黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 熊志聰

經(jīng)濟全球化背景下經(jīng)濟新聞的國際傳播范式探討

黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 熊志聰

全球經(jīng)濟一體化格局的形成，推動了全球經(jīng)濟新聞的國際傳播。各國在經(jīng)濟新聞傳播方面都投入了大量的資金與人力，以確保本國經(jīng)濟在世界的影響力。本文主要探討經(jīng)濟全球化背景下經(jīng)濟新聞的國際傳播范式，通過分析經(jīng)濟新聞國際傳播媒體范式的構(gòu)建和現(xiàn)狀，提出了我國經(jīng)濟新聞的國際傳播的應(yīng)對策略。

經(jīng)濟全球化 經(jīng)濟新聞 國際傳播 范式

世界經(jīng)濟新聞的話語權(quán)，長久被歐美發(fā)達國家的新聞媒體所控制。他們通過在各個國家建立新聞電臺、通訊社等方式，形成了龐大的新聞媒體接收與傳播網(wǎng)絡(luò)。所以經(jīng)濟新聞的傳播是跨地區(qū)、跨國家、跨媒體的新聞傳播，全球化的經(jīng)濟新聞國際傳播需要構(gòu)建全球傳播與發(fā)展策略。經(jīng)濟新聞傳播的主要支持企業(yè)為跨國大型企業(yè)，企業(yè)通過對各種世界知名新聞機構(gòu)的投資，來獲得其企業(yè)產(chǎn)品與信息的傳播權(quán)利，最終提高企業(yè)品牌與產(chǎn)品的世界影響力。

1 經(jīng)濟新聞國際傳播的媒體范式

1.1 經(jīng)濟新聞國際傳播媒體的跨地區(qū)跨國界傳播

由于經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，各個國家的經(jīng)濟貿(mào)易與文化交流活動日益密切。所以經(jīng)濟新聞國際傳播媒體在新聞傳播方面的跨地區(qū)跨國界傳播，成為經(jīng)濟新聞傳播的主要形式。新聞媒體也像其他行業(yè)一樣，存在著較為激烈的競爭關(guān)系。全球化的經(jīng)濟背景下各個國家都在加速經(jīng)濟新聞的國際擴張，若我國的經(jīng)濟新聞媒體不進行快速的擴張，則會被其他的經(jīng)濟新聞媒體所淘汰。所以，經(jīng)濟新聞的國際傳播不僅是提高我國新聞媒體經(jīng)濟利潤的需要，也是增強我國經(jīng)濟新聞媒體世界競爭力的需要。只有迅速占領(lǐng)更大的海外市場，才能保證我國經(jīng)濟新聞在全球新聞的世界影響力，才能促進我國企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品在國外的廣泛傳播。

1.2 經(jīng)濟新聞國際傳播媒體的跨媒體傳播與經(jīng)營

全球化經(jīng)濟貿(mào)易的快速發(fā)展，使得國際經(jīng)濟新聞傳播成為左右經(jīng)濟輿論的重要工具。經(jīng)濟新聞在國際傳播過程中，要始終把握定時更新、快速更新、言論與用語準確的要求，在短時間內(nèi)對國家的財經(jīng)、政經(jīng)進行準確有效的傳播。這種精準快速的傳播方式對經(jīng)濟新聞提出更高的要求，而單一的媒體與單一化的傳播方式，顯然不能適應(yīng)這種高效快速的傳播需求。所以經(jīng)濟新聞的傳播需要跨媒體進行運作與傳播，跨媒體運作主要有以下幾種表現(xiàn)形式：經(jīng)濟新聞傳播媒體借助多媒體、報紙、電視等多種媒體，融合多種媒體的優(yōu)勢資源進行傳播，這就是我們所說的“跨媒體運作”。

經(jīng)濟新聞的跨媒體首先是利用紙質(zhì)、電子、媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種資源進行新聞傳播，最大限度地拓寬新聞傳播的空間；其次是利用同種媒介在不同地區(qū)進行傳播，例如：利用報紙版面的共用、電視媒體的廣告等在不同地區(qū)完成新聞的傳播工作。跨媒體傳播的主要特征為資源共享，運用各種資源的優(yōu)勢協(xié)同作戰(zhàn)，產(chǎn)生最好的傳播效果。同時也可以將多媒體資源進行融合，也就是將不同電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)站的人力資源結(jié)合起來，通過共同采集所需要資源的方式完成采集工作。在新聞資源采編完畢后，電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)站能夠共享采集到的資源進行信息傳播。而隨著信息技術(shù)中微電子光電子的快速發(fā)展，也推動我國計算機與現(xiàn)代通信領(lǐng)域技術(shù)的不斷革新。所以，運用網(wǎng)絡(luò)平臺進行經(jīng)濟新聞傳播，成為世界經(jīng)濟新聞媒體在新聞傳播方面的主要手段?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)能夠跨越時間、空間、地區(qū)的信息傳播限制，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)能夠使經(jīng)濟新聞傳播至世界的各個角落。所以說互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為經(jīng)濟新聞的國際傳播構(gòu)建出了全新的技術(shù)平臺。

2 經(jīng)濟新聞國際傳播的功能范式

2.1 傳播經(jīng)濟信息的功能

經(jīng)濟新聞通過各種傳播媒介在國際間進行的傳播活動，不僅能夠使人們掌握最新的新聞資訊資源，也能夠促進企業(yè)經(jīng)濟的和諧平穩(wěn)發(fā)展，協(xié)調(diào)各個企業(yè)間的發(fā)展速度?，F(xiàn)代社會的民眾需要閱讀經(jīng)濟新聞、股票基金的情況，來決定空余資金的投資方向；現(xiàn)代化企業(yè)的生產(chǎn)，也需要通過分析行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，掌握最新的生產(chǎn)技術(shù)與發(fā)展思想，促進企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代與管理思想的革新。只有社會居民與企業(yè)掌握足夠多的行業(yè)信息，才能在快速發(fā)展的時代中做出正確的選擇。所以說，信息是經(jīng)濟行業(yè)存在的無形資源和財富，信息的傳播也會對社會的方方面面造成嚴重影響。

目前，國際的經(jīng)濟新聞發(fā)布具有快捷迅速的特征，各種新聞媒體能夠?qū)κ澜缃?jīng)濟發(fā)展的變動做出迅速反應(yīng)。社會民眾與企業(yè)關(guān)注的主要經(jīng)濟信息有：石油價格、股市行情、美元匯率等。這些經(jīng)濟信息對世界經(jīng)濟存在著重大而深遠的影響，全球經(jīng)濟的快速發(fā)展也使得石油價格、股市行情、美元匯率等信息發(fā)生不定項的波動。當前的全球化財富分配已經(jīng)摒棄以往歐美國家為主導(dǎo)的財富分配制度，而是根據(jù)生產(chǎn)資料、生產(chǎn)要素的流動進行財富的自由分配。這種財富分配體系的形成與經(jīng)濟信息有著密切的關(guān)聯(lián)，只有多元與快速的信息交流，才能使世界各國的生產(chǎn)資料價格與生產(chǎn)技術(shù)更加透明。所以當前各國都通過掌握其他國家地區(qū)的行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展情況，來對本地區(qū)的行業(yè)經(jīng)濟進行改革與調(diào)整，從而在經(jīng)濟全球化的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.2 設(shè)置國際經(jīng)濟議事日程

美國傳播學(xué)家麥庫姆斯指出：經(jīng)濟新聞在世界范圍內(nèi)的傳播活動，能夠給社會公眾帶來設(shè)置“議事日程”的重要信息，企業(yè)與社會公眾可以根據(jù)具體的經(jīng)濟新聞開展日常的工作。經(jīng)濟新聞信息的瞬息萬變，使得企業(yè)在對企業(yè)自身發(fā)展與世界形勢判斷方面更加優(yōu)柔寡斷。許多決策都需要考慮多方面因素，才能做出最終判斷，但這也大大降低了判斷的風險性。目前世界各國、各地區(qū)都處于獨立經(jīng)營的狀態(tài)，各種商業(yè)貿(mào)易間不存在廣泛的連接。在這種保守經(jīng)濟條件下所進行的經(jīng)濟活動不存在競爭與淘汰的關(guān)系，所以這種經(jīng)濟發(fā)展模式不能促進科技的更新?lián)Q代與利潤的增長。

在全球經(jīng)濟一體化的經(jīng)濟局勢下，不同國家的經(jīng)濟聯(lián)系日益密切、國家與同行企業(yè)間的競爭日益激烈，所以經(jīng)濟新聞設(shè)置“議事日程”能夠幫助企業(yè)了解經(jīng)濟發(fā)展形勢，然后做出相應(yīng)的發(fā)展對策。經(jīng)濟新聞議事日程的廣泛傳播，能夠擴大自身經(jīng)濟利益訴求的傳播范圍。若這種經(jīng)濟利益訴求為國際社會的共同訴求，則會產(chǎn)生國際經(jīng)濟輿論的重大影響。這種經(jīng)濟輿論訴求的經(jīng)濟制裁方式，是西方國家經(jīng)常使用的經(jīng)濟制裁方式。

3 經(jīng)濟新聞國際傳播的秩序范式

3.1 新興發(fā)展中國家主導(dǎo)的傳播模式

全球經(jīng)濟一體化經(jīng)濟形式的沖擊，使得西方發(fā)達國家的經(jīng)濟增長逐漸緩慢，而發(fā)展中國家的經(jīng)濟逐漸進入高速發(fā)展階段。但西方發(fā)達國家的經(jīng)濟、政治實力仍舊遠遠超前于發(fā)展中國家，所以發(fā)達國家的經(jīng)濟新聞國際傳播仍在全球經(jīng)濟新聞傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。發(fā)展中國家在全球經(jīng)濟一體化中面臨的機遇有以下三方面：首先，全球化經(jīng)濟市場的形成，使得發(fā)展中國家的產(chǎn)品能與發(fā)達國家的產(chǎn)品進行正面競爭，也可以加快自身技術(shù)的改革換代；其次，發(fā)展中國家擁有著大量的原材料、廉價的勞動力，這些生產(chǎn)要素能夠幫助發(fā)展中國家的經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展；最后，國際經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化也能帶來更多的發(fā)展機遇，促使發(fā)展中國家不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

發(fā)展中國家的崛起對發(fā)達國家造成一定的影響，特別是在經(jīng)濟競爭與國際事務(wù)話語權(quán)方面的影響。發(fā)展中國家在國際經(jīng)濟活動中占有越發(fā)重要的地位，在各種國際活動中也具有廣泛的話語權(quán)。特別是新興經(jīng)濟體國家的經(jīng)濟發(fā)展迅速，新興經(jīng)濟體國家在某些方面的發(fā)展，已經(jīng)大大超越大部分發(fā)展中國家。他們一方面運用各種貿(mào)易手段將本國產(chǎn)品打入歐美市場，另一方面多方吸引國外投資，努力研發(fā)更為先進的高端科技。他們還利用自身所具有的國際新聞媒體向西方國家傳送經(jīng)濟新聞，擴大自身的全球影響力。韓國、新加坡、中國臺灣、中國香港這些新興經(jīng)濟體在對外投資方面具有雄厚的財力，他們將自身的產(chǎn)品生產(chǎn)基地設(shè)置在發(fā)展中國家，同發(fā)達國家搶占廉價的原料市場。

3.2 跨國公司主導(dǎo)的傳播模式

在經(jīng)濟新聞的傳播過程中，跨國公司是左右新聞傳播內(nèi)容、形式、傳播范圍的主要因素?？鐕景鐕襟w公司、跨國非媒體公司，不論是跨國媒體公司還是跨國非媒體公司，他們都以追求經(jīng)濟利益的最大化為發(fā)展目標。跨國媒體公司的主要收入有：媒體傳播收入、投資方廣告收入、制作成本收入等。而投資方廣告收入無疑在跨國媒體公司中占據(jù)較大的比重，跨國媒體公司為追求更多的廣告收入，會利用多種渠道拉攏跨國公司的廣告業(yè)務(wù)?？鐕敲襟w公司通過跨國媒體公司的廣告宣傳，自身的知名度與影響力也得到廣泛的提高，所以說兩者屬于互惠互利的關(guān)系。經(jīng)濟全球化的市場進程中，跨國媒體公司擁有著大量的新聞傳播設(shè)施與條件、擁有著廣泛的傳播地區(qū)，所以，他們能夠為跨國非媒體公司提供全球的信息支持?？鐕敲襟w公司要對于不同地區(qū)的業(yè)務(wù)進行拓展，也能增強自身的品牌影響力與商業(yè)價值，從而提升自身的整體估值。但跨國媒體公司與跨國非媒體公司的聯(lián)合現(xiàn)象，也會使經(jīng)濟新聞內(nèi)容失去原有的客觀真實性。

4 結(jié)語

全球經(jīng)濟一體化的經(jīng)濟發(fā)展形勢，對各個國家的企業(yè)發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。所以快捷方便準確地掌握國際經(jīng)濟信息，成為左右企業(yè)長遠發(fā)展的主要因素之一。經(jīng)濟新聞國際傳播范式包括：媒體范式、功能范式、秩序范式。而自新興經(jīng)濟體國家與發(fā)展中國家加入到國際經(jīng)濟新聞傳播的行列中后，這種經(jīng)濟新聞傳播的形勢顯得更加復(fù)雜與多變。隨著經(jīng)濟新聞國際傳播問題的不斷涌現(xiàn)，沒有一種范式能夠完全解決所有的問題。所以針對多種范式進行不斷的調(diào)整創(chuàng)新與聯(lián)合，成為經(jīng)濟新聞媒體的主要課題。

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：2096-0298(2016)03(c)-146-03