張漢杰許昌日報(bào)社，河南許昌 461000

新媒體環(huán)境下報(bào)紙的生存現(xiàn)狀及發(fā)展出路探析

張漢杰
許昌日報(bào)社，河南許昌 461000

新媒體的發(fā)展和壯大來勢洶洶，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙帶來了不小的沖擊，報(bào)紙的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。報(bào)紙發(fā)展如何突破瓶頸，找到自己的發(fā)展出路是一個(gè)值得每一個(gè)報(bào)紙工作人員研究的問題。

新媒體；報(bào)紙；有利條件；影響；出路

1　新媒體的定義及有利條件

新媒體（new media）這一概念最早可以追溯到由美國CBS技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）于1967年，在一份商品開發(fā)計(jì)劃中提出了新媒體這一概念，被人們認(rèn)為是新媒體這一概念的誕生。

媒體的發(fā)展，經(jīng)歷了由印刷、電報(bào)、報(bào)紙、傳真、廣播為主導(dǎo)媒體的時(shí)代，又在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的“第四媒體”。21世紀(jì)，新媒體又經(jīng)歷了信息時(shí)代下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等多媒體傳播環(huán)境下的各種媒體交互與融合。新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，是一種全新媒體傳播技術(shù)。現(xiàn)在我們熟知的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過數(shù)字端的鏈路，傳遞和反饋，再以電視、電腦和手機(jī)為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星向用戶提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服務(wù)，連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播平臺。

新媒體在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展具備諸多有利條件。

首先，新媒體技術(shù)全世界范圍內(nèi)都已經(jīng)完全成熟，技術(shù)支撐體系也越來越完善。智能手機(jī)的普及、中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三家電信運(yùn)營商資費(fèi)的下降，推動(dòng)了手機(jī)上網(wǎng)群體廣泛化的發(fā)展。同時(shí)，信息高速公路的建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也更加成熟，這些條件都給新媒體的發(fā)展提供了契機(jī)。

其次，新媒體的終端普及率不斷增高，并且受眾群體更加偏年輕，人們運(yùn)用新媒體終端，快速、便捷、高效也更全面地認(rèn)識社會(huì)。這部分群體是目前傳媒出版市場最大的消費(fèi)者，占有了傳媒市場相當(dāng)一部分市場份額。

再次，新媒體的傳播內(nèi)容以及信息量也更加的豐富。它涉及休閑娛樂、新聞資訊、信息應(yīng)用、購物消費(fèi)等各個(gè)方面。這些應(yīng)用為受眾節(jié)約了時(shí)間，更方便了生活。例如，社交軟件微信、QQ讓社交變得更加便利，支付寶、網(wǎng)銀等讓消費(fèi)支付都更符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活。

最后，新媒體的發(fā)展，受到黨中央和政府的高度重視，把互聯(lián)網(wǎng)等新媒體作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，把新媒體的發(fā)展列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。因此，新媒體的發(fā)展受到國家政策的相關(guān)支持。

2　新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)報(bào)紙的影響

新媒體的應(yīng)用和發(fā)展，給新聞傳播提供了更為廣闊的空間，它改變了傳統(tǒng)新聞傳播以紙質(zhì)報(bào)刊為主要轉(zhuǎn)播方式的傳統(tǒng)理念，豐富了新聞傳播的手段。然而新媒體的興起和發(fā)展卻對報(bào)紙這種紙質(zhì)媒介產(chǎn)生了不小的影響。

王依寧(2004)對二語習(xí)得中影響語言遷移的社會(huì)因素進(jìn)行大量的研究，并給出例子證明社會(huì)因素所產(chǎn)生的影響，研究結(jié)果顯示：年齡、性別、文化水平、社會(huì)地位、民族和文化因素都影響了語言遷移。

2.1對受眾的影響

新媒體的終端，可以更加方便的為受眾提供更多的信息，它涉及人們衣食住行的各個(gè)方面，新媒體的發(fā)展很大程度地方便了受眾的日常生活，給了受眾更多的選擇。新媒體的受眾“青年化”與傳統(tǒng)報(bào)紙的“老齡化”是相對應(yīng)的。近年來，報(bào)紙的從業(yè)人員不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙的受眾正在向著“老齡化”發(fā)展，而市場里的大部分讀者被新媒體分了去。報(bào)紙本身存在信息無法快速檢索、紙質(zhì)媒介攜帶不便等方面的因素。因此，報(bào)紙擁有的讀者數(shù)量在新媒體的沖擊下，在逐漸減少。

2.2發(fā)行量和廣告收益的不斷下降

上文分析了報(bào)紙的讀者數(shù)量在不斷減少，也就是對于整個(gè)報(bào)紙行業(yè)來說，需求在不斷下降。需求量下降最明顯的影響因素就是報(bào)紙讀者出現(xiàn)嚴(yán)重的分流，相當(dāng)一部分讀者不再看報(bào)，他們更加傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行新聞閱讀，不僅自己是讀者，也可以在互聯(lián)網(wǎng)提供的平臺上進(jìn)行新聞評價(jià)和參與。同時(shí)，讀者的分流，也就造成了廣告額的萎縮。影響了廣告收益，經(jīng)濟(jì)壓力的日益增加，勢必會(huì)影響報(bào)紙行業(yè)的健康發(fā)展。

2.3報(bào)紙的新聞時(shí)效性相對較差

報(bào)紙是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，它的印刷和發(fā)行需要新聞搜集、撰寫稿件、審核稿件、排版、校對、印刷后才能發(fā)行。然而在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新媒體的新聞傳播的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙。作為主流大眾媒體，報(bào)紙起到對世界經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展與傳播的關(guān)鍵作用，新媒體的新聞報(bào)道不僅僅優(yōu)先于傳統(tǒng)報(bào)紙，其更新速度、承載內(nèi)容以及互動(dòng)性都比報(bào)紙更具備優(yōu)勢，使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體遭受到了巨大的打擊，逐漸地走向了下坡路。

2.4報(bào)紙無法及時(shí)反饋?zhàn)x者信息

報(bào)紙對于民眾在某一時(shí)段關(guān)注的焦點(diǎn)新聞和熱點(diǎn)問題無法做到第一時(shí)間的回應(yīng)，民眾也無法與報(bào)紙進(jìn)行互動(dòng)，只能是報(bào)紙單方面的傳播。伴隨著微博的應(yīng)用，新聞的透明度增加，網(wǎng)民的參與性提升，報(bào)紙無法迅速對讀者的問題及時(shí)反饋和解決，是制約報(bào)紙發(fā)展的一大障礙。

3　新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展出路探索

新媒體雖然功能強(qiáng)大，但同樣無法替代傳統(tǒng)報(bào)紙?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步是無止境的，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w發(fā)展的沖擊下，必須拼命尋求生存和發(fā)展之路，以做好報(bào)紙本身為根本，同時(shí)合理利用新媒體發(fā)展壯大自身。

3.1注重內(nèi)容、深度報(bào)道，增加報(bào)紙的核心競爭力

我國對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的控制相對薄弱，因此，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道用稿相對于報(bào)紙來說，用稿隨意、很難保證其真實(shí)性。因此，在報(bào)道內(nèi)容上，報(bào)紙明顯具有原創(chuàng)性和權(quán)威性的優(yōu)勢。而且大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)都屬于黨報(bào)集團(tuán)，政治優(yōu)勢明顯。同時(shí)，報(bào)紙有專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删庩?duì)伍，他們采訪，撰稿都會(huì)辨別信息真假，信息報(bào)道也比較慎重。另外，報(bào)紙的區(qū)域優(yōu)勢明顯，報(bào)道內(nèi)容與當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)系緊密，容易引起受眾的認(rèn)同感，這些優(yōu)勢都是新媒體無法取代的。因此，報(bào)紙要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，增加核心競爭力，堅(jiān)持內(nèi)容為王。報(bào)紙的內(nèi)容報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持在新聞的深度、高度上下足功夫，報(bào)紙編輯人員對新聞線索應(yīng)該避免單一報(bào)道，爭取最大限度地挖掘新聞資源的深度，提升報(bào)道內(nèi)容的思想高度，對新聞信息進(jìn)行深層解讀和理性分析，努力為讀者提供更有價(jià)值的信息，幫助讀者辨別真?zhèn)蔚檬?，看清事件背后的真相?/p>

3.2合理利用新媒體，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)

報(bào)紙利用新媒體技術(shù)的改革已有不少的成功例子，例如手機(jī)報(bào)、iPad報(bào)紙、3D報(bào)紙等，然而大多數(shù)也都是曇花一現(xiàn)，過分注重了技術(shù)，對報(bào)紙本身的影響力提升意義不大。紙質(zhì)媒體與新媒體，局限在將報(bào)紙內(nèi)容通過手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)設(shè)立成某某報(bào)紙的電子版，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)二者的互補(bǔ)性。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的互補(bǔ)、互動(dòng)上的互補(bǔ)，以及時(shí)間上的互補(bǔ)。

3.3借力新媒體，提高報(bào)紙的影響力

新媒體的發(fā)展為報(bào)紙創(chuàng)造了各種創(chuàng)新的條件和可能。例如：報(bào)紙的時(shí)效性的限制，導(dǎo)致報(bào)紙的獨(dú)家新聞無法直接傳播出，但可以通過QQ、微信、微博等新媒體的公共平臺推送出去，相當(dāng)于提前給讀者推送了導(dǎo)讀，激發(fā)起讀者的買報(bào)紙欲望，可以提升第二天報(bào)紙的影響力。不僅如此，報(bào)紙可以建立微信公眾號、QQ公共號等，將編輯、記者、讀者集合在一起，對報(bào)道展開討論和交流，這不但加強(qiáng)了本地讀者的凝聚力，而且提升了報(bào)紙的影響力。

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張漢杰，許昌日報(bào)社。