【摘 要】近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的飛速增長(zhǎng)，科學(xué)技術(shù)水平也得到了很大程度的提高，這對(duì)我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展都造成了極大的影響。以金融理財(cái)為例，隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷普及，多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)在人民群眾的視線中，并且憑借著即時(shí)性、方便性等多個(gè)優(yōu)勢(shì)，受到普遍人們的喜愛(ài)，這就對(duì)傳統(tǒng)的銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展造成了很大的困擾。本篇文章就主要圍繞先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品展開(kāi)分析，探究其和傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品相比具有的優(yōu)劣勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品；銀行理財(cái)產(chǎn)品；經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；創(chuàng)新；對(duì)比

一、引言

科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步必定會(huì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，因此我們要不斷將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)推廣普及應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，以金融理財(cái)業(yè)為例，從2013年開(kāi)始，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)業(yè)有了極大的發(fā)展，阿里巴巴推出的“余額寶”以及騰訊推出的“理財(cái)通”這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品誕生了，它們?cè)诙潭痰膸讉€(gè)月時(shí)間就有了幾千億資金的大規(guī)模。由于這兩款新興互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品將受眾對(duì)象范圍擴(kuò)大到具備閑置財(cái)產(chǎn)額度不高的普遍大眾，這就很大程度上影響了傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展。2014年，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展更是爆發(fā)性的，這兩款互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的使用者數(shù)量高達(dá)6383萬(wàn)人次。這就表明，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的出現(xiàn)，改變了人民群眾的理財(cái)行為習(xí)慣，也讓更多的大眾有了理財(cái)意識(shí)，和傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品相比，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)技術(shù)更大程度上依賴于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它還需要在不斷發(fā)展進(jìn)步的社會(huì)中逐漸探索、完善、創(chuàng)新。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品和銀行理財(cái)產(chǎn)品之對(duì)比

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)也是社會(huì)的必然趨勢(shì)，它不僅僅改變了廣大人民群眾的理財(cái)方式、生活方式，還對(duì)傳統(tǒng)金融理財(cái)產(chǎn)生了深刻的影響。

1.營(yíng)銷模式方面

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷理念堅(jiān)持著“用戶為王，產(chǎn)品優(yōu)先”的理念，從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品思維”轉(zhuǎn)向?yàn)椤坝脩羲季S”，由于目前人民群眾的消費(fèi)水平和需求都在不斷提升，他們?cè)絹?lái)越重視自身的體驗(yàn)和感受，傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適用。以“余額寶”這一互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品為例，它的營(yíng)銷模式就是讓用戶每天都直觀地觀察到自己的收益，真正實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。這和傳統(tǒng)的銀行理財(cái)產(chǎn)品相比，更加重視用戶的感受，傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品中，存在著大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用戶有些根本不了解，只能憑借職員的講解產(chǎn)生大致了解。此外，銀行理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買過(guò)程中，客戶需要按照銀行工作人員的指令，一步步地完成操作，但是互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品就是靠用戶自己操作，而且是簡(jiǎn)單的幾步操作就能完成?？偟恼f(shuō)來(lái)，對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的使用，操作過(guò)程極其簡(jiǎn)單，收益效應(yīng)也是直觀明顯的，贖回過(guò)程也不受到任何限制，這種營(yíng)銷模式符合大多受眾的需求。

2.營(yíng)銷渠道方面

和傳統(tǒng)的銀行理財(cái)產(chǎn)品相比較，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品獲取用戶的能力更強(qiáng)大，也就是說(shuō)營(yíng)銷渠道更為廣泛。由于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有大量的用戶，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也能互相交流，這就是余額寶這種新型互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)收獲大量用戶的原因，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將一條信息發(fā)布在平臺(tái)上，瞬間就會(huì)有大量的閱讀量。而傳統(tǒng)的銀行理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道只有在銀行等著用戶，用戶無(wú)法即時(shí)獲取信息，在當(dāng)今生存壓力如此大的社會(huì)形勢(shì)下，人們的時(shí)間觀念越來(lái)越重。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的高效率、易操作等特點(diǎn)，吸引了更多的用戶。

3.投資門檻

傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品的專業(yè)性都比較強(qiáng)，人們對(duì)于那些專業(yè)術(shù)語(yǔ)很迷茫，而且投資門檻過(guò)高，收益效率卻很低，此外，銀行理財(cái)產(chǎn)品一般都是讓投放一定時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)自己的資金是看不到摸不著的?；ヂ?lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品在這方面則具有更大的優(yōu)勢(shì)，它憑借公開(kāi)、透明的交易特點(diǎn)，顛覆了傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品的形式，也極大地改變了人們的生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的操作極其簡(jiǎn)單，不存在專業(yè)水平的限制，普通人民群眾能夠隨時(shí)隨地完成網(wǎng)上支付，而且互諒網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的投資門檻極低，只要有錢就可以隨時(shí)存放，沒(méi)有傳統(tǒng)銀行理財(cái)產(chǎn)品中的等級(jí)差別，不受資金投放量大小的限制?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品對(duì)投資門檻的放低，體現(xiàn)了以人為本的理念。

4.服務(wù)范圍

以銀行理財(cái)產(chǎn)品為例，它的服務(wù)范圍僅僅是銀行附近區(qū)域的人們，無(wú)法普及到一些邊緣死角地區(qū)，農(nóng)村用戶群體極少，此外還有一些資金額度少的人們也往往無(wú)法參與到銀行理財(cái)產(chǎn)品中，這就使得服務(wù)范圍很小。而互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)，其服務(wù)范圍極其廣泛，用戶地區(qū)不再受到限制，只要有網(wǎng)絡(luò)普及就能夠使用。互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品拓寬了服務(wù)范圍，為各個(gè)階層的用戶提供良好的服務(wù)。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展

以“余額寶”這一互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品為例，它從出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)具備了極其大規(guī)模的用戶量，在短時(shí)間內(nèi)得到迅速發(fā)展的原因也不只是一方面的，由于它的投資門檻低，只要有閑置資金就能隨時(shí)投放，這對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)是十分合適的，此外收益高而且直觀明顯，用戶能夠查詢自己每天的收益狀況。在未來(lái)社會(huì)的發(fā)展中，它也應(yīng)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，符合社會(huì)市場(chǎng)的需求，才能得到更好的發(fā)展。

四、總結(jié)

總的說(shuō)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)，很大程度上改變了人們的生活方式和理財(cái)習(xí)慣，在不斷更新?lián)Q代的社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品也應(yīng)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)形勢(shì)下得以立足。

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作者簡(jiǎn)介：

張?jiān)娞梗?999—），男，漢族，北京市人，北京十一學(xué)校在讀學(xué)生。