周淼 郭文慧 趙瑩

摘 要：計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)普及后，產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)入了技術(shù)的高速發(fā)展后的同質(zhì)化時(shí)期。文章以產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)技術(shù)入手，通過(guò)對(duì)制作動(dòng)畫(huà)使用的數(shù)字虛擬技術(shù)與文化美學(xué)的關(guān)系進(jìn)行梳理，闡明了產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)的技術(shù)發(fā)展過(guò)程中審美文化意識(shí)的重要作用。并探尋三維數(shù)字技術(shù)以及后期剪輯技術(shù)實(shí)時(shí)虛擬產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖和審美意圖的方法。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的美學(xué)途徑，為產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)在數(shù)字虛擬技術(shù)領(lǐng)域向?qū)徝牢幕I(lǐng)域的跨越與融合提出了新思維、新視角與新途徑。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)；虛擬技術(shù)；美學(xué)途徑；影視后期

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中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0113-03

Spanning and Merging： the Aesthetic Approach to the Technology of Product Display Animation

ZHOU Miao1，GUO Wen-hui2，ZHAO Ying1（1.Northeastern University， Shenyang 110819，China；2.Shenyang University， Shenyang 110044，China）

Abstract ：With the popularity of computer virtual technology， the technology of product display animation has entered the era of homogenization which issued from a rapid development of technology. In this paper， we firstly take the product display animation technology as the research object. And then， combined the relationship between digital virtual technology and cultural aesthetics， its clear that the aesthetic culture plays an significant role in the process of technology development of product display animation. Besides， we exploit the method of the design intention and aesthetic intention of 3D digital technology and real time virtual product in the later stage of editing. What we struggle for an aims that is to realize the aesthetic approach of the animation production technology， and put forward the new thinking， new perspective and new way for the product display animation in the field of digital virtual technology to the field of aesthetic culture.

Key words ：product display animation； virtual technology； aesthetic approach； post-production

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隨著圖形學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給社會(huì)帶來(lái)的影響是前所未有的。毫不夸張地說(shuō)它已牢牢地占據(jù)了現(xiàn)代文化生活的各個(gè)領(lǐng)域。在這一背景下，工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)了一種新的產(chǎn)品展示方式——產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)。這使得產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)除了傳統(tǒng)意義的形態(tài)功能仿真外，承擔(dān)了更多的傳播品牌的文化媒介作用，如實(shí)現(xiàn)無(wú)實(shí)物虛擬展示、眾籌、風(fēng)險(xiǎn)投資等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段。因此，動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的美學(xué)途徑逐漸成為產(chǎn)品展示中視覺(jué)形式的引導(dǎo)者、品牌信息的轉(zhuǎn)播者和審美情感的釋放者。但是，飛速發(fā)展的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)同質(zhì)化后，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)游離于文化藝術(shù)之外時(shí)，產(chǎn)品展示內(nèi)容變得枯燥、乏味。故此，在產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的高速發(fā)展與應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展、細(xì)化的過(guò)程中，不可避免地跨越了視覺(jué)藝術(shù)和圖形學(xué)技術(shù)兩個(gè)性質(zhì)完全不同的學(xué)科。如何有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的美學(xué)途徑，完成技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，己經(jīng)成為產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)制作最受關(guān)注的話(huà)題之一。

一、產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)中審美的變異與缺失

電腦生成圖像技術(shù)（CGI）的開(kāi)發(fā)，打破了原有的產(chǎn)品展示成像必須在產(chǎn)品樣機(jī)完成后借助攝影機(jī)完成的慣例。借助電腦生成圖像技術(shù)，可以展示出還處于研發(fā)階段的、虛擬的產(chǎn)品形象、工作狀態(tài)。這些虛擬的形象盡管是“無(wú)中生有”，但卻栩栩如生，可以以假亂真（圖1）。產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)中的技術(shù)含量也大大高于以往的展示形式，但我們應(yīng)該清醒地看到：

1、現(xiàn)階段技術(shù)因素的凸顯只是初級(jí)階段技術(shù)不成熟的暫時(shí)現(xiàn)象，一旦技術(shù)發(fā)展趨于同質(zhì)化，這種現(xiàn)象就會(huì)消減。這種對(duì)技術(shù)的癡迷與崇拜，實(shí)際上是工業(yè)社會(huì)“技術(shù)至上”觀念的延續(xù)。

2、人類(lèi)對(duì)于美的追求是與生俱來(lái)的，一味的高揚(yáng)技術(shù)，而忽視精神境界，會(huì)引起我們審美的機(jī)械化。產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)如果僅僅通過(guò)機(jī)械的表現(xiàn)產(chǎn)品外觀和虛擬工作原理，而忽視人文審美的共鳴，就無(wú)法帶給人足夠的沉浸感和記憶性。

3、在高科技圖形技術(shù)的支持下，著力對(duì)產(chǎn)品的“真實(shí)”進(jìn)行強(qiáng)化，力圖造成一種極度震驚的強(qiáng)烈觀賞效果。但是，隨著圖形學(xué)技術(shù)應(yīng)用的趨同與濫用，人們漸漸習(xí)慣于這種所謂“照片級(jí)”渲染效果后，將不可避免的出現(xiàn)對(duì)“真實(shí)”的審美疲勞。

二、工業(yè)產(chǎn)品三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)訴諸“人文”美學(xué)的重要性

如何使產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)技術(shù)自覺(jué)地與美學(xué)相融合，讓人類(lèi)在欣賞到高技術(shù)產(chǎn)生的美輪美奐的“真實(shí)”的同時(shí)，還能獲得美學(xué)精神的自由舒展，這不僅僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，也是一個(gè)科技理性中的美學(xué)問(wèn)題和人文哲學(xué)問(wèn)題。應(yīng)用新的技術(shù)條件創(chuàng)造新的符合審美精神的產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)影像，這都需要對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)本身及其傳播規(guī)律有深刻的認(rèn)識(shí)和把握。日本慶應(yīng)大學(xué)認(rèn)知心理學(xué)教授小谷津孝明指出：人根據(jù)感知處理信息的種類(lèi)和程度，進(jìn)而左右記憶。也就是說(shuō)感知決定人接受什么樣的信息和接受到什么程度。不同的視覺(jué)傳播可以獲得截然不同的傳播效果。當(dāng)產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)虛擬運(yùn)動(dòng)與視景仿真在審美理想上從“趨真”直至“審美”的人文超越之境時(shí)，審美主體與審美對(duì)象之間的距離必然更近也更強(qiáng)烈。這也是產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)在影像設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的典型體現(xiàn)，即本雅明所概括的“靈韻”與“震驚”。從某種意義上說(shuō)，數(shù)字技術(shù)所產(chǎn)生的虛擬藝術(shù)氛圍、空間和環(huán)境，不僅可以還原現(xiàn)實(shí)而且還可以把非現(xiàn)實(shí)對(duì)象化、直觀化，這就模糊了現(xiàn)實(shí)與非現(xiàn)實(shí)的區(qū)別，通過(guò)實(shí)時(shí)溝通使產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)在功利主義與終極價(jià)值之間保持必要的張力，最終使審美主體的審美體驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)。這些都給產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)這門(mén)應(yīng)用技術(shù)提出了這樣一個(gè)嚴(yán)峻的美學(xué)課題：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，將令人眼花繚亂的高技術(shù)訴諸于美學(xué)的沉思，對(duì)于矯正技術(shù)的異化、實(shí)現(xiàn)三維技術(shù)由工具本體向情感本體轉(zhuǎn)向是多么地重要。

三、通過(guò)復(fù)合式三維虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)制作的美學(xué)途徑

（一）多軟件復(fù)合，以最佳的方式實(shí)現(xiàn)模型細(xì)節(jié)真實(shí)還原

現(xiàn)在流行的三維軟件眾多，每一軟件大都包含了主流的3D技術(shù)—— Polygen、Nurbs、Surfuse、變形筆刷等建模方式。雖然在軟件中都有相對(duì)應(yīng)的操作工具和建模流程，但在模型制作過(guò)程與界面交互等方面卻各有優(yōu)勢(shì)。如Maya、lightwave的Polygen建模（圖2），Rhino、Pro-E等的Nurbs建模（圖3）。針對(duì)建模過(guò)程中不同階段，可以通過(guò)在多軟件間交換數(shù)據(jù)模型，發(fā)揮軟件建模優(yōu)勢(shì)，以最佳的方式建立模型。例如，在建立產(chǎn)品模型時(shí)，我們可以使用Maya、lightwave等先建立基本形態(tài)模型后，以Polygen的數(shù)據(jù)格式導(dǎo)入Z-Brush中使用筆刷和貼圖工具為產(chǎn)品添加必要的細(xì)節(jié)和肌理效果。如果需要保持動(dòng)畫(huà)的渲染速度還可以將Z-Brush生成的高模烘焙出法向貼圖和AO貼圖，再導(dǎo)入Maya、3d max以低模加貼圖的形式表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)（圖4）。

（二）在制作階段引入攝影的相關(guān)處理手法

動(dòng)畫(huà)設(shè)定（攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)、IK動(dòng)力學(xué)、剛體碰撞、流體計(jì)算、材質(zhì)和光效等）設(shè)定完成后僅僅是完成了對(duì)真實(shí)世界的模擬與仿真。對(duì)于包含藝術(shù)與技術(shù)雙重屬性的產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)，這階段的動(dòng)畫(huà)設(shè)定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到要求的，我們還需要借鑒攝影處理手法。鏡頭畫(huà)面的藝術(shù)表現(xiàn)始終為敘事信息服務(wù)。所以它應(yīng)該再熟悉中尋求陌生感，正如著名電影理論家伊芙特·皮洛說(shuō)過(guò)：“我們并不知道我們看到了什么，恰恰相反，我們知道什么才會(huì)看到什么?！笨臻g表現(xiàn)應(yīng)該擺脫人們習(xí)以為常的視角、運(yùn)動(dòng)方式等視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，在描述已熟知的產(chǎn)品時(shí)也能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和新鮮感。

（三）通過(guò)剪輯技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息交互

信息的交互性即敘事性，是工業(yè)產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)的主要功能。在這類(lèi)動(dòng)畫(huà)的主要目的是介紹產(chǎn)品功能，展示產(chǎn)品外觀。這些信息傳遞時(shí)如果僅僅應(yīng)用長(zhǎng)鏡頭去敘述，只會(huì)讓受眾昏昏欲睡，喪失對(duì)產(chǎn)品描述的記憶性。而一個(gè)好的描述性剪輯創(chuàng)意應(yīng)該有完整的敘事過(guò)程，這與動(dòng)畫(huà)的類(lèi)型無(wú)關(guān)。這類(lèi)剪輯手法一般應(yīng)用經(jīng)典三段式敘事手法，即鋪墊—高潮—結(jié)尾。小段的引入鏡頭可以平緩受眾心理，為下一段設(shè)置的懸念進(jìn)行鋪墊。高潮是構(gòu)成情節(jié)敘事懸念感的主要方法，這種懸念能夠吸引人的注意并留下深刻印象，增加觀眾因置入感而獲得的審美愉悅。結(jié)尾部分是解題的過(guò)程，通過(guò)前兩個(gè)步驟制造的全神貫注的情緒在這個(gè)階段得到釋放，使人有豁然開(kāi)朗的感覺(jué)，從而增加人對(duì)產(chǎn)品信息的記憶性。

（四）用適宜的影調(diào)色彩表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵

在產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)構(gòu)圖形式表現(xiàn)中，影調(diào)色彩對(duì)渲染畫(huà)面、表現(xiàn)氣氛、傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)在信息起著極為重要的作用。表現(xiàn)不同的產(chǎn)品內(nèi)涵，需要不同的畫(huà)面意境、不同的色彩、不同的影調(diào)處理手段。如圖五所示以同一類(lèi)產(chǎn)品為表現(xiàn)主體，如運(yùn)用不同的影調(diào)色彩去處理，可構(gòu)成不同的視覺(jué)質(zhì)感、不同的審美特征，給人以不同的心理感受。影調(diào)表現(xiàn)技巧很多，相機(jī)不同方向、角度、位置的變化，都會(huì)帶來(lái)光線(xiàn)的不同變化，而改變著影調(diào)的效果。在具體的攝影畫(huà)面形式表現(xiàn)中，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品對(duì)象的內(nèi)涵，來(lái)選擇適宜的影調(diào)色彩，才能有效的達(dá)到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。影調(diào)的表現(xiàn)中要本著局部的影調(diào)要服從于整體影調(diào)。（圖5）

結(jié)語(yǔ)

在產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域完成美學(xué)與技術(shù)的相互跨越與融合，其實(shí)是使產(chǎn)品展示在數(shù)字技術(shù)體系支撐下螺旋上升到更高一級(jí)的美學(xué)層次必要途徑。同時(shí)也反映了產(chǎn)品展示動(dòng)畫(huà)技術(shù)表現(xiàn)從單純表達(dá)的冰冷技術(shù)上升到依托數(shù)字技術(shù)的人文技術(shù)和情感技術(shù)，并表達(dá)出更豐富的意味。實(shí)現(xiàn)技術(shù)的美學(xué)途徑對(duì)人類(lèi)生活和工業(yè)的影響是巨大的，潛移默化的，并且這種影響會(huì)隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而更加深遠(yuǎn)。因此，審美價(jià)值、信息傳達(dá)模式、數(shù)字技術(shù)的深層融合將成為產(chǎn)品數(shù)字動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形態(tài)研究的有效途徑。

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