梁波付麗娟（.東華理工大學(xué)體育學(xué)院 江西南昌 33003；.江西省新余市第四中學(xué) 江西新余 338000）

體育信息化與商業(yè)化互動(dòng)關(guān)系的研究①

梁波1付麗娟2
（1.東華理工大學(xué)體育學(xué)院 江西南昌 330013；2.江西省新余市第四中學(xué) 江西新余 338000）

信息化是現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)閱聽大眾最具效力與影響力的因素之一，是信息化充塞于社會(huì)之中，任何個(gè)人、團(tuán)體或組織都無法免除受信息化的影響。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不能局限于健身強(qiáng)體或“為國爭(zhēng)光”的功能，事實(shí)上，在商業(yè)及信息化的催化下，體育運(yùn)動(dòng)已披上商業(yè)包裝的外衣。運(yùn)動(dòng)員的盡情演出、觀眾聲嘶力竭的吶喊、信息化轉(zhuǎn)播、企業(yè)的贊助，體育運(yùn)動(dòng)儼然已成為未來最盛大的舞臺(tái)秀之一。鑒于此，該文主要是探討信息化與體育商業(yè)化互動(dòng)發(fā)展關(guān)系，以期對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)和媒介發(fā)展提供一些啟發(fā)。

體育傳播學(xué) 信息化 體育商業(yè)化 互動(dòng)發(fā)展

1　體育商業(yè)化的發(fā)展前景

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在體育營銷的推動(dòng)下，以信息化轉(zhuǎn)播以及企業(yè)贊助為主要的盈利模式，使原本虧損的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)為盈利2.5億美元。因此，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，造成各國競(jìng)相爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，2004年奧運(yùn)會(huì)有9個(gè)城市爭(zhēng)取舉辦權(quán)，2008年現(xiàn)有10個(gè)城市積極表態(tài)。1999年5月爆發(fā)國際奧會(huì)委員接收爭(zhēng)取冬季奧運(yùn)會(huì)主辦城市賄賂丑聞，奧運(yùn)會(huì)自1984年后因巨額營利成為體育賽會(huì)的商業(yè)香餑餑，以若干宣傳與招待的花費(fèi)換取龐大金額的利益，在體育商機(jī)的誘惑下當(dāng)然是趨之若鶩。有鑒于奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，信息化也如影身隨的進(jìn)入職業(yè)體育領(lǐng)域。信息化與體育已經(jīng)緊密結(jié)合，職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)儼然形成媒介體育的產(chǎn)業(yè)復(fù)合體（mediated sports production complex）。體育早已是信息化產(chǎn)出的一個(gè)重要范疇，體育亦當(dāng)依賴信息化支持，贊助商、廣告與信息化是現(xiàn)代體育發(fā)展的關(guān)鍵因素。例如：全球四大職業(yè)網(wǎng)球公開賽將世界頂尖網(wǎng)球體育選手、贊助商、廣告與媒體群聚一堂，分享精彩絕倫的網(wǎng)球大賽，從中各取所需，各取其利，這充分說明，體育商業(yè)化是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，體育與信息化的互動(dòng)互利關(guān)系進(jìn)一步加速了體育商業(yè)化發(fā)展的腳步。

2　信息化與體育商業(yè)化的互動(dòng)關(guān)系

從傳播的功能而言，信息化滲透至每一個(gè)可能到達(dá)的角落，傳達(dá)信息至每一個(gè)人手中。從議題設(shè)定的功能而言，信息化建構(gòu)閱聽大眾腦中的藍(lán)圖，進(jìn)而使閱聽大眾深信信息化建構(gòu)的事實(shí)。信息化是現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)閱聽大眾最具效力與影響力的因素之一，是信息化充塞于社會(huì)之中，任何個(gè)人、團(tuán)體或組織都無法免除受信息化的影響。大眾在媒體所傳播信息的熏陶下都將反映并影響閱聽大眾的態(tài)度與價(jià)值觀。鑒于此，信息化對(duì)閱聽大眾的影響力已成為評(píng)估閱聽大眾在各種不同情境下的重要影響指標(biāo)。信息化是各行各業(yè)極力爭(zhēng)取的有效工具，暴露于信息化下的閱聽大眾，深受信息化的影響。美國三大電視廣播網(wǎng)，即ABC、CBS、NBC每年大約轉(zhuǎn)播1800小時(shí)體育節(jié)目；ESPN、ESPN2、FOX體育臺(tái)每天24小時(shí)轉(zhuǎn)播體育節(jié)目；CNN每一小時(shí)節(jié)目中有10分鐘體育運(yùn)動(dòng)消息；USA Today頭版新聞中體育新聞出現(xiàn)的比例高達(dá)21%，在報(bào)紙媒介中體育新聞更是占據(jù)了25%的報(bào)道篇幅，暴露于此信息的社會(huì)大眾，深受信息化的影響。信息化的影響力小至態(tài)度的改變，大至信仰的扭轉(zhuǎn)，信息化始終扮演催化或催生的角色，體育運(yùn)動(dòng)如何廣受社會(huì)大眾的青睞，信息化更是不可多得的催化劑。

電視媒體流行之前，人際傳播是彼此間信息傳遞的主要途徑。1933年，第一則拳擊賽新聞刊載于美國波士頓公報(bào)，拉開信息化與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的序幕；1923年電視首次轉(zhuǎn)播美職棒聯(lián)賽紐約與費(fèi)城隊(duì)的比賽實(shí)況，不僅更密切了體育運(yùn)動(dòng)與信息化的關(guān)聯(lián)性，也拉近了觀眾與信息化、體育運(yùn)動(dòng)的距離。信息化的介入使體育產(chǎn)生了戲劇性的變化，以往的體育報(bào)道強(qiáng)調(diào)比賽的紀(jì)錄與技術(shù)的分析。隨著觀眾觀賞喜好的改變，運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)成為觀眾關(guān)切的熱門話題。此外，在信息化塑造與高頻率的曝光下，運(yùn)動(dòng)員亦成為信息化與觀眾追逐談?wù)摰脑掝}，運(yùn)動(dòng)員明星化的趨勢(shì)已經(jīng)形成。

運(yùn)動(dòng)員的媒介表現(xiàn)成為商品的一環(huán)，在媒介符號(hào)化的情況下，透過信息化的強(qiáng)勢(shì)傳播，體育中流露出明星的足跡，諸如：個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立、運(yùn)動(dòng)員的專訪、明星球員的選拔、最有價(jià)值球員（VIP）的票選等。運(yùn)動(dòng)員明星化，企業(yè)與體育代言人結(jié)合，建立形象進(jìn)而提升企業(yè)利潤。信息化是體育商業(yè)化的催化劑，除了吸引更多的社會(huì)大眾進(jìn)入體育商業(yè)化的交易過程，也因信息化的轉(zhuǎn)播為體育運(yùn)動(dòng)帶來豐富的轉(zhuǎn)播權(quán)收益。此外，信息化亦是營利性產(chǎn)業(yè)，賺錢仍是最大的目的，而體育商業(yè)化具有帶動(dòng)整個(gè)媒介市場(chǎng)發(fā)展的潛力，消費(fèi)者購買力大增，企業(yè)體育贊助的意愿大幅提升，不僅企業(yè)實(shí)質(zhì)營業(yè)量獲得較大提升，信息化也因企業(yè)廣告量的增多而產(chǎn)業(yè)銷售大增。從體育營銷學(xué)的觀點(diǎn)而言，體育代言收益也因企業(yè)贊助而大幅增加。廣告收入是體育商業(yè)化后為信息化帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)購買更多的廣告，使信息化營業(yè)額大幅提高。顯然，體育運(yùn)動(dòng)、企業(yè)與信息化三者彼此互利合作，儼然形成媒介體育的產(chǎn)業(yè)復(fù)合體。

3　結(jié)語

體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不能局限于健身強(qiáng)體或“為國爭(zhēng)光”的功能，事實(shí)上，在商業(yè)及信息化的催化下，體育運(yùn)動(dòng)已披上商業(yè)包裝的外衣。運(yùn)動(dòng)員的盡情演出、觀眾聲嘶力竭的吶喊、信息化轉(zhuǎn)播、企業(yè)的贊助，體育運(yùn)動(dòng)儼然已成為未來最盛大的舞臺(tái)秀之一。

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G8

A

2095-2813（2016）03（b）-0110-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.08.110

江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（TY1425）。

梁波（1980—），男，漢，江蘇徐州人，碩士，講師，研究方向：主要從事體育人文社會(huì)學(xué)、體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。