng)突破了報紙美術(shù)編輯作為報紙版式設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)理念。美術(shù)編輯在平面媒體上進(jìn)行的藝術(shù)行為已經(jīng)成為了現(xiàn)代報業(yè)的重要信息傳播要素，報紙版式設(shè)計(jì)能力直接影響了報紙行業(yè)的生產(chǎn)力。

紙媒版式設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)

1.現(xiàn)代人審美發(fā)生變化，模塊版式成為主流。

隨著媒體融合時代的到來，受眾的審美需求也發(fā)生了變化。現(xiàn)階段，模塊版式成為主流。從整體版式來看，這種版式比較簡潔，版面排列比較規(guī)則，符合現(xiàn)代人的審美潮流。除此之外，這種排版方式可以節(jié)省時間，由于規(guī)則的模塊可以放在版面的任何地方，因此，換稿時不需要編輯做太多的工作，除此之外，不同文章之間區(qū)分明顯，能夠有效地避免讀者在閱讀過程中出現(xiàn)串行，誤讀等現(xiàn)象的發(fā)生，使讀者能夠廣泛接受。

2.受新媒體的沖擊，“讀圖時代”逐漸來臨。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的高歌猛進(jìn)，在閱讀時人們也開始重視“圖文并茂”所帶來的視覺沖擊，并且已經(jīng)習(xí)慣于從圖片和色彩等元索中獲取所需信息資源。因此，報紙中的各類照片，示意圖以及統(tǒng)計(jì)圖表等也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。

3.為吸引受眾眼球，標(biāo)題發(fā)生變化。

現(xiàn)今報紙版面一個非常重要的變化就是由八欄變成了現(xiàn)在的六欄，而標(biāo)題原來的橫豎不一，現(xiàn)今橫式標(biāo)題卻成為主流，這主要是由于橫式的標(biāo)題更適合讀者的閱讀習(xí)慣，加快讀者閱讀的速度，輕松找到自己所需信息。

紙媒版式創(chuàng)新路徑

伴隨現(xiàn)代社會的持續(xù)發(fā)展，自從1989年開始，中國的報業(yè)發(fā)展已經(jīng)步人大幅度擴(kuò)版的時期?！昂駡蟆钡膩砼R，一定會改變新聞閱讀方式與出刊報紙的方式。報紙版數(shù)的提升，并不能說明我國讀報紙時間加長了；人們讀報紙的速度也已步入快讀時代；在這種閱讀方式下，信息傳播的方式被改變，并需要對傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新，那么究竟該如何改進(jìn)現(xiàn)代報紙的版式設(shè)計(jì)方式呢？

1.標(biāo)題創(chuàng)新。

現(xiàn)階段，版面數(shù)量激增，因此讀者往往不具備充足的時間仔細(xì)閱讀報紙，報紙閱讀方式已經(jīng)從原來的通過標(biāo)題決定報紙質(zhì)量逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)容和標(biāo)題共同決定報紙質(zhì)量。也就是說，如果標(biāo)題不具備吸引讀者的能力，那么文章對于讀者的吸引能力也不復(fù)存在。因此，必須要關(guān)注標(biāo)題和內(nèi)容的結(jié)合，從這方面來講，即傳統(tǒng)的版面信息量也被分為了標(biāo)題和具備吸引力的內(nèi)容的結(jié)合。那么究竟該怎么樣通過標(biāo)題去吸引讀者呢？如果僅通過標(biāo)題便能夠使讀者對報紙內(nèi)容感興趣，那么便實(shí)現(xiàn)了抓住讀者的心的目標(biāo)。對于報紙從業(yè)人員來說，必須要從眾多稿件中找到最搶眼的新聞，在此基礎(chǔ)上制作新奇且精致的標(biāo)題?？梢哉f，標(biāo)題便是文章的眼睛，通過優(yōu)秀的標(biāo)題便能夠?qū)崿F(xiàn)“聞其聲則知其人”的目的，使得報紙更富有吸引力。

2.圖片的創(chuàng)新性使用。

作為表達(dá)新聞信息的關(guān)鍵形式，圖片的作用非常關(guān)鍵，報紙的插圖只要內(nèi)容適合且具備可觀性，那么通過圖片便能夠向人們準(zhǔn)確及時地傳遞新聞，除此之外還能夠宣傳與傳遞美，讓讀者不僅能夠?qū)π侣動兴私?，還能夠擁有美的享受。報紙版式設(shè)計(jì)中，按照主題要求，可以將報頭插入在左側(cè)或者右側(cè)，還可以放在左上角或右上角，除此之外，還可以插入在中間，不過，插圖是不能放在下邊的。稿件占據(jù)的版面面積是根據(jù)字?jǐn)?shù)來決定的，插圖的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循整體平衡的原則。從某種程度上來講，相比于文字?jǐn)⑹龅男问?，圖片新聞的可信程度更高，并且這種方式更加清晰明了，說服力也更強(qiáng)。過去時候，大多提倡“圖文并茂”，圖片的使用只是為了點(diǎn)綴與美化文字新聞的。最近幾年，由于圖片的巨大視覺沖擊效果，圖片的功能已經(jīng)不局限于對版面的美化功能了。當(dāng)今時代，人們進(jìn)行文字閱讀的時間大大縮短，因此，一張具備吸引力的圖片可以有效節(jié)省讀者的閱讀時間，還具備了直觀性的優(yōu)點(diǎn)。因此，在進(jìn)行報紙版式設(shè)計(jì)的過程中，不僅要考慮文章的可讀性，還要關(guān)注優(yōu)秀圖片的選擇。在考慮版式設(shè)計(jì)方式的時候，應(yīng)該首先關(guān)注圖片的創(chuàng)新性使用，因?yàn)閳D片具備了更大的吸引力。

3.圖表的運(yùn)用。

嚴(yán)格意義上說，新聞漫畫、新聞圖表也屬于新聞圖片，這里單獨(dú)列出來，是為了更清晰說明它們在媒體融合背景下的重要作用。它們嫁接了電子傳媒的傳播手段，又集美術(shù)、攝影、線條、色塊、文字、數(shù)據(jù)于一體，簡明、直觀、精確、形象，能夠凸現(xiàn)視覺強(qiáng)勢，擴(kuò)大信息張力，使讀者很容易閱讀和理解。因而是報紙版面創(chuàng)新的新式武器。

在國內(nèi)，新華社較早地開通了圖表漫畫專線，為中國報紙?zhí)峁┝撕芏鄡?yōu)秀的圖表作品。但這種統(tǒng)一形式、方塊排列的圖表有時候無法滿足版面多樣化的需求，一些新銳的報紙開始了自己建立圖表團(tuán)隊(duì)的嘗試。因?yàn)楝F(xiàn)代報紙版面需要讓新聞圖表在符合報道要求的同時，力求達(dá)到最佳的視覺效果，并通過圖形的合理排布，使讀者有新鮮感，產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

有的媒體在圖表運(yùn)用走得更快更遠(yuǎn)，為了增加信息圖表的呈現(xiàn)力度，推出了圖表專版，使之成為報紙新聞的有益補(bǔ)充。如《錢江晚報》每周推出的“圖視繪”專版、《京華時報》的“京華圖解”專版、《新京報》的“新圖紙” 專版，《華商報》的“數(shù)之道”專版、《東方今報》的“有圖有真相”專版等都是制圖創(chuàng)新的延續(xù)和發(fā)展。

4.排列方式的創(chuàng)新。

新聞的排列方式應(yīng)該遵循簡單實(shí)用的原則，確保讀者能夠以最快的速度發(fā)現(xiàn)自己感興趣的新聞信息；在同一版面中，橫題閱讀的速率高于其他類型的閱讀速率。字號方面應(yīng)該選擇正方體的標(biāo)準(zhǔn)字號。在版面層次的處理方面，應(yīng)該避免花邊、底紋、顏色等因素對于讀者視覺的負(fù)面影響。從編排方式來看，占據(jù)較大版面的應(yīng)該是裝飾較為平實(shí)的版面。總而言之，版面排列的方式必須與讀者日常閱讀習(xí)慣相契合。

媒介融合的大背景下，對于紙媒行業(yè)來說，想要實(shí)現(xiàn)成功突圍，有效搶占市場份額，必須從多個方面著手，實(shí)施創(chuàng)新型的戰(zhàn)略，充分吸收其他媒體的傳播與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借鑒歐美報紙版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，看到自身需求的發(fā)展與變化。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，紙媒行業(yè)必須盡快實(shí)施產(chǎn)業(yè)變革策略，提升自己的綜合實(shí)力。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日報）