秦基偉

摘要：在當(dāng)今這個(gè)各種現(xiàn)代商業(yè)十分發(fā)達(dá)的社會(huì)大背景下，大學(xué)校園里也充滿了各種商業(yè)和非商業(yè)的廣告，但是如何就廣告設(shè)計(jì)有更多的好方法，如何設(shè)計(jì)出更具有新意的廣告作品，這仍舊是一個(gè)重大的話題。這就需要多模式、創(chuàng)意和文化這三位干將出場了，而且創(chuàng)意是重中之重。大學(xué)校園是一個(gè)富有很大潛力的市場，如何開發(fā)好這片沃土，是廣大廣告工作者的一個(gè)重要工作。

關(guān)鍵詞：多模式；創(chuàng)意；文化探討

在改革開放后，我國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)高速發(fā)展了很多年，而現(xiàn)在的改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)、攻堅(jiān)期，如何就當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展仍然是我國在研究和探討的問題，雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速有所下降，但這是一種改革進(jìn)行時(shí)的表現(xiàn)，是一種正常的狀態(tài)，我們不必對(duì)此表現(xiàn)出太多的擔(dān)憂與不安，而且我們應(yīng)當(dāng)相當(dāng)?shù)淖孕?，因?yàn)槲覀冇惺鄡|人，我們的國內(nèi)市場潛力非常大，在當(dāng)前的改革進(jìn)行時(shí)下，國家正在通過各種手段增加人民的收入，從而藏富于民，使人民有很強(qiáng)的購買力，擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。而我國的大學(xué)校園也已經(jīng)不是當(dāng)年的象牙塔，也已經(jīng)變得更加平民化，與我們的正常社會(huì)有著緊密的聯(lián)系。而且我們的大學(xué)校園是一個(gè)特別廣闊的市場，全國大學(xué)生數(shù)量眾多，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的2016年國民經(jīng)濟(jì)和調(diào)查公布數(shù)據(jù)顯示，全國共有在校大學(xué)生2625.3萬人，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生765萬，普通本專科招生737.8萬人，全國共有具有大學(xué)教育程度人口為1.7093億人。在校大學(xué)生人數(shù)：2625.3萬人。畢業(yè)大學(xué)生人數(shù)：765萬。新招收大學(xué)生人數(shù)：737.8萬人。所以2016年全國共有在校大學(xué)生人數(shù)：2599.1萬人，全國共有具有大學(xué)教育程度人口為1.7093億人。而且現(xiàn)在的大學(xué)生一般家里的經(jīng)濟(jì)情況的比較好，大多數(shù)人都是家里的獨(dú)生子女，父母都特別疼愛，同時(shí)，大學(xué)生與社會(huì)緊密結(jié)合，有很多的社會(huì)工作，獨(dú)立生存能力比較強(qiáng)，所以現(xiàn)在很多大學(xué)生與之前的大學(xué)生比較來說是相對(duì)比較富裕，所以他們的購買能力也是不可小覷的，我們一定要重視大學(xué)校園市場，大學(xué)校園市場對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有很大的拉動(dòng)作用的。所以說，開發(fā)大學(xué)校園市場是一個(gè)很重要的工作，而如何開發(fā)好這個(gè)市場又是一個(gè)重大問題，校園廣告在開發(fā)這個(gè)市場的時(shí)候就是一個(gè)很好的方式，可以作為校園市場開發(fā)的先鋒軍，先鋒軍的宣傳如何，很大程度上決定了如何讓廣告在校園里發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就是我們以下將要探討的問題。

一、創(chuàng)意是廣告的核心

從客觀上來說，任何一個(gè)廣告作品都是一個(gè)點(diǎn)子、一個(gè)創(chuàng)意在具體實(shí)踐之后的結(jié)果，沒有創(chuàng)意就沒有廣告，創(chuàng)意是廣告的源頭，而廣告就是一個(gè)宣傳方式，就是要通過這種方式讓大家了解某一商品，從而促進(jìn)這一商品的銷售，達(dá)到某種經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)效益。那么什么是創(chuàng)意？那么我們?nèi)绾稳?chuàng)意？如何產(chǎn)生好的創(chuàng)意？這都是需要廣告工作者去不斷的鍛煉的。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意一定是通過非常獨(dú)特的技術(shù)手法或很是巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，能更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性或品牌內(nèi)涵，從而讓人們對(duì)這一商品有一個(gè)初步但卻比較深刻的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售。所以說一個(gè)廣告是否具有價(jià)值，就是看它的這個(gè)核心創(chuàng)意是否具有很大的價(jià)值。而創(chuàng)意并不是沒有規(guī)則的一味地只顧吸引人們的眼球，如果這樣的話，遲早會(huì)翻船的。創(chuàng)意一定要簡單遵循簡單性原則和沖擊性原則，合稱為短小精干，熙熙攘攘的人們，是不會(huì)話腦力和時(shí)間去仔細(xì)的觀看一個(gè)廣告作品的，通常都是一瞥而過，而我們的短小精干就是要在這一瞬間起到作用。同時(shí)要遵循包蘊(yùn)性原則和滲透性原則，只有遵循這兩個(gè)原則的作品才是有思想有深度的廣告作品，也才是能夠從心靈上打動(dòng)人的作品，而只有這樣的作品，才能讓人產(chǎn)生一種心靈上的共鳴。在大學(xué)校園里，廣告又要跟社會(huì)上有所不同，因?yàn)閺V告所面對(duì)的是一群不同的讀者，大學(xué)里的這一群人，是具有高文化、高水平的一群人，向他們宣傳的時(shí)候，是不能像社會(huì)上那樣的，社會(huì)上有很多廣告不遵循任何創(chuàng)意原則，導(dǎo)致特別庸俗、媚俗、低俗。在大學(xué)校園里進(jìn)行宣傳。既要注重經(jīng)濟(jì)效益，但更要注重社會(huì)效益，而且一旦在社會(huì)效益失去的情況下，是無法在大學(xué)校園里進(jìn)行宣傳的，是會(huì)被大學(xué)這個(gè)市場驅(qū)逐出去的。所以，對(duì)于廣告創(chuàng)意者來說，在校園里去創(chuàng)意是有一個(gè)很高的要求。一個(gè)廣告創(chuàng)意只有在遵循創(chuàng)意原則的基礎(chǔ)上，才能開一時(shí)風(fēng)氣之先，這個(gè)風(fēng)氣當(dāng)然是好的風(fēng)氣，只有這樣，才能脫穎而出，才會(huì)吸引別人的眼球，只有走在別人前面的廣告才會(huì)才會(huì)最終取得成功，也才能成為一時(shí)之標(biāo)桿。

二、多模式是廣告的大氣之展現(xiàn)

這個(gè)世界是一個(gè)多姿多彩的世界，是一個(gè)充滿著不斷變化的世界，這也就要求廣大廣告工作者運(yùn)用多種形式去創(chuàng)造廣告，去進(jìn)行商品宣傳。多模式主要講究的就是不斷的變化，從而能夠跟上當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展變化的世界?，F(xiàn)階段，大學(xué)校園里的現(xiàn)代化設(shè)備一般都比較齊全，尤其是各種硬件設(shè)備上有了很大的提升，這些都特別有助于廣告的宣傳。同時(shí)，商家也可以與一些學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行合作，支持和贊助一些非常棒的學(xué)生活動(dòng)，這樣的話，既可以豐富了大學(xué)生的校園生活，也擴(kuò)大了該商品在學(xué)校里的知名度，非常有助于提升其經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，要跟緊當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展潮流，積極運(yùn)用新科學(xué)、新技術(shù)進(jìn)行宣傳，總之要積極利用一切可以利用的新科技進(jìn)行宣傳，從而在宣傳手段這方面走在別人的前面。同時(shí)我們也可以就如何利用已經(jīng)比較成熟的視頻、圖像、網(wǎng)絡(luò)等手段進(jìn)一步去做廣告宣傳方面的內(nèi)容作進(jìn)一步的探討和研究。例如，可以創(chuàng)建一個(gè)很富有特色的微信公眾號(hào)并且進(jìn)行每日推送，拍微電影、小視頻等方式也可以進(jìn)行特色利用。也可以開發(fā)一個(gè)校園廣告APP這樣的軟件，實(shí)時(shí)進(jìn)行校園廣告宣傳?？傊?，就是要多種方式，加以運(yùn)用，從而達(dá)成一個(gè)目的，那就是，最大限度的使某一商品得到宣傳。

三、文化必不可少

目前大學(xué)校園廣告的傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，這里既有能凝練人心的、催人奮進(jìn)的健康消息，也有不少非法信息和虛假信息。前邊已經(jīng)談到，那就是大學(xué)是一個(gè)文化匯集的地方，這里住的是一群文化人，那么廣告設(shè)計(jì)也就得是而且必須是有文化的廣告，我們要知道沒有文化的廣告在一個(gè)有文化的世界是很難甚至是無法生存的。同時(shí)我們要認(rèn)識(shí)到，其實(shí)廣告文化在中國古已有之，只是我們國家后來所謂的現(xiàn)代資本主義沒有發(fā)展起來，相應(yīng)的與西方相似的現(xiàn)代廣告文化也就沒有興起，當(dāng)然我們現(xiàn)在也就無從談起。所以現(xiàn)在我國的廣告文化基本上是從西方傳來的，非常欠缺本土化，因而我們的廣告文化也應(yīng)該帶有我們中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的身影，從而真正成為“我們的廣告文化”。大學(xué)校園里，具有濃重的文化氣息，廣告創(chuàng)意方面一定要加以吸取，在創(chuàng)作廣告的時(shí)候，要注重與傳統(tǒng)中國文化相結(jié)合，從而使廣告產(chǎn)品具有強(qiáng)大的傳統(tǒng)文化氣息，這樣的廣告在大學(xué)校園里一定是受歡迎的。同時(shí)，廣告產(chǎn)品也要注意與校園文化環(huán)境自覺融為一體，只有這樣，才顯得不突兀，更加和諧。

四、總結(jié)

本文對(duì)校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究和探討。從現(xiàn)在的校園情況來看，校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的狀況是比較好的。只要把握好創(chuàng)意、多模式、文化這三個(gè)點(diǎn)，校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)一定會(huì)發(fā)展的越來越好。

參考文獻(xiàn)：

李云歌.校園公益廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的提升[J].藝術(shù)科技，2014（03）.

*基金項(xiàng)目：北京市大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（課題名稱：多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，項(xiàng)目編號(hào)：XN001-199）。

（作者單位：北方工業(yè)大學(xué)）