東亞人看起來可能更謙虛，但心理學家的研究表明，和接受其他文化熏陶的人相比，他們也一樣充滿驕傲和自信。在西方人眼中，中國人和來自東亞其他國家的人可能會表現(xiàn)得更謙虛。但根據(jù)中國和英國科學家的一項研究，對他們的腦電波進行的分析表明，東亞人就像其他人一樣驕傲或者自大。

此前的研究曾顯示，接受東方和西方文化熏陶的人通過自身的行為，對外表現(xiàn)出不同的個人形象。一般情況下，東亞人傾向于給自己更多負面的評價，而西方人往往對自己的能力有些言過其實。東亞人還可能更看重群體或者集體的價值觀，而西方人更注重個人價值觀和自由。不過中國科學院和英國南安普敦大學的研究人員指出，這些行為模式可能僅僅是用來掩飾人們的真實感受。

科學家們招募了40多名志愿者，其中一半來自中國，剩下的來自美國、加拿大和英國。研究人員向他們展示諸如愚蠢、誠實之類的正面和負面詞語，詢問他們哪些形容詞適用于自己。與此同時，研究人員還對志愿者大腦中負責處理信息的區(qū)域發(fā)出的神經(jīng)信號進行測量。

結果顯示，無論志愿者來自何種文化背景，他們的腦電波都很相似。當研究人員要他們用正面或者負面的形容詞來描述自己的時候，他們的反應是一樣的。

以中國科學院心理研究所的吳麗麗博士為首的研究人員寫道，參與測試的人無論有什么樣的文化背景，他們都用更多正面的形容詞來描述自己，認為一些較負面的特征不適用于自己。研究人員指出：“另外，所有的參與者對描述自我的正面形容詞和非描述自我的負面形容詞反應速度更快，這表明參與測試的人無論有著什么樣的文化背景，他們同樣都有美化自己的動機。”

研究人員確實注意到中國志愿者和西方人之間的一個區(qū)別，它出現(xiàn)在被稱為N170的大腦區(qū)域，科學家發(fā)現(xiàn)，負面詞語在中國志愿者的N170部位引發(fā)更高程度的大腦活動。這表明，和西方人相比，負面詞語能夠更有效地吸引中國人的注意力。

在此之前，研究人員一直爭論的一個問題是：擁有不同文化背景的人是否對自尊有著不同的看法。一些人爭辯說，亞洲人自尊心沒那么強，因為他們生活在傳統(tǒng)的集體主義文化中。另一些人則認為，亞洲人謙遜的行為模式只是一種文化慣例，來自該地區(qū)的人和西方人相比有著同樣強烈的自尊心。