華姝

摘 要：娛樂，無處不在。我國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)，社會各方面都在轉(zhuǎn)型，傳媒事業(yè)在面向市場發(fā)展的過程中，不可避免地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢，媒體在新聞操作、運營模式等方面的商業(yè)化催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象，部分媒體不斷地從政治事件、經(jīng)濟(jì)變動、體育賽事、自然災(zāi)難和犯罪事件中挖掘娛樂因素，新聞?wù)谧呦驃蕵坊莻€不爭事實。新聞娛樂化的好壞是一個難以界定的問題，任何事情都需要辯證的去看待。中國正處于社會轉(zhuǎn)型期，傳媒行業(yè)的娛樂化現(xiàn)象如果沒有得到很好的引導(dǎo)，很容易誤入“歧途”。在新聞娛樂化的大潮有愈演愈烈的趨勢背景下，我國的新聞傳播行業(yè)如何做到“出淤泥而不染”，用真正的新聞來報道新聞，將是每一個新聞從業(yè)者需要認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞：傳媒市場；新聞娛樂化；轉(zhuǎn)型期

娛樂，無處不在。從形形色色的選秀節(jié)目到霸占我們眼球的廣告，從明星的八卦緋聞到好萊塢電影，娛樂已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面。不可否認(rèn)的是，新聞娛樂化像一股熱浪席卷了新聞行業(yè)，娛樂新聞已經(jīng)成為新聞傳播的重要組成部分。

新聞娛樂化由來已久，從十九世紀(jì)美國的黃色新聞時期開始，簡短、通俗、煽情、趣味性濃的新聞開始受到人們的歡迎。黃色新聞的發(fā)展過程同樣也是新聞娛樂化的發(fā)展過程。娛樂性新聞并不是市場經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，它開始進(jìn)入人們視線，并且為人所用就要從十九世紀(jì)末的黃色新聞?wù)f起。黃色新聞起源于著名報人普利策和赫斯特的競爭，它注重性、犯罪、丑聞、流言蜚語等問題，新聞報道極力夸大事實，它是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上形成的，在當(dāng)時，給普利策的《世界報》和赫斯特的《新聞報》帶來了商業(yè)上的巨大成功。時至今日，新聞娛樂化的發(fā)展勢頭不但沒有衰減，反而越來越有市場。越來越多嘗到新聞娛樂化甜頭的傳媒紛紛將新聞娛樂化作為吸引受眾眼球和爭奪市場份額的法寶，有的媒體甚至還將娛樂化視為拯救媒體的良藥。

在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，我國開始發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)，社會各方面都開始轉(zhuǎn)型，中國傳媒事業(yè)也開始了市場化的發(fā)展過程。傳媒行業(yè)經(jīng)過了八十年代創(chuàng)辦報紙周末版的熱潮和九十年代創(chuàng)辦都市報的熱潮，娛樂化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)并走向高潮。到了二十一世紀(jì)，娛樂化現(xiàn)象在更廣的新聞領(lǐng)域中擴(kuò)散?，F(xiàn)如今，無論你生活在世界的哪個角落，只要你接觸到大眾傳媒，你就會接觸到娛樂內(nèi)容。打開電視，我們會發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)肅新聞節(jié)目所占的時間正在減少，電視劇和真人秀節(jié)目越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。

傳媒市場化過程中，媒體在新聞操作、運營模式等方面的商業(yè)化同時催生了我國的新聞娛樂化現(xiàn)象的發(fā)展，部分媒體不斷地從政治事件、經(jīng)濟(jì)變動、體育賽事、自然災(zāi)難和犯罪事件中挖掘娛樂因素，寫出煽情而富有刺激的軟新聞。新聞?wù)谧呦驃蕵坊莻€不爭事實。

從張國榮自殺事件到艷照門事件，從毛寧遇刺事件到陳寶蓮自殺，再到高楓事件、劉曉慶被捕，傳媒不厭其煩地對這些事件進(jìn)行大肆渲染。媒體總是對這一類事情的投入過分的熱情。倒不是說這些事情本身不具有新聞價值，但是持續(xù)的、煽情性的、夸大事實的、極度渲染的報道讓新聞失去了本來的意義。再比如2004年9月6日晚，央視國際頻道《今日關(guān)注》欄目關(guān)于俄羅斯別斯蘭市中學(xué)人質(zhì)危機(jī)的報道中，推出以手機(jī)短信方式有獎競猜死亡人數(shù)的游戲。但是遇到這樣的新聞，有獎競猜死亡人數(shù)這樣的游戲出現(xiàn)在這種氣氛的新聞中合適嗎？如果不是真實發(fā)生的事情，或許你難以置信，這樣的報道會出現(xiàn)大眾面前。

媒體作為社會的一個特殊部分，如果新聞成了人們娛樂化的工具，那么新聞無疑就走入了歧途。它原本的初衷也就變了?，F(xiàn)在有的媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，被商業(yè)化弄得有些暈頭轉(zhuǎn)向。個別門戶網(wǎng)站為了報道有趣的新聞以達(dá)到吸引受眾的目的，不惜犧牲新聞的真實性原則，將新聞寫成趣味和煽情氣息濃郁的故事性新聞。為什么這種現(xiàn)象會越來越嚴(yán)重呢？其中的原因是多方面的。

隨著經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展，商業(yè)化成為發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的必經(jīng)之路，這其中也包括傳媒行業(yè)的商業(yè)化。娛樂新聞強調(diào)故事性、趣味性的特點，在閱讀快餐化的時代有其獨特的優(yōu)勢。眾所周知，媒體能夠獲得廣告贊助商的青睞的重要因素就是受眾的多寡。一個媒體的受眾多了，自然會有廣告商來投放廣告，該媒體再將廣告繼續(xù)傳播給受眾，實現(xiàn)新聞的二次售賣，從而盈利。當(dāng)今傳媒市場上甚至還會出現(xiàn)媒體為搶占新聞市場而爭得頭破血流的情況，視利益最大化為終極目標(biāo)。報紙和雜志追求發(fā)行量，廣播追求收聽率，電視追求收視率，諸如炒作、做秀這一類娛樂界慣用的手法被某些媒體順理成章的照搬到對新聞素材的處理上，通過在新聞中加入娛樂化元素，刻意制造一些八卦新聞、花邊新聞，以滿足一部分受眾的獵奇心、窺視欲。除此之外，一些媒體內(nèi)部所制定的懲獎措施也對記者和編輯造成了誤導(dǎo)，使得他們在利益的驅(qū)使下，以捕風(fēng)捉影的態(tài)度對待新聞，甚至達(dá)到了“無所不娛”的地步。

隨著受眾自身素質(zhì)的提高，以前以傳者為中心的新聞傳播方式已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。隨著受者在傳播過程中的地位日漸重要，部分媒體在需要吸引受眾方面想盡辦法：如果受眾喜歡看明星的緋聞，媒體就報道明星的八卦新聞；如果受眾喜歡看趣味性濃的新聞，媒體就報道各種煽情性、故事性新聞；如果受眾愛看犯罪案件的報道，媒體就報道刺激性的犯罪新聞，有的甚至將犯罪過程全部刊登在報紙上或全部呈現(xiàn)在電視節(jié)目中。事實上，這樣的媒體不在少數(shù)，他們?yōu)榱擞鲜鼙?，逐漸走上了新聞娛樂化的道路。如果只知道挖掘新聞中的娛樂性因素，不僅將會造成傳媒行業(yè)的亂象，還會使新聞質(zhì)量下降，受眾產(chǎn)生審美疲勞。真實詳盡的報道才是媒體應(yīng)該選擇的道路，才會是贏得受眾的最終法寶。

媒介的職業(yè)道德水準(zhǔn)在新聞娛樂化這個問題上顯得尤為重要。一些媒體一味地從新聞中挖掘娛樂元素，娛悅受眾，嘩眾取寵，這是媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識的缺失，反映出他們?nèi)狈ι鐣?zé)任感和使命感。這些媒體把新聞報道的重點放在炒作和做秀上，把注意力集中“軟新聞著陸”和如何把新聞做“軟”上，淡化了新聞所承載的社會批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)，使自身缺乏勇于探索、勤于思考的精神，缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情操的能力。所以新聞從業(yè)人員一定要提高自身素養(yǎng)，在選取新聞寫作的角度時，要時刻以新聞客觀性為重要指標(biāo)。因為，新聞?wù)鎸嵭愿敲恳黄侣劦纳?，這要求媒體對新聞事件進(jìn)行客觀公正的報道，在做好嚴(yán)肅新聞的同時，不落下娛樂新聞。

新聞娛樂化的好壞是一個難以界定的問題，任何事情都需要辯證的去看待。新聞要面向市場發(fā)展必然會有娛樂化的因素。毋庸置疑，適當(dāng)?shù)膴蕵沸侣勀軌蛭嗟氖鼙?，讓受眾更加喜歡這份報紙或電視節(jié)目，這是好的。但是中國正處于社會轉(zhuǎn)型期，傳媒行業(yè)的娛樂化現(xiàn)象如果沒有得到很好的引導(dǎo)，很容易誤入“歧途”。要知道娛樂化并不是新聞報道的必要條件。在新聞娛樂化的大潮有愈演愈烈的趨勢背景下，我國的新聞傳播行業(yè)如何做到“出淤泥而不染”，用真正的新聞來報道新聞，將是每一個新聞從業(yè)者需要認(rèn)真思考的問題。（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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