摘 要： 本文采用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)研究和專家訪談等方法，通過對鄭州市居民的體育消費意識、消費動機、消費支出和消費結(jié)構(gòu)等進(jìn)行分析，了解鄭州市居民體育消費的現(xiàn)狀，探討鄭州市居民在從事體育運動時的消費特征及規(guī)律，旨在為相關(guān)體育部門開展體育運動，增設(shè)體育設(shè)施，提供科學(xué)的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 鄭州市居民 體育消費 影響因素

隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和居民收入持續(xù)增加，人們對體育健身及體育服務(wù)的消費逐步增加。城市居民體育消費的水平是了解、衡量和評價居民參與體育鍛煉的重要指標(biāo)，是城市精神文明建設(shè)的重要標(biāo)志。研究通過調(diào)查鄭州市居民體育消費現(xiàn)狀，從而分析鄭州市居民體育消費的現(xiàn)狀及影響因素，進(jìn)而引導(dǎo)鄭州市居民進(jìn)行合理、健康的體育消費，為鄭州市居民健身活動的開展提供參考。

1.研究對象和方法

1.1研究對象

本研究以鄭州市居民（738人）為研究對象。

1.2研究時間

2015年11-2016年2月。

1.3研究方法

文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法。

2.結(jié)果與分析

2.1體育消費意識

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：體育消費意識方面，選擇非常認(rèn)同體育消費的有192人，占26%；選擇認(rèn)同體育消費的有472人，占64%；選擇不認(rèn)同體育消費的有52人，占7%；選擇非常不認(rèn)同體育消費的有22人，占3%?？梢姶蠖鄶?shù)鄭州市居民認(rèn)同體育消費。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，不同群體的消費者對體育消費的認(rèn)同率存在明顯差異，年齡方面，56歲以上的居民認(rèn)同率最低，34歲～44歲年齡段的居民認(rèn)同率最高；受教育程度方面，認(rèn)同率排第一的是大專及本科學(xué)歷，排第二的是研究生學(xué)歷，排第三的是高中及同等學(xué)力，認(rèn)同率排最后的是初中及以下學(xué)歷；收入方面，認(rèn)同率排第一為月收入在4000-5000元的居民，認(rèn)同率排最后的月收入在2000元～3000元的居民。

2.2體育消費動機

在體育消費過程中，促使人們進(jìn)行體育消費并參與體育運動的就是體育消費動機[1]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者由于性別、興趣、收入等條件的差異，體育消費動機體現(xiàn)出多元化特征。

體育消費動機方面：以強身健體及休閑娛樂為主要目的的居民占82%，以健美及減肥為主要目的的居民占21%，以舒緩心情、緩解壓力為主要目的的居民占18%，以擴(kuò)大交際圈，增強親友、同事和朋友間的人際交往為主要目的的占16%，以實現(xiàn)人們心理滿足和提高生活水平為主要目的的居民占12%?？梢姶蠖鄶?shù)鄭州市居民圍繞強身健體、休閑娛樂而進(jìn)行體育消費。此外，在所調(diào)查的居民中，男性更注重擴(kuò)大交際圈、增強人際交往，女性更看重減肥健美及舒緩心情。

居民年齡方面：對經(jīng)常進(jìn)行體育消費是生活質(zhì)量水平提高的標(biāo)志最為認(rèn)可的年齡段是23歲～33歲和34歲～44歲，對此觀點最不認(rèn)可的是16歲～22歲的居民，對經(jīng)常進(jìn)行體育消費有助于健美減肥最為認(rèn)可的年齡段是23歲～33歲和34歲～44歲，對經(jīng)常進(jìn)行體育消費有助于擴(kuò)大交際圈、增強人際交往的居民年齡段為45歲～55歲，34歲～44歲年齡段居民排第二，56歲以上年齡段居民最低。

受教育程度方面：對經(jīng)常進(jìn)行體育消費是生活質(zhì)量水平提高的標(biāo)志最認(rèn)可的是具有研究生及以上學(xué)歷的居民，最不認(rèn)可的是初中及以下學(xué)歷的居民。對健美減肥及舒緩心情、緩解工作壓力最認(rèn)同的是具有大專及本科學(xué)歷的居民，對以擴(kuò)大交際圈、增強人際交往最認(rèn)可的是具有高中及同等學(xué)力的居民，并且這部分居民對減肥健美緩解壓力最不認(rèn)可。

收入水平方面：對經(jīng)常進(jìn)行體育消費是生活質(zhì)量水平提高的標(biāo)志最認(rèn)可的是月收入在4000元～5000元的居民，對此最不認(rèn)可的是月收入在2000元以下的居民，對強身健體和舒緩心情、緩解壓力為主要目的最認(rèn)可的是月收入5000元以上的居民。

職業(yè)方面：對擴(kuò)大交際圈增強人際交往最認(rèn)可的是公司職員，最不認(rèn)可此觀點的是學(xué)生；對健美減肥最認(rèn)可的是事業(yè)單位及公務(wù)員，最不認(rèn)可此觀點的是個體私營業(yè)主；對舒緩心情、緩解壓力最為認(rèn)可的是學(xué)生，最不認(rèn)可的是個體私營業(yè)主。

2.3體育消費支出與體育消費結(jié)構(gòu)

根據(jù)鄭州市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年鄭州市城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入為29095元。根據(jù)這一消費水平，對鄭州市居民年體育消費支出設(shè)定為年體育消費金額300元以下、300元～600元、600元～1000元、1000元以上四個選項。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：鄭州市居民體育消費年體育消費金額在300元～600元有332人，占45%；消費金額在600元～1000元有206人，占24.5%；消費金額300元以下的有114人，占15%；消費金額在1000元以上的有86人，占12%。此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄭州市女性居民消費水平明顯低于男性，16歲～22歲年齡段學(xué)生消費群體在體育消費方面潛力巨大。

通過查閱有關(guān)消費者體育消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成文獻(xiàn)資料，本研究將體育消費結(jié)構(gòu)分為六個方面：觀賞體育競賽及表演、購買體育類報紙雜志、參與體育健身鍛煉、購買體育運動服裝鞋帽及運動器材、購買體育彩票和其他[1]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：占83.1%（613人）的居民選擇了購買體育運動服裝鞋帽及器材；占55.8%（412人）的居民選擇了參與體育健身鍛煉。可見大多數(shù)鄭州市居民以實物型體育消費為主，其次是參與型體育消費，觀賞型體育消費排最后。此外，不同年齡、性別及收入的居民的消費結(jié)構(gòu)也存在很大的差異，例如：男性居民在觀看體育競賽及表演的消費方面明顯高于女性；34歲～44歲年齡段的居民在體育消費方面消費金額最大，45歲～55歲年齡群次之，56歲以上居民興趣最低；大專及本科教育程度的居民進(jìn)行體育消費的意愿最強；月收入4000元～5000元的居民體育消費動力最大，2000元～3000元的居民消費動力最小。

參與體育健身鍛煉消費方面：男性居民明顯低于女性；34歲～44歲年齡段的居民在此方面消費意愿最高、金額最大；大專及本科學(xué)歷的居民對此方面表現(xiàn)最為積極，初中及以下學(xué)歷的居民對此最為消極；公司職員對此方面興趣最大，學(xué)生對此方面興趣最??；月收入4000元～5000元的居民對此方面的選擇最高，月收入2000元以下的居民對此方面的選擇最低。

購買運動服、鞋帽及器材消費方面：23歲～33歲年齡段的居民在此方面的消費最高，56歲以上年齡段的居民在此方面的消費最低；高中及同等教育程度的居民在此方面消費最高，研究生及以上學(xué)歷的居民在此方面消費最低；在此方面消費最高是事業(yè)單位及公務(wù)員，在此方面消費最低的是個體私營業(yè)主；在此方面消費最高的是月收入4000元～5000元以上的居民，在此方面消費最低的是月收入2000元以下的居民。

購買體育彩票和購買體育類報刊方面，女性居民明顯低于男性居民；對購買體育類報刊意愿最高群體是學(xué)生群體，最低的群體是個體私營業(yè)主；選擇購買體育彩票最高的年齡段是34歲～44歲，最高的年齡段是16歲～22歲。

觀看體育比賽及表演方面：男性消費水平明顯高于女性，并且大多數(shù)女性年消費水平在50元以下；34歲～44歲和45歲～55歲兩個年齡段的居民在此方面的消費金額最高，56歲以上的居民在此方面的消費金額最低；高中及同等教育程度的居民在此方面的消費金額最多；公司職員在此方面的消費意愿最強，個體私營業(yè)主最弱；月收入4000元～5000元以上的居民在此方面消費意愿最高，月收入5000元以上的居民最低。

2.4體育消費影響因素

體育消費受到個人、家庭、社會等多種因素的影響，不同的群體表現(xiàn)出很大的差異。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：收入是影響居民體育消費主要因素，體育消費品價格排名第二，體育消費時間排第三。具體情況如下：選擇收入因素的有486人，占65.9%；選擇體育消費品價格因素的有456人、占61.8%；選擇時間因素的有342人，占46.3%；選擇場地環(huán)境與設(shè)施的有236人，占32%；消費觀念的有185人，占25.1%；選擇其他因素的有94人，占12.7%。

在對“您認(rèn)為可增加您體育消費的原因”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，收入仍是最高的影響因素，其次是居民體育消費觀的改變。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：選擇增加收入可增加體育消費的人數(shù)為546人，占74%；選擇增加閑暇時間可以幫助增加體育消費水平的人數(shù)為452人，占61.2%；選擇改變體育價值觀和消費觀念可以幫助提高體育消費水平的人數(shù)為232人，占31.4%；選擇增加體育鍛煉場地、完善器材、設(shè)施可以幫助提高體育消費水平的人數(shù)為268人，占調(diào)查人數(shù)的36.3%；選擇豐富體育用品種類、提高體育用品質(zhì)量可以幫助增加體育消費水平的人數(shù)為268人，占22.8%；選擇其他因素的人數(shù)為64人、占8.7%。

3.結(jié)論與建議

3.1大多數(shù)鄭州市居民認(rèn)同體育消費，體育消費市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.2不同年齡、性別、收入、職業(yè)的鄭州市居民的體育消費觀念有很大差異，目前強身健體仍是大多數(shù)居民進(jìn)行體育消費的第一選擇。

3.3收入是影響鄭州市居民進(jìn)行體育消費的最主要因素，實物型消費是鄭州市居民體育消費結(jié)構(gòu)的主要消費方式。

3.4居民閑暇時間、體育用品價格、品種、質(zhì)量、場地等也是影響居民進(jìn)行體育消費的重要因素。

參考文獻(xiàn)：

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基金項目：河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研項目《河南省體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)研究一一基于鄭州市居民體育消費的調(diào)查數(shù)據(jù)》，項目號：（SKL—2015—2524），立項時間：2015年4月，結(jié)項時間：2016年5月