孟祥波

(蘇州科技學(xué)院 體育部，江蘇 蘇州215009)

?

眾籌融資模式在我國體育領(lǐng)域的發(fā)展

孟祥波

(蘇州科技學(xué)院 體育部，江蘇 蘇州215009)

摘要:對(duì)眾籌融資模式在我國體育領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了對(duì)策建議：眾籌平臺(tái)應(yīng)提升自己的知名度；回報(bào)方式要多元化；大眾的“眾籌意識(shí)”需培養(yǎng)；相關(guān)的法律法規(guī)要完善；加強(qiáng)與政府主管部門的溝通；資金管理應(yīng)透明。

關(guān)鍵詞：體育領(lǐng)域；眾籌融資；融資模式

眾籌(Crowdfunding)是一種大眾通過互聯(lián)網(wǎng)相互溝通聯(lián)系，并匯集資金支持由其他組織和個(gè)人發(fā)起的活動(dòng)的一種集體行動(dòng)。眾籌融資模式發(fā)展是以2009年美國Kickstarter眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)為標(biāo)志的，作為互聯(lián)網(wǎng)新興的融資業(yè)態(tài)，眾籌模式在資金籌集上正呈現(xiàn)出井噴之勢。

在我國，體育是一項(xiàng)高投入的產(chǎn)業(yè)，尤其是競技體育領(lǐng)域，經(jīng)費(fèi)不足已越來越影響到體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的生存和發(fā)展。因此，我國體育事業(yè)的發(fā)展亟待開辟新有資金來源渠道，而體育眾籌融資將是未來體育領(lǐng)域內(nèi)繼國家財(cái)政撥款、社會(huì)贊助、體育彩票基金、體育特許商品授權(quán)開發(fā)等四種籌資方式外的第五種籌款方式。

1眾籌融資模式在我國體育領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

眾籌融資模式在國外體育領(lǐng)域快速發(fā)展的同時(shí)，也開始在我國體育領(lǐng)域嶄露頭角，出現(xiàn)了許多成功的案例，除了2014年北京國際馬拉松賽這一典型案例外，還有2015年的巴特爾走進(jìn)京東眾籌等一些眾籌成功的案例。2015年8月3號(hào)，京東邀請(qǐng)巴特爾發(fā)起了一場有關(guān)“‘卸甲英雄’巴特爾再逐夢”的眾籌項(xiàng)目，該項(xiàng)目很快得到了眾多籌客的支持，在極短的時(shí)間里就完成了近500%的眾籌成績。這次巴特爾退役采用眾籌的形式，可以說是籃球領(lǐng)域一次新鮮的嘗試，也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)創(chuàng)新性運(yùn)用。

2014年9月26日，華奧星空網(wǎng)宣布進(jìn)軍體育眾籌領(lǐng)域，并提出了“變革，開啟了體育產(chǎn)業(yè)振興的第五種融資模式”，從此，我國體育領(lǐng)域開始有了專門的眾籌平臺(tái)。2014年10月，國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的文件，雖然這是一個(gè)綱領(lǐng)性的文件，但是文件中明確提到了關(guān)于電視轉(zhuǎn)播改革、拓寬融資渠道、允許民間資本的介入以及大力推廣全民體育等議題，這意味著原本幾乎被官方所壟斷的體育行業(yè)開始注重吸納民間資本，體育開始加速商業(yè)化。2015年1月，由中國棒球協(xié)會(huì)合作伙伴恒達(dá)聯(lián)合投資公司發(fā)起的棒球文化推廣及培訓(xùn)運(yùn)營項(xiàng)目在中證資本市場發(fā)展監(jiān)測中心的股權(quán)眾籌平臺(tái)正式掛牌，成為國內(nèi)體育產(chǎn)品項(xiàng)目首個(gè)股權(quán)眾籌募集基金。

目前，雖然我國體育眾籌的發(fā)展還處于萌芽期，但它已經(jīng)向我們展示了其快速、穩(wěn)定發(fā)展的活力和前景。

2眾籌融資模式在我國體育領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)策

2.1眾籌平臺(tái)應(yīng)提升自己的知名度

與國外眾籌平臺(tái)的知名度相比，我國眾籌平臺(tái)的知名度普遍不高，而且多借鑒國外眾籌平臺(tái)的運(yùn)行模式，缺乏自己的特色。因此，需要我們進(jìn)行大力的宣傳，提高眾籌平臺(tái)的知名度，吸引更多的人參與進(jìn)來。目前，國內(nèi)唯一的一家專業(yè)體育眾籌平臺(tái)--華奧眾籌，應(yīng)當(dāng)在借鑒國外知名眾籌平臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)的實(shí)際情況，加快網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)，打造出自己的特色，建立自己的眾籌品牌形象，從而促進(jìn)國內(nèi)體育領(lǐng)域的眾籌融資模式的積極發(fā)展。

2.2回報(bào)方式要多元化

體育眾籌在國內(nèi)外的發(fā)展存在著巨大差距的原因，一方面是國內(nèi)眾籌平臺(tái)的知名度不高，人們對(duì)這一新生事物還缺乏了解；另一方面，也是更為重要的是，回報(bào)方式的不同。國外體育眾籌更多的體現(xiàn)在投資人的參與感，而國內(nèi)更多的強(qiáng)調(diào)實(shí)物的回報(bào)。體育眾籌的回報(bào)方式除了提供比賽門票、簽名海報(bào)和列出支持者名單等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外，還需要開發(fā)一些其他的回報(bào)方式，比如提高眾籌參與者的項(xiàng)目參與度、利用體育明星的粉絲效應(yīng)等，這樣既可以讓投資人參與其中，提高投資人對(duì)于項(xiàng)目的忠誠度，也有利于培養(yǎng)更大的體育市場。

2.3大眾的“眾籌意識(shí)”需培養(yǎng)

我們除了開發(fā)多種多樣的回報(bào)方式外，還要對(duì)大眾的“眾籌意識(shí)”進(jìn)行培養(yǎng)。眾籌模式在我國還是個(gè)新鮮事物，尤其在體育領(lǐng)域更是如此，大部分人對(duì)其具體的運(yùn)作方式、目的、基本功能等方面了解得還不夠全面；而對(duì)其了解全面的人群中，也只有少部分的人參與到其中，更多的是對(duì)其持觀望態(tài)度。對(duì)大眾“眾籌意識(shí)”的培養(yǎng)是一件長期的工作，不可能一蹴而就，需要各方的不斷努力。

2.4相關(guān)的法律法規(guī)要完善

我國與國外發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)資本市場相比，缺乏完善的投融資法律制度。目前，我國還沒有出臺(tái)針對(duì)眾籌融資的相關(guān)法律法規(guī)，如融資平臺(tái)的批準(zhǔn)設(shè)立、業(yè)務(wù)的經(jīng)營范圍等方面都沒有明確規(guī)定，也缺乏日常的監(jiān)管。在我國現(xiàn)行的法律體系下，眾籌融資行為很容易與非法集資行為聯(lián)想到一起。如果要做到真正意義上的眾籌，需要國家相關(guān)部門健全相關(guān)的法律法規(guī)，從法律層面上肯定眾籌行為的合法性，消除眾籌平臺(tái)存在的非法集資及公開發(fā)行證券的隱患。美國在2012年4月出臺(tái)的《JOBS》法案可以給我們提供一些借鑒。

2.5與政府主管部門的溝通要加強(qiáng)

在我國，相對(duì)于科技、藝術(shù)等領(lǐng)域，體育領(lǐng)域的眾籌融資還是一種新生事物，各方面的發(fā)展還處于探索階段。為了促進(jìn)我國體育眾籌快速、健康地向前發(fā)展，體育眾籌平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與相關(guān)主管部門的溝通，在他們的幫助下，眾籌平臺(tái)一方面可以大大化解在法律模糊地帶摸索的法律風(fēng)險(xiǎn)，減少與國內(nèi)目前法律法規(guī)相抵觸現(xiàn)象的出現(xiàn)；另一方面，可以有效制定行業(yè)自律規(guī)范，建立行業(yè)內(nèi)部投訴處理機(jī)制。

2.6眾籌資金的管理應(yīng)透明

眾籌平臺(tái)除了要充分披露籌資人和眾籌項(xiàng)目的詳細(xì)信息，不能以互聯(lián)網(wǎng)金融的名義進(jìn)行非法集資等非法金融活動(dòng)之外，還需要加大眾籌資金管理的透明度，保障資金的安全。眾籌平臺(tái)對(duì)涉及資金的環(huán)節(jié)，如從公眾手中籌款、扣除一定比例的服務(wù)費(fèi)、向項(xiàng)目發(fā)起人撥款或退回公眾的預(yù)付款等，要嚴(yán)格管理，加強(qiáng)自律，切實(shí)保障好項(xiàng)目資金的安全。

參考文獻(xiàn)：

[1] Ordanini A，Miceli L，Pizzetti M.Crowd-funding:Transforming customers into investors through innovativeservice platforms[J].Journal of Service Management，2011(4)：31-32.

[2] 孫學(xué)立.我國眾籌融資模式、風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究[J].浙江金融，2015(6):16-20.

[3] 陳義，祁社生.體育融資的市場需求與渠道分析[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(3):85-87.

[4] 葉木華.電子競技系列賽的成功給體育眾籌帶來的啟示[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015(4):52-56.

[5] 李建臣，任保國.我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2007(11):1470-1472.

[6] 劉亞攀.關(guān)于我國眾籌融資模式發(fā)展的簡要分析及政策建議[J].時(shí)代金融，2015(7):34-38.

[7] 倪剛.我國體育產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)行機(jī)制研究[J].體育科學(xué)，2005(8):7-10.

[8] 張林，李南筑，何先余，等.我國單項(xiàng)體育賽事融資現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J].體育科學(xué)，2005(3):8-12.

[9] 周小斌.眾籌融資可得性影響因素研究[D].長沙：湖南大學(xué)研究生學(xué)位論文，2014.5.

Development of Public Financing Mode in Sports Field in China

MENG Xiangbo

(Sport Dept., Suzhou Science and Technology Inst., Suzhou 215009, China)

Abstract:The paper discusses the current development of public financing mode in China and proposes that the public financing platform should enhance the popularity; the reward ways should be various; the public financing concept should be cultivated; the relative regulations should be improved; the communication with the government should be strengthened; the fund management should be transparent.

Key words:sports field; public financing; financing mode

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-268X(2016)03-0056-02

(收稿日期：2015-11-19)