黃剛強(qiáng) 李彩平 何柳泓 鄒 占

（1.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部，四川 綿陽 621010；2.西南科技大學(xué)外語學(xué)院，四川 綿陽 621010）

四川省普通高校體育賽事贊助現(xiàn)狀分析*

黃剛強(qiáng)1李彩平1何柳泓1鄒 占2

（1.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部，四川 綿陽 621010；2.西南科技大學(xué)外語學(xué)院，四川 綿陽 621010）

通過文獻(xiàn)資料及調(diào)查法對四川省普通高校間體育賽事進(jìn)行研究。結(jié)果得出：當(dāng)前四川省高校間的體育賽事呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但因賽事自身的規(guī)模、競技水平及賽事賽前、賽中及賽后的宣傳力度不足等原因，造成贊助商贊助的積極不高。據(jù)此提出了建議。

高校；體育賽事；贊助

改革開放以來，我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，尤其是國家發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以后，體育賽事得到前所未有的重視。普通高校體育賽事作為我國競技體育發(fā)展未來的重要組成部分，各省市近年極其重視高校體育賽事的發(fā)展，各企業(yè)紛紛對普通高校體育賽事進(jìn)行贊助，這極大的推動了我國體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動了高校體育賽事的發(fā)展。但是高校體育賽事贊助畢竟處于開始發(fā)展階段，還沒有形成一套完整的贊助運(yùn)行機(jī)制和具體的運(yùn)行模式，為準(zhǔn)確掌握四川省普通高校體育賽事贊助現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)，推動體育賽事贊助事業(yè)的健康順利發(fā)展，展開本課題的研究工作，以期能夠?yàn)轶w育賽事贊助工作發(fā)展提供一定的理論支撐依據(jù)。

1 四川省地區(qū)經(jīng)濟(jì)及高校情況特點(diǎn)分析

1.1 四川省地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況特點(diǎn)分析

四川地處中國西部，是西南、西北和中部地區(qū)的重要結(jié)合部，是承接華南華中、連接西南西北、溝通中亞南亞東南亞的重要交匯點(diǎn)和交通走廊。十二五期間，四川省穩(wěn)中求進(jìn)追趕跨越，經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。地區(qū)生產(chǎn)總值連續(xù)邁過兩個(gè)萬億元臺階，在全國位次上升。人均地區(qū)生產(chǎn)總值從2010年的21182元增加到36836元，全社會固定資產(chǎn)投資、社會消費(fèi)品零售總額年均增長分別為13.8%、15%，地方一般公共預(yù)算收入年均增長16.3%，糧食總產(chǎn)量持續(xù)增長?；A(chǔ)設(shè)施水平全面提升。高速公路、鐵路通車?yán)锍谭謩e達(dá)6000公里、4600公里，成渝高鐵建成通車。支線機(jī)場達(dá)12個(gè)，成都天府國際機(jī)場項(xiàng)目進(jìn)展順利。經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局審定，2015年四川省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）30103.1億元，按可比價(jià)格計(jì)算比上年增長7.9%，增速比全國平均水平高1個(gè)百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值3677.3億元，增長3.7%；第二產(chǎn)業(yè)增加值14293.2億元，增長7.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值12132.6億元，增長9.4%。

1.2 四川省普通高校情況特點(diǎn)分析

四川省雖然地處西部，但擁有眾多國內(nèi)外著名高校，高等教育較為發(fā)達(dá)。四川省普通高校從數(shù)量和質(zhì)量上處于國內(nèi)前列，截止2015年四川省高等學(xué)校共計(jì)126所，其中：普通高等學(xué)校109所（含獨(dú)立設(shè)置民辦普通高校34所，獨(dú)立學(xué)院9所，成人高等學(xué)校17所）。其中四川大學(xué)、電子科技大學(xué)（成都）、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、西南交通大學(xué)等高校綜合實(shí)力強(qiáng)大，歷史悠久，具有較高知名度，在校學(xué)生人數(shù)眾多，師資力量雄厚，各級各類體育賽事的舉辦比較頻繁，具有很高的學(xué)生參與程度。另外，近年四川省高校尤其重視學(xué)校體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，各學(xué)校具備較為完善的體育運(yùn)動調(diào)入，包括足球場、籃球館（場）、網(wǎng)球場、游泳館等設(shè)施。這為四川省舉辦高校體育賽事奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 四川省體育賽事贊助現(xiàn)狀的調(diào)查分析

2.1 四川省普通高校體育賽事現(xiàn)狀分析

四川省普通高校間的體育賽事一般由四川省高等學(xué)校體育協(xié)會或成都市大學(xué)生體育協(xié)會主辦，由各普通高校申請承辦。而參加單位則是四川省各普通高等學(xué)校、高職高專院校等。以2015年為例，四川省普通高校間的體育賽事主要包括：羽毛球、田徑、健身氣功、七人制足球、網(wǎng)球、籃球、武術(shù)套路、足球、乒乓球以及游泳等多個(gè)項(xiàng)目的比賽。比賽一般分為普通學(xué)生組和體育院系學(xué)生組，體育院系組學(xué)生既符合國家和省制定的招生錄取政策，正式錄取的普通高等院校體育教育專業(yè)、運(yùn)動訓(xùn)練專業(yè)、社會體育專業(yè)在冊在校全日制?？粕?、本科生及研究生。一般采用賽會制的比賽形式，比賽使用承辦單位的比賽場地，在1-2天內(nèi)結(jié)束。而參賽規(guī)模則要求每個(gè)參賽單位的參賽運(yùn)動員一般控制在10名以內(nèi)。比賽因分為普通高校組和體育院系組，因此比賽水平基本處于業(yè)余賽事性質(zhì)。

2.2 四川省體育賽事贊助方式

當(dāng)前市場上進(jìn)行體育賽事贊助的主要有兩種形式，一種是將體育賽事整體打包給經(jīng)紀(jì)公司，由經(jīng)紀(jì)公司全權(quán)負(fù)責(zé)賽事的營銷策劃及體育贊助，而經(jīng)紀(jì)公司則根據(jù)賽事承辦方的要求，進(jìn)行組織賽事。另外一種形式則是由承辦單位自己尋找贊助商。因當(dāng)前四川省普通高校間的體育賽事存在規(guī)模小、時(shí)間短以及比賽層次較低等多種原因，一般賽事承辦單位則采用自己尋找贊助商或由單位經(jīng)費(fèi)資助的形式。例如：2015年四川省大學(xué)生網(wǎng)球比賽，在成都理工大學(xué)舉辦，為達(dá)到宣傳提高學(xué)校知名度的效果，則冠名為“成都理工杯”網(wǎng)球比賽。西南科技大學(xué)在舉辦網(wǎng)球比賽時(shí)，則由中國移動綿陽分公司贊助，而四川省大學(xué)生游泳、羽毛球及田徑等一些比賽則沒有贊助商，所需要費(fèi)用均是通過承辦單位自籌或自有資金。而通過走訪相關(guān)體育賽事負(fù)責(zé)人得知，體育賽事的經(jīng)費(fèi)主要來自于承辦單位的自有經(jīng)費(fèi)，而一般情況下贊助商則僅提供獎品。

3 當(dāng)前四川省普通高校體育賽事贊助存在的問題

3.1 賽事自身的組織與管理阻礙了贊助商的尋求

當(dāng)前四川省高校體育賽事是由四川省高等教育體育協(xié)會或成都市大學(xué)生體育協(xié)會主辦，而由各高校體育學(xué)院（系）具體承辦。在這過程中，協(xié)會并不支持資金，所需要費(fèi)用均由承辦單位負(fù)責(zé)。而目前高校體育賽事產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作管理并不制度化的條件下，使得在某種程度下，阻礙了高校承辦者尋找賽事贊助的積極性。另外，體育賽事的核心競爭力是賽事自身的競技水平，因四川省高校體育賽事的參與者是在校普通大學(xué)生或體育院（系）的學(xué)生，致使部分體育賽事的競技水平不高，賽事的觀賞性不夠，即使在承辦單位也很少能夠吸引到足夠多的觀眾到現(xiàn)場進(jìn)行觀看，這在很大程度上阻礙了贊助商進(jìn)行贊助體育賽事的積極性。

3.2 高校體育賽事對贊助商的回報(bào)不足

贊助商對體育賽事在資金方面給予支持，但他們要求取得在提高知名度等方面取得回報(bào)。從當(dāng)前四川省體育賽事對贊助商的回報(bào)方式主要采取，在賽事場地懸掛贊助商的橫幅，進(jìn)行賽事贊助及在球員的球衣上進(jìn)行贊助商的廣告等幾種形式。在當(dāng)前新傳播媒體快速發(fā)展的時(shí)代，賽事贊助商在網(wǎng)絡(luò)上最多能夠出現(xiàn)在各參賽單位的賽事新聞報(bào)道中，而在類似微信、微博、博客等新媒體傳播上均沒有出現(xiàn)。體育賽事的賽前的宣傳，對體育賽事隨后的包裝和策劃具有重要的意義，通過對賽事的賽前宣傳包裝策劃能夠最大程度地提升賽事自身的市場贊助價(jià)值。而對四川省高校體育賽事的賽前宣傳調(diào)查得知，當(dāng)前體育賽事的宣傳基本停留在高校的新聞網(wǎng)站，通過對參賽單位領(lǐng)導(dǎo)的具體通知的方式告知，基本處于一個(gè)內(nèi)部循環(huán)，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作幾乎沒有。

4 結(jié)論與建議

四川省地區(qū)我國西部，但具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和眾多高校，在四川省高等教育協(xié)會體育分會和成都市大學(xué)生體育協(xié)會的組織下，高校間的體育賽事呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。但因賽事自身的規(guī)模、競技水平、賽事承辦單位對贊助商的態(tài)度不積極及賽事賽前、賽中及賽后的宣傳力度不足，造成贊助商贊助的積極不高。建議賽事承辦單位積極利用多媒體傳播手段，積極進(jìn)行賽前、賽中及賽后的宣傳工作，提高對贊助商的回報(bào)力，增加贊助商的對高校體育賽事贊助的積極。

［1］ 孫輝.高校高水平籃球隊(duì)開展體育贊助的契機(jī)研究［J］.福建體育科技，2011，30（2）.

［2］ 劉文董，張林.贊助、體育贊助的性質(zhì)［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，19（1）.

The Status Quo of Sports Events Sponsorship of Ordinary Colleges and universities in Sichuan Province

HUANG Gangqiang,etal.
(Southwest University of Science and Technology,Mianyang 621010,Sichuan,China)

四川省體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)中心課題（15sd0160）。

黃剛強(qiáng)（1979-），河南開封人，碩士，副教授，研究方向：競技體育。