李林芳

摘 要：從2015年開始，各類在線直播平臺悄然而生，到2016年全民直播時代的到來，網(wǎng)絡直播已成為繼博客、微博、微信朋友圈之后又一新的自媒體網(wǎng)絡平臺，它“圈粉無數(shù)”、“造星迅速”，創(chuàng)造巨大利潤;同時也存在內容良莠不齊，打擦邊球，觀眾人數(shù)造假等諸多問題。網(wǎng)絡直播是網(wǎng)民的一時興起，還是網(wǎng)絡傳播的必然趨勢？五百多家網(wǎng)絡直播平臺在不足一年的時間里相繼成立，他們的生存狀態(tài)如何？都將成為新的傳播研究的對象。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播;自媒體;手機視頻;網(wǎng)絡主播

隨著網(wǎng)絡視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡視頻直播不再簡單運用在會議、發(fā)布會的直播上，網(wǎng)絡視頻直播逐漸滲透到娛樂領域，用于娛樂目的的網(wǎng)絡直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機的應用，也為網(wǎng)絡視頻直播提供了更為便捷的技術支持。智能手機的應用，讓隨時誰地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡視頻直播平臺只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務持證機構名單中，一共有588家視頻直播機構。據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點最新統(tǒng)計顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內網(wǎng)絡文化相關行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，其中網(wǎng)絡直播成為增速最快的領域，市場營收82.6億元，同比增長209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤;值得注意的是，國內電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡視頻直播蘊藏的巨大商機，紛紛上馬直播平臺。網(wǎng)絡視頻直播大步向前發(fā)展的同時，對網(wǎng)絡傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤當前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍直播市場，開創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務，正式進軍直播市場。國內，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時進軍直播市場，開創(chuàng)“直播+社交”新領域，社交與直播的結合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應用，直播平臺成為一個聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺也紛紛開通直播，搶占更多用戶時間和流量?！爸辈?電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創(chuàng)新銷售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時代到來。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡主播。沒有學歷限制，只要有個手機，在哪兒都能直播賺錢，吸引個各個階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對他們來說再熟悉不過。網(wǎng)絡直播，對他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體發(fā)布《2016中國網(wǎng)絡主播調查報告》，據(jù)統(tǒng)計的映客、花椒、一直播三大直播平臺各自排名前1000的主播收入累計數(shù)據(jù)，其平均累計人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進入網(wǎng)絡主播行業(yè)。報告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動改變人際交往習慣，邊際效應提高。在新媒體時代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡主播現(xiàn)場直播，現(xiàn)場人與人交流，跟面對面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機交流模式。隨著網(wǎng)絡直播內容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們越來越習慣運用直播跟人聊天、學化妝、與明星互動以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，直播成為網(wǎng)絡人際交流的新平臺、新空間。

網(wǎng)絡直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺內容良莠不齊、打擦邊球，平臺與平臺間的惡意競爭，偽造數(shù)據(jù)等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發(fā)的《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》中，重申相關規(guī)定，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務。快速發(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡直播表演的企業(yè)負責人發(fā)布《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單。從國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業(yè)，這對直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場會在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

參考文獻：

[1] 趙玉明，王福順.《廣播電視辭典》[M].中國傳媒大學出版社，1999.