張猛

摘 要 自從微信推出之后，短短幾年便占據(jù)了重要交際工具的地位，微信平臺(tái)在傳統(tǒng)廣電中的業(yè)務(wù)也是比較普遍，并且也因此給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本文主要分析了微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)前微信平臺(tái)在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用情況以及存在的一些不足，并且針對(duì)其不足之處提出了一些建議，希望有助于微信平臺(tái)以后在傳統(tǒng)廣電中有更大的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微信公眾平臺(tái)；廣電業(yè)務(wù)；應(yīng)用；現(xiàn)狀

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0093-01

當(dāng)今信息全球化的時(shí)代背景之下，微信公眾平臺(tái)自從2011年推出之后，短短幾年便取代了長(zhǎng)期以來(lái)的交際工具，并且在商業(yè)上創(chuàng)造了非常大的利潤(rùn)。對(duì)于傳統(tǒng)廣電這類比較需要媒體融合的行業(yè)而言，微信是新媒體融合時(shí)代的到來(lái)，更是對(duì)傳統(tǒng)廣電發(fā)揮了積極的作用。

1 微信公眾平臺(tái)的特征與發(fā)展現(xiàn)狀

微信是新型聊天工具，主要以手機(jī)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶之間的語(yǔ)音短信、文字短信、視頻、圖片交互。自從2011年騰訊公司推出后，短短幾年間，微信成為了遍及全球的交際工具。微信之所以能夠成為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)”為廣大人民追捧，主要是因?yàn)樗粌H繼承了其他平臺(tái)語(yǔ)音聊天的特質(zhì)，而且具有其獨(dú)特的快速傳遞、低成本和傳輸范圍廣等優(yōu)勢(shì)。

1.1 入門難度小、易上手

在微信之前已經(jīng)有很多的社交工具，并且建立了非常龐大的社交關(guān)系，微信在進(jìn)行開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的過(guò)程中，充分吸收這些軟件的優(yōu)勢(shì)和功能，并且填補(bǔ)其他社交軟件中的不足，例如微信可以通過(guò)手機(jī)通信錄匹配聯(lián)系人，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系與虛擬網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的有效對(duì)接，讓用戶可以在熟悉的人身邊迅速建立起聯(lián)系，使得用戶可以迅速入門。在動(dòng)態(tài)評(píng)論中，設(shè)置了只有共同好友可見(jiàn)評(píng)論內(nèi)容，這在很大的程度上保證了用戶的信息安全，讓受眾者更加放心使用。

1.2 傳播精確快速，具有極強(qiáng)針對(duì)性

微信采取一對(duì)多的傳播方式，這樣可以使得傳播方式更加精確，信息到達(dá)率大大提高。微信不但可以將信息精準(zhǔn)快速的發(fā)給受眾，而且還可以對(duì)相關(guān)信息和活動(dòng)及時(shí)回復(fù)，在信息發(fā)布方和書(shū)中之間產(chǎn)生互動(dòng)，從而使得發(fā)布方獲得更好的反饋效果。

1.3 使用成本低而效益高

微信的交互只需要數(shù)據(jù)流量，沒(méi)有額外收取任何費(fèi)用，屬于免費(fèi)的交流溝通軟件，所有的功能都是依賴網(wǎng)絡(luò)流量。流量的計(jì)算方式是；語(yǔ)音功能以時(shí)間，照片以張數(shù)等計(jì)算方式，相比其他社交軟件，微信的后臺(tái)運(yùn)行消耗的流量較小。

2 微信的使用挑戰(zhàn)廣電的地位

微信時(shí)代的來(lái)臨給傳媒業(yè)帶來(lái)了新的傳播方式，在一定的程度上給廣播、電視等行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。自信息時(shí)代以來(lái)，電視、廣播、報(bào)紙形成三國(guó)鼎立的局面，但以“微信”為代表的新媒體具有傳播廣泛性、反饋及時(shí)性、形式新穎性、內(nèi)容可自助選擇性等特點(diǎn)出現(xiàn)在人民的生活之中，滿足了廣大人民群眾對(duì)信息傳播快速的要求，為人們所喜愛(ài)，這對(duì)傳統(tǒng)廣電形成了嚴(yán)重沖擊。廣播電視以單向傳播為主要方式，在很大的程度上限制了群眾的參與程度，淡漠了群眾對(duì)廣播和電視的情感，微信的互動(dòng)性增強(qiáng)了這一情感的維系。微信平臺(tái)轉(zhuǎn)移了大量的廣電傳媒受眾，使得傳統(tǒng)廣電出現(xiàn)了衰敗的氣象，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電收入和關(guān)注度嚴(yán)重下降。在傳統(tǒng)廣電中有的也開(kāi)通了微信公眾號(hào)，但是廣電方面不太重視這方面信息的傳遞和完善，導(dǎo)致了活躍度和影響力不夠，表面上關(guān)注的人很多，其實(shí)外強(qiáng)中干，很多都是廣電局自己的工作人員，人們對(duì)這些公眾號(hào)的認(rèn)識(shí)度太低。

3 傳統(tǒng)廣電對(duì)微信平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀及相關(guān)建議

面對(duì)為“微”時(shí)代下，信息傳播所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)廣電應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到目前的形式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并且學(xué)會(huì)借助和應(yīng)用現(xiàn)在的廣泛收到人民群眾推崇的傳播途徑，在充分的應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)自身與新媒體的良性互動(dòng)，在互動(dòng)中提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及公眾影響力。目前傳統(tǒng)廣電對(duì)微信的使用還是比較少，并且在微信的維護(hù)上也不夠完善，正對(duì)傳統(tǒng)廣電對(duì)微信使用現(xiàn)狀，現(xiàn)提出以下建議。

3.1 建立廣電與微信的互動(dòng)性

在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)水平高速發(fā)展的現(xiàn)在，要充分的體現(xiàn)傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電的健康發(fā)展并取得經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，就必須要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與自媒體形成互動(dòng)，在互動(dòng)中進(jìn)一步的發(fā)展自己，壯大自己，進(jìn)行改革創(chuàng)新，推陳出新。廣電在把自己本身的傳播內(nèi)容做得專業(yè)和豐富的基礎(chǔ)上充分借助“微信”等新媒體的公眾平臺(tái)，增加微信平臺(tái)的關(guān)注度，讓人們?cè)谖⑿胖辛私獾綇V電內(nèi)容，增加廣電信息傳遞到及時(shí)性、互動(dòng)性，讓微信受眾可以參與到廣電的業(yè)務(wù)中，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的傳播渠道的不足。例如，可以在傳統(tǒng)廣電進(jìn)行的時(shí)候向微信平臺(tái)推出有獎(jiǎng)互動(dòng)的小游戲，提高微信平臺(tái)的關(guān)注度。

3.2 運(yùn)用創(chuàng)新模式靈活應(yīng)用微信功能

廣電媒體在進(jìn)行對(duì)微信等平臺(tái)的應(yīng)用時(shí)，要牢固梳理創(chuàng)新意識(shí)和精品意識(shí)，在創(chuàng)新的過(guò)程中建立起全方位、立體化、多層次的新聞傳播機(jī)制。在利用微信等新媒體的同時(shí)，也要努力創(chuàng)新，突破微信等新媒體的局限，達(dá)到自身的完善。在利用公眾平臺(tái)的時(shí)候，對(duì)大量的數(shù)據(jù)資源信息進(jìn)行研究總結(jié)，從而達(dá)到對(duì)廣大人民群眾消費(fèi)習(xí)慣和生活方式、興趣愛(ài)好等潛在的市場(chǎng)信息進(jìn)行掌握，并開(kāi)展有正對(duì)性的設(shè)計(jì)，制定出來(lái)相應(yīng)的商業(yè)策略。與此同時(shí)要突破新媒體對(duì)手機(jī)客戶端單一、過(guò)度依賴的局限性，傳統(tǒng)廣電要充分利用好線上線下的相互配合，充分利用優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的最大化傳播，使得受眾者可以充分體驗(yàn)傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢(shì)。

3.3 新媒體公眾號(hào)統(tǒng)一管理

在傳統(tǒng)廣電中的每一個(gè)節(jié)目、頻道、頻率進(jìn)行注冊(cè)微信媒體公眾號(hào)，進(jìn)行統(tǒng)一管理，以全面化管理，立體化宣傳的方式對(duì)節(jié)目和活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。從活動(dòng)立項(xiàng)開(kāi)始到后期維護(hù)都讓新媒體部門參與，在每一階段都跟進(jìn)，使新媒體的受眾可以及時(shí)的了解到每一階段的內(nèi)容，這樣以來(lái)可以使得傳統(tǒng)廣電的形象可以推廣得更全面，取得更好的效果，并且可以接受更多的受眾的檢驗(yàn)，從而為新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)吸納到更多的粉絲，使新媒體受眾轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)再增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)廣電與微信等新媒體并不是截然相對(duì)的，兩者是可以相互融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中共同壯大，也給廣大人民群眾帶來(lái)更大的信息接受量，實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道多屏幕，使得電視、節(jié)目、廣播的業(yè)務(wù)可以在新媒體的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)新的突破和升級(jí)。

4 結(jié)論

在科技信息時(shí)代，傳統(tǒng)廣電受到了來(lái)自以微信為代表的新媒體的沖擊，但是這也給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)了一定的機(jī)遇，充分利用好微信等新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高自身的傳播途徑，在公眾平臺(tái)上推廣信息獲取更多的粉絲和關(guān)注度。

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