羅茜

摘要：文章在對(duì)桂林大圩古鎮(zhèn)基本情況及保護(hù)與旅游開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，揭示了當(dāng)前其發(fā)展中存在的問(wèn)題，并據(jù)此提出新型城鎮(zhèn)化背景下實(shí)現(xiàn)其保護(hù)性旅游開發(fā)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；大圩古鎮(zhèn)；保護(hù)性旅游開發(fā)

1.桂林大圩古鎮(zhèn)概況

大圩古鎮(zhèn)歷史悠久，始建于公元200年，是廣西古代“四大圩鎮(zhèn)”之一。漢朝時(shí)期就已經(jīng)形成為小的居民點(diǎn)；在北宋時(shí)期更是成為商業(yè)繁華的集鎮(zhèn)，各式商行應(yīng)有盡有，成為南北商賈云集之地；明朝時(shí)期成為廣西四大古鎮(zhèn)之一，也因其“大”而被稱之為廣西“四大古鎮(zhèn)”之首。民國(guó)初期形成八條大街，即：老圩街、地靈街等，沿江形成十多個(gè)靠碼?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期具有“小桂林”之稱，趕圩人數(shù)高達(dá)1萬(wàn)余人，泊船多達(dá)二、三百艘。新中國(guó)成立后，大圩古鎮(zhèn)的圩市交易依然十分繁榮，商業(yè)文化積淀深厚，是桂林地區(qū)最大的圩市之一。

2.新型城鎮(zhèn)化背景下大圩古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 保護(hù)與開發(fā)取得的成績(jī)

2.1.1 政府大力支持，保護(hù)工作日益完善

2009年大圩古鎮(zhèn)保護(hù)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目被列入第四批中央擴(kuò)大內(nèi)需項(xiàng)目，中央下?lián)芡顿Y資金180萬(wàn)元，用于修復(fù)嚴(yán)重破損的青石板路和東方街段變形的河卵石路，改造陳舊電力線路，安裝古典路燈、給排水管以及消火栓，該項(xiàng)目的實(shí)施進(jìn)一步改善了古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施，使其得到更有效保護(hù)。2010年，大圩古鎮(zhèn)啟動(dòng)三期保護(hù)工程，中央下?lián)芡顿Y資金248萬(wàn)，按照“修舊如舊”的原則進(jìn)行古鎮(zhèn)街道修復(fù)以及排水、給水、電力、照明等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2013年桂林市政府先后投入1億多元資金，對(duì)大圩鎮(zhèn)進(jìn)行了全面的改造。這些項(xiàng)目的實(shí)施使得大圩古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，周邊環(huán)境得到改善，古鎮(zhèn)風(fēng)貌得到進(jìn)一步保護(hù)，為大圩古鎮(zhèn)的保護(hù)性旅游開發(fā)創(chuàng)造了條件。

2.1.2 利用多種渠道，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展

隨著古鎮(zhèn)旅游的興起，旅游業(yè)將逐漸成為大圩鎮(zhèn)的支柱型產(chǎn)業(yè)。在城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程中，大圩鎮(zhèn)政府對(duì)于古鎮(zhèn)的保護(hù)性旅游開發(fā)建設(shè)和古鎮(zhèn)交通道路建設(shè)給予高度重視，并積極招商引資，從而改善了古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施狀況，提高了古鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量。另外還聘請(qǐng)專家、學(xué)者參與其中，與大專院校、科研所“結(jié)對(duì)聯(lián)姻”，建立企業(yè)、專家、政府“三位一體”的發(fā)展模式，在專業(yè)的指導(dǎo)下促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。同時(shí)堅(jiān)持以群眾滿意為落腳點(diǎn)，從優(yōu)化機(jī)關(guān)職能、健全服務(wù)體系入手，促進(jìn)相關(guān)部門的執(zhí)政理念從管理到服務(wù)的角色歸位，提高行政效能，從而使古鎮(zhèn)旅游發(fā)展更穩(wěn)更快。

2.2 保護(hù)與開發(fā)存在的問(wèn)題

2.2.1 缺乏科學(xué)合理規(guī)劃，旅游功能不健全

古鎮(zhèn)旅游的興起給古鎮(zhèn)的發(fā)展注入了新的活力和生機(jī)。大圩古鎮(zhèn)的部分居民也跟隨旅游發(fā)展的大潮流，開始自發(fā)的開設(shè)餐館、旅館、手工藝品商店等。但是由于缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，導(dǎo)致大圩古鎮(zhèn)整個(gè)旅游市場(chǎng)雜亂無(wú)章，缺乏良好旅游秩序，從而破壞了古鎮(zhèn)的原始風(fēng)貌，給當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。據(jù)實(shí)地調(diào)查，首先，大圩古鎮(zhèn)的自然資源、歷史古跡、文化資源等未能得到合理的規(guī)劃利用，許多的歷史古跡仍然處于荒廢狀態(tài)。其次，居民“自建式”建筑的大量加入，嚴(yán)重破壞了古鎮(zhèn)原有的古色古香風(fēng)貌。最后，大圩古鎮(zhèn)的旅游服務(wù)水平低下，沒(méi)有形成合理完善的管理制度，不能滿足游客需求，因此缺乏對(duì)游客的吸引力，使得大圩古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展受到影響。

2.2.2 對(duì)外宣傳力度不夠，知名度有待提高

目前大圩古鎮(zhèn)缺乏明確的發(fā)展主題和形象定位，沒(méi)有品牌的支撐，在全國(guó)的知名度不高；并且大圩古鎮(zhèn)在針對(duì)旅游客源市場(chǎng)的促銷宣傳力度方面的投入也明顯不足，其銷售方式單一。目前其銷售促銷手段主要是以傳統(tǒng)旅行社銷售方式為主，周邊旅游聯(lián)帶銷售為輔，這與如今旅游市場(chǎng)拓展的要求存在著較大差距，也導(dǎo)致其不能很好跟上當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化道路建設(shè)的步伐。

2.2.3 文化內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)品類型亟待豐富

盡管大圩古鎮(zhèn)有著如此濃郁的歷史文化內(nèi)涵，但目前其文化內(nèi)涵并未得到很好的挖掘和弘揚(yáng)。人們所熟知的大圩古鎮(zhèn)僅僅停留在其作為一個(gè)從古至今的商業(yè)發(fā)達(dá)的古鎮(zhèn)，所了解到的只是單一淺顯的商業(yè)文化，缺乏對(duì)古鎮(zhèn)其他文化的發(fā)掘。隨著人們消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，單一的旅游產(chǎn)品已不能滿足旅游者的需求，對(duì)旅游產(chǎn)品類型的多樣化訴求更加強(qiáng)烈，對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)也提出了更高的要求。但目前，大圩古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品簡(jiǎn)單雷同，古鎮(zhèn)各景點(diǎn)分散，娛樂(lè)項(xiàng)目少，缺乏特色旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)。

3.新型城鎮(zhèn)化背景下大圩古鎮(zhèn)保護(hù)性旅游開發(fā)策略

3.1制定保護(hù)性開發(fā)規(guī)劃，全面指導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前大圩古鎮(zhèn)急需制定保護(hù)性旅游開發(fā)規(guī)劃。要在對(duì)大圩古鎮(zhèn)進(jìn)行全方位的旅游文化背景和旅游環(huán)境分析、現(xiàn)有的旅游資源分析以及旅游客源市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，提出關(guān)于大圩古鎮(zhèn)保護(hù)性旅游開發(fā)的發(fā)展思路，明確大圩古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)過(guò)程中的思想、定位、方針和目標(biāo)。對(duì)大圩古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展進(jìn)行總體的布局安排，包括整體結(jié)構(gòu)、功能分區(qū)、產(chǎn)品類型和路線規(guī)劃等制定出適用于大圩古鎮(zhèn)發(fā)展的科學(xué)的保護(hù)性旅游開發(fā)規(guī)劃；在保護(hù)歷史古跡、歷史文化的同時(shí)還要與自然景觀和諧共處。

3.2加大宣傳促銷力度，打造古鎮(zhèn)旅游品牌

一個(gè)景區(qū)的知名度與景區(qū)的對(duì)外宣傳促銷力度息息相關(guān)。大圩古鎮(zhèn)可以展開多渠道宣傳促銷方式：首先，公眾傳媒促銷，在桂林電臺(tái)、廣西電視臺(tái)等電視臺(tái)，在《廣西日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》以及時(shí)尚旅游雜志如《旅行家》、《風(fēng)景名勝》等進(jìn)行宣傳促銷。其次，刊登廣告，同時(shí)在周邊旅游熱門縣城如恭城、興安、陽(yáng)朔等縣采用車站、戶外廣告、燈箱路牌等方式進(jìn)行廣告宣傳。第三，互聯(lián)網(wǎng)促銷，建立和完善大圩古鎮(zhèn)網(wǎng)站的功能模塊，讓其能夠網(wǎng)上了解古鎮(zhèn)的最新資訊和訂票。第四，通過(guò)桂林旅游局官網(wǎng)、桂林生活網(wǎng)等網(wǎng)站全面介紹大圩古鎮(zhèn)旅游區(qū)的旅游資源特色、旅游產(chǎn)品等情況，進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的銷售。

3.3深入挖掘文化內(nèi)涵，豐富古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目

根據(jù)地方文化特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的內(nèi)在要求，結(jié)合新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)背景和大圩古鎮(zhèn)的實(shí)際情況，深入挖掘古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，豐富古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目迫在眉睫。一方面，文化是一個(gè)地區(qū)一個(gè)城市建設(shè)發(fā)展的靈魂，是吸引人、凝聚人的重要載體，是提升古鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的有效催化劑，體現(xiàn)著人們的智慧結(jié)晶，深入挖掘古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，打造文化品牌，為大圩古鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供新的動(dòng)力。另一方面，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)除了古建筑、古文化的展示，古鎮(zhèn)特色活動(dòng)的豐富也顯得尤為重要。大圩古鎮(zhèn)至今還保留著的街邊傳統(tǒng)特色小吃，古鎮(zhèn)里的編織作坊、理發(fā)店等一系列古老手工作坊。同時(shí)，承載著古鎮(zhèn)傳統(tǒng)生活生產(chǎn)習(xí)俗的還有街頭巷尾的古老藝術(shù)文化，如彩調(diào)、桂劇等，這些都是古鎮(zhèn)的特色活動(dòng)，通過(guò)挖掘可以豐富旅游項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間，增加旅游收入。