盧方群，李建春

（江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330100）

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體發(fā)展與體育賽事傳播的關(guān)系

盧方群，李建春

（江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330100）

本文主要是探究自媒體的發(fā)展及其與體育賽事傳播的關(guān)系。從自媒體本身作為切入點(diǎn)，分析其發(fā)展、興盛與傳播特點(diǎn)，進(jìn)而在多元化視角下去感受體育賽事傳播中自媒體的介入和具體表現(xiàn)。整個(gè)研究不僅僅是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體發(fā)展的實(shí)踐探索，更是對(duì)自媒體與體育賽事傳播關(guān)系的一個(gè)全新解讀。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；自媒體；體育賽事；傳播關(guān)系

自媒體屬于新興傳播媒體，得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景與Web3.0應(yīng)用技術(shù)的推動(dòng)。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各平臺(tái)的支撐，也加速了自媒體的裂變。從博客、微博、微信朋友圈等多載體基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)社會(huì)范圍內(nèi)的迅速蔓延。與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體無(wú)論是在傳播方式還是在傳播涉及范圍層面，都改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播的認(rèn)知，社會(huì)文化價(jià)值顯著。本次研究則是從其與體育賽事傳播關(guān)系入手，探究自媒體發(fā)展對(duì)體育賽事傳播所展現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)與作用，為體育賽事傳播提供了一個(gè)新的途徑。

1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體發(fā)展及傳播特點(diǎn)

1.1自媒體的發(fā)展與興盛

移動(dòng)通信逐漸與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)走向融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面來(lái)臨，自媒體在這樣一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境中也出現(xiàn)了令人側(cè)目的發(fā)展勢(shì)頭。自論壇時(shí)代、博客時(shí)代、微博時(shí)代等自媒體發(fā)展歷程，伴隨著體育賽事傳播一路前行。論壇時(shí)代《10.31：大連金州沒有眼淚》的帖子，屬于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上迄今最具影響力的中文帖子之一，使得傳統(tǒng)媒體逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)友以及網(wǎng)絡(luò)文化的存在及影響，至此自媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中嶄露頭角。博客時(shí)代信息傳播方式更加便捷，為體育知識(shí)的普及與發(fā)展提供了新的途徑，為體育賽事傳播注入了新活力。例如，該自媒體發(fā)展時(shí)代體育賽事以及體育新聞傳播更為犀利、潑辣，內(nèi)容幽默、風(fēng)趣，諸多名人開通博客也為體育賽事傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。微博時(shí)代，自媒體進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展高度。實(shí)時(shí)信息、圖文信息以及官方微博的出現(xiàn)，都使得體育賽事傳播變得快捷與高效。例如，CCTV5（中央電視臺(tái)體育頻道）官方微博，在2016年6月3日11：35對(duì)NBA總決賽第1場(chǎng)比賽情況的報(bào)道，包括勝負(fù)以及個(gè)人成績(jī)等，并配上比賽的圖片，使得體育賽事傳播更加快捷。轉(zhuǎn)發(fā)上百條，評(píng)論上百條。這已經(jīng)充分說(shuō)明自媒體時(shí)代背景下體育賽事傳播發(fā)生的轉(zhuǎn)變。

自媒體之所以取得成功，離不開移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3G業(yè)務(wù)的推動(dòng)、4G業(yè)務(wù)的普及以及4G+的快速發(fā)展，我國(guó)使用移動(dòng)終端上網(wǎng)的用戶量急劇增加，筆記本電腦、平板電腦以及智能手機(jī)的迅速普及，為自媒體發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。人們是信息的接受者同樣也是信息的傳播者。例如，用戶運(yùn)用移動(dòng)終端在微博客戶端獲得NBA總決賽第1場(chǎng)賽事的結(jié)果進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)表自身看法，獲取體育賽事信息的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了賽事信息的傳播，上百條的轉(zhuǎn)發(fā)可以看到自媒體信息傳播范圍之廣。自媒體的發(fā)展與興盛既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的必然產(chǎn)物，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的探索與創(chuàng)新。體育賽事傳播正在逐漸從傳統(tǒng)單一的傳播方式中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N嶄新的交互式共享討論模式。

1.2自媒體的傳播特點(diǎn)

體育賽事傳播在自媒體中的傳播特點(diǎn)可以歸納總結(jié)為以下幾個(gè)方面。其一，互動(dòng)與融合特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，用戶在這一信息交流環(huán)境中并非是單純的信息接受者，同樣是信息的制造者與傳播者。獲取信息后，完成對(duì)信息的理解、再創(chuàng)造過(guò)程。個(gè)體具有強(qiáng)烈的表達(dá)意愿，而自媒體恰恰能夠給予這樣一個(gè)平臺(tái)。例如，微博傳播平臺(tái)，信息接收者與傳播者身份可以是統(tǒng)一的，完成信息的互動(dòng)與融合，達(dá)到兩者統(tǒng)一；其二，放射性網(wǎng)狀傳播特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒介一條單線傳播模式不同，自媒體時(shí)代下信息的傳播呈現(xiàn)出多線性傳播特點(diǎn)，通常在一個(gè)節(jié)點(diǎn)信息內(nèi)容會(huì)發(fā)生變化。例如，NBA總決賽第1場(chǎng)體育賽事傳播，官方信息包括總體比分、球員分?jǐn)?shù)等，而經(jīng)過(guò)用戶的傳播與自身理解，可能在轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中添加自身的理解與信息內(nèi)容，傳播內(nèi)容發(fā)生變化，在n次線性傳播之后，最終形成錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)；其三，雙向反饋與節(jié)點(diǎn)共享。自媒體的信息傳播，信息創(chuàng)造者與信息接收者并非是獨(dú)立的關(guān)系，而是具有自由隨意與雙向互動(dòng)的關(guān)系，傳播模式具有雙向反饋特點(diǎn)。之所以有雙向反饋特點(diǎn)的存在，才使得自媒體的傳播豐富化、靈活化、個(gè)性化與多樣化。當(dāng)然，傳播主體是以階段為單位，每一個(gè)階段都可以實(shí)現(xiàn)傳播角色的轉(zhuǎn)變，滿足信息的拓展與延伸。自媒體的上述特點(diǎn)，為體育賽事傳播提供了一個(gè)多元化的傳播途徑。但想要具體了解，還需要從相互關(guān)系中去找準(zhǔn)定位。

2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體在體育賽事傳播中的關(guān)系

2.1自媒體介入體育賽事傳播的利與弊

2.1.1有利的一面 其一，自媒體的平民化豐富了體育賽事傳播的主體構(gòu)成。這一特點(diǎn)一定程度上驗(yàn)證了自媒體的價(jià)值所在，傳統(tǒng)媒體當(dāng)中體育賽事傳播的“旁觀者”從自媒體出現(xiàn)后直接轉(zhuǎn)變成為體育賽事傳播的“當(dāng)事人”?！懊襟w”一詞也直接進(jìn)入到尋常百姓家。體育賽事傳播主體地位的轉(zhuǎn)變，使得用戶能夠更直觀地感受到自媒體所帶來(lái)的變化，不再拘泥于傳統(tǒng)媒體的約束與限制，人人都能夠在網(wǎng)絡(luò)自媒體環(huán)境中過(guò)把癮，表達(dá)自身觀點(diǎn)與看法，嘗試著、探索著、感受著作為體育信息發(fā)布者的滋味。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體的出現(xiàn)，改變了體育賽事傳播主體構(gòu)成，使得體育賽事傳播節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)。其二，個(gè)性化內(nèi)容打破傳統(tǒng)體育賽事傳播限制。自媒體與主流媒體信息傳播不同，其更傾向于個(gè)性化內(nèi)容的傳達(dá)。在規(guī)范性限制、固化的體育賽事信息傳播中，自媒體則提供了一個(gè)新的信息傳播途徑，使得個(gè)人想法以及個(gè)性化信息可以及時(shí)傳播，通過(guò)多元化的方式表達(dá)，完成體育賽事傳播。其三，交互性傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體與新聞話語(yǔ)權(quán)的控制。體育賽事的傳播以傳統(tǒng)媒體為出發(fā)點(diǎn)，其限制面與受眾面是不可規(guī)避的難題。而自媒體的出現(xiàn)，則能夠使得用戶可以更好地接受信息，達(dá)到良好的信息傳播效果后并進(jìn)行反饋，話語(yǔ)權(quán)以及思維空間更加開放，平等狀態(tài)下自媒體幫助網(wǎng)民構(gòu)建話語(yǔ)自由表達(dá)平臺(tái)與空間。

2.1.2凸顯的弊端 其一，信息傳播“零門檻”導(dǎo)致媒體公信力欠佳。網(wǎng)絡(luò)自媒體的信息發(fā)布通常處于一種無(wú)序狀態(tài)，信息內(nèi)容的傳播無(wú)法被有效監(jiān)管，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”作用在自媒體中幾乎處于一種失效狀態(tài)。如果體育賽事傳播任由自媒體發(fā)揮作用，勢(shì)必將產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。因此，強(qiáng)化對(duì)自媒體體育賽事信息傳播真實(shí)性監(jiān)管至關(guān)重要。其二，信息傳播內(nèi)容過(guò)度泛濫。自媒體的發(fā)展為廣大網(wǎng)民提供了一個(gè)交流與互動(dòng)的平臺(tái)，以CCTV5官方微博發(fā)布的信息來(lái)看，NBA賽事的結(jié)果信息傳播是準(zhǔn)確的信息內(nèi)容，但由于其提供一個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)民個(gè)體之間的差異以及支持隊(duì)伍不同導(dǎo)致信息因素與傾向性發(fā)生改變，過(guò)度冗余、重復(fù)的信息將導(dǎo)致網(wǎng)民產(chǎn)生厭倦與排斥心理，不利于信息傳播，解決這一問題迫在眉睫。

2.2自媒體介入體育賽事傳播的具體表現(xiàn)

2.2.1豐富了體育賽事傳播中的資訊來(lái)源 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，微視這種更加便捷的視頻傳播方式出現(xiàn)，能夠滿足跨平臺(tái)的視頻通話。2014年的足球世界杯成為微視移動(dòng)“視界杯”元年。例如，在整個(gè)巴西世界杯期間，作為世界杯第二戰(zhàn)場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微視憑借快捷、即時(shí)以及賽事資訊豐富的特點(diǎn)，牢牢占據(jù)自媒體傳播的首要位置。在此期間，微視集合《破門瞬間》《巴西最前線》《明星世界杯》以及《玩轉(zhuǎn)世界杯》等熱門專題頻道，打造出了一個(gè)結(jié)合多元化媒體的世界杯巨陣。自開賽以來(lái)，微視受到眾多網(wǎng)友的追捧，更是成為快速獲取體育賽事信息的途徑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯期間利用微視進(jìn)行視頻播放量已經(jīng)過(guò)億，開創(chuàng)了一個(gè)單一觀看到深度參與的觀賽模式?？梢?，微視作為自媒體內(nèi)容的一種，豐富了現(xiàn)有的體育賽事傳播資訊來(lái)源，使得傳統(tǒng)媒體無(wú)法涵蓋到的領(lǐng)域進(jìn)行整合，并利用互聯(lián)網(wǎng)之便捷特點(diǎn)，達(dá)到精神傳播影響力，為自媒體滲透到體育賽事傳播中打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，樹立起新的標(biāo)桿。

2.2.2自媒體消解體育傳播中的“把關(guān)人” 不可否認(rèn)，自媒體已經(jīng)逐漸滲透到體育賽事傳播中，并且兩者的聯(lián)系更加密切。高門檻的傳統(tǒng)媒體把關(guān)人制度森嚴(yán)，主流媒體導(dǎo)向性地位不容忽視，將很多不實(shí)信息過(guò)濾出去。例如，李娜法網(wǎng)奪冠后，主流媒體在進(jìn)行體育賽事傳播的過(guò)程弘揚(yáng)中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的偉大功績(jī)，而對(duì)李娜單飛成功是否存在體制問題三緘其口。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)鋪天蓋地的質(zhì)疑之聲，自媒體平臺(tái)也發(fā)出不同的聲音，要求主流媒體在進(jìn)行體育賽事傳播以及新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)淡化政治色彩，充分展現(xiàn)出多元化的體育政策。自媒體時(shí)代體育賽事傳播，把關(guān)人的價(jià)值被弱化，無(wú)法在根本上控制體育賽事傳播信息的真實(shí)性。不實(shí)信息的大肆傳播，導(dǎo)致體育賽事傳播受到影響。因此，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自媒體信息傳播的監(jiān)控力度，體育賽事傳播還是以真實(shí)、高效為主，強(qiáng)化新聞媒體自律性、他律性，這些都應(yīng)在自媒體介入體育賽事傳播中優(yōu)化處理，協(xié)調(diào)兩者之間的關(guān)系。

2.2.3自媒體弱化體育傳播中的“議程設(shè)置” 多年來(lái)，傳統(tǒng)的體育賽事傳播中都是依靠傳統(tǒng)媒體，受眾者僅僅是獲取體育信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的消化。這種信息獲取的方式，實(shí)質(zhì)上并不存在公平可言，受眾者無(wú)法與媒體進(jìn)行平等對(duì)話，傳播者與受眾者涇渭分明。受眾者不具備發(fā)布新聞信息的能力，導(dǎo)致在整個(gè)體育賽事傳播關(guān)系構(gòu)成中處于弱勢(shì)。然而，自媒體的出現(xiàn)則打破了這種傳統(tǒng)格局，體育賽事的傳播關(guān)系也得到優(yōu)化，傳播者與受眾者之間的界限已經(jīng)并不十分明顯，削弱了傳統(tǒng)媒體對(duì)體育賽事傳播的控制權(quán)。當(dāng)前，無(wú)論是微博、微信朋友圈都能夠看到體育賽事的信息，廣大體育愛好者已經(jīng)將其作為一個(gè)信息傳播的平臺(tái)，各抒己見，表達(dá)看法。網(wǎng)絡(luò)傳播中的議程呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，以至于根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)進(jìn)行議程的設(shè)置。受眾者面對(duì)海量的體育賽事傳播信息以及傳播途徑，具有充分自由的選擇權(quán)限，結(jié)合自身愛好進(jìn)行體育賽事信息的篩選。例如，CCTV5官方微博對(duì)NBA籃球賽事以及2016年法國(guó)歐洲杯賽程的傳播，受眾者則會(huì)根據(jù)自身喜好選擇并完成信息的吸收。并且用戶可以在該體育賽事傳播下展開互動(dòng)，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體中很難實(shí)現(xiàn)?？梢?，自媒體弱化了“議程設(shè)置”的理論。

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G80-05

A

1674-151X（2016）05-003-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.10.002

投稿日期：2016-04-04

江西省高職院校學(xué)生體質(zhì)健康影響因素及其對(duì)策研究（編號(hào)：TY1415）。

盧方群，講師，碩士。研究方向：體育經(jīng)營(yíng)與管理。