柳建坤，吳愈曉，劉偉峰

中國城市國內(nèi)知名度的變遷和機制
——基于海量書籍和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的大數(shù)據(jù)分析

柳建坤，吳愈曉，劉偉峰

［摘要］文章利用谷歌圖書最新中文語料庫和互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的海量城市數(shù)據(jù)，以“詞頻統(tǒng)計”的方法分析和展示了中國主要城市的國內(nèi)知名度在建國以來約70年發(fā)展歷程中的變遷軌跡及其結(jié)構(gòu)特征。研究發(fā)現(xiàn)，政治地位、經(jīng)濟能級和文化資本是建國以來中國城市國內(nèi)知名度的主要建構(gòu)機制，并因社會發(fā)展體制變革和國家建設(shè)目標(biāo)轉(zhuǎn)換而發(fā)生階段性的地位遞次更替，其具體變化還受到國家制度投入、地緣位置和媒體報道的影響。

［關(guān)鍵詞］大數(shù)據(jù)；國內(nèi)知名度；城市文化資本；文化軟實力

一、城市文化研究何以可能——大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及其未來

（一）從“神圣性”到“軟實力”：文化在城市起源與現(xiàn)代城市競爭中的意義轉(zhuǎn)換

早期城市景觀的規(guī)劃布局和建筑形式實質(zhì)上是城市居民對于隱藏于社會內(nèi)部的神話崇拜的文化營造。這種在發(fā)生學(xué)意義上的“神圣性”在向文化屬性轉(zhuǎn)換的過程中使城市逐漸突生為推動社會歷史變遷與進步的“文化容器”[1]，城市在此過程中成為推動文明進程進步的重要物質(zhì)和文化力量。這種親和性聯(lián)系在當(dāng)代社會集中表現(xiàn)為“文化”正以軟實力的形式不斷塑造著國家發(fā)展和社會進步的力量基礎(chǔ)[2]。推而論之，“文化轉(zhuǎn)向”的歷史大潮為人類重新衡量和評價城市競爭實力與綜合影響力提供了新的標(biāo)準(zhǔn)，即從文化影響力的角度，更進一步說是從其中最為關(guān)鍵的部分——城市知名度的維度來透視其自身，乃至于整個國家的非權(quán)力性影響。對于中國這樣一個正經(jīng)歷巨大體制變革并且社會發(fā)展動力發(fā)生劇烈變化的國家而言，探索城市知名度的變遷規(guī)律更具深遠(yuǎn)意義。我們有理由認(rèn)為，作為城市綜合實力的外在表征的“知名度”在中國城市發(fā)展機理不斷更新的作用下必然在結(jié)構(gòu)表征和驅(qū)動因素方面發(fā)生了本質(zhì)性變化。因此，從知名度的視角對城市發(fā)展進行分析和研究，能夠在剖析和闡釋城市文化意義的同時挖掘出隱含其背后的經(jīng)濟、政治和社會等深刻意涵，從而更加全面和深入地理解中國城市演化的內(nèi)在動力及其在現(xiàn)代社會發(fā)展中的基本邏輯和運行機制。

（二）城市文化研究的新技術(shù)路徑：大數(shù)據(jù)及其學(xué)科應(yīng)用性

當(dāng)下，城市文化研究正面臨理論上的可期待性與操作上的弱實證性的矛盾處境，并且集中表現(xiàn)為該領(lǐng)域正在研究方法和調(diào)查數(shù)據(jù)兩方面遭遇巨大限制。以城市知名度的相關(guān)研究為例，目前的多數(shù)研究成果仍停留在理論層面的分析和闡釋，其結(jié)論往往缺乏實證資料的檢驗和支撐，在研究的系統(tǒng)性、適用性以及操作性上困難重重；而且這些討論主要研究的某些單一要素（如旅游、體育等）對城市形象塑造的影響[3][4]，研究視域的受限也必然會造成其結(jié)論的可信性和應(yīng)用性備受質(zhì)疑；即便也不乏一些采用量化分析方法進行的經(jīng)驗研究，但也面臨操作化指標(biāo)的可信性、全面性、有效性等方面的質(zhì)疑[5][6]，并且這些研究采用抽樣調(diào)查的資料收集方法也不可避免地要承受成本巨大和樣本代表性難以得到可靠保證的風(fēng)險。更為棘手的問題是，無論是理論研究還是量化研究，在現(xiàn)有的技術(shù)條件下能夠操作的僅僅是針對處于某個具體時間點的城市或者某一城市的發(fā)展歷史進行概述性分析，無法完成對處于大跨度歷史時段內(nèi)和更廣范圍內(nèi)城市組群的歷史變遷軌跡的觀察。概言之，采用傳統(tǒng)調(diào)查方法對城市知名度所進行的研究既難以在空間維度上保證基于全國范圍內(nèi)的系統(tǒng)測量和分析，也無法在時間維度上完成大跨度的歷史回溯和描述。

Gary King認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)”的出現(xiàn)很可能會打破定性與定量研究的方法和技術(shù)壁壘，進而為社會科學(xué)、人文科學(xué)領(lǐng)域開拓嶄新的分析思維和研究路徑[7]。隨著谷歌圖書（Google Books）的創(chuàng)立以及谷歌、百度等互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的崛起，社會科學(xué)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用研究獲得了可靠的技術(shù)支持和數(shù)據(jù)保障。因此，結(jié)合本研究主題，我們首先以谷歌圖書的所有漢語（簡體）書籍（1949-2008年）和百度搜索引擎的官方數(shù)據(jù)庫“百度指數(shù)”最新版（2011年1月份到2016年2月份）的全部搜索記錄作為語料庫(Corpus)，將39座中國大城市的名稱設(shè)定為關(guān)鍵詞，以這些關(guān)鍵詞在谷歌書籍語料庫中每年出現(xiàn)的頻率以及在百度指數(shù)中每周出現(xiàn)的頻率作為測量指標(biāo)，來繪制這些城市在近70年時間跨度內(nèi)的國內(nèi)關(guān)注度的變化曲線，并據(jù)此進行排序和對比分析，以探索中國城市國內(nèi)知名度的歷史演變規(guī)律及其微觀影響機制。本文既是應(yīng)用海量圖書大數(shù)據(jù)對中國城市國內(nèi)知名度進行測量的首次嘗試，也是在中國社會科學(xué)領(lǐng)域較早利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析中國城市國內(nèi)知名度的傳播影響機制的初步試驗。

二、數(shù)據(jù)、概念和測量方法

（一）大數(shù)據(jù)：谷歌圖書+搜索引擎

本文使用谷歌圖書語料庫作為測量中國主要城市國內(nèi)知名度的來源數(shù)據(jù)庫之一。作為人類有史以來最大規(guī)模的圖書數(shù)字化項目，截止到2013年，谷歌圖書最新版語料庫中被掃描和識別的圖書就已經(jīng)超過3000多萬種，目前可供進行全文檢索和數(shù)據(jù)分析的書籍高達(dá)8116746種，詞匯量為8613億。其中，漢語（簡體）書籍和詞匯數(shù)量分別為30億和269億[8]。其數(shù)據(jù)資源規(guī)模的超大體量性和極佳的時空代表性為歷史性的組群對象的研究提供了技術(shù)可行性。以此作為樣本語料庫來源的最重要原因是其在方法上與人文社科領(lǐng)域之間具有緊密的銜接性。

從語言學(xué)角度來看，書籍語言是絕大多數(shù)歷史事件和社會現(xiàn)象的記錄工具，其在承載知識、思維和觀念等抽象事物上最具正式性和權(quán)威性。每一本書籍的語言和詞匯不僅是作者本人的觀點和意圖的表達(dá)，更是其對當(dāng)時公眾思維傾向和社會整體風(fēng)尚的反映。因此，如果一個詞匯在書籍中反復(fù)出現(xiàn)，那么就可以在某種層面折射出作者群體的偏好以及社會大眾的需求，或者說該詞具有較高的“文化影響力”并已取得社會主流共識。由于本文所采用的書籍語料庫在規(guī)模性、跨度性和代表性上都已經(jīng)獲得足夠的保證，我們就可以邏輯性地假定一個詞匯在其中的出現(xiàn)頻率能夠近似地反映這個詞匯本身及其蘊含的“文化影響力”[9]。以詞頻作為文化影響力關(guān)鍵指標(biāo)的研究在國內(nèi)國際社會學(xué)界、語言學(xué)界、歷史學(xué)界迅速崛起。例如，陳云松在國內(nèi)社科學(xué)界最早使用谷歌圖書詞頻分析了社會學(xué)的百年歷史發(fā)展[9]。Jean-Baptiste Michel等人則早在2008年便開始著手將谷歌圖書中的500多萬種識別質(zhì)量較高的非期刊書籍作為其文化定量分析的語料庫[10]。阿瑟比等人著重研究了整個20世紀(jì)中人類社會書籍中情感用詞的變遷，并在此基礎(chǔ)上深入分析了英式英語和美式英語的差異[11]。賓利等則通過統(tǒng)計20世紀(jì)美國書籍中悲觀性詞匯的頻率建立了其與經(jīng)濟發(fā)展周期的聯(lián)系[12]。

在21世紀(jì)迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)深刻改變了人類社會信息資源的聚合方式，并對圖書作為20世紀(jì)最主要的信息載體的地位構(gòu)成強烈沖擊。此外，考慮到谷歌圖書書籍詞頻檢索時間所存在的限制（截至2008年），我們認(rèn)為有必要結(jié)合中國國情引入互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)來彌補圖書數(shù)據(jù)在21世紀(jì)所面臨的信度不足和時間限制的缺陷。我們將引入在中文世界中占據(jù)核心地位的百度搜索引擎以便更加準(zhǔn)確、全面地反映處于中國大陸范圍內(nèi)各大城市在本土的受關(guān)注度情況。具體而言，本研究將運用基于百度搜索記錄檔案的最新版百度指數(shù)(2016版)的“用戶關(guān)注度”①http://baike.baidu.com/view/815796.htm.用戶關(guān)注度是以數(shù)千萬網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。大數(shù)據(jù)進行分析。目前，利用百度指數(shù)所進行的學(xué)術(shù)研究涵蓋了經(jīng)濟學(xué)[13][和法學(xué)[14]等社會科學(xué)領(lǐng)域，特別是對不同區(qū)域規(guī)模的城市網(wǎng)絡(luò)特征關(guān)注度的研究也日趨成熟[15]，這為本文進行城市文化影響力的相關(guān)研究提供了技術(shù)方法的借鑒和研究思路的啟發(fā)。

（二）概念操作化及測量

“詞頻比例”能夠為本研究在海量書籍和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中描繪中國城市國內(nèi)知名度的歷史變遷提供有效的測度工具。其基本思路就是在谷歌圖書漢語（簡體）語料庫中對一系列中國城市名稱關(guān)鍵詞進行檢索統(tǒng)計以獲取這些關(guān)鍵詞在1949-2008年期間歷年的“詞頻比例”，在這一時段中任何一年的詞頻比例越高，就表明其在中國社會的使用和提及程度越高，知名度和文化影響力越大。目前，已經(jīng)有學(xué)者利用這一數(shù)據(jù)和方法對近三百年來中國城市的國際知名度進行了深入分析并取得重要成果[16]。在本文中，我們以谷歌圖書中的漢語部類作為核心書籍語料庫并以中國城市的漢語官方稱謂作為檢索詞。考慮到每年漢語書籍中的詞匯在數(shù)量上不盡相同，為增強數(shù)據(jù)的時間可比性，我們用關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻數(shù)除以當(dāng)年的詞匯總量。具體的計算公式為：其中Riy為在公元y年城市i的詞頻比例，也即受關(guān)注度或知名度。Fiy表示在公元y年城市i的出現(xiàn)次數(shù)，F(xiàn)y為公元y年中出版書籍的全部詞匯量。

同理，我們認(rèn)為利用類似“詞頻統(tǒng)計”的方法仍可以從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中獲知城市知名度的信息。其基本思想是：某關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)中的搜索量可以近似反映公眾和輿論的整體關(guān)注程度；如果某一城市被中國互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索次數(shù)越高和被提及次數(shù)越多，就能夠表明其在國內(nèi)具備越高的知名度。百度指數(shù)中用戶關(guān)注度的計算公式是根據(jù)在所選定時段內(nèi)百度網(wǎng)頁或百度新聞的用戶搜索量的周平均值得出，其如下：其中Riw為城市i在2011-2016年2月第w周互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎用戶關(guān)注度，F(xiàn)iwd=1...7表示在城市i第w周內(nèi)每天的用戶搜索數(shù)量。

（三）明確檢索詞和設(shè)置檢索精度

我們的檢索關(guān)鍵詞為中國主要的大城市，包括中國大陸的省會城市、副省級（計劃單列）城市、直轄市以及香港、澳門、臺北三市。此外，本文詳細(xì)考證了研究所涉及的中國城市所有可能的古今中文名稱，并對檢索結(jié)果進行加總，以獲得最為精確的城市檢索數(shù)據(jù)。

在檢索精度的設(shè)置上，由于漢語關(guān)鍵詞的檢索不需要英文檢索所必須進行的單詞字母大小寫區(qū)分或模糊區(qū)分，因此有利于簡化數(shù)據(jù)檢索過程。但我們同樣要對關(guān)鍵詞非核心部分進行有針對性的取舍，以確保檢索結(jié)果的科學(xué)性。最后，本文對谷歌圖書的詞頻比例曲線進行2年的平滑處理以增加曲線圖形的視覺效果，其計算公式為：其中R′iy表示城市i在公元y年經(jīng)過平滑后的詞頻比例，它表示城市i在公元y年的詞頻比例和前后各2年的詞頻比例總和的均值。以1953年為例，經(jīng)過平滑后該年份的數(shù)值等于它與前后兩年原始數(shù)據(jù)一共5年的平均值（1951、1952、1953、1954、1955年的均值）。

三、新中國成立以來中國主要城市國內(nèi)知名度的歷史變遷

本文主要研究中國主要大城市的知名度的歷史變遷情況，這些大城市有：北京、天津、上海、重慶4個直轄市；哈爾濱、長春、沈陽、呼和浩特、烏魯木齊、拉薩、西寧、蘭州、銀川、西安、太原、石家莊、濟南、鄭州、南京、合肥、武漢、成都、長沙、昆明、南昌、貴陽、南寧、廣州、福州、杭州、?？诘?7個省會城市；大連、寧波、青島、廈門和深圳等5個計劃單列市以及香港、澳門和臺北等3個港澳臺地區(qū)城市。

（一）基于谷歌圖書對中國城市國內(nèi)知名度歷史變遷的分析（1949-2008年）

我們在預(yù)先設(shè)定的1949-2008年的谷歌圖書數(shù)據(jù)分析跨度的基礎(chǔ)上再進行細(xì)分，以中國社會整體性改革的初始時間至1979年為基準(zhǔn)對所研究的39座城市進行分時段考察，即分為1949-1978年和1979-2008年兩個時段，以便通過總體性分析和對照分析的結(jié)合來實現(xiàn)本文對60年跨度內(nèi)中國城市國內(nèi)知名度的總體結(jié)構(gòu)特征的初步認(rèn)知。首先，我們在表2中展示了全部39座城市在1949-2008年的國內(nèi)知名度的總體排名（根據(jù)各自城市在谷歌圖書漢語（簡體）語料庫歷年出現(xiàn)的詞頻比例總和的平均值所得出）。其次，我們通過兩時段對比分析來了解全部研究城市的國內(nèi)受關(guān)注程度在60年中的更迭演化和次序變遷，并在表3中展示了不同歷史跨度內(nèi)國內(nèi)城市知名度的前20強①若有讀者需要其他19座城市在改革開放前后的國內(nèi)知名度排名的具體情況，可向作者索取。。

一方面，從城市整體的更替變化中可以發(fā)現(xiàn)，共有25座國內(nèi)城市占據(jù)了兩時段20強的榜單，并有16個城市和7座城市在改革開放前后均進入前20強和前10強。這表明盡管歷經(jīng)了改革開放這一劇烈的體制變遷，但是中國城市的國內(nèi)知名度結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，可以認(rèn)為這一測量指標(biāo)本身具備一種受歷史變化影響較小并在相當(dāng)長的歷史時期內(nèi)能夠保持極佳穩(wěn)定性的特質(zhì)。此外，通過對表2和表3的結(jié)合分析能夠觀察到中國城市在國內(nèi)知名度分布上表現(xiàn)出非常顯著的區(qū)域非均衡性?？傮w上，在60年分析跨度中進入前20強的東部城市多達(dá)11座（香港、澳門、臺北除外），在前10強的榜單中有7座城市來自于東部地區(qū)，這表明東部城市的國內(nèi)知名度自建國以來無論是在數(shù)量上，還是在影響力上都占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。但通過兩時段的對比分析可以發(fā)現(xiàn)，盡管在改革開放的前30年中非東部城市的影響力處于弱勢（僅有沈陽進入前10強），但其在數(shù)量上仍可以與東部城市分庭抗禮，甚至進入前20強的城市（9座）比東部城市（8座）還要更多。然而在1978年后，城市國內(nèi)知名度的區(qū)域差異不斷拉大，東部地區(qū)進入前20強的城市明顯增加，而其他地區(qū)進入前20強的城市不但出現(xiàn)減少或保持不變②改革開放后30年與前30年的城市國內(nèi)知名度前20名位次相比，東部地區(qū)增加了2座（青島、廈門），東北地區(qū)從3座減少為2座，中部和西部地區(qū)仍各自保持3座城市。，并且均出現(xiàn)了排名大幅度下滑的情況。這充分說明在改革開放的歷史進程中不同地域的城市在獲取經(jīng)濟社會的發(fā)展機會和拓展國內(nèi)知名度的能力上處于一種極其不平等的狀態(tài)，從而最終形塑了東部城市主導(dǎo)中國城市國內(nèi)知名度總體格局的結(jié)構(gòu)形態(tài)。

表2　1949-2008年43座中國城市國內(nèi)知名度排名（谷歌圖書數(shù)據(jù)）

表3　改革開放前后43座中國城市國內(nèi)知名度排名（谷歌圖書數(shù)據(jù)）

為更加深入地分析中國城市國內(nèi)知名度的變遷規(guī)律，我們對自建國以來的60年內(nèi)國內(nèi)知名度前10強城市（北京、上海、香港、廣州、南京、天津、深圳、杭州、重慶、沈陽）的時間序列進行了可視化展示（見圖1）。同時，考慮到排名前3位的城市曲線可能會由于其過高的排位影響其他城市曲線的辨識度，我們專門對第4-10名的7座城市繪制了時間序列曲線（見圖2）。

圖1　新中國成立以來60年間中國城市國內(nèi)知名度排名 （1-10名）

圖2　新中國成立以來60年間中國城市國內(nèi)知名度排名 （4-10名）

總體上看，圖1所展示的這10座在60年中的曲線變化呈現(xiàn)明顯的梯度特征和劇烈的波動起伏。首先，根據(jù)曲線的總體高低位次差異，可以將這10座國內(nèi)知名度最高的城市進一步劃分為三大梯次集團。北京、上海和香港在國內(nèi)的知名度自建國以來就遙遙領(lǐng)先于其他城市，屬于第一集團；廣州、南京、深圳和天津以及重慶、杭州和沈陽分別構(gòu)成了第二和第三集團。其次，在建國以來的近60年的漢語書籍中，北京、上海和香港均被規(guī)模性的提及，且北京在國內(nèi)的知名度長期處于一枝獨秀的局面。特別是在1949到1978年之間，北京與其他九座城市在國內(nèi)的知名度差距極為懸殊，突出表現(xiàn)為除上海和香港之外的其他城市的曲線都集中分布在坐標(biāo)系的下端以致幾乎難以分辨。進入到1979年后形勢開始發(fā)生逆轉(zhuǎn)，北京在最初幾年內(nèi)的知名度大幅度下降，而其他城市的曲線則明顯上升，尤以上海、香港、廣州、深圳和南京的增幅最為劇烈，上海的知名度曲線曾在80年代中期逼近北京，香港甚至在90年代中期一度超過上海在國內(nèi)的受關(guān)注程度。北京的曲線在經(jīng)歷短暫的“低潮期”后強勢上升，在其他城市進入到21世紀(jì)后國內(nèi)知名度紛紛下滑的情況繼續(xù)保持高位運行，而天津、南京、重慶和杭州開始后程發(fā)力，都出現(xiàn)了較為明顯的上升趨勢。

（二）基于百度指數(shù)對中國城市國內(nèi)知名度歷史變遷的分析（2011-2016年）

我們基于百度指數(shù)（每周百度搜索的平均值）對所研究的全部城市在近5年內(nèi)的國內(nèi)知名度進行了初步排名（見表4）并劃定了前10強城市（見圖3和圖4）①詳細(xì)排名，請向作者索取。。這10座國內(nèi)知名度靠前的城市分別是上海、北京、深圳、香港、重慶、南京、西安、廣州、杭州、成都。首先，這10座城市的知名度曲線大體上處在穩(wěn)定區(qū)間內(nèi)波動，特別是排名前5的城市的曲線起伏幅度極其微小。但后5強城市的國內(nèi)知名度的起伏則較為劇烈，在不同時段均出現(xiàn)相互超越的現(xiàn)象，表明這幾座城市在此方面的競爭異常激烈。其次，各個城市的知名度曲線相互之間仍然存在梯次特性，但相比于1949-2008年之間的極其懸殊的間隔差距已經(jīng)大為縮小。而且，在與通過谷歌圖書數(shù)據(jù)所排序的國內(nèi)知名度的前10強城市進行對照后可以發(fā)現(xiàn)（見圖1），國內(nèi)知名度前10強城市的結(jié)構(gòu)在保持總體穩(wěn)定的同時，出現(xiàn)了“新老交替”和“西進東退”的新變化。一方面，城市國內(nèi)知名度結(jié)構(gòu)內(nèi)部出現(xiàn)合理的更新與流動，西安和成都取代了天津和沈陽進入10強榜單，一些在改革開放后得到迅速發(fā)展的城市如深圳、重慶的國內(nèi)知名度已經(jīng)上升至前5名，特別是上海超越北京占據(jù)了榜首，而廣州、杭州在國內(nèi)的受關(guān)注度則大幅下滑。另一方面，“東強西弱”的傳統(tǒng)格局也受到?jīng)_擊，西部城市進入前10名的城市從1座上升至3座，而且知名度的位次都有了巨大提升，西安和成都分別上升了10個位次和13個位次，尤其是重慶已超越杭州、廣州、南京等東部強市。最后，由于百度指數(shù)是以周搜索量為單位進行指標(biāo)測算，因此能更加反映出中國城市國內(nèi)知名度的微觀變化。因此，我們可以清楚地看到，由于在某個具體時間段突然出現(xiàn)尖銳的波峰，導(dǎo)致一些雖然總體位次或相對位次靠后的城市在短期內(nèi)實現(xiàn)國內(nèi)知名度的快速上升并大幅度提高排位，香港、西安，成都、杭州均出現(xiàn)這種特殊現(xiàn)象。

由此，我們認(rèn)為，這種當(dāng)代的“脈沖式”波峰以及1949-2008年60年間中國城市國內(nèi)知名度的曲線變遷軌跡中所呈現(xiàn)的“波峰”和“波谷”并不是隨機或偶然形成，而是在多種內(nèi)外部因素綜合作用下的結(jié)果，其中蘊含著豐富的經(jīng)濟、政治和文化意涵。這可以幫助我們進一步理解中國城市國內(nèi)知名度的形成機制，并且為中國城市現(xiàn)代化的發(fā)展路徑提供一些啟發(fā)性思路。

表4　2011-2016年2月份39座中國城市國內(nèi)知名度排名（百度指數(shù)）

圖3　2011年1月-2016年2月中國城市國內(nèi)知名度排名（1-5名）（百度指數(shù)）

圖4　2011年1月-2016年2月中國城市國內(nèi)知名度排名（6-10名）（百度指數(shù)）

四、建國以來中國城市國內(nèi)知名度的形成機制及影響因素

本文利用谷歌圖書和百度指數(shù)大數(shù)據(jù)對建國以來約70年中國主要城市的國內(nèi)知名度進行了排序和可視化展示，通過全時段和分時段分析在總體上描繪了中國城市國內(nèi)知名度的基本結(jié)構(gòu)特征。在此基礎(chǔ)上，我們將進一步探索建構(gòu)中國城市國內(nèi)知名度的動力演變機制，并對形塑其結(jié)構(gòu)特征的內(nèi)外部因素進行深入歸納。

（一）城市國內(nèi)知名度獲得的“政治地位-經(jīng)濟能級-文化資本”環(huán)程

在計劃經(jīng)濟時代，城鄉(xiāng)二元分割體制賦予了城市作為社會資源樞紐的關(guān)鍵地位，而且行政級別的高低又決定著國家或地方政府對不同城市在資源配置方式和投入力度上有所差異。直轄市在中國城市行政體系之中位列最高級別，因而被賦予了知名度上的政治地位效應(yīng)，可視化數(shù)據(jù)中曲線的局部“波峰”能夠清晰的反映出二者之間的密切聯(lián)系（見圖1）。北京兼具直轄市和全國政治中心的政治地位優(yōu)勢，因而每逢重大的政治事件都會周期性地出現(xiàn)局部性的知名度高峰，集中表現(xiàn)在1949年（北京被確立為新中國首都）、1966年（發(fā)動“文化大革命”）、1978年（十一屆三中全會召開)等關(guān)鍵歷史節(jié)點上。而且從直轄市與非直轄市的關(guān)系來看，北京、上海知名度曲線的高位運行和其他10強城市曲線的低位徘徊所形成的極度不均衡的梯度層次也體現(xiàn)出政治因素的影響（見圖1）。

改革開放后，經(jīng)濟社會體制的深刻變革對于城市發(fā)展的意義在于經(jīng)濟能級日益取代政治地位成為城市社會運行的核心驅(qū)動機制，非政治中心城市的發(fā)展活力獲得巨大解放。東部沿海城市在對外開放基本國策的激勵下依托地理區(qū)位優(yōu)勢有效彌補了其在政治地位上的劣勢，這對最初僅為地方性城市甚至是落后城鎮(zhèn)和村落實現(xiàn)跨越式發(fā)展尤為重要，深圳從經(jīng)濟極度貧困的小漁村轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊痪€發(fā)達(dá)城市以及國內(nèi)知名度在改革后30年中位居全國前10強的發(fā)展奇跡無疑能充分說明經(jīng)濟騰飛所帶來的社會性效應(yīng)。對于上海、香港、廣州等在中國改革前30年內(nèi)的知名度處于前10強但發(fā)展較為緩慢的城市而言，也開始出現(xiàn)經(jīng)濟產(chǎn)值迅速增與國內(nèi)知名度同步提升的情形。反觀作為國內(nèi)知名度龍頭的北京在改革初（1979-1985年）卻出現(xiàn)了非常顯著的下滑趨勢。以經(jīng)濟發(fā)展為導(dǎo)向的知名度獲得機制對于削弱指令性發(fā)展模式產(chǎn)生了巨大的削弱作用，并推動城市資源配置方式向均等性和競爭性發(fā)展。

在21世紀(jì)，文化資本正成為城市國內(nèi)知名度擴張的新型資本要素。通過對比2015年中國大陸城市GDP總量的前10位與同期在百度指數(shù)中的前10強城市①以2015年中國大陸城市GDP指標(biāo)為例，排名前10的分別是上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶、蘇州、武漢、成都、杭州；而同期反映大陸城市國內(nèi)知名度的百度指數(shù)排名，前10位的分別是上海、北京、深圳、南京、重慶、西安、杭州、成都、廣州?？梢园l(fā)現(xiàn)，在后一榜單中出現(xiàn)的南京和西安完全沒有出現(xiàn)在城市GDP前10強之中。可視化數(shù)據(jù)顯示（見表3、表4和圖2）：南京和杭州的知名度曲線自20世紀(jì)90年代末穩(wěn)步上升，西安的國內(nèi)知名度也在近5年快速提高。我們認(rèn)為，這三座省會城市在政治地位不占絕對優(yōu)勢且在經(jīng)濟總量遠(yuǎn)不及廣州、深圳的情況下取得知名度方面的領(lǐng)先，主要得益于因其悠久歷史而不斷積淀和傳承的優(yōu)質(zhì)文化資源及其再生產(chǎn)能力。在量化分析的意義上，我們從城市文化資源數(shù)量、人力資本存量、科技創(chuàng)新能力和文化消費實力[17]等四個方面來衡量和評價南京和廣州在文化軟實力上的差距水平。通過對照2014年廣州和南京的相關(guān)數(shù)據(jù)之后 （見表5），可以看到南京在前三項指標(biāo)上均領(lǐng)先于廣州，并且其在文化產(chǎn)業(yè)和市民的文化消費能力方面的優(yōu)勢更為明顯?？梢姡瑢τ跉v史型城市而言，文化資源的價值增值過程能夠形成新的經(jīng)濟增長熱點并使文化影響力得以迅速提升，從而有效彌補因經(jīng)濟實力不足而導(dǎo)致城市知名度形成機制缺失的劣勢。

表5　2014年南京市和廣州市各項文化軟實力指標(biāo)比較

（續(xù)表）

注：（1）R&D是指全社會研究與試驗發(fā)展經(jīng)費。（2）數(shù)據(jù)來源：2014年南京國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報、2014年廣州國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報；宜昌旅游網(wǎng)之2014年全國5A級旅游景區(qū)大全；2014福布斯中國大陸創(chuàng)新力最強城市排行榜；2014中國大學(xué)排行榜TOP100和TOP200大學(xué)的城市分布情況，2014中國大學(xué)排行榜TOP100和TOP200大學(xué)的城市分布情況，2012年南京市、廣州市教育局有關(guān)統(tǒng)計資料。

（二）建國以來中國城市國內(nèi)知名度變遷的結(jié)構(gòu)性特征

第一，城市國內(nèi)知名度結(jié)構(gòu)的內(nèi)部更替受到國家制度投入的影響。新中國成立以來，“強國家-弱社會”的資源權(quán)力分配格局決定了中國城市的發(fā)展在很大程度上取決與于中央以及地方政府在社會發(fā)展方面的方針政策、法律規(guī)章和制度安排的嵌入力度。在20世紀(jì)八九十年代，中央政府實行了以設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)、沿海開放城市、沿海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和浦東新區(qū)為主體的系統(tǒng)性對外開放戰(zhàn)略，導(dǎo)致中國經(jīng)濟發(fā)展的重心發(fā)生了從東北和華北地區(qū)向東部沿海地區(qū)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，深圳、香港和上海等城市在寬松的發(fā)展環(huán)境和大量社會資源供給的作用下迅速崛起，經(jīng)濟實力和國內(nèi)知名度雙雙增長。而在90年代末，中央政府又相繼實施了“西部大開發(fā)”和“中部崛起”戰(zhàn)略，重慶和武漢依托直轄市和副省級城市獲得了巨大的政策性紅利，兩市在國內(nèi)的受關(guān)注度在制度投入之后出現(xiàn)了階段性增長的趨勢，而同時期的東部城市因政策力度的偏斜而出現(xiàn)下滑趨勢（見圖2）。因此，中國區(qū)域社會發(fā)展速度和質(zhì)量的差異不單單是各地區(qū)自然稟賦和社會基礎(chǔ)所孕育的結(jié)果，國家制度的投入力度在某種意義上發(fā)揮著主導(dǎo)性作用。

第二，城市國內(nèi)知名度變遷呈現(xiàn)地域聯(lián)動性特征。根據(jù)已有的中國城市知名度的研究結(jié)論，北京-天津、上海-南京這兩對城市的國際知名度變動具有顯著的地緣聯(lián)動特征[16]。同樣，這種特征也體現(xiàn)在其國內(nèi)知名度的波動上并且其變動機制也頗為相似。根據(jù)本文的分析，由于最靠近中國權(quán)力中心的北京，天津在前者調(diào)控全國資源和傳輸信息的過程中共享了資金、制度、政策方面的地緣性紅利，并進一步憑借由地緣優(yōu)勢所轉(zhuǎn)化的政治地位優(yōu)勢不斷擴散其在國內(nèi)的知名度。而南京與上海的知名度聯(lián)動特征自民國時期便已存在，不過二者的關(guān)系在此時主要是依托國家政治中心和金融、產(chǎn)業(yè)中心而建構(gòu)起來。新中國成立后，國家政治和經(jīng)濟中心的“北移”嚴(yán)重抽空了兩城市的發(fā)展資源，進而使其在國內(nèi)的關(guān)注度都出現(xiàn)顯著下降。在改革開放后，蘇、滬重新確定發(fā)展方向并使經(jīng)濟實力迅速恢復(fù)，南京與上海也開始通過經(jīng)濟要素流動和產(chǎn)業(yè)分工重新建構(gòu)城市發(fā)展聯(lián)系，逐漸發(fā)展為長三角乃至中國經(jīng)濟的核心地帶。

第三，媒體報道正成為互聯(lián)網(wǎng)時代城市國內(nèi)知名度變動的重要機制。觀察基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)計算的近5年城市國內(nèi)知名度前10強的曲線變動以及相應(yīng)年份和月份的重大事件，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)曲線所出現(xiàn)的局部性波峰與媒體的報道存在密切關(guān)聯(lián)，具有代表性的是2012年重慶爆發(fā)的政治事件、2014年南京舉辦的“青奧會”以及每年12月份都會使南京的知名度曲線出現(xiàn)小高峰的“南京大屠殺”相關(guān)紀(jì)念活動。我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)信息在傳播過程中會逐漸演化為經(jīng)由媒體集中關(guān)注而使其社會影響力不斷放大的重大事件，其強大的號召力能夠在短時期內(nèi)促進事件發(fā)生地的關(guān)注度獲得爆炸性的提升，特別是一些具有全國范圍甚至國際影響力的政治經(jīng)濟活動、論壇會議、文體賽事可以在短時間內(nèi)使舉辦地城市的形象觀感得到顯著改善?？梢?，“公眾關(guān)注度”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代城市知名度和影響力競爭所不可或缺的重要生產(chǎn)力。對于處于信息時代的中國城市而言，借助媒體力量不斷制造具有積極意義的重大事件，有助于其在“信息爆炸”的世界中保持知名度的穩(wěn)定運行，并通過塑造城市品牌的方式升華為城市文化符號，以促進商業(yè)利益的最大化和價值理念的擴散化。

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［責(zé)任編輯：戴慶瑄］

［作者簡介］柳建坤，南京大學(xué)社會學(xué)院研究生；吳愈曉，南京大學(xué)社會學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；劉偉峰，南京大學(xué)社會學(xué)院研究生，江蘇南京 210046

［中圖分類號］G05

［文獻標(biāo)識碼］A

［文章編號］1004-4434(2016)06-0113-09

［基金項目］江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究重點項目“中國傳統(tǒng)文化的全球知名度”（2015ZDIXM001）；江蘇省社會科學(xué)基金重點項目“大數(shù)據(jù)視野中的江蘇文脈研究”（15ZHA001）