劉星宇

摘要：隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對健康的意識越來越強(qiáng)烈，因此人們不斷的追求體育運(yùn)動(dòng)及健身鍛煉，尤其近年來體育消費(fèi)已成為整體消費(fèi)的重要組成部分，由于新時(shí)代大學(xué)生接觸的體育教育較多，對體育活動(dòng)十分感興趣，因此大學(xué)生的體育消費(fèi)已經(jīng)成為社會體育消費(fèi)中的重要組成部分之一。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期大學(xué)生；體育消費(fèi)；發(fā)展研究

中圖分類號：[F063.2]；G807.4 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新時(shí)期大學(xué)生更加注重綜合素質(zhì)全面發(fā)展，因此新時(shí)代大學(xué)生對體育鍛煉也十分重視，不斷的增加自己的身體素質(zhì)，大學(xué)生用于健身的消費(fèi)較多。同時(shí)由于大學(xué)生更熱衷國際范圍內(nèi)的體育賽事，如世界杯等，因此對體育期刊雜志也較為熱衷，還有些大學(xué)生作為著名球形的粉絲，經(jīng)常會購買關(guān)于體育明星的一些雜志和海報(bào)，這部分體育消費(fèi)也占有不小的比例。大學(xué)生是未來體育消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。對此，本文主要就目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)行研究，為促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)提供借鑒。

一、目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

目前大學(xué)生的體育消費(fèi)存在以下一些現(xiàn)狀，影響著大學(xué)生的正確消費(fèi)。第一大學(xué)生體育消費(fèi)意識不足。目前由于大學(xué)課程安排比較人性化，加之雙休日的休息時(shí)間，大學(xué)生有大量的閑暇時(shí)間，而這部分閑暇時(shí)間，被大部分大學(xué)生大多用于安排上網(wǎng)、逛街購物、在寢室睡覺，很少有人利用閑暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，消費(fèi)也大都體現(xiàn)在娛樂、吃喝與穿衣中，體育消費(fèi)少之又少[1]。其次，部分大學(xué)生有大量的體育消費(fèi)，其體育消費(fèi)主要是用于買一些運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育雜志、海報(bào)等，而很少將消費(fèi)用于體育鍛煉和健身中，也沒有購買具體的體育用品和健身用品。第二，消費(fèi)動(dòng)機(jī)，目前大學(xué)生有部分體育消費(fèi)是出于追星，由于觀看了廣告購買一些明星服代言的體育服飾及鞋帽以及與此明星相關(guān)的雜志與海報(bào)等，而有部分學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是娛樂，由于大學(xué)生活中空閑時(shí)間較多，更多的學(xué)生體育消費(fèi)只是為了打發(fā)時(shí)間。只有一小部分學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了加強(qiáng)體育鍛煉，進(jìn)行健身消費(fèi)。第三，由于大學(xué)生的消費(fèi)能力有賴于家長，而不同家庭環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)收入條件不同，因此影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)。由于部分學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越因此在體育消費(fèi)中一切以貴為準(zhǔn)，而有部分學(xué)生由于條件較差，體育消費(fèi)中選擇價(jià)格低廉的體育消費(fèi)品，這兩種消費(fèi)水平都較為極端。

二、新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展研究

1.體育消費(fèi)觀念

應(yīng)加強(qiáng)新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)觀念，增強(qiáng)學(xué)生對體育的認(rèn)識，只有學(xué)生對體育有了深刻的認(rèn)識，才能夠引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀傾向于體育消費(fèi)，激發(fā)起學(xué)生體育消費(fèi)的欲望。由于新時(shí)代大學(xué)生對健康及文明的生活方式的追求，加之受到正確的體育觀念的指導(dǎo)，使其充分了解到加強(qiáng)體育鍛煉不僅能夠增強(qiáng)人的體質(zhì)，同時(shí)還能夠培養(yǎng)人們的道德情操，同時(shí)體育鍛煉還能很好的緩解人們的精神壓力，通過體育鍛煉使人們保持心情愉悅，所以與其花錢買娛樂還不如花錢買健身器材或者買體育用品[2]。近年來由于健身浪潮的興起，體育鍛煉已不再是單純的體能鍛煉，它還成為新時(shí)代引領(lǐng)時(shí)尚的一股潮流，因此增強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的體育消費(fèi)意愿，樹立體育消費(fèi)觀念的時(shí)尚性，使大學(xué)生產(chǎn)生正確的體育消費(fèi)觀念，促進(jìn)其進(jìn)行比較有意義的體育消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)而產(chǎn)生的意識及需求，不同大學(xué)生由于對體育認(rèn)識不同因此其消費(fèi)動(dòng)機(jī)也不盡相同，新時(shí)代大學(xué)生對體育有不同的見解，其動(dòng)機(jī)已不再是單純的追星，和打發(fā)時(shí)間，而是由于其對體育活動(dòng)有了正確的認(rèn)識和判斷，喜歡體育運(yùn)動(dòng)，因此產(chǎn)生購買體育用品及健身器材的欲望，進(jìn)而產(chǎn)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在新時(shí)代更健康、科學(xué)的生活方式的興起的大趨勢下，大學(xué)生為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要與時(shí)代同步，摒棄以往死讀書的狀態(tài)，應(yīng)全面發(fā)展，增強(qiáng)自身素質(zhì)，培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的生存能力，體育消費(fèi)正是體現(xiàn)大學(xué)生時(shí)代特征的重要標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，只有引發(fā)學(xué)生以健身鍛煉為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，才能促使更多的學(xué)生加入到體育消費(fèi)群體中，不僅可以提高大學(xué)生體育消費(fèi)水平，同時(shí)也避免了大學(xué)生體育盲目消費(fèi)的現(xiàn)狀。

3.體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平的發(fā)展研究，由于大學(xué)還沒有進(jìn)入社會，具備獨(dú)立賺錢的能力，因此大學(xué)生的消費(fèi)來源于家庭，家庭經(jīng)濟(jì)條件及家庭消費(fèi)觀念等都影響到大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，因此在大學(xué)生消費(fèi)水平的研究中應(yīng)注重指引大學(xué)生用正確的消費(fèi)觀念引導(dǎo)自己進(jìn)行合理消費(fèi)，在體育消費(fèi)中不要求最高價(jià)位的消費(fèi)，只要體育消費(fèi)品能夠滿足體育需求就可以[3]。同時(shí)部分經(jīng)濟(jì)條件較差的大學(xué)生應(yīng)糾正不正確的消費(fèi)觀念，不應(yīng)盲目選擇廉價(jià)的劣質(zhì)體育用品，應(yīng)在條件允許中選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的體育用品，以此保證體育用品的耐用性，增加其價(jià)值。按照自身的消費(fèi)能力量力而為，合理規(guī)劃體育消費(fèi)，達(dá)到最終的消費(fèi)目的。

三、結(jié)論

綜上所述，新時(shí)代大學(xué)生不斷加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念，增強(qiáng)體育認(rèn)識，進(jìn)而使體育消費(fèi)合理化，滿足了體育行業(yè)的營運(yùn)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念的形成，保持合理消費(fèi)行為能夠有效的加強(qiáng)新時(shí)代大學(xué)生的整體素質(zhì)，因此對新時(shí)代大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行研究，能夠充分的促進(jìn)大學(xué)生合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王亞力.新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)行為分析——以山東省為例[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（05）.