董玉春

摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的沖擊。但是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為人們生活中傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，依然有著不可替代的作用。文章通過總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的顯著影響，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)系及并存發(fā)展可行性，探討互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；協(xié)調(diào)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展直接關(guān)聯(lián)著小到“普通人”的福祉大到“國(guó)家政體”安全穩(wěn)定。“互聯(lián)網(wǎng)+”理念深度融入了政治生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及日常生活。2015年12月在浙江烏鎮(zhèn)第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”，指出：“中國(guó)正在實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，提高發(fā)展質(zhì)量和效益”。這次會(huì)議對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)完善和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)革新等具有重大指導(dǎo)意義。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響

近年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加速向各行業(yè)、各領(lǐng)域滲透融合，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各領(lǐng)域中的影響和地位日益突出。突出表現(xiàn)為：打破時(shí)空局限，一定程度實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)全球化、一體化；針對(duì)消費(fèi)者需求差異，實(shí)現(xiàn)了群體市場(chǎng)細(xì)分；改善我國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)，一定程度上緩解了就業(yè)壓力。

（一）打破時(shí)空局限，一定程度實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)全球化、一體化

我國(guó)地域廣大，對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體店來說，要想及時(shí)、準(zhǔn)確了解各地銷售網(wǎng)點(diǎn)的配貨、換貨、交貨等關(guān)鍵信息，并采取相應(yīng)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)物流、信息流運(yùn)轉(zhuǎn)暢通，并非易事。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，時(shí)空概念，信息傳播模式都發(fā)生了深刻變化，“網(wǎng)絡(luò)使不同的信息主體之間的距離和時(shí)間都趨于零，這正是網(wǎng)絡(luò)所具有的強(qiáng)大的信息傳遞能力的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)使得全球經(jīng)濟(jì)的一體化的進(jìn)程加快，社會(huì)分工合作在全球范圍內(nèi)得到順利實(shí)施，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存關(guān)系越來越密切”。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上，人們沒有了物理距離概念，徹底打破了實(shí)體經(jīng)濟(jì)受時(shí)間、地域限制的局限性。

（二）針對(duì)消費(fèi)者需求差異，實(shí)現(xiàn)了群體市場(chǎng)細(xì)分

實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，少有兼顧細(xì)化到顧客的年齡、性別、婚姻狀況、心理特征等，很難以對(duì)大量信息進(jìn)行系統(tǒng)管理，從而使?fàn)I銷策略更加有針對(duì)性。

網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品欲望與需求的差異，購(gòu)買行為與購(gòu)買習(xí)慣的差異，將全部消費(fèi)者劃分成若干個(gè)消費(fèi)者群體，每個(gè)消費(fèi)者群體構(gòu)成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)群體有相同需求。網(wǎng)絡(luò)可以把顧客年齡、喜好、心理等儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)，通過互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者密切溝通，縮短了彼此之間的距離，能了解到不同客戶的不同需求，以及各類消費(fèi)者的購(gòu)物心理，從而有針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，滿足不同的客戶需求。

（三）改善我國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)，一定程度上緩解了就業(yè)壓力

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在改變，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐漸升級(jí)換代，導(dǎo)致體力勞動(dòng)者的數(shù)量減少，腦力勞動(dòng)者的數(shù)量不斷增加。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定程度上緩解當(dāng)前的就業(yè)壓力，增加新的就業(yè)機(jī)會(huì)。主要表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，有門檻低、成本小、易操作的優(yōu)勢(shì)，可以降低自主創(chuàng)業(yè)成本，為大學(xué)生和創(chuàng)業(yè)者、轉(zhuǎn)型者、失業(yè)者創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，他們可以通過在天貓等第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上開店實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

二、理論爭(zhēng)議：究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”

歐陽(yáng)日輝將互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的滲透詳細(xì)劃分為幾個(gè)階段。第一階段表述為“以通信為主要特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段”，即“+互聯(lián)網(wǎng)”階段，主要表現(xiàn)是：傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)方式獲取或者發(fā)布信息、完成交流溝通的通用型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建電子商務(wù)平臺(tái)，融合了傳統(tǒng)行業(yè)的零售在商貿(mào)流通領(lǐng)域迅速崛起；第二階段總結(jié)為“以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)深化應(yīng)用為主要特征的信息經(jīng)濟(jì)階段”，即“互聯(lián)網(wǎng)+”階段。主要表現(xiàn)是：互聯(lián)網(wǎng)融入到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之后，正在從第三產(chǎn)業(yè)開始向第一和第二產(chǎn)業(yè)滲透，深入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中；與此同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之間經(jīng)歷了從碰撞、抵制、競(jìng)爭(zhēng)到合作，呈現(xiàn)出順勢(shì)而為的融合發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)、即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大，服務(wù)業(yè)形態(tài)發(fā)生根本性改變?？梢哉f，在過去的20年里，中國(guó)企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了“+互聯(lián)網(wǎng)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程，“互聯(lián)網(wǎng)+”是“+互聯(lián)網(wǎng)”成熟后的發(fā)展階段。

綜上，究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”，還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是學(xué)界理論爭(zhēng)議。爭(zhēng)議核心點(diǎn)是：究竟是以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，利用互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)作用發(fā)展傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)；還是以傳統(tǒng)行業(yè)為主導(dǎo)，然后輔之利用互聯(lián)網(wǎng)作為工具。筆者認(rèn)為，實(shí)際上誰(shuí)是主導(dǎo)并不重要，最重要、最核心部分是要經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，最終落腳點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體企業(yè)在互聯(lián)共通中共同發(fā)展。單純 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)是有泡沫的，單純的“+互聯(lián)網(wǎng)”缺乏發(fā)展動(dòng)能，因此可將兩者并存“第三條道路”表述為：“互聯(lián)網(wǎng)+”+“+互聯(lián)網(wǎng)”。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互依存、相互影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著密切聯(lián)系，相互依存，相互影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不是與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單相加，而是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合；既要解決效率問題，又要培育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)；既要形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，又要打造“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)范式新生態(tài)。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)就是為了加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的資本流動(dòng)，減小資金籌措難度，降低交易成本，優(yōu)化社會(huì)資源的配置效率與促進(jìn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面能加速資金融通，優(yōu)化資源配置效率，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過度膨脹也能導(dǎo)致金融市場(chǎng)動(dòng)蕩，引發(fā)金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成巨大的破壞。白欽先在其著作《金融網(wǎng)絡(luò)性演進(jìn)及其正負(fù)功能研究》提出，在特定的條件下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅能降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可以積累經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)絡(luò)資本主要表現(xiàn)為股票、債券等有價(jià)證券，這些有價(jià)證券是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不可缺少的載體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r就是通過這些載體來體現(xiàn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展由實(shí)體企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購(gòu)買力以及消費(fèi)需求等經(jīng)濟(jì)因素體現(xiàn)出來，這些因素的發(fā)展規(guī)模制約著股票、債券等有價(jià)證券的交易規(guī)模，同樣實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的需求和發(fā)展規(guī)模也決定著各種衍生金融工具的發(fā)展。因此，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好的基礎(chǔ)和條件，實(shí)體經(jīng)濟(jì)保持運(yùn)行良好是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)健康運(yùn)行的保障。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互依存

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)共同組成。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展到相應(yīng)的階段才產(chǎn)生的。具體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)往往呈現(xiàn)出互動(dòng)關(guān)系。一方面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展要依賴于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)行；另一方面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況可以通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來反映；實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)間存在相互依存、相互促進(jìn)的密切關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，同時(shí)又對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，兩者分別通過各自不同的作用機(jī)制共同推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展措施

兩種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式并不是矛盾和沖突關(guān)系。從某種程度上說，生產(chǎn)力最終實(shí)現(xiàn)變革，取決于兩者并存發(fā)展、融合共進(jìn)的深度和廣度。為此，必須采取積極措施，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）優(yōu)化實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)首要任務(wù)是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一是打破壟斷，允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入壟斷行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，提供發(fā)展空間。只有這樣，才能吸引經(jīng)濟(jì)資金注入。二是通過財(cái)稅政策傾斜，創(chuàng)造“政策紅利”，給實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大創(chuàng)造條件，讓實(shí)體投資也具有與虛擬產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性的回報(bào)。三是通過優(yōu)化實(shí)體發(fā)展環(huán)境，吸引更多創(chuàng)業(yè)者選擇實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)。

抓好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)首要任務(wù)是引導(dǎo)科學(xué)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模大、速度快、效益好，但也有兩面性，無(wú)疑是一把“雙刃劍”，“把握不好的話可能會(huì)影響到企業(yè)甚至是國(guó)家的信息安全，一些不法的交易也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)而更加方便，我們?cè)诶眯畔⒓夹g(shù)發(fā)展我們的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也要預(yù)防其帶來的負(fù)面作用”，需要引導(dǎo)其科學(xué)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)防范，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)安全防火墻

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)兩者是不可分割的，對(duì)二者的良性發(fā)展應(yīng)該協(xié)調(diào)監(jiān)管。因此，需在對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)監(jiān)管時(shí)，建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度進(jìn)行劃分和評(píng)級(jí)，針對(duì)不同的預(yù)警狀態(tài)采取差異化的防范措施。一是預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建需要建立有效準(zhǔn)確的預(yù)警指標(biāo)，預(yù)警指標(biāo)的選取需要與實(shí)際相結(jié)合；二是構(gòu)建預(yù)警系統(tǒng)需要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門間的合作；三是預(yù)警系統(tǒng)的構(gòu)建需要準(zhǔn)確信息，不可忽略信息披露質(zhì)量。

（三）網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體企業(yè)需實(shí)施供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化資源配置

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體企業(yè)都需要將同一產(chǎn)業(yè)鏈上的不同企業(yè)之間、同一企業(yè)之間、同一企業(yè)產(chǎn)品之間、職能之間的相互關(guān)系納入系統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理范圍，以明確各種要素在相關(guān)界面之間的聯(lián)系方式，取得企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡。在經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，企業(yè)則必須加強(qiáng)與同行的聯(lián)系與合作，既是合作伙伴，又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過與其他合作伙伴建立高效的“無(wú)縫”供應(yīng)鏈，逐漸轉(zhuǎn)化為小規(guī)模多品種生產(chǎn)形式。

（四）“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”共同發(fā)展典型示范

《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》的基本原則明確提出了“堅(jiān)持開放共享、堅(jiān)持融合創(chuàng)新”的新論斷。近年，以蘇寧為代表的零售業(yè)的企業(yè)主動(dòng)順應(yīng)變革趨勢(shì)，著力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與零售業(yè)交融，打造一條“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的發(fā)展道路，為實(shí)體企業(yè)未來發(fā)展探索了有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒，“線上和線下正在互相融合、相互滲透，線上線下融合發(fā)展之路，蘇寧無(wú)疑是成功的典范”?！伴_放”“融合”成為所有行業(yè)值得思考的發(fā)展方向，是所有參與方的最佳選擇，商家有更完整通道，消費(fèi)者有更多選擇。因此，有條件的企業(yè)要打造自己的“發(fā)展高速路”。

五、結(jié)語(yǔ)

筆者預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)實(shí)體店數(shù)量會(huì)不斷減少，但傳統(tǒng)實(shí)體營(yíng)銷模式不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)線上運(yùn)營(yíng)徹底取代，兩者發(fā)展到一定程度后，會(huì)達(dá)到某種比例上的平衡?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)要不斷地創(chuàng)新發(fā)展方式、改革內(nèi)部機(jī)制，增添新的發(fā)展動(dòng)能。只有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)并存協(xié)調(diào)發(fā)展，才有利于推進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)大市場(chǎng)的完善。

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[1]王世波，趙金樓.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2015（05）.

[2]歐陽(yáng)日輝.從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”——技術(shù)革命如何孕育新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)[J].學(xué)術(shù)前沿，2015（05）.

[3]林玫.淺議網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J].金融經(jīng)濟(jì)，2012（14）.

[4]商焱明.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代實(shí)體店何去何從[J].特別關(guān)注，2015（07）.

（作者單位：青島市道路運(yùn)輸管理局）