張軍強(qiáng)

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種傳播媒介都在追趕時(shí)代的步伐，不斷的更新進(jìn)步著。當(dāng)然，媒體傳播也在不斷的向著多元化發(fā)展。與此同時(shí)，這也推動(dòng)了電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。那么在新媒體時(shí)代的影響下，我們?cè)撊绾翁嵘娨暶裆侣劦膫鞑チ陀绊懥?？這無(wú)疑是我們需要探討的一個(gè)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視民生新聞；傳播力

在如今迅速發(fā)展的信息化時(shí)代中，新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目帶來(lái)許多新的挑戰(zhàn)。新媒體能夠在事件發(fā)生時(shí)的第一時(shí)間，在新聞信息的傳播中，通過(guò)各種傳播方式將新聞信息傳播出去，迅速被大眾所知。然而，傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目是無(wú)法和新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞相比的，但傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目擁有更多的機(jī)會(huì)去尋求新聞的真實(shí)性，能夠通過(guò)制作讓新聞更加豐富深刻。那么，為了能夠讓電視民生新聞?chuàng)碛衅浯嬖诘膬r(jià)值，我們需要好好想想在新媒體時(shí)代下如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力。

就此問(wèn)題，我將通過(guò)以下三個(gè)方面進(jìn)項(xiàng)相關(guān)分析。

一、什么是民生新聞

我們都知道，不同的人對(duì)待事物的看法往往是不同的，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，那么我對(duì)于民生新聞的定義是這樣的，所謂的民生新聞簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用來(lái)反映平民百姓的日常生活狀態(tài)，也就是他們的衣食住行。民生新聞它的面向?qū)ο缶褪侨嗣?，以人民的思想和關(guān)注點(diǎn)為基點(diǎn)，通過(guò)平常百姓的視角來(lái)分析看待身邊發(fā)生的事情，通過(guò)百姓的觀點(diǎn)來(lái)反映民生問(wèn)題。我們阿勒泰地區(qū)電視臺(tái)《直播金山》欄目，自2010年開(kāi)播以來(lái)，就立足于民生，服務(wù)于民生，以“您關(guān)心的，就是我們關(guān)注的”為宗旨，一直以百姓的生活瑣事為基本報(bào)道內(nèi)容，反映當(dāng)今百姓的生活狀態(tài)。那么，電視民生新聞就是通過(guò)電視這個(gè)媒介來(lái)對(duì)全體民眾的日常生活進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的。電視民生新聞是從百姓的視角來(lái)解讀新聞，然而，現(xiàn)在很多得民生新聞往往只是關(guān)注居民而忽略了大多數(shù)的貧苦民眾，他們側(cè)重于城市的居民，基于這種狀況，越來(lái)越多的電視民生新聞?lì)惞?jié)目的新聞報(bào)道面也十分的狹窄，報(bào)道的傳播力度也不打，難以讓更多的人感興趣。

二、新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力

我們知道傳統(tǒng)的媒體它的傳播結(jié)構(gòu)是線性的，作為電視民生新聞，民眾也只是作為觀眾被動(dòng)地接受，群眾的參與度低也沒(méi)什么無(wú)話語(yǔ)權(quán)。新媒體的出現(xiàn)群眾也能夠參與其中，那么在新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力呢？

（一）我們可以通過(guò)將電視民生新聞的面向報(bào)道對(duì)象廣泛化，無(wú)論是居民還是農(nóng)民，都會(huì)是我們的報(bào)道面，因?yàn)槿巳旱膹V泛關(guān)注的人數(shù)自然就多了，并且廣大農(nóng)民的生活現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，圍繞“三農(nóng)”問(wèn)題的惠農(nóng)政策，也是一大熱點(diǎn)，有關(guān)于基層民眾問(wèn)題的報(bào)道面十分廣泛，能夠讓新聞?dòng)懈嗟目杀徊杉{的點(diǎn)子。當(dāng)然，農(nóng)村也是我們走向和諧社會(huì)的重要部分，電視民生新聞要切實(shí)地關(guān)注農(nóng)民群體，這樣也能夠增進(jìn)電視媒體的公信力，并且，農(nóng)民的數(shù)量不少，一個(gè)大的群體自然能夠提高傳播力度。

（二）為了能夠使民生新聞得以廣為傳播，提升新聞的品質(zhì)也是十分重要的，基本上百姓都比較關(guān)注孩子的教育，交通設(shè)施的便捷、社會(huì)保障問(wèn)題、以及醫(yī)療救助等各個(gè)方面的問(wèn)題，如果新聞從這些點(diǎn)出發(fā)，從百姓的角度出發(fā)自然會(huì)吸引更多的人來(lái)關(guān)注新聞，也會(huì)深受百姓的喜愛(ài)。電視民生新聞不僅要做到關(guān)注民生也要努力將老百姓的小事和國(guó)家政策相結(jié)合，想辦法從百姓的角度去解讀國(guó)家的時(shí)政新聞。這樣的新聞節(jié)目也能激發(fā)百姓的觀看熱情，也讓老百姓了解基本的時(shí)事政治。

三、新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的影響力

民生新聞能夠存在至今并且受到歡迎，說(shuō)明它有一定的吸引力，有了吸引力，民生新聞才會(huì)有一定的影響力，因?yàn)樗鼭M足了群眾的需要，群眾才會(huì)一直關(guān)注這個(gè)欄目。因?yàn)樽尠傩沼兴?，才?huì)不斷的發(fā)展進(jìn)步。那么在新媒體時(shí)代如何才能夠提升民生新聞的影響力呢？

什么是影響力，影響力是為了推動(dòng)他人幫助他人達(dá)成個(gè)人愿望的目標(biāo)而進(jìn)行的服務(wù)，有影響力是指在某個(gè)領(lǐng)域有一定的權(quán)威性。影響力體現(xiàn)在當(dāng)群眾有歧義有問(wèn)題時(shí)都會(huì)想到你，影響力是一種力度，是對(duì)別人產(chǎn)生的一種影響，那么，想要擁有一定的影響，就需要在群眾中做時(shí)事，才會(huì)提升自己在群眾中的影響力。

（一）要想在群眾身邊具有一定的影響力，那么就要有群眾關(guān)心的事。報(bào)道群眾身邊的事情，報(bào)道群眾關(guān)心在乎的事情，因?yàn)槿罕娭挥猩钣畜w會(huì)，只有感覺(jué)與自己息息相關(guān)才會(huì)有興趣觀看，才會(huì)一直關(guān)注，也自然會(huì)在群眾心里有一定的影響力，所以，想要有價(jià)值具有影響就要從實(shí)際出發(fā)幫助群眾解決問(wèn)題。

（二）可以在節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓群眾訴說(shuō)問(wèn)題和他們關(guān)心的事件，增加民生新聞的與民眾的互動(dòng)性，群眾可以將自己的看法說(shuō)給媒體，這樣可以使節(jié)目更加貼近群眾生活，也會(huì)拉近民生新聞與群眾的距離。在阿勒泰地區(qū)電視臺(tái)《直播金山》欄目開(kāi)展“情系綠絲帶”、“愛(ài)心送考”、“溫情進(jìn)萬(wàn)家”大型公益活動(dòng)和“關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人”等一系列活動(dòng)中，不僅讓群眾參與其中，而且還讓參與者有收獲，這樣才不會(huì)讓群眾覺(jué)得節(jié)目遙不可及，也不會(huì)讓群眾覺(jué)得只是作秀，覺(jué)得新聞報(bào)道的事件和自己無(wú)關(guān)。

四、總結(jié)

通過(guò)對(duì)民生新聞的定義以及就新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力與影響力做了相關(guān)分析，我們可以清楚的知道，群眾是民生新聞的主角，只有做好了群眾這方面，電視民生新聞自然會(huì)穩(wěn)步發(fā)展下去，當(dāng)然，民生新聞涉及人群要廣泛，報(bào)道內(nèi)容要切實(shí)到群眾的需求以及群眾的關(guān)注點(diǎn)，從群眾的角度出發(fā)，為群眾辦事，自然會(huì)在群眾里廣為傳播，也會(huì)在群眾中有不可小覷的影響力。

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