摘 要影視傳播途徑與效果的研究很大程度上需要結(jié)合百姓的需求與意見，同時(shí)它也需要順應(yīng)傳媒渠道大潮流的方向。人們對(duì)于新媒體這一概念可能并不熟悉，但事實(shí)上他們卻深受各種新媒體元素的影響與吸引。影視傳播與新媒體元素的結(jié)合不僅能夠大大提升傳播效果與作品形象，還能夠借助大眾文化意識(shí)潮流的推動(dòng)求得更加深遠(yuǎn)的進(jìn)步。本文主要分析了當(dāng)前新媒體與影視傳播的結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】新媒體；影視傳播；結(jié)合

1 前言

新媒體是依托先進(jìn)科學(xué)技術(shù)不斷成長(zhǎng)起來的全新的媒體形式，不同于電視、報(bào)紙、廣播、雜志，它的“新”一方面與百姓接收信息的習(xí)慣和渠道有關(guān)，另一方面也引領(lǐng)著群眾的選擇取向，在社會(huì)意識(shí)中是一個(gè)多元的、抽象的復(fù)合體。人們最常見的數(shù)字電影、電子書、手機(jī)APP等等都為人們提供了全新的傳播體驗(yàn)，除此之外，網(wǎng)劇、微電影等等逐漸成為倍受年輕人們追捧的時(shí)尚寵兒，微博上“大V”的言論能夠獲得百萬以上的點(diǎn)贊量，明星與素人通過直播軟件往往能引來大量的觀看人群，同時(shí)，新媒體行業(yè)的從業(yè)人員不斷上升，相關(guān)行業(yè)規(guī)范也逐漸完善。不論是觀眾還是網(wǎng)民漸漸從旁觀者走向了輿論關(guān)注的主舞臺(tái)，人們不得不承認(rèn)新媒體以及其帶來的思想變革的確為人們的交流與表達(dá)帶來了進(jìn)步。影視傳播途徑在這一潮流中同樣獲得了二次的塑造，想要在激烈的傳媒領(lǐng)域不落于人后，緊密結(jié)合新媒體手段是每個(gè)影視人需要深入研究的。

2 當(dāng)前新媒體與影視傳播的結(jié)合渠道

2.1 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，提升觀眾好感度。

國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域的不斷發(fā)展和進(jìn)步，離不開每位傳媒工作者的辛勤研究和嘗試，同樣也離不開給予媒體大量反饋的百姓，他們的言行不僅反映著大多數(shù)傳媒服務(wù)群體的需求，也一定程度上給未來的媒體發(fā)展指明了方向。新一代的年輕人自信張揚(yáng)，他們相比于上一輩擁有更多自我表達(dá)的欲望，同時(shí)也渴望登上眾人矚目的舞臺(tái)。因此，想要將影視傳播與新媒體相結(jié)合必須要為人們提供表達(dá)的平臺(tái)，可以是素人登上舞臺(tái)、出演角色，也可以在影視平臺(tái)開放“彈幕”，鼓勵(lì)大家“吐槽”，并根據(jù)其中中肯的建議進(jìn)行自我反思與調(diào)整。隨著影視傳播渠道的成熟與技術(shù)領(lǐng)域的提升，影視作品的構(gòu)思、產(chǎn)生以及運(yùn)營(yíng)都在逐漸加速，制作周期的縮短并不意味著粗制濫造、濫竽充數(shù)，而應(yīng)該意味著即將有更加時(shí)尚和親民的影視傳媒手段誕生，“藝術(shù)來源于生活，卻高于生活”的道理也在影視傳播的過程中得到體現(xiàn)。另外，不論是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生的綜藝還是影視劇，以及隨之獲得廣泛關(guān)注的人或物，都能夠借助微博、微信、直播軟件等等與觀眾達(dá)成互動(dòng)，手機(jī)應(yīng)用開屏、彈窗廣告、獨(dú)家播放權(quán)等等也逐漸成為了傳媒領(lǐng)域各家爭(zhēng)搶的資源。

2.2 重視多渠道，獲得多方社會(huì)反饋。

影視傳播的渠道以及方向往往具有一定的社會(huì)意義與價(jià)值，它不僅會(huì)對(duì)大眾的藝術(shù)文化導(dǎo)向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，還會(huì)觸及行業(yè)就業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等等走向。因此，在新媒體迅速繁衍擴(kuò)大的形勢(shì)下，人們需要重視反饋的獲得與分析，學(xué)會(huì)自我反省與自我定位，塑造一個(gè)符合社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、同時(shí)深受廣大觀眾認(rèn)可的影視傳播模式。結(jié)合現(xiàn)階段觀眾以及消費(fèi)者的喜好，除了傳統(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡(luò)成為了影視傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，影視網(wǎng)站以及相應(yīng)軟件在瀏覽體驗(yàn)、觀看體驗(yàn)、搜索體驗(yàn)等等方面都進(jìn)行了相當(dāng)豐富的改良，這使得影視作品的推廣渠道更加多元，近幾年爆紅的網(wǎng)劇、大型晚會(huì)、演唱會(huì)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、微電影等等都是鮮活的例子。它們相對(duì)傳統(tǒng)廣播電視以及紙媒渠道相比更加自由，比較少受到相關(guān)規(guī)定與條例的限制，同時(shí)它們所連帶的明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)等等都為其賺足了人氣和目光。在如今競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的影視渠道，關(guān)注度無疑是衡量其意義與價(jià)值的重要指標(biāo)之一。由此而獲得的來自社會(huì)多方的聲音不僅是對(duì)作品質(zhì)量、營(yíng)銷與傳播效果最直白的體現(xiàn)，也是影視傳播領(lǐng)域不斷推陳出新的參考素材。

2.3 堅(jiān)持嘗試與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

新媒體不僅僅指單純的網(wǎng)絡(luò)渠道與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其實(shí)它還涵蓋存在和成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的各種事物，包括微博、網(wǎng)紅、眾籌、社會(huì)公益等。影視傳播的改良同樣需要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與技術(shù)的支持下得以實(shí)現(xiàn)。比如微博“大V”與營(yíng)銷號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)能夠帶動(dòng)廣大的網(wǎng)友對(duì)某一事件或者作品引起關(guān)注和討論；有更多的高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的社會(huì)調(diào)查節(jié)目與主打溫情牌的綜藝節(jié)目在視頻門戶網(wǎng)站上線；有更多民生類影視作品能夠通過眾籌或者付費(fèi)觀看下載籌集更多善款用于解決實(shí)際問題。盡管有人認(rèn)為新媒體與影視傳播是“水”與“舟”的關(guān)系，但是人們需要進(jìn)行適度的把控，包括道德層面與法律層面。信息網(wǎng)絡(luò)的便捷與高效以及大眾品位的提升都能夠成為新媒體與影視傳播有機(jī)結(jié)合的強(qiáng)大動(dòng)力。人們很難界定影視傳播的具體形態(tài)就是因?yàn)樗嬖谥鵁o限的可能，可能歸因于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變革，也有可能受到經(jīng)濟(jì)、政治等因素的影響，因此，緊跟潮流、常變常新才是影視傳播效力經(jīng)久不衰的秘訣。

3 總結(jié)

新媒體環(huán)境不僅為百姓提供了全新的視聽體驗(yàn)與信息接收渠道，同時(shí)也為影視傳播以及其他文化領(lǐng)域的元素帶來的改革的契機(jī)。新媒體與影視傳播的緊密結(jié)合離不開工作人員的不懈嘗試與思索，盡管它們往往會(huì)在社會(huì)輿論與民眾吐槽中面臨挑戰(zhàn)，但所謂不破不立也是對(duì)影視傳播發(fā)展歷程的良好詮釋。

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作者簡(jiǎn)介

楊柳（1983-），女，山西省呂梁市人。碩士學(xué)位?，F(xiàn)為西安工業(yè)大學(xué)講師。研究方向?yàn)橛耙晜鞑?、新媒體、廣告。

作者單位

西安工業(yè)大學(xué) 陜西省西安市 710032