鄒燁燔

摘 要：文化旅游是旅游業(yè)的一個(gè)主導(dǎo)發(fā)展方向，文本在研究合江荔枝文化旅游資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)打造合江特色文化旅游品牌豐富合江旅游內(nèi)涵，促進(jìn)合江旅游業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：合江荔枝；文化旅游；文化品牌

一、合江荔枝文化資源現(xiàn)狀分析

（一）豐厚的史料記載

《鶴林玉露》中記載：“又如荔枝，明皇時(shí)所謂‘一騎紅塵妃子笑者，謂瀘戎所產(chǎn)也。”《太平寰宇記》載瀘戎荔枝都是貢品，但戎州是貢荔枝煎，瀘州是貢鮮荔枝，由此看出瀘州曾作為鮮荔枝貢品產(chǎn)地之一。杜甫過(guò)瀘宜時(shí)作詩(shī)《解悶》：“憶過(guò)瀘戎摘荔枝，青楓隱映石透迤。京中舊見(jiàn)無(wú)顏色，紅顆酸甜只自知?！薄斗捷泟儆[》記載：“瀘城北沿江而下七八里有杜園，荔枝品個(gè)與他園爭(zhēng)勝。又有母氏園，距州城上流三十里，荔枝連亙，品格最多?！盵1]可見(jiàn)當(dāng)時(shí)瀘州荔枝規(guī)模宏大昌盛，瀘州荔枝曾作為楊貴妃所食貢品，合江荔枝作為瀘州荔枝代表，以此作為歷史內(nèi)涵亦不為過(guò)。

（二）重要的文化遺產(chǎn)價(jià)值

據(jù)統(tǒng)計(jì)，合江縣境內(nèi)有100年以上的荔枝52群812株，其中最大荔枝樹(shù)齡達(dá)400年以上。從唐天寶年間形成的合江荔枝古道在演變的過(guò)程中，帶動(dòng)了沿線商品物流經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了地域文化交流，造就出具有地方色彩的農(nóng)諺、傳說(shuō)、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕刻、禮俗等古道文化。合江作為荔枝貢品的產(chǎn)地和荔枝古道的起始地，具有深厚的歷史沉淀色彩，具有突出的文化遺產(chǎn)價(jià)值。2015年，合江縣將縣內(nèi)古荔枝產(chǎn)地及荔枝進(jìn)貢道路列入“蜀道”申報(bào)世界自然與文化遺產(chǎn)范圍。

（三）生動(dòng)的文化宣傳基礎(chǔ)

2012年1月，央視《走遍中國(guó)》欄目對(duì)合江甘雨鎮(zhèn)蓮花島荔枝母本園進(jìn)行了特寫(xiě)介紹，以通過(guò)人文說(shuō)地理、通過(guò)地理說(shuō)人文的方式為合江荔枝在全國(guó)進(jìn)行了一次生動(dòng)的宣傳。2016年7月，合江縣舉行“四川花卉（果類(lèi)）生態(tài)旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng)·合江荔枝節(jié)暨荔枝古道申遺采風(fēng)活動(dòng)”，策劃了“妃子笑”荔枝重返長(zhǎng)安、古道采風(fēng)等系列活動(dòng)，再現(xiàn)荔枝歷史文化盛況。

二、打造合江荔枝文化旅游品牌策略

通過(guò)以合江荔枝歷史資源、生態(tài)資源、荔枝城市資源為載體提出打造合江文化旅游三種類(lèi)型的荔枝文化品牌建設(shè)策略[2]。

（一）以古樹(shù)古道為題材，打造荔枝文化旅游的歷史品牌

合江荔枝有達(dá)兩千年悠久的栽種歷史，歷朝以來(lái)是朝廷貢品，密溪百年荔枝林為合江規(guī)模較大的荔枝古林，合江荔枝古道留下了歷史的足跡，均為挖掘和打造荔枝文化旅游的重要載體。

以歷史典故和荔枝古道為題材，充分利用貴妃貢品這一特質(zhì)，通過(guò)對(duì)荔枝的古樹(shù)園林、荔枝古道和歷史典故等進(jìn)行考證，從“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我奇”的思路打造合江特有荔枝歷史文化，從歷史文化探究深度、表達(dá)形式、表達(dá)新意、文化底蘊(yùn)傳承等方面打造出獨(dú)具一格的荔枝文化品牌。把合江荔枝宣傳和打造為全國(guó)較早的晚熟荔枝種植地，打造荔枝歷史文化主題園，大力宣傳“貴妃貢古荔枝園”、“中國(guó)最古老的晚熟荔枝園”，開(kāi)發(fā)特色荔枝古道，還原古道、驛站、快馬百里加急運(yùn)送荔枝的場(chǎng)面，形成特有的歷史體驗(yàn)感。通過(guò)主題園的旅游景觀和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，突出荔枝歷史文化的特色，通過(guò)文化創(chuàng)新和歷史再現(xiàn)，讓游客更好的感受合江荔枝歷史文化深厚的內(nèi)涵，打造文化歷史品牌。

（二）以綠色環(huán)保為題材，打造荔枝文化旅游的生態(tài)品牌

荔枝旅游體現(xiàn)在游、玩、摘、嘗等方面，生態(tài)則是食品安全發(fā)展的主向標(biāo)。有機(jī)、綠色、無(wú)公害是目前最主要的生態(tài)標(biāo)簽。加強(qiáng)合江荔枝果園的無(wú)公害生產(chǎn)，建設(shè)綠色生態(tài)園林，以“奧運(yùn)荔枝”標(biāo)準(zhǔn)化管理為經(jīng)驗(yàn)，打造合江荔枝的生態(tài)文化品牌。以生態(tài)文化為依托，綠色環(huán)保為亮點(diǎn)，從生態(tài)栽培、科學(xué)施肥施藥、人與自然和諧發(fā)展等為感知要素，打造生態(tài)文化旅游產(chǎn)品，提高旅游吸引熱點(diǎn)。

（三）以“中國(guó)荔城”為題材，打造荔枝文化旅游的城市品牌

近年荔枝成熟之際，合江縣舉辦各種形式的荔枝節(jié)宣傳荔枝品牌和文化，以助推荔枝知名度，同時(shí)帶動(dòng)荔枝文化旅游，將旅游觀光、荔枝文化、民俗風(fēng)情融為一體，打造城市荔枝文化旅游內(nèi)涵與品牌。打造“中國(guó)荔鄉(xiāng)·甜美合江”城市文化品牌?？h城進(jìn)行了以荔枝文化為主題的風(fēng)貌塑造，選擇荔枝樹(shù)作為縣城特色綠化樹(shù)種，并將其融入文化旅游資源，以彰顯城市品牌的獨(dú)特之處，確定極具特色的品牌形象。以荔枝文化形象的內(nèi)涵和意義來(lái)創(chuàng)建荔枝城市文化特有象征。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游的內(nèi)涵本質(zhì)體現(xiàn)出各種文化元素碰撞，將合江荔枝的歷史資源、生態(tài)資源、荔枝城市資源通過(guò)恰當(dāng)方式進(jìn)行文化融合，以其為載體賦予文化旅游資源屬性，分別打造歷史品牌、生態(tài)品牌、城市品牌。更加有效推動(dòng)合江文化旅游的開(kāi)發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]藍(lán)勇.四川荔枝種植分布的歷史考證[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，第4期1985年11月：90.

[2]劉嘉毅.國(guó)內(nèi)文化旅游品牌研究：回望與啟示[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013年第5期：71-76.