胡瓊瓊　謝祥項(xiàng)

摘要：隨著民族文化旅游產(chǎn)業(yè)在國際旅游島建設(shè)中的作用越來越突出，保護(hù)和深層次發(fā)掘民族文化越來越緊迫。為了更好地挖掘民族文化旅游資源，本文以海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)為例進(jìn)行問卷調(diào)研，研究民族文化旅游區(qū)吸引力。文中運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行描述性分析、探索性因素分析、單因素變量分析、驗(yàn)證因素分析等，同時(shí)運(yùn)用AMOS結(jié)構(gòu)方程軟件建立民族文化旅游區(qū)吸引力的整體結(jié)構(gòu)方程并進(jìn)行違規(guī)估計(jì)檢驗(yàn)、適配度檢定及參數(shù)估計(jì)等分析。研究結(jié)果顯示民族文化旅游區(qū)吸引力影響均呈正向。

關(guān)鍵詞：民族文化旅游；吸引力；海南檳榔谷

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-01

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，發(fā)展與國際旅游島相適應(yīng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，是海南旅游業(yè)發(fā)展的重中之重，而文化則是旅游開發(fā)的前提[1]。

為了推進(jìn)民族文化旅游的發(fā)展，本文以具有代表性的海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)為例進(jìn)行研究。探討民族文化旅游區(qū)吸引力之程度，本文研究目是分別了解民族文化旅游區(qū)吸引力程度及驗(yàn)證民族文化旅游區(qū)吸引力各個(gè)變量的關(guān)系。

一、文獻(xiàn)綜述

陳海波在旅游地吸引力影響研究中發(fā)現(xiàn)吸引力是游客前去旅行的主要原因[2]。有關(guān)旅游區(qū)吸引力要素構(gòu)成：吳曉山[3]指出旅游客體、旅游環(huán)境等方面的要素。陳巖英指出旅游資源結(jié)合的引力是吸引力[4]。保繼剛[5]提出吸引力的內(nèi)容表現(xiàn)為設(shè)施服務(wù)、相關(guān)活動(dòng)等。總言之，吸引力方面多從自然、文化景觀等方面進(jìn)行研究，缺乏民族文化旅游區(qū)吸引各個(gè)影響因子的綜合影響實(shí)證性的研究。本文基于國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上分析民族文化旅游區(qū)吸引力包括自然景觀、靜態(tài)文化展覽、動(dòng)態(tài)文化展覽等。

二、量表設(shè)計(jì)

本文吸引力主要為自然景觀、動(dòng)靜態(tài)文化等具體包括熱帶雨林景觀、檳榔古韻演出等測(cè)量指標(biāo)，題目以李克特五點(diǎn)量表設(shè)計(jì)。1代表吸引力非常小、2代表吸引力小、3代表吸引力一般、4代表吸引力高、5代表吸引力極度高。其中x1至x26分別代表熱帶雨林氣候、檳榔樹、動(dòng)物園、鉆木取火、秀面文身、《檳榔古韻》演出、刀山火海表演、非遺、紡染織繡、九館、黎藥、美食、谷倉群、谷銀、船型屋、隆閨、蘭花木屋、方言、服飾、婚俗、圖騰、古村落、田園風(fēng)光、吊橋、滑索、服務(wù)人員、服務(wù)態(tài)度、三月三、七夕、5A級(jí)景區(qū)

三、數(shù)據(jù)分析與討論

1.吸引力量表可靠性分析：吸引力可靠性分析中Cronbach's Alpha等于0.910>0.7，說明量表具有很高的內(nèi)在一致性，可靠性很強(qiáng)。

2.吸引力量表因素結(jié)構(gòu)分析：本文采用主成分因素探析法，經(jīng)過球形檢定結(jié)果卡方值為2347.238已達(dá)顯著性水平（P<0.05），而KMO為0.865大于0.6以上，結(jié)果顯示本文的海南檳榔黎苗文化旅游區(qū)吸引力量表適合進(jìn)行因素分析。

3.因素結(jié)構(gòu)驗(yàn)證分析：本文最大似然法驗(yàn)證分析，由圖2吸引力模式結(jié)構(gòu)模型分析參數(shù)得知標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)值在0.46與0.88之間未接近0.95標(biāo)準(zhǔn)，因此測(cè)量誤差并不大，無違規(guī)現(xiàn)象，可以進(jìn)入整體模型適配度的評(píng)定。

4.模型適配度的檢定：絕對(duì)適配指標(biāo)中，CMIN為1335.821，顯著性概率值p=0.512>0.05，無顯著性差異；卡方自由度比值是0.998<3.000，表示模型適配度良好。GFI值為0.832<0.900，AGFI值為0.800<0.900，綜合可見模型適配度較好。相對(duì)適配指標(biāo)中，IFI為1.000>0.09，CFI為1.000>0.09，PNFI為0.697>0.5，PGFI為0.869>0.5，顯示模型可以被接受，且適配度較好。

四、研究結(jié)論與管理啟示

1.研究結(jié)論：民族文化旅游景區(qū)的吸引力呈正向。1.自然景觀：吸引力最大是熱帶雨林自然景觀，游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化小。2.動(dòng)態(tài)文化景觀：影響力最大是鉆木取火技藝，但吸引力非常弱且游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化大。3.靜態(tài)文化景觀：影響力最大是九館，但吸引力非常弱且游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化大。4.地方物產(chǎn)景觀：影響力最大是百年谷倉群，但吸引力非常弱且游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化大。5.城鄉(xiāng)及建筑景觀：影響力最大是隆閨，但吸引力非常弱且游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化大。6.人為設(shè)施景觀：影響力最大是黎苗古村落，但吸引力較弱，游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化小。7.人員服務(wù)景觀：影響力最大是服務(wù)人員和服務(wù)內(nèi)容，旅客評(píng)價(jià)差異化較大。8.節(jié)慶事件景觀：影響力最大是“三月三節(jié)慶”，但吸引力很弱且游客對(duì)其評(píng)價(jià)差異化較大。

2.管理啟示：①繼續(xù)保護(hù)原生態(tài)雨林景觀，擴(kuò)大對(duì)植被景觀、動(dòng)物景觀宣傳，特別對(duì)百鳥園加強(qiáng)改善和引進(jìn)，走可持續(xù)發(fā)展道路。②在文身、古韻表演等技藝方面媒體廣泛宣傳，優(yōu)化技藝的獨(dú)特性。③強(qiáng)化導(dǎo)游對(duì)靜態(tài)文化景觀中某一館藏著重細(xì)致講解，切莫走馬觀花；館內(nèi)增添電子設(shè)備介紹；或是館內(nèi)增添真人版時(shí)裝走秀，使得動(dòng)靜相結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]周金泉，何文晉.海南國際旅游島建設(shè)急需解決的五個(gè)問題[D].新東方，2009（1）：79-82.

[2]陳海波.海南國際旅游島游客滿意度實(shí)證研究[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，31（1）：28-31.

[3]吳曉山.民族文化旅游吸引力的評(píng)價(jià)體系與營造策略研究[J].開發(fā)研究，2014（01）：131-134.

[4]陳巖英.旅游地的吸引力系統(tǒng)及其管理研究[J].旅游科學(xué)，2004（3）：16-21.

[5]保繼剛.城市旅游：原理、案例[M].天津：南開大學(xué)出版社，2005：84-88.

作者簡(jiǎn)介：胡瓊瓊（1990-），女，安徽宿州人，海南大學(xué)碩士研究生，研究方向：服務(wù)運(yùn)營與營銷。

通信作者：謝祥項(xiàng)（1976-），男，湖北大悟縣人，海南大學(xué)旅游學(xué)院，副教授，暨南大學(xué)旅游管理專業(yè)博士，研究方向：旅游管理與旅游策劃。