巫函

摘要：隨著信息技術和互聯網的快速發(fā)展，數據隨之爆炸性增長，新聞傳播進入了大數據時代。大數據具有四個特點，即通常的4V說法：Volume數據體量巨大、Variety數據類型繁多、Velocity時效性高、Value價值密度低。大數據時代產生了新的新聞形式——數據新聞。目前對于大數據新聞沒有一個教科書式的解釋，但在巴西世界杯期間，門戶網站的報道大多是數據體育新聞。大數據新聞是利用數據來驅動報道，主要是通過挖掘數據背后的相關性，利用可視化技術，達到新的傳播效果。當然，數據新聞也存在著不足，例如與受眾之間的互動性不夠、紛繁復雜的數據不能以一種清晰的方式呈現出來。

關鍵詞：大數據；騰訊網；巴西世界杯

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）07-2-0053-03

一、研究背景

近年來，西方一些媒體嘗試利用大數據技術報道新聞，如《衛(wèi)報》《華盛頓郵報》《紐約時報》等，都成立了專業(yè)的數據團隊，將紛繁復雜的數據過濾，再分析，并采用在線演示等可視化手段，向受眾呈現數據分析的結果。國內媒體在這方面的嘗試起步較晚，主要是一些門戶網站，例如騰訊的大數據學院、搜狐的“數字之道”等。也有一些國內媒體吸收國際知名媒體的豐富經驗，先是模仿優(yōu)秀的數據新聞，然后在此基礎上進行新的創(chuàng)意，致力于用數據為受眾提供輕松的閱讀感受。值得一提的是，現在已經有一個專業(yè)研究數據新聞的網站，它是一群熱愛數據的新聞從業(yè)者所創(chuàng)辦的中文網站：數據新聞網。它是以推動數據發(fā)展為宗旨，面向中國的新聞從業(yè)者、媒體管理者。還有《數據新聞手冊》，它是針對數據新聞愛好者所出版的參考書，它指出數據新聞是基于傳統新聞傳播的模式，輔以大量數據。

學界對大數據背景下體育傳播的探索仍然處于起步階段，國內的學者對這一新興領域的關注尚且不夠，對體育類的數據新聞的相關研究滯后。目前，國內較為系統地對體育類數據新聞研究的是武漢體育學院張江南撰寫的《大數據時代對體育傳播的影響》，他通過厘清大數據這個概念的由來，分析大數據時代下的體育新聞發(fā)展，得出了以下結論：大數據可以加速全媒體時代的到來；大數據是門戶網站海量信息的基石；大數據給體育媒體提供了很大的機會。最后他提到大數據帶來了新的改革，同時也帶來風險，媒體必須認真面對這個數據時代，讓大數據助力媒介，讓體育傳播告別“跟著感覺走”的舊時代，最終走進一個新的時代。除此之外，還有高貴武和滕澤人的《傳統媒體與新媒體之巴西世界杯報道比較——以中央電視臺和騰訊網為例》，白霜的《大數據時代體育新聞的發(fā)展之道——體育數據新聞的實踐與創(chuàng)新》，史浩然的《數據新聞：大數據時代新聞傳播新模式》等研究成果的誕生。盡管如此，仍然處于起步階段。

二、研究目的

多年以來，體育新聞傳播一直是以紙媒和電視媒體為主要媒介。但是現在進入了大數據時代，紙媒和電視媒體在數據的收集和挖掘方面不具有天然的優(yōu)勢，于是互聯網開始脫穎而出。在巴西世界杯期間，國內的門戶網站嘗試利用大數據來進行數據新聞報道，例如騰訊網、新浪網、搜狐網等。本文通過研究騰訊網在2014年巴西世界杯的數據新聞報道，探究在大數據條件下，數據新聞在體育報道中的優(yōu)勢和不足。同時，對利用大數據進行報道時，數據、內容、形式之間所存在的問題提出建議。

三、研究方法

本文通過分析在2014年巴西世界杯期間，騰訊體育（http：//2014.qq.com/）6月13號至7月14號的報道，主要研究“算數”“球探”等欄目，這些欄目都是利用大數據來進行體育新聞的報道。研究方法主要采用文獻研究法、案例分析法和觀察法。

通過成都體育學院的圖書館借閱有關大數據、體育新聞、數據新聞、傳播學之類的書籍，在中國知網（http：//www.cnki.net/）上搜索、鑒別、整理有關文獻資料，從而了解傳統新聞制作流程。在對傳統背景具有深厚的認知以后，再研究數據新聞在體育新聞傳播過程的優(yōu)勢和不足。

四、研究結果

（一）利用大數據，體育報道的可信度得以提高

體育新聞的受眾一般都具有強烈的個人情感傾向，特別是世界杯這樣的大型體育賽事，每一個人喜歡的球隊、球星都可能截然不同，他們會從個人的情感出發(fā)，對媒體報道的新聞賽事進行選擇和作出評價。因此，媒體的報道必須考慮到不同受眾的個人情感，并且最大限度地滿足每一個受眾對體育新聞的需求。根據新聞的真實性原則，新聞工作者必須客觀、公正地進行體育新聞報道。所以，利用大數據進行報道是一個絕佳的選擇。研究發(fā)現騰訊的數據新聞報道已經很成型，例如它在世界杯期間所做的“球探”欄目，里面關于內馬爾的報道，題目是《內馬爾4次射門梅開二度，內馬爾驚艷蛻變》，它通過大數據向受眾全方位地展示了內馬爾在巴西世界杯的完美表現（見圖一），其中包括內馬爾的個人數據信息：身高、體重、效力俱樂部等，賽場表現，數據分析，內馬爾本場比賽的熱點圖等。其中數據分析一欄通過大數據云計算，得出了內馬爾的射門成功率、傳球成功率、鏟斷成功率。這一系列數據讓受眾更加真實的了解內馬爾，同時，這樣具體詳盡的報道也能吸引內馬爾球迷的關注。

同時，《內馬爾4次射門梅開二度，內馬爾驚艷蛻變》這篇報道還做了一組數據圖與球星奧利奇進行比較，其數據包括比賽的進球數、射門數、助攻次數、關鍵球顆數、被犯規(guī)、過人等（見圖二）。通過這一組與奧利奇的數據，可以看出內馬爾的全部數據上都領先于奧利奇。這樣的數據新聞很容易遭到奧利奇球迷的抵觸，但是用數據說話，使之具有相當的可信度?？偟膩碚f，體育數據新聞可以利用數據之間的對比、可視化圖像等各種形式，在數據的強有力支撐下，有效呈現信息之間的關系，使受眾能夠獲得清晰的事實。

（二）大數據加可視化技術，讓受眾有更加直觀更加清晰的閱讀體驗

騰訊體育在巴西世界杯期間的報道大量采用大數據加可視化技術，把新聞的時效性、趣味性、真實性用一種很直觀的方式展示出來，這樣的數據報道使得受眾的閱讀體驗更佳。例如騰訊體育的報道《五大利器在手，帽子戲法不愁》，它在“賽場表現”這一部分，可以讓受眾對穆勒的進攻與進攻效率一目了然（見圖三）。以及利用可視化技術做的穆勒與C羅的個人數據分析圖，再加上簡潔的文字，就算沒有看比賽直播，受眾也能夠了解穆勒的整個比賽表現。在數據分析這一部分，報道將穆勒的本場表現分為射門命中率、射門得分率、對抗成功率?？梢暬夹g制作的圖像，再加上簡潔明了的文字，讓大數據助力媒介，讓體育傳播告別了“跟著感覺走”的舊時代。

（三）數據的可視化報道可以涵蓋更多信息

大數據時代到來之前，數據在體育報道中的運用主要體現在對賽事的預測上。從2002年起，很多專業(yè)體育紙媒都是以利用數據進行預測報道。甚至還有紙媒利用經濟學的數據K線來報道體育賽事，以提高對賽事的預測準確度，從而提高受眾的關注度。

現在的大數據新聞更青睞通過可視化技術來報道體育賽事，這樣的新型傳播形式有一個很大的優(yōu)勢：通過簡潔的視圖涵蓋海量信息。騰訊體育在世界杯期間的可視化報道較多，以它出品的“算數”欄目的第82期：世界杯有關你我的“球事”為例（見圖四）。這一篇報道包含了進球時間分布圖、俱樂部進球分布圖、總傳球次數圖等等。每一個部分的圖片都是利用大數據得來的，即使不去比賽現場，即使沒有看比賽直播，這樣的可視化報道也讓球迷過了一把視覺上的“癮”?？偟膩碚f，相比單一的文字或者堆砌的數據，可視化技術讓體育新聞報道涵蓋了更多的信息。

（四）挖掘數據背后的價值，不只是做預測性的新聞

巴西世界杯期間，國內的門戶網站數據新聞報道以騰訊網和搜狐網為主。它們主要是利用可視化技術，對比賽進行報道，對球員進行分析。國外的網站主要是側重于對世界杯結果的預測。例如彭博社的數據可視化頻道，在巴西世界杯期間，他們從預測的角度來做選題。

五、研究結論與建議

整體上看，騰訊體育在巴西世界杯期間的數據報道仍然處于實驗性階段。盡管存在著一些不足，但是它的優(yōu)勢也不容小覷。相比傳統的體育新聞報道，它的受眾閱讀體驗更好，可以涵蓋的范圍更大。只是在數據的收集、篩選、分析上，更需要體育新聞工作者花時間去琢磨。因此，當前數據新聞的不足主要體現在清晰的數據呈現上，還需要改進的地方是與受眾的互動。如果能夠改善這兩點不足，受眾的閱讀體驗將會更好。

通過研究騰訊網在巴西世界杯期間的數據新聞報道，發(fā)現國內的體育數據新聞是把互聯網作為傳播的主戰(zhàn)場。體育新聞報道應該充分利用大數據，提高受眾對該媒介的信任度，同時加強與受眾之間的互動，充分挖掘大數據的價值。要敢于大膽探索可視化技術，不管是圖像的設計還是新聞點的呈現，這都對體育新聞工作者是一種挑戰(zhàn)。

作為大數據時代的必然產物，數據新聞必將成為一種趨勢。不僅是門戶網站，紙媒和電視媒體等都應該研究大數據，進行數據新聞的創(chuàng)作。對于體育新聞工作者來說，更要站在受眾的角度考慮如何能夠帶給受眾更佳的體驗。為了更好地傳播體育新聞，提出以下建議：

（一）體育數據新聞與受眾的互動性需要加強

目前來看，我國的體育數據新聞報道明顯存在著互動性不足的問題。研究發(fā)現騰訊體育的大數據與受眾有互動，它制作了一系列關于世界杯圖解。但是卻沒有把與受眾的互動運用到新聞的傳播里面來，這一點不應該被忽視。雙向的信息傳播效果更好，信息的傳遞者應該與受眾緊緊聯系起來。因此，目前固定推送，被動接受的模式需要打破。體育新聞工作者可以讓受眾參與體育賽事報道，參與比賽數據的挑選、生成、分析等過程。

（二）可視化的數據體育新聞必須簡潔明了

騰訊在巴西世界杯的可視化報道做得很好，但是仍然有一些不足?？梢暬侣勛畲蟮膬?yōu)勢在于簡潔明了，活潑有趣。但是有的可視化數據圖像過于繁雜、數據難懂，雜糅到了一起。這就會大大降低新聞的傳播效果，受眾無法從中找到新聞報道的重點。因此，這就對可視化圖像的設計、數據的選取、數據的分析有了更高的要求。給受眾以最佳的閱讀體驗，是數據可視化新聞的核心。只要抓住這一要點，數據新聞報道會成為以后的大趨勢。

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（作者系成都體育學院新聞與傳播碩士研究生）