李要南,楊蒙蒙
成都國(guó)際賽馬主題旅游空間的發(fā)展研究——基于迪拜邁丹賽馬的啟示與思考
李要南1,楊蒙蒙2
基于迪拜邁丹賽馬場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用實(shí)地考察、參加記者招待會(huì)、文獻(xiàn)資料等方法對(duì)成都溫江賽馬主題旅游空間進(jìn)行研究分析。發(fā)現(xiàn)成都賽馬旅游空間存在問(wèn)題有:賽事舉辦方對(duì)賽馬賽事的宣傳力度不足;未組建專業(yè)的賽事組織管理團(tuán)隊(duì);賽馬場(chǎng)沒(méi)有固定的年賽事周期;國(guó)內(nèi)賽馬、騎師不能參與成都迪拜世界杯的競(jìng)逐感到遺憾。建議:通過(guò)新聞媒體等方式加大賽馬賽事的宣傳,努力提高賽馬賽事的知名度;借助明星效應(yīng)來(lái)提高旅游目的地和賽馬賽事的影響力;加強(qiáng)賽馬場(chǎng)的科學(xué)化、現(xiàn)代化管理;政府做好引導(dǎo)作用,開(kāi)展慈善公益性馬彩。
賽馬;成都金馬國(guó)際體育城;旅游空間;迪拜邁丹賽馬場(chǎng)
21世紀(jì)全球產(chǎn)業(yè)重心從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè),體育休閑、智能娛樂(lè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等一系列新興領(lǐng)域的發(fā)展將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)加速崛起的重要引擎。體育休閑是體育、旅游、休閑娛樂(lè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合體?,F(xiàn)如今,越來(lái)越多的城市管理者開(kāi)始通過(guò)體育休閑的方式來(lái)加速城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,借助大型體育賽事來(lái)提高舉辦城市的國(guó)際影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)表明,體育賽事對(duì)舉辦地的旅游空間有著巨大的影響。舉辦大型體育賽事,可吸引大量游客來(lái)到賽事舉辦地,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟煌I(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展,并推進(jìn)城市旅游空間的形成。
隨著中國(guó)西部最大的賽馬場(chǎng)在成都溫江的建成與首屆金馬國(guó)際馬文化旅游節(jié)在溫江的開(kāi)幕,成都溫江奠定了中國(guó)西部運(yùn)動(dòng)休閑之都核心的地位。自2010年起,成都溫江連續(xù)舉辦6年各類國(guó)家級(jí)大型馬術(shù)賽事和3屆國(guó)際級(jí)的成都迪拜國(guó)際杯賽,溫江已與馬相關(guān)的賽事和產(chǎn)業(yè)建立起了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。特別是成都迪拜國(guó)際杯賽事的引進(jìn)和連續(xù)成功舉辦,賽馬已成為成都溫江的城市名片。溫江金馬國(guó)際體育城是以賽馬為核心主題,打造集體育競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)健身、休閑棋牌、酒店餐飲、會(huì)展演藝、馬文化傳播于一體的大型體育旅游休閑時(shí)尚城市綜合體,溫江打造的國(guó)際賽馬主題旅游空間已成為成都旅游發(fā)展的動(dòng)力源?;诖?,本文以成都溫江實(shí)地考察、參加記者招待會(huì)、查閱資料和借鑒迪拜成熟的賽馬主題旅游空間的方式來(lái)展開(kāi)研究并提出建議。
賽馬主題旅游空間是指在以賽馬主題公園為核心的旅游客流空間集聚模式下由不同主題的主題公園組合在一起,并且與文化娛樂(lè)及觀光休閑體驗(yàn)設(shè)施等旅游吸引物,以及高檔主題酒店、度假村等提供其他相關(guān)服務(wù)配套設(shè)施所構(gòu)成的旅游目的地空間[1]。一個(gè)旅游目的地的發(fā)展,其附近由于區(qū)位優(yōu)勢(shì)會(huì)吸引一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局,有些產(chǎn)業(yè)雖然并不屬于主題公園企業(yè),但是在空間分布上有一定的規(guī)律性,這種規(guī)律性不但與地方政府的政策行為有關(guān),而且與主題公園客流空間行為也相關(guān)。由此展開(kāi)對(duì)成都溫江賽馬主題旅游空間形成條件的研究,其形成條件包括以下方面。
1.1地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)
賽馬場(chǎng)地理位置一般選址在交通方便、環(huán)境優(yōu)美的市郊區(qū)。金馬國(guó)際賽馬場(chǎng)所在的成都溫江區(qū)具有突出的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)(見(jiàn)表1)。
表1 成都市溫江區(qū)的地理環(huán)境
1.2賽馬產(chǎn)業(yè)集群及空間延伸
2010年5月,《成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2010-2020)》正式出臺(tái)?!兑?guī)劃》指出,成都的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將以重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為依托,以競(jìng)賽表演活動(dòng)為帶動(dòng),以健身休閑、體育培訓(xùn)、體育旅游為基礎(chǔ),充分發(fā)揮“兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)”在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,鼓勵(lì)社會(huì)力量投資、興辦體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,做大做強(qiáng)成都“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、融合,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展[2]。
溫江區(qū)積極引進(jìn)職業(yè)賽馬機(jī)構(gòu)、執(zhí)業(yè)資格培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、馬術(shù)培訓(xùn)及騎乘機(jī)構(gòu)、馬術(shù)俱樂(lè)部、馬匹銷售、中介等上游產(chǎn)業(yè);培育馬術(shù)傳媒機(jī)構(gòu)等中游產(chǎn)業(yè);引進(jìn)馬具用品銷售企業(yè)等下游產(chǎn)業(yè),打造現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)產(chǎn)業(yè)聚集,形成以馬為核心的旅游產(chǎn)業(yè)大格局[3]。在整個(gè)金馬國(guó)際體育城內(nèi),還規(guī)劃了許多大型體育設(shè)施,包括一座NBA籃球公園、一座電子競(jìng)技主題公園、一個(gè)水上運(yùn)動(dòng)中心、一座室內(nèi)滑雪場(chǎng)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)、一條環(huán)金馬湖國(guó)際自行車賽道等[2]。成都溫江國(guó)際體育城外打造了8.7km2的商務(wù)配套區(qū),包括中央商業(yè)公園、Babyboss兒童職業(yè)體驗(yàn)、泰迪熊博物館、歐洲天地風(fēng)情休閑街區(qū)、藝術(shù)精致酒店等。以賽馬為主題的空間在金馬國(guó)際體育城內(nèi)和城外都得到了不同程度延伸,為整個(gè)賽馬產(chǎn)業(yè)空間的發(fā)展起到了一定的支持作用。
1.3特色賽事品牌
特色的、固定的賽事品牌能夠加快促進(jìn)具有強(qiáng)烈區(qū)域特色旅游空間的形成。特色的、固定的賽事是指在某一城市安家落戶長(zhǎng)期舉辦的賽事,能夠把體育賽事留在當(dāng)?shù)兀⒂欣诒荣惖纳虡I(yè)營(yíng)銷,通過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的潛心培育與包裝宣傳,賽事品牌的價(jià)值會(huì)得到積淀,知名度和影響力會(huì)持續(xù)穩(wěn)固,直至有可能發(fā)展成為城市的標(biāo)志[5]。國(guó)外知名的體育城市最核心的品牌賽事都具有極強(qiáng)的全球影響力,或者是歷史悠久有著百年歷史文化底蘊(yùn)的單項(xiàng)賽事,如被標(biāo)榜為“讓全國(guó)停止運(yùn)作的賽事”澳大利亞墨爾本杯賽馬節(jié);自1875年以來(lái)從未間斷,固定每年5月的第一個(gè)星期六舉辦的美國(guó)肯塔基賽馬節(jié)和英國(guó)利物浦大馬賽等。
基于此,為了擴(kuò)大成都的國(guó)際知名度和影響力,推動(dòng)成都馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)、四川省僑聯(lián)推薦下,成都市體育局、溫江區(qū)人民政府、迪拜邁丹集團(tuán)和中國(guó)廣廈集團(tuán)與2012年5月和2013年1月分別簽署了《關(guān)于引入賽馬世界杯的合作框架協(xié)議》和《關(guān)于引入賽馬世界杯合作框架協(xié)議的補(bǔ)充協(xié)議》,共同打造成都版的“迪拜賽馬世界杯”品牌,全名為成都·迪拜國(guó)際杯—溫江·邁丹賽馬經(jīng)典賽,5場(chǎng)比賽獎(jiǎng)金總額為375萬(wàn)人民幣,其賽事已連續(xù)舉辦3屆,吸引游客逐年增多。
1.4多產(chǎn)業(yè)的合作聯(lián)動(dòng)
一般來(lái)說(shuō),在旅游空間中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益都?xì)w功于其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合帶來(lái)的效益[6],如酒店業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)等,這些子產(chǎn)業(yè)之間的相互依賴性較高,其共同目標(biāo)就是滿足消費(fèi)者自身的要求。溫江金馬國(guó)際體育城是以賽馬為核心主題,打造集體育競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)健身、休閑棋牌、酒店餐飲、會(huì)展演藝、馬文化傳播于一體的大型體育旅游休閑時(shí)尚城市綜合體。到目前為止,在溫江金馬國(guó)際馬術(shù)體育公園的周邊,已有不少看好這里未來(lái)發(fā)展前景的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始介入,很多新樓盤已經(jīng)建成。未來(lái),這里還將興建大型餐飲娛樂(lè)、酒店、購(gòu)物中心等配套設(shè)施,一條由體育產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸從規(guī)劃走向現(xiàn)實(shí)。以賽馬賽事為主題空間產(chǎn)生的多產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)動(dòng)如圖1。
圖1 多產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)動(dòng)
1.5基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施
溫江金馬國(guó)際賽馬場(chǎng)賽事基礎(chǔ)設(shè)施較完善,整個(gè)賽馬場(chǎng)占地面積1 200畝,其賽馬跑道由3條環(huán)形賽道組成,分別是最外環(huán)的草地賽道、中間的沙地賽道和位于最內(nèi)側(cè)的救護(hù)車道,其中草地賽道的總長(zhǎng)度為2 000m、寬度為25m,可容納16匹賽馬同時(shí)比賽。該賽馬場(chǎng)還擁有6 000m2賽事專用舞步/障礙場(chǎng)地、7 000m2馬術(shù)熱身訓(xùn)練場(chǎng)地、可容納2 000名觀眾的觀禮臺(tái)、230余間高級(jí)馬廄。賽馬場(chǎng)的硬件設(shè)施是舉辦大型賽馬賽事的基本決定因素。
而旅游地基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)也是旅游空間形成和發(fā)展的重要基礎(chǔ),主要是由政府部門和社會(huì)企業(yè)協(xié)同投資和開(kāi)發(fā)的。這些基礎(chǔ)設(shè)施主要包括交通、住房、商場(chǎng)和娛樂(lè)等配套設(shè)施,其中最重要的組成部分是交通設(shè)施。溫江賽馬場(chǎng)位于成都市溫江區(qū)金馬體育城區(qū),距成都市中心20km,距雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)18km,處于成都市“10min經(jīng)濟(jì)圈”。筆者前往溫江實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)金馬體育城1km范圍內(nèi)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施相對(duì)完善(見(jiàn)表2),公共交通工具方面,目前有106、108、347和761四趟公交車和地鐵4號(hào)線可到達(dá)旅游區(qū)。金馬體育城周邊1Km范圍內(nèi)有13個(gè)舊城改建搬遷的當(dāng)?shù)鼐用裥^(qū),小區(qū)周邊配有小型商場(chǎng)、餐館、銀行、加油站等基礎(chǔ)設(shè)施。
表2 成都溫江金馬體育城1km范圍內(nèi)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施
2.1迪拜邁丹賽馬場(chǎng)的概括
世界上最昂貴的賽事不是F1賽車,也不是環(huán)球帆船賽,而是已經(jīng)影響世界的整個(gè)中東地區(qū)每年一天的狂歡節(jié):迪拜賽馬世界杯。迪拜酋長(zhǎng)謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆于1996年開(kāi)始組織發(fā)起了迪拜賽馬世界杯,該賽事在每年3月的最后一個(gè)星期六舉行,賽程僅一天,首屆賽事共7場(chǎng)比賽,獎(jiǎng)金額度就高達(dá)400萬(wàn)美元。此后獎(jiǎng)金隨著賽事水平的提高不斷上漲,今年2016年3月26日舉辦的迪拜賽馬世界杯共9場(chǎng)比賽總獎(jiǎng)金創(chuàng)新高為3 000萬(wàn)美元。
迪拜世界杯的舉辦場(chǎng)地于2009年之前在納德艾爾斯巴賽馬場(chǎng)(Nad Al Sheba Racecourse)舉辦,由于該賽馬場(chǎng)硬件等其他設(shè)施條件不能滿足需要,迪拜政府出資由中國(guó)廣廈集團(tuán)承建的歷經(jīng)18個(gè)月,耗資50億人民幣,面積約80萬(wàn)m2的世界頂級(jí)賽馬場(chǎng)及附加設(shè)施于2010年正式投入使用,該世界最大的賽馬場(chǎng)就是邁丹賽馬場(chǎng)(Meydan Racecourse)。邁丹賽馬場(chǎng)位于迪拜邁丹市,該市地理位置為東經(jīng)55°18′24″,北緯25° 09′22″,首次運(yùn)營(yíng)時(shí)間為2010年3月27日,主要舉辦平地賽馬賽事[7],在非賽馬日,其主要為會(huì)議與商務(wù)中心。
邁丹市面積約190km2,分為四個(gè)區(qū)域:邁丹賽馬場(chǎng)(Meydan Racecourse)、邁丹市中心(Meydan Metropolis)、邁丹視野(Meydan Horizons)和邁丹高多芬公園(Meydan Godolphin Parks),其中高多芬公園是以世界著名的阿拉伯純血種公馬的名字高多芬(Godolphin)命名的。邁丹賽馬場(chǎng)的旅游空間產(chǎn)業(yè)集群主要包括邁丹賽馬場(chǎng)、帆船酒店、Bab Al夏姆斯沙漠度假酒店、邁丹高爾夫俱樂(lè)部、QUBE運(yùn)動(dòng)休息室、邁丹網(wǎng)球?qū)W院、迪拜馬術(shù)俱樂(lè)部、阿聯(lián)酋馬術(shù)中心、迪拜賽馬俱樂(lè)部、碼頭游艇俱樂(lè)部和其他標(biāo)志性的建筑奇跡。迪拜政府用雄厚的實(shí)力打造了以賽馬為主題的旅游城市,而邁丹賽馬場(chǎng)俯瞰如一只獵鷹展翅飛翔,迪拜賽馬世界杯就是迪拜的城市名片。
2.2迪拜邁丹賽馬場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
2.2.1完善的基礎(chǔ)設(shè)施
迪拜賽馬主題旅游空間擁有完善的賽馬基礎(chǔ)實(shí)施。賽馬場(chǎng)建有1.6km的主看臺(tái),該看臺(tái)分為VIP區(qū)、包房區(qū)和普通觀眾區(qū),可容納6萬(wàn)名觀眾,整個(gè)賽馬場(chǎng)可容納12萬(wàn)人。這里有世界上最大的室外電子銀屏長(zhǎng)達(dá)110m,可以盡展賽馬風(fēng)采,滿足觀眾的對(duì)賽馬的熱愛(ài)。賽道設(shè)施方面分為一條2 400m長(zhǎng)、25m寬的草地跑道和一條1 750m長(zhǎng)、25m寬的合成材料制造的全天候跑道,可以讓賽馬盡情馳騁。該賽馬場(chǎng)還配有可容納超過(guò)1萬(wàn)輛汽車的停車場(chǎng)。在道路交通方面,迪拜道路與交通管理局(RTA)批準(zhǔn)的一份關(guān)于服務(wù)于迪拜邁丹賽馬場(chǎng)的公路建設(shè)項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)施,建立了在該賽馬場(chǎng)周圍的一個(gè)道路網(wǎng)絡(luò),其中包括3條連接馬斯科特和迪拜艾恩道的過(guò)境公路。迪拜有三條地鐵經(jīng)過(guò)邁丹賽馬場(chǎng),每個(gè)地鐵車站都有小型的停車場(chǎng)空間配套。道路和運(yùn)輸局還提供了“一卡通”服務(wù),持該卡可以乘坐地鐵、公交、水運(yùn)渡船并享受停車服務(wù)[8]。
邁丹賽馬場(chǎng)靠近4km長(zhǎng)的邁丹運(yùn)河碼頭,該碼頭擁有100個(gè)泊位。在賽馬場(chǎng)跑道附近有一個(gè)160多層、828m高的迪拜塔是世界上最高最大的住宅大廈,該塔同時(shí)有885個(gè)住宅公寓、一家有350間客房五星級(jí)酒店,其中95%的房間可以直觀賽馬、一個(gè)會(huì)議中心、一個(gè)655m高的觀景臺(tái)和一個(gè)675m高的餐廳[9]。賽馬場(chǎng)周邊設(shè)施還包括阿聯(lián)酋航空住房區(qū)、邁丹別墅住宅社區(qū)、坎特伯雷肯特大學(xué)、醫(yī)院、購(gòu)物中心、零售商家、公園地區(qū)、社區(qū)中心和清真寺等。
2.2.2成熟的賽事組織
迪拜世界杯以超高的獎(jiǎng)金和世界一流的舉辦場(chǎng)地吸引了全世界最優(yōu)秀的騎師與賽馬前來(lái)比賽,且迪拜當(dāng)?shù)氐馁愂陆M織團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)也堪稱世界一流,為賽事的成功舉辦做出了頂級(jí)的服務(wù)。阿聯(lián)酋是世界賽馬聯(lián)盟和亞洲賽馬聯(lián)盟的成員國(guó),其賽事舉辦使用國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)。阿聯(lián)酋賽馬管理會(huì)(ERA)是阿聯(lián)酋管理賽馬事務(wù)的權(quán)利機(jī)構(gòu),根據(jù)阿聯(lián)酋賽馬條例來(lái)管理所有與賽馬相關(guān)的事務(wù)。為了保證賽事公平,阿聯(lián)酋賽馬管理會(huì)通過(guò)設(shè)立監(jiān)察部、國(guó)際指導(dǎo)委員會(huì)以及牌照管理體系等,來(lái)確保賽事運(yùn)作公平公正。
在前來(lái)比賽的馬匹運(yùn)輸方面,作為迪拜賽馬杯的最大贊助商阿聯(lián)酋國(guó)際航空公司,其旗下的阿航貨運(yùn)部在動(dòng)物運(yùn)輸方便有較高專業(yè)水準(zhǔn),為各國(guó)前來(lái)比賽的賽馬運(yùn)輸提供了安全保障。阿聯(lián)酋對(duì)運(yùn)動(dòng)違禁藥物實(shí)施零容忍政策,所有參加迪拜賽事賽馬的相關(guān)用藥都必須嚴(yán)格通過(guò)迪拜馬醫(yī)院的檢測(cè)認(rèn)可,并且所有參賽馬匹的都必須經(jīng)過(guò)迪拜中央獸醫(yī)實(shí)驗(yàn)室的馬法醫(yī)小組的認(rèn)證。專業(yè)的賽馬醫(yī)院和賽馬實(shí)驗(yàn)室,加上完善的賽馬獸醫(yī)隊(duì)伍,不僅保證了迪拜參賽賽馬的用藥規(guī)范,同時(shí)也保障了動(dòng)物福利。
2.2.3豐富的賽事活動(dòng)
阿聯(lián)酋的賽馬通常在周四和周五舉辦,在每年的一月初開(kāi)始的迪拜賽馬嘉年華,包括超級(jí)星期六在內(nèi)的多場(chǎng)高級(jí)別賽事,其中,于3月底舉行的迪拜賽馬世界杯,不僅是迪拜賽馬嘉年華的亮點(diǎn),更是整個(gè)阿聯(lián)酋賽馬季的狂歡節(jié)。賽馬節(jié)期間,除了呈現(xiàn)精彩的賽馬賽事,還有時(shí)裝選美比賽、煙火表演、文藝演出等多種活動(dòng),其中時(shí)裝選美比賽中設(shè)有最佳著裝女士獎(jiǎng)、最佳著裝夫妻獎(jiǎng)和最佳帽子獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),最終獲獎(jiǎng)的選手或觀眾將獲得一筆數(shù)額不菲的獎(jiǎng)金,獎(jiǎng)金數(shù)額最高達(dá)到8 000美元。迪拜賽馬世界杯是被認(rèn)為偶遇世界名人的最佳場(chǎng)合,很多國(guó)際巨星也會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽,主辦方同時(shí)以“名人效應(yīng)”來(lái)吸引更多的觀眾來(lái)觀看比賽,如著名歌星凱莉·米洛在2015年3月28日的迪拜世界杯和美國(guó)流行樂(lè)壇歌手及演員珍妮·杰克遜在2016年3月26日的迪拜世界杯現(xiàn)場(chǎng)為全球的觀眾激情獻(xiàn)唱。整個(gè)賽事是以賽馬為主題的全球狂歡節(jié)。
除了賽馬日,邁丹賽馬場(chǎng)還作為會(huì)議與商務(wù)中心,也經(jīng)常舉辦一些高規(guī)格娛樂(lè)活動(dòng),如Lady Gaga在2014年9月10日在迪拜邁丹舉行了她的世界巡演;埃爾頓·約翰和桑塔納也在此舉辦過(guò)音樂(lè)會(huì)。
2.2.4運(yùn)行模式
1)城市定位。迪拜自上個(gè)世紀(jì)60年代以來(lái)在石油經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下積累了大量的財(cái)富,但是迪拜政府意識(shí)到石油資源終會(huì)枯竭,因此于上世紀(jì)80年代開(kāi)始了積極地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。作為一個(gè)不再主要依賴于石油經(jīng)濟(jì)的海灣城市,迪拜近年來(lái)主要以旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)作為發(fā)展點(diǎn),其城市定位是一個(gè)為高級(jí)精英們提供奢華服務(wù)的世界旅游勝地[10]。人們能在這里住上最豪華的酒店、享受最美味的食物、欣賞最華麗的演出、觀看最高水平的體育賽事,由于各種活動(dòng)的推廣,人們潛移默化地形成了對(duì)迪拜的仰視感,將其視為富有、才華和成功的代名詞。
2)發(fā)展賽馬產(chǎn)業(yè)。筆者在參加成都迪拜賽馬世界杯的記者招待會(huì)時(shí)了解到舉辦世界級(jí)的賽馬賽事在迪拜馬產(chǎn)業(yè)里只是一項(xiàng)體育競(jìng)技活動(dòng),其馬產(chǎn)業(yè)還包括了騎師學(xué)校、馬醫(yī)院、馬飼料工廠和馬具供銷體等很多方面。另外,迪拜王室還擁有非常完善的育馬和賽馬機(jī)構(gòu),達(dá)利公司是謝赫·穆罕默德酋長(zhǎng)所擁有的目前在全球六個(gè)國(guó)家提供種公馬服務(wù)的純血馬育馬機(jī)構(gòu)。達(dá)利還負(fù)責(zé)謝赫·穆罕默德酋長(zhǎng)以及馬克圖姆家族其他成員的賽馬事務(wù),達(dá)利的練馬師遍布英國(guó)、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞和日本等地,他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)為達(dá)利訓(xùn)練賽馬,其中最優(yōu)秀的馬匹將轉(zhuǎn)戰(zhàn)高多芬馬房,高多芬馬房的馬匹代表迪拜王室出戰(zhàn)世界其他有名的賽馬賽事。
3)經(jīng)濟(jì)模式。迪拜世界杯作為迪拜的城市名片,是迪拜向全球展示自身城市形象的舞臺(tái),也是利用賽事推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)
發(fā)展的模范。其經(jīng)濟(jì)收入主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面(表3)。
表3 迪拜賽馬世界杯的經(jīng)濟(jì)收入模式
3.1發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1運(yùn)作內(nèi)容
溫江賽馬場(chǎng)目前由溫江國(guó)際體育城麒駿馬術(shù)俱樂(lè)運(yùn)營(yíng),主要的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容是以下幾個(gè)方面:1)舉辦各類馬術(shù)和賽馬賽事。溫江金馬國(guó)際賽馬場(chǎng)自2010年建成以來(lái),成功舉辦了6屆中國(guó)馬術(shù)節(jié),3屆成都迪拜國(guó)際杯——溫江邁丹賽馬經(jīng)典賽,成都市馬術(shù)俱樂(lè)部聯(lián)賽,場(chǎng)地障礙賽等。2)馬術(shù)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng),場(chǎng)地馬術(shù)障礙的教學(xué);專業(yè)障礙馬術(shù)騎手的培訓(xùn);馬術(shù)商業(yè)推廣活動(dòng)如馬術(shù)攝影大賽等;婚紗攝影、婚禮慶典和商務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)地租用。3)打造高端娛樂(lè)休閑勝地,賽馬場(chǎng)與該旅游空間內(nèi)的其他項(xiàng)目相結(jié)合,如網(wǎng)球俱樂(lè)部,滑雪場(chǎng)等,聯(lián)合打造高端娛樂(lè)休閑勝地。
3.1.2發(fā)展模式
通常體育旅游空間的發(fā)展模式是政府主導(dǎo)全局規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和招商融資,具體運(yùn)營(yíng)的開(kāi)發(fā)商公司負(fù)責(zé)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、旅游設(shè)施的建設(shè)并擁有該項(xiàng)目的所有權(quán)[11]。溫江金馬國(guó)際體育城的旅游空間的發(fā)展模式是以由政府主導(dǎo)的以賽馬為核心,以開(kāi)發(fā)商來(lái)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的體育競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)健身、休閑棋牌、酒店餐飲、會(huì)展演藝等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為配套項(xiàng)目來(lái)運(yùn)行,共同帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng),吸引游客。溫江國(guó)際賽馬場(chǎng)的主打賽事成都迪拜國(guó)際杯——溫江邁丹賽馬經(jīng)典賽的賽事是由成都市人民政府、阿聯(lián)酋賽馬管理署主辦,成都市體育局、溫江區(qū)人民政府、迪拜邁丹集團(tuán)及中國(guó)廣廈集團(tuán)共同承辦,中國(guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)、四川省歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)支持的一項(xiàng)國(guó)際頂尖賽馬賽事,此屆參加賽事的50匹賽馬和馬主來(lái)自英國(guó)、南非、美國(guó)、澳大利亞、阿根廷等國(guó)家。其賽事運(yùn)營(yíng)模式是成都市人民政府在尊重市場(chǎng)和專業(yè)的前提下,將賽事組織與運(yùn)營(yíng)工作交由國(guó)際運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)阿聯(lián)酋邁丹集團(tuán)管理,政府則做好引導(dǎo),提供和保障公共配置服務(wù),專業(yè)分工,各盡所長(zhǎng),確保賽事的專業(yè)化與高水準(zhǔn),充分發(fā)揮市場(chǎng)主體在資源配置方面的基礎(chǔ)作用,政府力量為其提供政策支持。
3.2存在的問(wèn)題
1)賽事舉辦方對(duì)體育賽事旅游吸引物賽馬賽事的宣傳仍有不足。作者經(jīng)實(shí)地考察后發(fā)現(xiàn),目前因很多旅游設(shè)施還在規(guī)劃與建設(shè)中,賽馬場(chǎng)與其他旅游項(xiàng)目并未良性結(jié)合,如旅游空間項(xiàng)目?jī)?nèi)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)仍在規(guī)劃中未實(shí)施,泰迪熊博物館的日游客量也很少。另外作者經(jīng)成都迪拜杯賽事舉辦當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)90%以上的觀眾為成都本地的居民,外來(lái)游客寥寥無(wú)幾,因?yàn)殚_(kāi)展馬彩,觀眾不能親身參與到賽事的活動(dòng)中來(lái),從而缺乏吸引力和互動(dòng)性。2)賽馬賽事年舉辦次數(shù)較少,一般體育賽事旅游產(chǎn)品生命周期較短、包裝不到位,使產(chǎn)品沒(méi)有吸引力、不具競(jìng)爭(zhēng)力。因溫江賽馬場(chǎng)還未組建專業(yè)的賽事組織管理團(tuán)隊(duì),從而缺乏專業(yè)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才,使賽馬場(chǎng)沒(méi)有固定賽事周期,賽事沒(méi)有長(zhǎng)期的持續(xù)性,因而未形成固定的游客群。3)溫江引進(jìn)頂級(jí)國(guó)際賽事,但因無(wú)疫區(qū)與馬匹檢疫問(wèn)題,國(guó)內(nèi)馬主的賽馬不能參與成都迪拜世界杯的競(jìng)逐,中國(guó)騎師不能與國(guó)外騎師同場(chǎng)競(jìng)技而感到遺憾。觀眾也因賽場(chǎng)沒(méi)有國(guó)內(nèi)選手的參加而減少了對(duì)賽馬賽事的興奮程度。
1)加大賽馬賽事的宣傳,努力提高賽馬賽事的知名度。體育賽事的知名度是指一項(xiàng)體育賽事被公眾熟知的程度,以及這項(xiàng)賽事在社會(huì)影響的廣度和深度,他是評(píng)價(jià)一項(xiàng)體育賽事名氣的客觀尺度[12]。體育賽事知名度由區(qū)域的不同可分為區(qū)域知名度、全國(guó)知名度和國(guó)際知名度。一項(xiàng)體育賽事的區(qū)域知名度高,不代表該賽事的全國(guó)知名度高,更不代表國(guó)際知名度高;相反,一項(xiàng)賽事的國(guó)際知名度高,也不代表其全國(guó)知名度或區(qū)域知名度高。與新聞媒體積極配合,充分利用新聞發(fā)布會(huì)、文化活動(dòng)、商務(wù)酒會(huì)、游藝活動(dòng)及各種廣告等形式廣泛宣傳賽馬賽事旅游,培育賽馬賽事旅游市場(chǎng)。2)借助明星效應(yīng)來(lái)提高溫江金馬國(guó)際體育城旅游目的地和賽馬賽事的影響力。明星效應(yīng)是指明星對(duì)公眾、媒體具有的巨大感染力與號(hào)召力[12]。通常明星效應(yīng)可以提高其目的地的受關(guān)注程度和賽事的上座率、曝光率。通常來(lái)說(shuō),旅游目的地或體育賽事中出現(xiàn)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)明星越多,其明星效應(yīng)越大。明星效應(yīng)帶動(dòng)賽事的知名度越大,其越容易拉動(dòng)贊助商的對(duì)賽事的贊助。3)加強(qiáng)賽馬場(chǎng)的科學(xué)化、現(xiàn)代化管理。①建設(shè)馬匹無(wú)疫區(qū)完整的馬匹檢疫系統(tǒng),組建有相關(guān)資格的獸醫(yī)隊(duì)伍,切實(shí)做好動(dòng)物衛(wèi)生監(jiān)督工作。研究、完善包括馬屬在內(nèi)的動(dòng)物疫病為主的動(dòng)物疫病防治技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn),提高免疫、檢疫、消毒、監(jiān)測(cè)和診斷質(zhì)量。②組建專業(yè)的賽事組織管理團(tuán)隊(duì),為體育賽事高水平的舉辦做好服務(wù)工作,提高舉辦地的高服務(wù),高效率的美譽(yù),為引進(jìn)和舉辦更多體育賽事做好服務(wù)基礎(chǔ)。③加強(qiáng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀騎師的培養(yǎng),提高國(guó)內(nèi)騎師水平,完善國(guó)內(nèi)騎師培訓(xùn)與考核機(jī)制,早日實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)賽馬、騎手與國(guó)際賽馬、騎手的同場(chǎng)競(jìng)技。4)中國(guó)是亞洲賽馬聯(lián)盟的重要成員,在中國(guó)舉辦國(guó)際賽事,有利于亞洲賽馬更好的發(fā)展。①舉辦高規(guī)格、高水平的賽事,完善內(nèi)地速度賽事體制,與國(guó)際賽事制度接軌。②學(xué)習(xí)借鑒適合中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的方面,尋找具有中國(guó)特色的馬產(chǎn)業(yè)出路。③正視賽馬的歷史文化和慈善公益性的本質(zhì),政府與協(xié)會(huì)之間積極協(xié)調(diào)磋商開(kāi)辦公益、慈善、公開(kāi)透明的賽馬及其體育彩票,政府做好引導(dǎo)作用,賽馬產(chǎn)業(yè)不僅可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),增多回饋社會(huì)的慈善公益活動(dòng),還可以提高稅收收入,刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。5)積極宣傳賽事舉辦地,吸引更多的體育愛(ài)好者,海外游客及華人華僑來(lái)賽事舉辦地旅游觀光,投資興業(yè),實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展,互利共贏。政府秉持親商、安商、富商的理念,努力提供最優(yōu)越的政務(wù)服務(wù)環(huán)境。多產(chǎn)業(yè)之間相互合作積極促進(jìn)該地區(qū)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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Development of Chengdu International Horseracing Theme Tourism ---Based on the Model of Dubai Meydan Racecourse
LI Yaonan1,YANG Mengmeng2
The study,with the method of field visit,press conferences and literature review,bases its research on the development experience of Dubai Meydan Racecourse,to explore and analysis the racing theme tourism space of Chengdu Wenjiang.It holds that its development has the following problems including the insufficient publicity of the racing games;not a professional event organization and management team;Racetrack without a settled year event cycle;Domestic horse and jockey for Dubai World Cup regret can't participate in Chengdu,etc.The suggestions are accordingly offered in this paper:through the news to increase the propaganda of horseracing event;With the help of a star to improve the influence of the tourist destination and horse racing events;To strengthen the scientific,modern racetracks management;to conduct charitable public welfare of the horse lottery,etc.
horseracing;Chengdu golden horse international sports city;Tourism space;Dubai Meydan racecourse
G80-05
A
1003-983X(2016)09-0759-05
2016-06-14
李要南(1976-),男,湖北武漢人,碩士,副教授,研究方向:體育產(chǎn)業(yè)管理、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與管理.
1.武漢商學(xué)院體育學(xué)院,湖北武漢430056;2.天津體育學(xué)院,天津300381
1.Physical Education College,Wuhan Business University,Wuhan Hubei,430056;2.Tianjin University of Sport,Tianjin,300381