朱苗繪　秦開大

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的功能變遷※

朱苗繪秦開大

內(nèi)容提要:隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的地位、功能和作用發(fā)生了明顯變化。該文分析了我國傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的特征、優(yōu)勢與局限性，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的影響，提出我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場將由供購雙方的“價格形成中心、結(jié)算管理中心、拍賣交易中心、物流集散中心、信息中心”向產(chǎn)業(yè)鏈上的“產(chǎn)品與服務(wù)價格形成中心、參與者信用管理中心、綜合交易集成中心、物流調(diào)度中心、信息支撐中心”轉(zhuǎn)變，并闡述了上述功能變遷的內(nèi)涵，提出相關(guān)對策與建議。

互聯(lián)網(wǎng)+ 生鮮農(nóng)產(chǎn)品 拍賣市場 功能變遷

拍賣市場由于其交易成本低、交易效率高、質(zhì)檢體系嚴(yán)格、結(jié)算安全可靠，以及信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在世界各地生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場體系中發(fā)揮著重要作用（李澤華，2002；李大勝、張光輝，2003）。以花卉產(chǎn)業(yè)為例，昆明國際花卉拍賣交易中心大大提高了云南花卉產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平（秦開大、楊保建，2014）。然而，額外增加的流程、單一的交易方式、以人工為主的內(nèi)部物流體系、簡單的信息服務(wù)等，給我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場帶來了運(yùn)營成本高、交易時間長、渠道利用率低等問題。我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場并未充分發(fā)揮其強(qiáng)大的信息基礎(chǔ)設(shè)施的效能。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念對我國傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場進(jìn)行改造、升級，對我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的跨越式發(fā)展，促進(jìn)我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場體系的轉(zhuǎn)型升級，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場：特征、優(yōu)勢與局限性

1.主要特征

生鮮農(nóng)產(chǎn)品的拍賣交易包括采后處理、供貨運(yùn)輸、質(zhì)檢、組貨、排序、拍賣、一次分貨、二次分貨、提貨、發(fā)貨包裝、配送等環(huán)節(jié)（見圖1）。其中，拍前的采后處理、供貨運(yùn)輸，以及拍后的發(fā)貨包裝、配送屬于外部流程，一般由供貨商、購買商自主完成或委托第三方服務(wù)商完成。而質(zhì)檢、組貨、排序、拍賣、分貨、提貨、流拍處理、投訴處理等內(nèi)部流程，是由拍賣交易規(guī)則所產(chǎn)生的額外增加的流程，主要在拍賣市場內(nèi)部完成。目前，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場具有以下六個方面的特征（見圖2）。

（1）以產(chǎn)品質(zhì)量為價格形成的基礎(chǔ)。質(zhì)量是價格形成的基礎(chǔ)和前提，包括三方面特征:滿足消費(fèi)者需求的核心特征，如水份、糖份、維生素、規(guī)格等；綠色無公害的安全特征，如病害、蟲害、農(nóng)殘等；產(chǎn)品美觀方面的特征，如新鮮度、色澤、外觀、包裝等。拍賣市場通過上述特征要素的定類定級，為供購雙方提供產(chǎn)品質(zhì)量信用中介，并用于購買商競價決策。

（2）以安全可靠的結(jié)算體系為交易保障。生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣采用“荷式”時鐘降價方式進(jìn)行拍賣，購買商拍賣前必須預(yù)付交易款，交易結(jié)束后再向供貨商劃撥貨款。拍賣市場利用其安全可靠的結(jié)算體系，為供購雙方提供資金信用中介。并在此基礎(chǔ)上，為供貨物流商、合作社、育種商等分別提供運(yùn)費(fèi)、品牌管理費(fèi)、專利費(fèi)等費(fèi)用的代收代扣功能。

（3）以現(xiàn)貨拍賣為主要交易方式。所有待拍貨品必須到場，拍賣中依次按照“同品類、同規(guī)格、同等級”將各供貨批次逐筆拍賣，同時提供拍前預(yù)售、流拍處理、投訴處理等輔助功能。拍前預(yù)售是指拍賣前可以將貨品按供貨商指定的價格進(jìn)行事先銷售，流拍處理包括退回、流拍銷售、重組、銷毀等。購買商必須現(xiàn)場提貨，并可對貨品的質(zhì)量或數(shù)量方面的爭議進(jìn)行投訴。拍賣交易機(jī)制與流拍處理、投訴處理等配套機(jī)制相結(jié)合，使得拍賣市場具備了為供購雙方提供產(chǎn)品交割信用中介功能。

圖1　傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場核心流程

（4）以供貨商、購買商為主要服務(wù)對象（見圖3）。如前所述，拍賣市場主要為供貨商、購買商提供質(zhì)量信用中介、資金信用中介、產(chǎn)品交割信用中介的功能。但對流通中介組織，如育種商、資材供應(yīng)商、合作社、供貨物流商、分銷物流商、發(fā)貨包裝商等提供的交易中介作用還十分有限。

（5）以內(nèi)部物流流程優(yōu)化為運(yùn)營關(guān)鍵。目前，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的內(nèi)部物流主要以手工為主，物流人員比例達(dá)到80%以上。物流流程優(yōu)化與調(diào)度成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場運(yùn)營的關(guān)鍵，既影響流程時間與流程效率，又影響流程質(zhì)量與拍賣市場的運(yùn)營成本。

（6）以信息化技術(shù)為支撐。信息化技術(shù)涵蓋了組貨、排序、拍賣、分貨、流拍處理、提貨、投訴處理等核心內(nèi)部流程環(huán)節(jié)，主要包括大眾競價系統(tǒng)、坐席控制系統(tǒng)、后臺管理系統(tǒng)、交易查詢系統(tǒng)和Web門戶網(wǎng)站等子系統(tǒng)。上述系統(tǒng)能確保拍賣交易順利完成，并能為供購雙方提供交易信息查詢服務(wù)。

2.主要優(yōu)勢及功能

我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場與批發(fā)市場相比具有五個優(yōu)勢:（1）“可靠”的質(zhì)量、“公平”的價格，但以質(zhì)量體系的完備性與質(zhì)檢工作的有效性為前提；（2）消除了供購雙方現(xiàn)金結(jié)算的安全風(fēng)險，確保了支付的可靠性，代收運(yùn)費(fèi)、管理費(fèi)、專利費(fèi)等降低了流通中介組織的管理成本；（3）拍賣交易機(jī)制降低了信息搜尋成本，提高了交易效率，保證了交易的可靠性；（4）作為物流集散中心，拍賣市場降低了社會物流總成本，以集貨中心為節(jié)點的供貨物流模式降低了農(nóng)戶的物流成本；（5）交易信息和市場信息充分，信息化程度高、應(yīng)用水平高，實現(xiàn)了拍賣市場內(nèi)部的精細(xì)化管理。

上述優(yōu)勢是建立在質(zhì)檢體系可靠、流程設(shè)計合理、物流分區(qū)規(guī)劃科學(xué)、拍賣機(jī)制設(shè)計有效、信息技術(shù)利用充分的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場必須從服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變、參與者網(wǎng)絡(luò)的培育、良好的機(jī)制設(shè)計和消除影響成功拍賣的因素、運(yùn)營績效的持續(xù)改進(jìn)、科學(xué)合理的編碼體系等方面，提升服務(wù)供貨商與購買商的能力與水平（秦開大，江曉莉，楊保建，2010），使之成為供購雙方的“價格形成中心、結(jié)算管理中心、拍賣交易中心、物流集散中心、信息中心”（見圖4）。

圖2　傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場主要特征

圖3　傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場參與者網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

3.主要局限

拍賣交易方式的內(nèi)在特征，以及我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品體系的現(xiàn)狀，致使我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場存在以下局限性:（1）由于質(zhì)量體系的不完備性、質(zhì)檢工作的差異性導(dǎo)致的交易爭議增加；（2）額外增加的流程降低了交易的便捷性，加大了數(shù)量損耗和質(zhì)量損耗，增加了拍賣市場的運(yùn)營成本；（3）流拍后供貨商無法適時處理剩余，競拍失敗后購買商無法及時補(bǔ)貨；（4）“小流通、大市場”的格局導(dǎo)致的供貨批次與交易批次規(guī)模小，增加了交易時間，降低了流通效率，進(jìn)而加大了質(zhì)量損耗和數(shù)量損耗；（5）信息服務(wù)內(nèi)容與使用方式簡單，未能有效地利用現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一體化運(yùn)作。

圖4　傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場優(yōu)勢與功能

圖5描述了目前我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場應(yīng)對上述局限性的一些策略。提高質(zhì)檢人員工作質(zhì)量的策略包括加強(qiáng)內(nèi)部管理、遵循一致性流程、員工培訓(xùn)等。對于額外增加的流程，可以使用更多的自動化技術(shù)降低額外增加流程的影響，如自動分揀系統(tǒng)、物流地鏈系統(tǒng)等。供貨商處理剩余和購買商補(bǔ)貨可以通過對手交易方式來補(bǔ)充?！靶×魍ā⒋笫袌觥备窬质俏覈r農(nóng)產(chǎn)品長期面臨的現(xiàn)實國情，必須提高流通中介的組織化、規(guī)?；健Ｗ詈?，通過短信、網(wǎng)站查詢、經(jīng)營決策分析等手段豐富信息服務(wù)內(nèi)容與方式。上述許多策略還局限在傳統(tǒng)思維模式下，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略給我國傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場指明了方向。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的影響途徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”使得我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場跳出傳統(tǒng)思維的局限性，來解決所面臨的問題和矛盾（見圖5），并為其發(fā)展提供新的動力和引擎。

1.內(nèi)部流程外部化與社會化

內(nèi)部流程外部化與社會化是“互聯(lián)網(wǎng)+”最為核心的特征。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已打破傳統(tǒng)信息系統(tǒng)時空界限，使得過去一部分在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的流程可以遷移到企業(yè)外部來進(jìn)行，如拍前的質(zhì)檢、組貨、排序可以外移至種植地集貨中心進(jìn)行。內(nèi)部流程外部化是產(chǎn)業(yè)鏈上的流程優(yōu)化，能在更大范圍內(nèi)整合流程資源，實現(xiàn)內(nèi)外部流程一體化，進(jìn)而提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的運(yùn)營績效。內(nèi)部流程外部化的另一好處是可以將這些流程外包，即社會化，比如質(zhì)檢，可以外包給第三方進(jìn)行，將有助于質(zhì)檢公正性的提高與質(zhì)檢爭議的解決。

2.自動化物流技術(shù)、物流冷鏈技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

自動化物流技術(shù)、物流冷鏈技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要支撐。自動化物流技術(shù)包括自動分揀系統(tǒng)、物流地鏈系統(tǒng)等。同一物流分區(qū)內(nèi)的流程采用自動分揀系統(tǒng)，如到貨組貨區(qū)（或集貨中心）的質(zhì)檢、組貨、排序等環(huán)節(jié)。物流分區(qū)間的流程采用物流地鏈系統(tǒng)，如待拍區(qū)、一次分貨區(qū)、二次分貨區(qū)、提貨區(qū)之間產(chǎn)品的移動。物流冷鏈系統(tǒng)能最大程度地降低產(chǎn)品的質(zhì)量損耗與數(shù)量損耗，主要發(fā)生在儲藏、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有助于加快自動化物流系統(tǒng)、物流冷鏈系統(tǒng)中實時數(shù)據(jù)信息的感知、傳送和分析，加快流程資源的優(yōu)化配置，更大程度地提高物流效率。當(dāng)前，物流自動化與冷鏈化是基礎(chǔ)，是生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場必須突破的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以結(jié)合內(nèi)部流程外部化與社會化，來加快物流自動化與冷鏈化的發(fā)展速度。

3.線上交易與線下渠道相結(jié)合

圖5　生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場局限性與應(yīng)對策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場，可以充分利用現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施，在現(xiàn)貨拍賣基礎(chǔ)上，實現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)程拍賣、批發(fā)交易、零售交易、訂單交易、代銷經(jīng)銷等交易方式的“在線化”、“數(shù)字化”。同時，充分利用各種線下渠道的互補(bǔ)性，實現(xiàn)各種交易方式的有機(jī)集成，滿足廣大參與者對各種線上交易、線下渠道的多樣化需求。通過線上交易與線下渠道相結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的物流、資金流、信息流的一體化。

圖6　“互聯(lián)網(wǎng)+生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場”的參與者網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

4.流通中介的整合、集成與優(yōu)化

“互聯(lián)網(wǎng)+”將創(chuàng)造一種新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，將生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通體系中的各類資源進(jìn)行整合、集成與優(yōu)化，進(jìn)而實現(xiàn)流通中介的組織化與規(guī)?；瑥氐赘淖兾覈r農(nóng)產(chǎn)品市場體系的“小流通、大市場”格局（見圖6）。分散的中小農(nóng)戶、購買商分別通過合作社、公司、經(jīng)紀(jì)人、采后服務(wù)中心等供貨品牌形式，以及購買代理、分銷商、連鎖超市、發(fā)貨人等分銷品牌形式，進(jìn)行整合、集成與優(yōu)化。同時，將農(nóng)資商、育種商、供貨物流商、分銷物流商等納入服務(wù)對象的范疇。

5.移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)

云計算技術(shù)的超大規(guī)模、高可靠性、可擴(kuò)展性等特征，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場能夠?qū)①Y源切換到需要的應(yīng)用上。大數(shù)據(jù)技術(shù)通過對海量數(shù)據(jù)的專業(yè)化處理，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場具備更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力。云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)相輔相成，將顛覆我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場現(xiàn)有的信息服務(wù)模式與決策模式，使其信息服務(wù)成本更低、信息服務(wù)內(nèi)容更精準(zhǔn)、信息服務(wù)效率更高、決策能力更強(qiáng)等。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的功能變遷

“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有巨大促進(jìn)作用。我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場，必須主動利用互聯(lián)網(wǎng)思維，重新定位、設(shè)計其市場公共平臺功能，打造新的發(fā)展生態(tài)（見圖7）。

1.向產(chǎn)業(yè)鏈上“產(chǎn)品與服務(wù)價格形成中心”轉(zhuǎn)變

單純的生鮮農(nóng)產(chǎn)品價格形成功能已不能適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的發(fā)展要求，必須向產(chǎn)業(yè)鏈上“產(chǎn)品與服務(wù)價格形成中心”轉(zhuǎn)變:（1）繼續(xù)強(qiáng)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品價格形成功能與價格形成的示范效應(yīng)；（2）逐漸具備上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，如種球種苗、農(nóng)資、包裝材料等價格形成功能；（3）圍繞生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品交易的流通中介和社會化服務(wù)，如采后處理、冷鏈運(yùn)輸、發(fā)貨包裝等服務(wù)產(chǎn)品的價格形成。與價格形成相對應(yīng)的是，只有加強(qiáng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品、上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量體系建設(shè)，才能不斷鞏固生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的產(chǎn)業(yè)鏈上的“產(chǎn)品與服務(wù)價格形成中心”地位。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是一項長期而又復(fù)雜的系統(tǒng)工程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場不再是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的制定者，而是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的推廣者。必須創(chuàng)新質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方式，即分別以各專業(yè)種植協(xié)會、上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品供貨商或生產(chǎn)商、第三方社會化服務(wù)提供商為主導(dǎo)，廣泛吸納社會各方力量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同參與制定生鮮農(nóng)產(chǎn)品、上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

2.向所有商品和服務(wù)的“綜合交易集成中心”轉(zhuǎn)變

“互聯(lián)網(wǎng)+”的一整套信息技術(shù)，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場將各種交易方式進(jìn)行綜合集成具備了可行性，主要包括:（1）現(xiàn)有拍賣交易方式的擴(kuò)展與擴(kuò)充，即以現(xiàn)貨拍賣為基礎(chǔ)，向影像拍賣、因特網(wǎng)連接拍賣、遠(yuǎn)程拍賣、網(wǎng)上拍賣等拍賣形式擴(kuò)展；（2）傳統(tǒng)的現(xiàn)貨交易如批發(fā)交易、零售交易的電子化結(jié)算手段的實現(xiàn)；（3）訂單交易、經(jīng)銷代銷等契約交易的“在線化”、“數(shù)字化”、“無形化”，即虛擬化交易的電商平臺。

圖7?。⒒ヂ?lián)網(wǎng)+生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場＂的功能定位

交易的范圍也不再局限于生鮮農(nóng)產(chǎn)品本身。通過虛擬化交易的電商平臺，線上交易與線下渠道相結(jié)合，將交易產(chǎn)品的范圍擴(kuò)展至產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)服務(wù)，具備產(chǎn)業(yè)鏈上所有商品和服務(wù)的綜合交易功能，即向“綜合交易集成中心”轉(zhuǎn)變?！熬C合交易集成中心”的功能定位將有助于我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場改進(jìn)其收益結(jié)構(gòu)，并造就生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通體系新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

3.向產(chǎn)業(yè)鏈上“參與者信用管理中心”轉(zhuǎn)變

伴隨著交易方式的擴(kuò)展、交易范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)以供購拍賣交易結(jié)算為主的“結(jié)算管理中心”將向產(chǎn)業(yè)鏈上“參與者信用管理中心”轉(zhuǎn)變:（1）實現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品各種交易方式的統(tǒng)一結(jié)算；（2）將種球種苗、農(nóng)資、包裝材料等上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的交易納入統(tǒng)一結(jié)算范疇；（3）實現(xiàn)流通中介組織、社會化服務(wù)組織服務(wù)費(fèi)用的統(tǒng)一結(jié)算；（4）充分利用交易信息與結(jié)算信息，為產(chǎn)業(yè)鏈上所有參與者提供信用管理功能。

由于終端的消費(fèi)者事前必須預(yù)付資金，來獲取相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的交易信用，交易成功后再向源端的農(nóng)戶劃撥扣除相關(guān)費(fèi)用后的交易貨款。因此，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場具備向產(chǎn)業(yè)鏈上所有組織與個體提供信用管理的前提和條件。更為重要的是我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場可以通過信用管理來開展供應(yīng)鏈金融服務(wù)。供應(yīng)鏈金融服務(wù)將有利于流通中介與社會化服務(wù)的組織化與規(guī)?；?，促進(jìn)我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通體系生態(tài)的改變。

4.向產(chǎn)業(yè)鏈上“物流調(diào)度中心”轉(zhuǎn)變

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場可以充分利用自動化物流技術(shù)、物流冷鏈技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及通過內(nèi)部流程的外部化與社會化，在更大范圍內(nèi)配置物流資源，來改變我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流體系不發(fā)達(dá)、物流設(shè)備技術(shù)手段落后的局面。從拍賣市場內(nèi)部物流一體化，向以集貨中心、拍賣市場、配送中心為關(guān)鍵節(jié)點的產(chǎn)業(yè)鏈上物流一體化平臺功能轉(zhuǎn)變，即向產(chǎn)業(yè)鏈上“物流調(diào)度中心”轉(zhuǎn)變:（1）基于內(nèi)部流程外部化、社會化，在產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)化流程，實現(xiàn)質(zhì)檢、組貨、排序等拍前內(nèi)部流程，以及分貨、提貨等拍后內(nèi)部流程的外部化與自動化；（2）整合社會各方資源，實現(xiàn)儲藏、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的冷鏈化，降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量損耗與數(shù)量損耗；（3）充分利用生鮮農(nóng)產(chǎn)品供貨物流資源，提供種球種苗、農(nóng)資、包裝材料等產(chǎn)品的逆向物流服務(wù)；（4）利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對物流信息的適時感知、傳送和分析，建成物流綜合調(diào)度系統(tǒng)。

內(nèi)部物流流程的外部化與社會化有助于拍賣市場節(jié)省交易場地、降低運(yùn)營成本，必須與遠(yuǎn)程供貨、遠(yuǎn)程或網(wǎng)上配送結(jié)合起來進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計。物流冷鏈化與逆向物流將總體上降低社會流通成本、取得更大的規(guī)模效應(yīng)。綜合物流調(diào)度系統(tǒng)將在產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)化物流流程與流程資源，取得更大的流程效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場，將不再是物流服務(wù)的直接參與者，而是物流綜合服務(wù)的平臺提供者。

5.向產(chǎn)業(yè)鏈上“信息支撐中心”轉(zhuǎn)變

從信息服務(wù)本身看，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的服務(wù)范圍、服務(wù)方式將發(fā)生更大的變化:（1）由拍賣交易集成系統(tǒng)向產(chǎn)業(yè)鏈信息支撐平臺轉(zhuǎn)變，包括綜合交易集成系統(tǒng)、信用管理系統(tǒng)、物流支持系統(tǒng)、iERP系統(tǒng)、經(jīng)營分析系統(tǒng)、數(shù)據(jù)倉庫和Web門戶等信息服務(wù)功能；（2）由單向的信息查詢中心向綜合的信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，如為流通中介組織、社會化服務(wù)組織提供云信息服務(wù)平臺；（3）使用移動互聯(lián)技術(shù)，提高用戶體驗、增加用戶黏性、提高用戶參與度，為參與者提供更多的增值服務(wù)；（4）利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對分散在各個網(wǎng)站的非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、萃取有價值的信息，為廣大參與者提供經(jīng)營決策支持。

我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場具備向“互聯(lián)網(wǎng)+”時代生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的“產(chǎn)品與服務(wù)價格形成中心、參與者信用管理中心、綜合交易集成中心、物流調(diào)度中心、信息支撐中心”市場公共服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)和條件。

四、結(jié)論與建議

傳統(tǒng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場基于企業(yè)內(nèi)部一體化運(yùn)作，基本承載了供購雙方的“價格形成中心、結(jié)算管理中心、拍賣交易中心、物流集散中心、信息中心”的市場公共平臺功能，能解決我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一些制約因素和矛盾。同時，也存在交易爭議增加、額外增加的流程、交易方式單一、服務(wù)對象面過窄、信息服務(wù)內(nèi)容與方式簡單等局限性。這些局限性使我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場面臨新的發(fā)展瓶頸。

傳統(tǒng)思維模式已不能解決我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場面臨的問題和矛盾?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”使我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的發(fā)展思路更加清晰。內(nèi)部流程外部化與社會化，自動化物流、物流冷鏈與物聯(lián)網(wǎng)等物流技術(shù)，線上交易與線下渠道相結(jié)合，流通中介的整合、集成與優(yōu)化，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維，能催生我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場與互聯(lián)網(wǎng)的融合型新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，并打造“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣市場”新生態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場必須主動利用互聯(lián)網(wǎng)思維，使其真正具備生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的“產(chǎn)品與服務(wù)價格形成中心、參與者信用管理中心、綜合交易集成中心、物流調(diào)度中心、信息支撐中心”市場公共服務(wù)平臺功能。我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場必須加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的頂層設(shè)計，加速有序推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃:（1）創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)方式方法，廣泛吸收社會各界參與標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，加快加大其輻射范圍，使之真正成為產(chǎn)業(yè)鏈上所有產(chǎn)品和服務(wù)的價格形成中心；（2）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對社會資源的整合、集成與優(yōu)化作用，以參與者信用管理為紐帶，提高流通中介、社會化服務(wù)的組織化與規(guī)?；剑唬?）充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將各類交易方式“在線化”、“數(shù)字化”，并有機(jī)集成，對各類流通渠道進(jìn)行整合，擴(kuò)大交易范圍、擴(kuò)展交易方式，滿足產(chǎn)業(yè)鏈上不同細(xì)分市場對各種交易方式、各種商品和服務(wù)交易的需要；（4）加快自動化物流技術(shù)和冷鏈物流技術(shù)在生鮮農(nóng)產(chǎn)品各流通環(huán)節(jié)的推廣與應(yīng)用，加緊布局物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高整個生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的技術(shù)、管理與應(yīng)用水平；（5）快速迭代進(jìn)行移動應(yīng)用的開發(fā)，提高廣大參與者的參與度與信息服務(wù)水平，加快云計算與大數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用，提高廣大參與者的決策能力與經(jīng)營水平，以及整個行業(yè)的信息應(yīng)用水平。

1.李澤華:《關(guān)于發(fā)展我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的思考》，《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》2002年第7期。

2.李大勝、張光輝:《農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場的若干技術(shù)經(jīng)濟(jì)問題探討》，《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》2003年第1期。

3.鄒磊、徐策:《實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動提質(zhì)增效升級》，《宏觀經(jīng)濟(jì)管理》2015年第5期。

4.李國英:《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》2015年第7期。

5.Qin KD，Jiang XL，Yang BJ.How to Develop Chinese Flower Auction Markets:Results from a Comparative Analysis［J］.iBusiness，2010，（2）:382-388.

6.何師元:《“互聯(lián)網(wǎng)+金融”新業(yè)態(tài)與實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度》，《改革》2015年第7期。

［責(zé)任編輯：吳群］

F324

A

1009-2382（2016）09-0082-06

朱苗繪，昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生；秦開大，昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士（昆明650093）。

※本文系國家自然科學(xué)基金資助項目“基于利潤返回的拍賣市場主導(dǎo)型生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)優(yōu)化與相關(guān)機(jī)制設(shè)計”（項目編號：71362025）階段性成果。