湯天甜，陳　卓

(重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶　401331)

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彈幕的傳播效果及其影響研究

湯天甜，陳卓

(重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶401331)

彈幕是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持而對視頻文本進(jìn)行的再創(chuàng)作，其給受眾營造了一場以彈幕視頻為場域的狂歡盛宴。通過參與式觀察和內(nèi)容分析方法，文章在梳理已有研究的基礎(chǔ)上結(jié)合彈幕的發(fā)展現(xiàn)狀對其進(jìn)行了重新定義，同時以巴赫金提出的狂歡理論為研究視角評析了彈幕引起狂歡的機(jī)制和效果；旨在以狂歡理論為框架剖析彈幕滿足受眾追求自由平等對話與自我身份認(rèn)同的使用價值并探討彈幕的語言不規(guī)范與吐槽功能等可能會導(dǎo)致的娛樂至死及其目前用戶小眾化特點的局限性。

彈幕；傳播；狂歡理論

之前僅出現(xiàn)在彈幕視頻的彈幕因近來被相繼應(yīng)用于電影營銷和淘寶網(wǎng)的“雙十一”購物節(jié)活動且引起大眾狂歡而備受關(guān)注，同時，學(xué)界也展開了針對彈幕這一新生網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象的研究。筆者的關(guān)注焦點在于，基于視頻的彈幕如何營造狂歡，怎么評價彈幕營造的狂歡，彈幕在其他場域是否具有利用價值，等等。

一、研究緣起與理論梳理

“彈幕”一詞最早僅為軍事用語，之后被引入ACG(Animation,Canton & Game)文化并得到推廣使用。在使用過程中，彈幕滑過視頻所引起的視覺沖擊效果和其“吐槽”功能使ACG迷們置身于一種狂歡之中，這種狂歡也促使彈幕的應(yīng)用場域不斷擴(kuò)大，內(nèi)涵逐漸豐富。因此，解讀與評價狂歡便是值得探討的問題。

(一)概念界定

20世紀(jì)末以《東方Project》為代表的同人游戲因使用彈幕射擊而將彈幕引入ACG文化，之后彈幕概念被平移至視頻。日本niconico網(wǎng)站播放器的評論功能與橫版彈幕射擊游戲類似，當(dāng)視頻的評論較為密集時，就會產(chǎn)生如同無數(shù)子彈橫飛的畫面，這種現(xiàn)象也被稱作彈幕。隨著ACG文化的介入與流行，中國第一家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun(A站)于2008年成立，彈幕由此在中國開始被使用并逐漸流行。目前國內(nèi)的AcFun(A站)、Bilibili(B站)和Tucao(C站)等均是以彈幕為特色而發(fā)展起來的彈幕視頻網(wǎng)站。

隨著彈幕用戶群的不斷擴(kuò)大，彈幕受關(guān)注度日益提高，學(xué)界對于彈幕及其應(yīng)用的研究也逐漸升溫。筆者在對已有研究進(jìn)行梳理與分析之后發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于彈幕的研究多集中以下幾個方面：彈幕現(xiàn)象的引介與內(nèi)涵分析、彈幕載體的多傳播渠道探究以及彈幕之于營銷學(xué)、廣告學(xué)等跨學(xué)科研究等。

日本學(xué)者濱崎雅弘等認(rèn)為，niconico網(wǎng)站能夠迅速積累用戶就是基于其直接覆蓋于視頻畫面(direct overlaying of comments on video)的評論即彈幕的存在[1]。也有研究者將“彈幕”描述為視頻中同時出現(xiàn)大量評論時的畫面效果，認(rèn)為彈幕可以分為普通彈幕、空耳彈幕、解說彈幕三類[2]。隨著彈幕用戶數(shù)目與相互之間交流的增多，作為彈幕最初載體的niconico網(wǎng)站、A站和B站等彈幕視頻網(wǎng)站已逐漸發(fā)展成為新型的社交媒體。有學(xué)者通過量化研究認(rèn)為，niconico彈幕視頻網(wǎng)站作為社交媒體的一種，在緊急情況下具有擔(dān)當(dāng)可靠信源的功能，可以幫助傳播官方信息[3]。彈幕的發(fā)展與ACG文化和御宅族的存在有著密切的關(guān)系，有研究者從青年亞文化的視角出發(fā)，認(rèn)為彈幕視頻網(wǎng)站所形成的青年亞文化網(wǎng)絡(luò)社群實現(xiàn)了內(nèi)部主流意識形態(tài)的統(tǒng)治,強(qiáng)化了邊界意識和族群認(rèn)同,因此，須警惕該網(wǎng)絡(luò)群體的民粹傾向[4]；馬志浩等以準(zhǔn)社會交往理論為框架，通過對彈幕評論長度的分析探討了日本動畫對于受眾的影響以及受眾間、受眾與動畫角色間的互動[5]?；趶椖豢梢源龠M(jìn)人與人之間的互動交流等功能，國內(nèi)在近兩年也出現(xiàn)了《秦時明月》和《小時代》等彈幕電影、“節(jié)操精選”APP中用于評價靜態(tài)圖的動態(tài)彈幕以及湖南衛(wèi)視的電視直播類彈幕等，同時學(xué)者們的研究也打破了彈幕僅存在于視頻的局限并開始研究“彈幕+圖片/電影/電視”等現(xiàn)象，即研究彈幕使用場域的轉(zhuǎn)換形式及效果等；Ichimura 認(rèn)為在圖片數(shù)字化框架下，彈幕作為一種社交工具可以提高人與人之間的交流互動[6]，諸葛達(dá)維從互動儀式鏈的視角出發(fā)分析了互聯(lián)網(wǎng)時代的彈幕電影并揭示了彈幕電影背后的文化與經(jīng)濟(jì)原因等[7]。在彈幕的跨學(xué)科應(yīng)用研究中，學(xué)者的研究多集中于將彈幕用于營銷策劃、廣告或教學(xué)方式改革等，這不僅體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的優(yōu)越性，同時也是互聯(lián)網(wǎng)思維的落地與物化的成果。

作為一種新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維物化事物，以彈幕為研究對象的相關(guān)研究正在逐步增多，且其研究更趨向于“彈幕+”模式?？v觀現(xiàn)有的彈幕研究可以發(fā)現(xiàn)，研究人員多為中日兩國學(xué)者，其研究都側(cè)重于彈幕的傳播效果尤其是正面效果研究；但兩者的研究方向也會有些許不同，日本學(xué)者的研究多在于將彈幕視為一種社交工具并研究其所引起的受眾間的交互傳播機(jī)制及效果等，中國學(xué)者的研究側(cè)重于彈幕的使用場域尤其是彈幕之于電影營銷等方面的研究，著重探討了彈幕電影的發(fā)展前景以及此過程中可能出現(xiàn)的問題及其對策等?？傮w來說，國內(nèi)外關(guān)于彈幕的研究已然呈現(xiàn)多領(lǐng)域、多角度的特點，但是在以理論為支撐對彈幕進(jìn)行批判性分析等方面的研究依舊稀少。以源于實踐而又高于實踐的理論為支撐對彈幕進(jìn)行分析是更好利用彈幕這一新媒體手段的基礎(chǔ)，因此，本文嘗試從巴赫金所提出的狂歡理論的視角出發(fā)對彈幕進(jìn)行分析，探討彈幕的傳播效果及其影響。

鑒于以上研究評述，筆者發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)外關(guān)于彈幕的界定并不能完全地概括彈幕的內(nèi)涵，尤其是在彈幕中國化后內(nèi)涵等不斷豐富的情境下。與此同時，筆者還發(fā)現(xiàn)，就出現(xiàn)頻率最多的視頻彈幕來說，雖然其在日本被稱為評論，但它又與常規(guī)的視頻評論之間存在著顯著的差異：一是呈現(xiàn)方式不同，常規(guī)視頻評論多帶著受眾的昵稱等出現(xiàn)于視頻下側(cè)，而彈幕則僅將受眾所表達(dá)的內(nèi)容漂浮于視頻畫面中；二是時效性不同，不同于常規(guī)視頻評論呈現(xiàn)時的以發(fā)表時間排序，彈幕的出現(xiàn)與其被發(fā)射時間點的視頻具有同步性；三是地位不同，常規(guī)視頻評論是受眾針對視頻的觀點的呈現(xiàn)，而彈幕在呈現(xiàn)受眾觀點的同時也充當(dāng)了視頻的文本。因此，為了使后續(xù)的研究對象更為明確，本文在歸納總結(jié)國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上提出，作為新生網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象的彈幕具有雙重含義：第一層含義較為抽象，指視頻中出現(xiàn)密集的類評論話語這一情形；第二層為實指，指代視頻中飛過的任一條評論即語言符號。

(二)理論梳理

狂歡理論(the Carnival theory)首先出現(xiàn)于蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷?、批評家米哈伊爾·巴赫金(M.M.Bakhtin，1895-1975)的文學(xué)研究中。在對陀思妥耶夫斯基等文藝復(fù)興時期作家的作品進(jìn)行研究的過程中，巴赫金提出了“狂歡化詩學(xué)理論”，并指出狂歡是一個重要術(shù)語，可用于文學(xué)理論和文化研究。因此，使用巴赫金的狂歡理論來分析彈幕為受眾營造狂歡這一文化現(xiàn)象也是較為合理的。

巴赫金的狂歡化理念源于西方的狂歡節(jié)。在狂歡節(jié)期間，摒棄世俗間陳規(guī)戒律并打破階層界限的大眾在狂歡廣場上通過一系列“脫冕”與“加冕”的儀式性表演制造歡樂。這是一種可以短暫地滿足大眾內(nèi)心對自由平等與烏托邦理想國的追求的歡樂，也就是說，“狂歡節(jié)上的主要儀式是笑謔地給狂歡國王加冕和隨后脫冕。這一儀式以各種不同的形式，出現(xiàn)在狂歡式的所有慶典中”[8]。彈幕是受眾基于視頻文本進(jìn)行再創(chuàng)作的產(chǎn)物，其中暗含著消解彈幕視頻制作者獨創(chuàng)權(quán)并賦予受眾創(chuàng)作權(quán)的行為，這種行為可以被理解為一種“脫冕”與“加冕”的儀式。

巴赫金提出：“中世紀(jì)的人似乎過著兩種生活：一種是常規(guī)的、十分嚴(yán)肅而緊蹙眉頭的生活，服從于嚴(yán)格的等級秩序的生活；另一種是狂歡廣場式的自由自在的生活，充滿了兩重性的笑?！盵9]184其中的“另一種”生活即“第二種生活”是基于狂歡節(jié)而提出的，巴赫金認(rèn)為狂歡節(jié)中的狂歡式或狂歡式的世界感受涵蓋了狂歡節(jié)型慶典活動的禮儀、形式等全部總和[9]175。在彈幕為受眾營造狂歡的過程中，彈幕的應(yīng)用場域即彈幕視頻扮演著“狂歡廣場”的角色，為受眾提供了一個盡情表達(dá)的生活場所。巴氏還認(rèn)為，狂歡式的外在特征是全民性與儀式性，其世界感受的內(nèi)在精神即自由平等的對話精神、雙重性與相對性則通過巴赫金提出的狂歡式四種特殊范疇，即人們之間隨便而又親昵的接觸、插科打渾、俯就和粗鄙來體現(xiàn)[9]176-177。

因此，狂歡理論不僅闡釋了狂歡形成的機(jī)制和大眾平等參與及其表達(dá)自由的重要性，還強(qiáng)調(diào)了狂歡是對人性解放的追求之表達(dá)。但是，隨著文化多元化與文藝批評研究的不斷深入，有學(xué)者對巴赫金的狂歡理論提出了質(zhì)疑，認(rèn)為該理論只是巴赫金想象的產(chǎn)物，且這種想象極大地歪曲了狂歡節(jié)的真實面貌和文化功能，虛構(gòu)了狂歡節(jié)與官方文化、宗教文化之間的文化沖突和價值對抗，在歷史和邏輯雙重意義上都有著根本性缺失，是一個體系性的文化史虛構(gòu)[10]。鄢鳴甚至直接拋出了“中國是否有狂歡理論”的問題，他認(rèn)為鑒于中外文化語境的差異，典型意義上的狂歡節(jié)在中國是不存在的。因此，在運(yùn)用狂歡理論時，必須注意不同文化語境的差異，在對話中實現(xiàn)新的文化形態(tài)的構(gòu)建[11]。

近年來，鑒于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)傳播的系統(tǒng)開放性、內(nèi)容集成性與傳遞方式多樣性等特點且網(wǎng)絡(luò)傳播具有狂歡本質(zhì)[12]，因此，狂歡理論之于互聯(lián)網(wǎng)傳播方面的研究也引起了學(xué)者們的關(guān)注。葉虎認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播與狂歡理論無疑具有緊密的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)傳播的自由開放性和交互主體性、虛擬性都契合了狂歡節(jié)的全民性、儀式性和平等對話精神的特點，構(gòu)成了人們的第二種生活，且狂歡理論也是我們?yōu)楦淖儾缓侠淼呐f的信息傳播秩序而斗爭的理論武器[13]。龐宏同意網(wǎng)絡(luò)狂歡可以被界定為網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的一股不分等級、全民參與、高度自由、快樂至上的狂歡化浪潮，并指出“網(wǎng)絡(luò)狂歡”為人性的彰顯與解放提供了平臺，高度平等的全民參與、高度自由的表達(dá)為網(wǎng)絡(luò)狂歡的興盛以及在此基礎(chǔ)之上的人性解放提供了機(jī)遇和途徑[14]。然而，將以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐而形成的彈幕至于狂歡理論視域之下時，筆者不禁提出疑問：彈幕在彈幕視頻網(wǎng)站中營造的狂歡是否就是巴氏所提出的狂歡？如果是的話，彈幕引起狂歡的機(jī)制是怎么樣的？彈幕所引起的狂歡對于受眾有什么樣的影響？其引起狂歡的功能又是否可以被應(yīng)用于其他場域？

二、彈幕：營造基于網(wǎng)絡(luò)的“狂歡”

彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)與推廣都是基于網(wǎng)絡(luò)兼容并包的特性和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，因此，彈幕引起狂歡的特性也是在此背景下才得以實現(xiàn)。

(一)“脫冕”與“加冕”：彈幕的生成機(jī)制

國王加冕與脫冕儀式的基礎(chǔ)，是狂歡式的世界感受的核心所在，這個核心便是交替與變更的精神、死亡與變更的精神[9]178。彈幕是彈幕視頻受眾在觀看視頻過程中根據(jù)自己的所思所想而對視頻文本進(jìn)行的再創(chuàng)作，即彈幕的生成機(jī)制是再創(chuàng)作。這一再創(chuàng)作過程不僅使受眾的觀點得以表達(dá)，增加了視頻的文本內(nèi)容，一定程度上“脫冕”了創(chuàng)作者的權(quán)威，同時也為受眾“加冕”了創(chuàng)作的權(quán)利，增強(qiáng)了傳受雙方的互動與交流。

視頻原是編劇與制作者等創(chuàng)作者發(fā)揮自身主觀能動性創(chuàng)造的文化產(chǎn)品，其文本具有相對穩(wěn)定性。彈幕出現(xiàn)之前，對于受眾來說，只能選擇觀看已有的內(nèi)容。從傳播學(xué)的角度來講，創(chuàng)作者與受眾之間的傳播屬于直線傳播，二者間的地位是不平等的，即相對受眾而言，創(chuàng)作者處于“權(quán)威”的地位。基于對視頻文本再創(chuàng)作而產(chǎn)生的彈幕中經(jīng)常會出現(xiàn)類似“亮點在”、“加特技動作太魔性，注意手勢”等細(xì)節(jié)提示，這種對創(chuàng)作者無意為之的細(xì)節(jié)挖掘不僅豐富了文本，在一定程度上消解了創(chuàng)作者的創(chuàng)作特權(quán)，同時也打破了受眾不能更改視頻文本的桎梏，受眾的地位也因其被賦予了類似創(chuàng)作者的“權(quán)威”而得到提高。從彈幕的內(nèi)容而言，除發(fā)表與視頻有關(guān)的外溢想法，受眾還嘗試通過有指向的喊話形式與創(chuàng)作者、視頻內(nèi)容尤其是視頻中人物角色甚至其他受眾產(chǎn)生交流，即馬志浩等所謂的準(zhǔn)社會交往。鑒于彈幕具有視頻文本的屬性，因此，當(dāng)受眾發(fā)射有指向的喊話彈幕時，實際上也與其喊話的指向?qū)ο蟀l(fā)生了交流。例如，當(dāng)視頻內(nèi)容令受眾始料未及時，受眾可能會發(fā)表類似“編劇，請收下我的膝蓋”等有指向的彈幕，這種喊話彈幕是受眾對編劇企圖吸引受眾的創(chuàng)作心理的反饋，也就是說，彈幕使得受眾擁有了與平時接觸不到的編劇等創(chuàng)作者進(jìn)行平等對話的權(quán)利。同理，受眾所發(fā)射的企圖與劇中人物等進(jìn)行交流的喊話彈幕如“哈嘍，雷軍。油英個嘞去一吃古德”(源自雷軍在印度舉行的產(chǎn)品發(fā)布會上秀英語視頻，此彈幕意在調(diào)侃雷軍不標(biāo)準(zhǔn)的英語口語)等也可以縮小在此傳播過程中受眾所感知的自身與明星的心理距離。彈幕再創(chuàng)作的生成機(jī)制鮮明地呈現(xiàn)了受眾在觀看過程中的地位變化，即受眾處于一系列互動鏈性結(jié)構(gòu)中，其既是內(nèi)容的創(chuàng)作者也是內(nèi)容的消費者，一個受眾對于現(xiàn)有內(nèi)容的創(chuàng)作可以激發(fā)他對其內(nèi)容再次進(jìn)行創(chuàng)造性的調(diào)整與更新[15]。這種機(jī)制一方面通過為受眾“加冕”而在一定程度上提高了受眾的自我認(rèn)同；同時，也在一定程度上消解了視頻創(chuàng)作者的權(quán)威，拉近了受眾與創(chuàng)作者、劇中人的心理認(rèn)知距離。鑒于巴赫金認(rèn)為“脫冕”和“加冕”是狂歡節(jié)的主要儀式，因此，當(dāng)受眾采取彈幕形式在視頻中展示自己的地位變化即顛覆了其之前的被動地位時，以視頻為狂歡廣場，彈幕為狂歡儀式載體的話語狂歡便有可能會迅速形成。

(二)狂歡廣場：開放而自由的互聯(lián)網(wǎng)語境

20世紀(jì)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)具有開放性、多元性等特點，其技術(shù)的日益發(fā)展與成熟為信息的傳播提供了一個較為便捷、自由的平臺，大眾的觀點表達(dá)途徑也變得日益多元與順暢。巴赫金認(rèn)為狂歡廣場是一個既理想又現(xiàn)實的世界，現(xiàn)實是因為這個世界的真實存在，理想則是因為在這個新世界中的人們可以忽略性別、身份和地位等世俗因素，平等自由地進(jìn)行交往與狂歡。

在彈幕視頻中，受眾可以通過彈幕表達(dá)自己在觀看過程中的觀點意見與想法，同時，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的彈幕視頻作為彈幕的載體，也為觀點的呈現(xiàn)提供了新的場所。2015年2月底風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)并使“duang”和“加特技”等成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的“我的洗發(fā)水”視頻最早就出現(xiàn)于B站，而后迅速受到B站會員的熱捧并紛紛發(fā)彈幕“媽媽跪系列，洗腦系列，金坷垃系列！金坷垃，有了他。全國人民笑哈哈哈”、“放我出去循環(huán)十多遍了?。?！”或“阿婆主是有多愛成龍大哥啊”等表達(dá)自己的觀點。此外，B站中也迅速出現(xiàn)了幾十條基于成龍洗發(fā)水廣告的改編視頻，這些視頻中多數(shù)點擊量過萬，彈幕條數(shù)更是數(shù)不勝數(shù)。此外，通過對彈幕視頻網(wǎng)站的觀察可以發(fā)現(xiàn)，彈幕的發(fā)射呈現(xiàn)即時性和匿名性的特點。即時性是指彈幕的發(fā)射與受眾選擇發(fā)射的行為幾乎處于同步狀態(tài)，因此，受眾可以不間斷地發(fā)射“搖*1”、“擺*12”……“擺*23”等數(shù)數(shù)彈幕以同步計算“我的洗發(fā)水”中成龍搖頭的次數(shù)從而營造出狂歡的氛圍。匿名性則體現(xiàn)為無論是在彈幕池還是在視頻中出現(xiàn)的彈幕都是匿名發(fā)送的，這一匿名性特點為受眾更加自由地表達(dá)自己的觀點提供了保障。例如，在彈幕視頻中經(jīng)常會出現(xiàn)“前方藍(lán)字的”或“說女主麻麻要洗白”的“給我站住”等受限于匿名性而只得尋找替代稱呼的打招呼彈幕。再如，當(dāng)《匹諾曹》中的男主角出現(xiàn)時，匿名狀態(tài)的彈幕用戶可以毫不避諱地發(fā)射“二碩，我們結(jié)婚吧”等求愛彈幕等。

因此，互聯(lián)網(wǎng)語境下的彈幕視頻不僅為受眾迅速表達(dá)觀點意見提供了理想場所，而且還因其匿名性等特點而為受眾提供給了一個較為寬松的表達(dá)語境，使其在編輯彈幕時不必拘泥于現(xiàn)實的身份等因素，也就是說，彈幕視頻為受眾提供了一個類似狂歡廣場并能最大程度滿足受眾即時自由表達(dá)觀點訴求的平臺。

(三)狂歡語言：組成彈幕的語言符號

圖1　彈幕語言組成類型分布圖

在巴赫金所說的“第二種生活”中，“充滿了一種特殊的言語，不拘形跡的言語，它幾近于一種獨特的語言”[16]，這種語言是“整整一套表示象征意義的具體感性形式的語言，從大型復(fù)雜的群眾性戲劇到個別的狂歡節(jié)表演”[9]175。通過上文的論述，我們可以將彈幕視頻類比為狂歡廣場，那么充斥于視頻中的彈幕是否就是巴赫金所謂的狂歡語言呢？

通過在國內(nèi)較為著名的彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩網(wǎng)站(B站)中的參與式觀察與統(tǒng)計分析，筆者認(rèn)為彈幕語言的狂歡“來自掙脫語言法則的創(chuàng)造力”[17]，而其語言特點可以總結(jié)為：多元隨意性、簡潔性、粗鄙詼諧性和雙重性。多元隨意性是指組成彈幕的語言符號不僅包括漢字、數(shù)字、英文字母和文本符號等，還包括“料事如神的麻麻(*ˉ︶ˉ*)”、“(#‵′)凸”(表鄙視)或“最右→_→”等類似此類語言符號的隨意混拼；其簡潔性則表現(xiàn)在彈幕的長度方面，彈幕語言盡可能用較少的語言表達(dá)完整的意義。

為了證明觀察的正確性，筆者在B站隨機(jī)截取了熱播韓劇《匹諾曹》中的736條彈幕并對組成彈幕的語言和語言的字符串長度進(jìn)行了統(tǒng)計分析。當(dāng)將組成彈幕的語言符號按照漢字(包含單純表示數(shù)量的數(shù)字)、非漢字符號(由漢字以外的符號構(gòu)成)和混拼(由漢字和非漢字等符號混合而成)三個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，可以得到以下數(shù)據(jù)：漢字類569條，非漢字類65條，混拼類92條(如圖1所示)。然后，筆者通過Excel中的LEN函數(shù)對每條彈幕的字符串長度進(jìn)行了計算與統(tǒng)計，其中，組成字符串的字符個數(shù)<7的彈幕為281條，7～15之間的彈幕為310條，16～25之間的彈幕為104條，>25個字符的彈幕為35條(如圖2)，三類所占比例分別為39%、42%、14%和5%(如圖3)。由此可以看出，組成彈幕的字符串長度多小于15，而B站規(guī)定普通彈幕的字符串個數(shù)盡量小于25個。上述統(tǒng)計結(jié)果在一定程度上也印證了筆者通過觀察所得出的彈幕語言具有多樣性和簡潔性的觀點。此外，通過對彈幕內(nèi)容的觀察也不難發(fā)現(xiàn)，彈幕中有很多通過雙關(guān)、戲謔等對現(xiàn)實世界進(jìn)行惡搞或調(diào)侃的話語，甚至是直接使用含有涉及性或身體器官的低俗話語來達(dá)到詼諧的效果。彈幕語言的雙重性可以理解為彈幕語言語義的雙重性或彈幕語言的圈子化，即彈幕中的一些特殊語言是基于彈幕視頻的場景而創(chuàng)作出來并被使用的，如當(dāng)表示一段背景音樂很好聽或令人印象深刻時，會出現(xiàn)“BGM好燃”或“燃”等彈幕；在B站上傳視頻的人即up主會被親切地稱為“阿婆主”；再如對于“金坷垃”化肥的惡搞致使其“金坷垃”由化肥名字變?yōu)榱送Υ蟮纫馑嫉拇~。因此，對于不了解彈幕的人來說，僅從字面意思判斷可能會造成對彈幕意義的誤讀，同時這種類似于隱語的彈幕也使得彈幕用戶產(chǎn)生了一種群體歸屬感。

圖2　基于字符串長度劃分的彈幕條數(shù)分布圖

彈幕的語言特點使得受眾間的接觸不再拘泥于傳統(tǒng)的禮數(shù)規(guī)范，一方面打破了現(xiàn)實生活中因性別、年齡和身份等因素帶來的約束，拉近了人與人之間的距離；另一方面，彈幕語言的粗鄙詼諧性和雙重性也使得受眾間的言語不再遵循文明規(guī)范的要求，并通過彈幕用戶間的相互協(xié)同創(chuàng)作而形成了一個新的媒介生態(tài)圈[18]。可以說，具有這些特點的彈幕語言正是巴赫金提出的關(guān)于狂歡的四個范疇的具體體現(xiàn)，因此，彈幕也是屬于狂歡語言的一種，且是基于彈幕視頻這個狂歡廣場而形成的。

三、基于彈幕的狂歡之評析：辯證的視角

在狂歡理論框架下對彈幕的生成機(jī)制、使用場域和語言符號等進(jìn)行闡述，并證明彈幕具有引發(fā)受眾狂歡的功能基礎(chǔ)上，辯證地評析其在彈幕視頻中營造的狂歡則是充分挖掘彈幕發(fā)展?jié)摿Φ臈l件。

(一)受眾心理的多維度滿足

正是通過全民不拘形跡的交往，才使得人們享有了狂歡帶來的自由。在狂歡節(jié)的廣場上，形成了一種平時生活中不可能有的既理想又現(xiàn)實的人與人之間的交往，是人們之間沒有任何距離、不拘形跡的在廣場上的自由接觸[16]19。在彈幕視頻這個狂歡廣場中，彈幕營造的狂歡不僅縮短了受眾間的心理距離，同時也為受眾提供了一個自由交際與宣泄的機(jī)會，使得受眾得到了多維度的心理滿足。

通過發(fā)射與閱讀彈幕，受眾間彼此給予的虛擬在場式陪伴和交流為受眾提供了輕松愉悅的觀影體驗；彈幕作為視頻文本的一部分使得發(fā)射彈幕的受眾在視頻的傳播過程中具有了雙重身份，自我效能得到開發(fā)，提高了其身份認(rèn)同感；彈幕是受眾在觀看過程中匿名、即時發(fā)送的，不僅實現(xiàn)了受眾的平等參與和自由表達(dá)即平等自由的對話精神，更是對狂歡理論所追求的人性解放的滿足。

具體而言，受眾在觀看視頻的過程中，總會產(chǎn)生表達(dá)自己的觀看想法或與其他受眾交流的渴望，彈幕的出現(xiàn)使受眾想法的表達(dá)成為了現(xiàn)實，受眾通過彈幕可以更容易地找到與自己產(chǎn)生思想共鳴的人。在彈幕發(fā)射的匿名性和即時性消除了受眾間社會地位、性別和職業(yè)等屬性差異的同時，組成彈幕的語言符號的多樣性等特點也使得受眾可以通過多種形式更加自由貼切地表達(dá)自己的內(nèi)心。在這種情形下，受眾的參與感得到了增強(qiáng)，而且其追求平等自由對話的心理也會更容易滿足。當(dāng)受眾的觀點得到其他受眾肯定亦或是與其他受眾觀點相似即受眾間針對視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴時，自我效能感便會得到釋放，一種以彈幕視頻為狂歡廣場的虛擬在場式的圍觀狂歡便會產(chǎn)生，這種狂歡為受眾構(gòu)建了既理想又現(xiàn)實的人際交往。由于參與評論者在實際地理位置的分布上較為分散，在真實世界里永遠(yuǎn)無法面對面接觸，對著電腦屏幕吐槽正是“刷存在感”的方式之一[19]。這種基于彈幕視頻的虛擬社交在為受眾提供娛樂與使用滿足的同時，也在一定程度上消除了受眾的觀影孤獨感，增強(qiáng)了受眾的自我認(rèn)同感與群體歸屬感。

除此之外，彈幕視頻的創(chuàng)作者也可以基于彈幕的出現(xiàn)頻率判斷出受眾對于視頻內(nèi)容的感知以及受眾所欣賞的“槽點”的類型，并基于判斷結(jié)果創(chuàng)作出更能引起受眾興趣的內(nèi)容[18]，從而更好地滿足受眾的觀影需求，為受眾提供更多的觀看樂趣。

據(jù)此，彈幕通過其營造的狂歡不僅提高了受眾在彈幕視頻文本創(chuàng)作中的參與感，滿足了受眾追求自由平等對話的心理，而且還為受眾在虛擬世界中重構(gòu)趣緣群體提供了可能。進(jìn)一步說，彈幕的這種特性不僅增強(qiáng)了彈幕視頻的受眾粘性，也提高了彈幕用戶的數(shù)量及其使用忠誠度，甚至使彈幕資深用戶產(chǎn)生看視頻必開彈幕或為了看彈幕而看視頻的行為。

(二)狂歡過度而娛樂至死

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，作為互聯(lián)網(wǎng)語境中新媒體發(fā)展產(chǎn)物的彈幕通過其營造的狂歡為受眾帶來了多維度的愉悅與深度體驗，很大程度上滿足了受眾對于參與感和自由平等對話的追求，也彰顯了其自身的發(fā)展?jié)摿εc利用價值。但是，在享受彈幕營造的狂歡帶來的心理滿足時，我們也必須冷靜地看待隱藏于這種狂歡之下的危機(jī)。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到：“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲?！盵20]以這句話為背景再觀彈幕及其營造的狂歡則不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著彈幕的發(fā)展而出現(xiàn)的語言符號創(chuàng)新速度過快、語言使用不規(guī)范及傾向于無厘頭或去中心化的庸俗甚至惡俗式語言表達(dá)等問題也對人類語言符號的健康發(fā)展和受眾心理產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

在語言符號方面，過快的創(chuàng)新將會一定程度上縮小傳播的實現(xiàn)所需要的共通語義空間以致人際交流受阻，而語言表達(dá)的不規(guī)范與庸俗化等則會對受眾的語言表達(dá)產(chǎn)生消極作用；在語言風(fēng)格方面，彈幕中含有很多“綽號、嘲謔、戲仿、反諷、怪誕乃至在書寫中遭到貶抑的粗俗猥褻的臟話”[21]，例如“剛?cè)胝銈冋f的金坷垃是什么意思？”或“什么是384”(384代指日本動漫《黑執(zhí)事》中男主角“塞巴斯蒂安”)等問詢彈幕或“炒雞”(=超級)、“沙灘”(=bitch)、“撕逼”(=人與人之間的爭斗，尤指女性間的爭斗)等庸俗或破壞語言規(guī)范的彈幕的出現(xiàn)。這些宣泄式的話語雖然可以暫時為受眾提供發(fā)泄情緒或釋放壓力的方式，但是從長久來看，其對受眾精神文明的影響方面弊大于利，這是對現(xiàn)代文明的一種褻瀆。從更深層次來說，彈幕的現(xiàn)有功能主要是用于“吐槽”，這項功能在幫助受眾實現(xiàn)情緒宣泄的同時也可能以涵化的方式為受眾營造一個充滿戲謔與負(fù)能量的擬態(tài)環(huán)境，致使受眾在面臨現(xiàn)實真實環(huán)境時仍單純地以追求戲謔和狂歡為目的，甚至呈現(xiàn)出對現(xiàn)實世界的逃避心理與消極心理。這種消極影響已引起了中國有關(guān)部門的重視。2014年12月2日，文化部宣布將開展第二十二批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處工作，以打擊提供含有宣揚(yáng)色情、賭博，違背社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化活動。文化部市場司副司長劉強(qiáng)就明確指出某些動漫網(wǎng)站設(shè)置了“吐槽”功能，網(wǎng)友可以在動漫產(chǎn)品的任意位置添加任意評論，卻未對內(nèi)容進(jìn)行限制和過濾，網(wǎng)友的語言伴隨著低俗的畫面越發(fā)露骨和下流。觀看同一作品的其他網(wǎng)友看到評論后，形成影響惡劣的連鎖互動反應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)品的主要受眾群體是未成年人，網(wǎng)絡(luò)動漫的低俗之風(fēng)嚴(yán)重影響了未成年人的身心健康[22]。

巴赫金把以嚴(yán)肅與禁欲為其常規(guī)內(nèi)容的生活看作“第一種生活”，把每年長達(dá)三個月之久、以民間節(jié)日形式(主要有農(nóng)神節(jié)、愚人節(jié)、狂歡節(jié)、復(fù)活節(jié)等)出現(xiàn)的生活叫作“第二種生活”，且狂歡化世界的形成需要特定的時間和空間[23]。也就是說，他認(rèn)為狂歡是生活在“第一世界”的人們在“第二世界”尋求平等自由與人性解放的行為，但是“相互間有嚴(yán)格的時間界限”[9]184。因此，如果將巴赫金所說的“第一世界”與“第二世界”相互混合，不分場域、不分時間節(jié)點地單純追求狂歡，不僅可能會導(dǎo)致過度狂歡而影響正常生活，更有可能致使文化萎縮即娛樂至死。

四、總結(jié)

在對以彈幕視頻為狂歡廣場，彈幕為狂歡語言而產(chǎn)生的狂歡的生成原理和效果進(jìn)行深入評析后，我們認(rèn)識到了彈幕的兩重性，上文不但肯定了彈幕為受眾帶來的積極效果，也指出了在其使用過程中的潛在風(fēng)險與問題。

隨著彈幕使用場域的不斷擴(kuò)大，我們肯定彈幕在其他場域具有利用價值的同時，也要注意到另外一個問題即目前彈幕用戶的局限性。通過在百度指數(shù)中對“視頻”并“彈幕”的人群屬性進(jìn)行檢索可以得出視頻的用戶百分比分別為19歲及以下占9%，20～29歲占33%，30～39歲為42%，而彈幕的用戶百分比分別為19歲及以下占28%，20～29歲占46%，30～39歲為18%，即作為消費能力較強(qiáng)的30～39歲年齡段的人對于彈幕的使用率并不高，彈幕的用戶群多集中于29歲以下這個消費能力一般的人群。因此，在擴(kuò)大彈幕的應(yīng)用場域如將彈幕用于營銷等活動中時，策劃者應(yīng)首先對潛在受眾進(jìn)行充分分析，并以此為基礎(chǔ)而有針對性地使用彈幕；同時，如何優(yōu)化彈幕從而擴(kuò)大彈幕的用戶群及影響力以使其被更多年齡段的人所接受也是非常值得深思的問題。

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(責(zé)任編輯彭建國)

Research of barrage’s communication effect and its influence based on carnival theory

TANG Tiantian,CHEN Zhuo

(School of Journalism and Communication,Chongqing University,Chongqing 401331,P.R.China)

Barrage derives from a second creation of video text under the Internet technical support.Taking barrage video as its field,barrage constructs a carnival for audiences of barrage video.Methods of participant observation and content analysis are used.Combining its informed researches with its state quo,this paper gives a redefinition of barrage.Based on the theory of carnival put forward by Bakhtin,construction mechanism and effects of the carnival constructed by barrage in barrage video are analyzed and evaluated.Regarding the theory of carnival as the frame,this paper aims to do analysis of barrage’s use value such as satisfying of audiences’ seeking on free and equal participant or on self-identified and to probe deeply into the possible result that amuses to death leaded by barrage and limitation of barrage users’ characteristics of small mass.

barrage; communication; the theory of carnival

10.11835/j.issn.1008-5831.2016.05.020

歡迎按以下格式引用：湯天甜，陳卓.彈幕的傳播效果及其影響研究[J].重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016(5):172-178.

Format:TANG Tiantian，Chen Zhuo.Research of barrage’s communication effect and its influence based on carnival theory [J].Journal of Chongqing University(Social Science Edition),2016(5):172-178.

2016-05-06

中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項項目“大數(shù)據(jù)時代社交媒體中的信息風(fēng)險與治理”(106112015CDJSK07XK18)

湯天甜(1984-)，女，山西太原人，重慶大學(xué)新聞學(xué)院講師，新聞學(xué)博士，碩士研究生導(dǎo)師， 主要從事廣播電視理論、風(fēng)險傳播、形象傳播、政治傳播研究：陳卓(1992-)，女，河南鄧州人，重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生，主要從事網(wǎng)絡(luò)與新媒體、風(fēng)險傳播研究。

G206.2

A

1008-5831(2016)05-0172-07