張鐵
信息技術(shù)代有更替,近兩年來,微信成為很多人的移動聊天室,用戶已超過6億。君不見,候機(jī)室內(nèi),人人運指玩手機(jī);地鐵車廂,茫茫一片低頭族。對許多人來說,“微信閱讀”業(yè)已成為重要的閱讀方式。
訂閱號漸漸增多,“選擇”的問題也浮出水面。將各種內(nèi)容推送給我的公共號,的確是我訂閱的;而我訂閱的,又是我感興趣的。看不懂、不感興趣、不認(rèn)同其觀點甚至僅僅是“討厭這個賬號名”,都可以成為我不訂閱、不看的理由,何況,訂了我也可以不看,更不用說還隨時能“取消關(guān)注”了。在這樣的“自由選擇”下,我的閱讀趣味乃至知識水平,決定了我能看到什么。我讀到的固然是我喜歡的,但我拋棄的卻可能會更有價值。這就像是進(jìn)入了一個認(rèn)知的叢林,我無法走出“自我”這個陷阱。固化的欣賞口味與閱讀取向,很可能讓我無法去擁抱更為廣闊的世界,尋求更為深刻的精神享受,甚至讓我對世界的想象力開始萎縮。簡單點說,太舒服的閱讀。讓我無法“突破”,甚至原地踏步。
雖然沒有大數(shù)據(jù)支撐,但微信的普遍狀況,卻也證明著這樣的觀點。朋友圈中分享的公共賬號頁面,很多都有“揭秘”“爆料”“有染”等種種令人驚悚詞匯,更不乏“不得不看的人生格言”“30歲之前要明白的50個道理”等或濃或淡的心靈雞湯。多有無法深究的八卦,多有似是而非的勸誡,多有淺嘗輒止的思考,多有不知所云的感悟……有人調(diào)侃說,這樣的分享,說者未必懂,而聽者也未必信,不過是在尋求飯局上的談資。這樣的閱讀狀況,難免會讓人擔(dān)心背后日漸失血的心靈圖景。
更重要的是,每天更新的訂閱人數(shù)、頁面訪問量,讓公共賬號的提供者們,精準(zhǔn)地掌握著讀者的口味,從而不斷滿足甚至迎合著讀者的閱讀偏好。這樣的“正反饋效應(yīng)”,將使這個新的閱讀市場越來越像一個提供廉價用品的超市。你的選擇,也決定了你可能有的選擇。人人愛八卦,則高談闊論種種內(nèi)幕、秘聞的內(nèi)容就增多;個個愛雞湯,則勵志類、成功學(xué)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)難免泛濫。
有人說,世界上種種變動中的關(guān)系,只有兩種狀態(tài),要么是良性循環(huán),要么是惡性循環(huán)。而讓人欣慰的是。這兩種循環(huán)是可以轉(zhuǎn)化的。在微信閱讀可能出現(xiàn)的循環(huán)狀態(tài)中,只要有一方愿意邁出一步,就會改變其發(fā)展的走向。對于讀者來說,走出心靈之宅,克服懶惰或是畏難心理,努力尋找“高一層次”的閱讀,去理解那些你或許不同意的觀點,去欣賞那些你或許不喜歡的表達(dá),在這個過程中肯定能發(fā)現(xiàn)那一片“林中空地”。而對于微信公共賬號——這些文化產(chǎn)品的提供者們來說,則需要保持恒定的審美價值觀,在分析與把握受眾需求的同時,以更高遠(yuǎn)的眼界開拓更豐富的資源,不被枯燥的數(shù)字牽著鼻子走。
希望那些微信閱讀時代的公共賬號,以及那些不遠(yuǎn)的未來將會發(fā)生的更多閱讀變革, 在改變我們閱讀的同時,也能給予我們以真正的幸福。
(選自《人民日報》,有刪改)