李曼麗+牛繼舜

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平不斷提高，解決溫飽問題已經(jīng)成為歷史；人們追求高質(zhì)量的食品。生活節(jié)奏加快，人們就熱衷于高質(zhì)量的快餐食品，飲食上攝入量要比之前大大增加，而活動量比之前大大減少，因?yàn)榻煌ū容^方便，并且大家都買了私家車，平時(shí)工作繁忙，鍛煉時(shí)間較少，中國的肥胖人群的數(shù)量逐漸上升，服裝產(chǎn)業(yè)的批量化生產(chǎn)都是針對大眾人的體型設(shè)計(jì)，使得肥胖人群很難買到合適的服裝，即使買得到合適的尺寸，款式、版型也不是很流行，使得針對肥胖人群的服裝私人定制成為服裝行業(yè)亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：肥胖；服裝私人訂制；電子商務(wù)

一、針對肥胖人群服裝私人訂制發(fā)展的原因

1.經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國人熱衷于西方的飲食習(xí)慣

2016年4月3日英國帝國理工學(xué)院的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，中國和美國是全世界肥胖人數(shù)最多的國家。其中，中國的男性肥胖人數(shù)為4320萬人，女性肥胖人數(shù)為4640萬人，高居全球第一。經(jīng)濟(jì)的快節(jié)奏發(fā)展，不但提高了人們的生活質(zhì)量，而且改變了人們的生活習(xí)慣，大多數(shù)中國人開始經(jīng)歷著西方人的生活習(xí)慣，熱衷于快時(shí)尚。快時(shí)尚有更多美味的選擇，加上生活壓力的增加導(dǎo)致人們攝入量比之前大大增加。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人們進(jìn)入了“以車代步”的時(shí)代，人們不愿意浪費(fèi)更多的時(shí)間在走路上，出門就坐車，甚至大部分人都有了私家車，下車就坐電梯，導(dǎo)致人們的每天活動量大大減少。攝入量增加，活動量減少，就儲存了多余的脂肪，導(dǎo)致肥胖。隨著中國國情的改變，中國肥胖人群就在不斷地增加。

2.電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)上交易的缺陷

傳統(tǒng)服裝企業(yè)的沒落，很多傳統(tǒng)服裝品牌尋求突圍，搭上電商的列車，電商和傳統(tǒng)的服裝行業(yè)只是銷售方式發(fā)生改變，服裝的生產(chǎn)并未發(fā)生本質(zhì)上的改變，還是根據(jù)傳統(tǒng)國人的體型，設(shè)計(jì)尺寸、版型，進(jìn)行大批量生產(chǎn)，沒有針對肥胖人群的專門設(shè)計(jì)剪裁，導(dǎo)致很多肥胖人群很難買到合適的衣服。即使有服裝品牌為肥胖人群制作衣服，也是大批量生產(chǎn)，針對批發(fā)市場流通，設(shè)計(jì)不新穎。電商的視覺營銷，服裝店鋪的服裝上架，都是身材較好的模特的服裝拍攝，使得肥胖人群從心理上排斥進(jìn)入這家網(wǎng)店進(jìn)行選購，下意識的覺得沒有合適的尺寸，從而使肥胖人群很難買到衣服。

服裝品牌要想占據(jù)更多的市場份額，必須適合中國的國情，中國的國情促使服裝企業(yè)開辟針對肥胖人群的服裝市場。

二、服裝私人定制的概念與特點(diǎn)

1.服裝私人定制的概念

服裝私人定制是將傳統(tǒng)的服裝市場細(xì)分為單個(gè)個(gè)人形成的一個(gè)個(gè)細(xì)化的小市場，然后根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)量體裁衣制作特定的服裝。

2.服裝私人定制的特點(diǎn)

服裝私人定制是滿足客戶的不同需求，根據(jù)不同的客戶出席不同的場合，參加不同的聚會，設(shè)計(jì)出不同的服裝來陪襯客戶，達(dá)到不同的效果。服裝私人定制從測量人體數(shù)據(jù)、根據(jù)人體數(shù)據(jù)從服裝數(shù)據(jù)庫中提取適合人體數(shù)據(jù)的資料進(jìn)行篩選、面料選擇、款型設(shè)計(jì)、配飾設(shè)計(jì)選擇、服裝定制都是由一個(gè)專門小組負(fù)責(zé)。各個(gè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，全力滿足顧客的需求。

三、服裝私人定制的現(xiàn)狀

現(xiàn)中國服裝私人定制是身份和權(quán)力的象征，明星、政客往往對本國的服裝品牌的發(fā)展起到推波助瀾的作用。說起私人訂制就代表著身份和金錢，絕大部分人都是購買大眾化品牌，對私人訂制產(chǎn)生恐懼感，下意識覺得私人訂制是燒錢，寧愿自己穿的雷同，也不愿意花大價(jià)格去定制屬于自己品牌的服裝?，F(xiàn)價(jià)段中國的服裝私人訂制價(jià)格昂貴，服裝私人定制的品牌稀少，市場供不應(yīng)求，即使花大價(jià)錢也很難定制到屬于自己品牌的服裝。

四、針對肥胖人群的服裝私人定制

中國的國情是肥胖人群大幅度增加，加上現(xiàn)階段服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，迫使服裝企業(yè)探索針對肥胖人群服裝私人定制的市場。針對肥胖人群的私人訂制要突破現(xiàn)階段服裝私人定制價(jià)格昂貴、品牌稀少的瓶頸，專門設(shè)計(jì)針對這類人群適合自己特色的服裝品牌。現(xiàn)階段針對肥胖人群的服裝款式單一、做工粗糙，服裝私人定制更是稀少。

針對肥胖人群的服裝私人定制要打破傳統(tǒng)工業(yè)一體化的生產(chǎn)，專門針對這類人群設(shè)計(jì)服裝數(shù)據(jù)庫，然后根據(jù)不同體型人的不同身體測量數(shù)據(jù)，從服裝數(shù)據(jù)庫中篩選，選擇適合的區(qū)間，再根據(jù)顧客的不同需求設(shè)計(jì)不同的服裝。從尺寸測量、款式設(shè)計(jì)、面料選擇、配飾品設(shè)計(jì)、成衣制作，都精心加工。讓這類肥胖人群從衣著上重拾自信，“寧愿胖的精致，不要瘦的雷同”。

五、服裝私人訂制的發(fā)展方向

1.服裝產(chǎn)業(yè)不但要注重高層人群私人訂制的發(fā)展，更要拓展對中低端人群的私人定制的市場份額

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生活水平不斷提高，服裝私人定制不再是高端產(chǎn)品，現(xiàn)在挑剔的不僅僅是高端人群，大部分消費(fèi)者追求的不僅僅是穿得暖，而是更高層次的需求。21世紀(jì)是張揚(yáng)個(gè)性、追求自己獨(dú)立品牌的世紀(jì)，更多的年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性，更加迫切追求個(gè)性化的服裝，迫使服裝私人訂制發(fā)展，不單單著重高端人層，更要拓展對中低端價(jià)位的服裝私人訂制的發(fā)展。

2.傳統(tǒng)服裝市場的私人訂制要向電子商務(wù)環(huán)境下的服裝私人定制發(fā)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)服裝私人訂制從尺寸測量到成衣制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都要全程跟蹤，要耗費(fèi)大量的人力、物力、時(shí)間，致使服裝私人定制的價(jià)格昂貴。電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上交易成為人們的一種消費(fèi)習(xí)慣，但是網(wǎng)上交易看不見摸不著更無法試穿，正是由于網(wǎng)上交易的這種缺陷，導(dǎo)致服裝的退換率特別高，迫使傳統(tǒng)服裝市場私人訂制發(fā)展成為電商下的服裝私人定制。電子商務(wù)環(huán)境下的服裝私人訂制是顧客根據(jù)自己的的身體測量數(shù)據(jù)，通過網(wǎng)絡(luò)輸送給商家，商家通過服裝數(shù)據(jù)庫資料進(jìn)行比對，選擇合適的尺寸，然后顧客根據(jù)自己在雜志或者社刊上相中的款式發(fā)圖片給商家下單，商家進(jìn)行設(shè)計(jì)、裁剪、制版、成衣制作設(shè)計(jì)顧客滿意的服裝。由于中國國情的發(fā)展，肥胖人群的擴(kuò)大，針對肥胖人群的服裝私人訂制市場更需開發(fā)，服裝市場要加大專門針對肥胖人群的服裝私人定制的品牌的數(shù)量。

六、結(jié)論

中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，吃得飽穿得暖已經(jīng)成為歷史，人們穿衣注重的不再僅僅是質(zhì)量，更加服裝的版型、款式、特色，追求適合自己品牌的服裝品牌。服裝私人定制不再是高端層次人群的代表，愈發(fā)發(fā)展為大眾化的品牌。由于人們生活習(xí)慣的改變，使肥胖人群的規(guī)模發(fā)展壯大，現(xiàn)階段服裝私人訂制更要開辟專門針對肥胖人群的服裝私人定制市場。

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作者簡介：李曼麗（1990- ），女，北京服裝學(xué)院商學(xué)院，碩士研究生；牛繼舜（1966- ），女，漢族，博士，北京服裝學(xué)院商學(xué)院，教授