■ 王 莉/陳 萍

（中國地質(zhì)圖書館，北京 100083）

經(jīng)營管理

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代地學(xué)文化發(fā)展的思考

■ 王 莉/陳 萍

（中國地質(zhì)圖書館，北京 100083）

文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意性、知識(shí)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展壯大離不開互聯(lián)網(wǎng)的參與。地學(xué)文化作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代將在創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、交流共享等方面迎來更多發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展策略：(1)堅(jiān)持創(chuàng)新，提升地學(xué)文化作品內(nèi)涵；(2)完善制度，激發(fā)地學(xué)文化發(fā)展活力；(3)以人為本，加強(qiáng)地學(xué)文化人才隊(duì)伍建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)+ ；地學(xué)文化；創(chuàng)新發(fā)展；發(fā)展趨勢(shì)；發(fā)展策略

20 15年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。同年7月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，確定了11項(xiàng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的重點(diǎn)行動(dòng)，并在保障支撐方面進(jìn)行了總體部署。十八屆五中全會(huì)進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃和國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略現(xiàn)已成為一種熱潮，在社會(huì)生活各個(gè)方面影響著人們的思維方式和行為習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生戰(zhàn)略性和全局性的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”提高了傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)效率，也為文化產(chǎn)業(yè)深度融合和無限繁榮創(chuàng)造了新的市場(chǎng)契機(jī)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代地學(xué)文化發(fā)展機(jī)遇

文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意性、知識(shí)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展壯大離不開互聯(lián)網(wǎng)的參與?；ヂ?lián)網(wǎng)通過對(duì)軟件、硬件、技術(shù)、資本、創(chuàng)意等生產(chǎn)要素進(jìn)行整合，對(duì)傳統(tǒng)的文化傳播方式和傳播途徑進(jìn)行深度改造，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新穎實(shí)用、低廉便捷、及時(shí)有效的技術(shù)平臺(tái)，為文化發(fā)展帶來了新的爆發(fā)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出，到2020年，國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高，公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這表明了國家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的決心，也預(yù)示了“十三五”期間將是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的歷史機(jī)遇期。地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇、順勢(shì)而為，依據(jù)國家頂層計(jì)劃，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)模式、激發(fā)創(chuàng)新活力，重塑創(chuàng)新體系，積極推動(dòng)地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)提效和變革升級(jí)。

消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大也為文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了新機(jī)遇。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民群眾對(duì)文化需求的層次和質(zhì)量都將不斷提升，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，文化需求更加多元化，這將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+地學(xué)文化”是一個(gè)兼具科學(xué)內(nèi)涵和實(shí)用主義的文化生態(tài)系統(tǒng)，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下傳統(tǒng)文化和科學(xué)知識(shí)的高度融合，其服務(wù)社會(huì)與民生的基礎(chǔ)先行作用借助互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)得到更加廣泛傳播和深度利用。移動(dòng)用戶群體態(tài)勢(shì)分析、服務(wù)內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、服務(wù)方式多樣快捷，這些都是大數(shù)據(jù)帶來的互聯(lián)互通和智慧服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”將促進(jìn)地學(xué)文化的深刻變革，進(jìn)而加快地學(xué)文化的傳播與發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代地學(xué)文化發(fā)展趨勢(shì)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)地學(xué)文化創(chuàng)新發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，從而推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力，最終形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。在這種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)可以快速準(zhǔn)確地優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，而創(chuàng)新成果也將通過互聯(lián)網(wǎng)快速融入社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。

如果說創(chuàng)客空間是一種草根創(chuàng)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是從政府層面上引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式能有效整合上下游優(yōu)勢(shì)資源，提升資源利用效率，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來更多的機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”必將為文化產(chǎn)業(yè)跨越瓶頸，豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式，滿足需求等方面提供快速有效的結(jié)合點(diǎn)。2017年元旦，一部根據(jù)唐代詩人王維的《相思》改編的只有九分鐘的動(dòng)畫短片燃爆網(wǎng)絡(luò)，古樸細(xì)膩的畫風(fēng)、精巧有深意的細(xì)節(jié)，得到網(wǎng)友的一致好評(píng)，一周時(shí)間點(diǎn)擊播放量超過五千萬，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分。這讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)文化正確的打開方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)”是地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展模式，其首要的任務(wù)就是通過深化改革調(diào)整地學(xué)文化生產(chǎn)方式，通過融合科技、信息、教育等手段促進(jìn)地學(xué)文化服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)新常態(tài)下地學(xué)文化的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)地學(xué)文化的滲透力，激發(fā)地學(xué)文化的創(chuàng)造力，提升地學(xué)文化的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。

2.2 大數(shù)據(jù)助力地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)是以科技發(fā)展進(jìn)步為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，必然與大數(shù)據(jù)互融共生。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，想要做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，就必須抓住機(jī)遇，促進(jìn)文化產(chǎn)品與大數(shù)據(jù)的完美融合。如英國的《衛(wèi)報(bào)》，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代果斷升級(jí)，用大數(shù)據(jù)作為報(bào)道的佐證，贏得了讀者的歡迎和持續(xù)關(guān)注，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體競(jìng)相倒閉的洪流中仍然保持活力。

地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)有了一定的知名度，但依然存在很多深層次問題。如創(chuàng)作水平較低，服務(wù)質(zhì)量欠佳，文化產(chǎn)品供需不平衡等，這些問題亟待通過文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)予以解決。而基于“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的大數(shù)據(jù)為地學(xué)文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了很好的契機(jī)。雖然大數(shù)據(jù)不能決定地學(xué)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作，但可以借助海量數(shù)據(jù)為地學(xué)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作提供建設(shè)性的參考意見，引導(dǎo)和優(yōu)化地學(xué)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作內(nèi)容。

地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)擁有龐大的用戶規(guī)模，對(duì)這些用戶資源進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將成為地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵條件。文化消費(fèi)的個(gè)性化程度越高，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值就越顯著。無論是Facebook利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放取得了巨大經(jīng)濟(jì)效益，還是《小時(shí)代》的空前熱播，大數(shù)據(jù)在文化領(lǐng)域中的作用一次次被證實(shí)。

2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)地學(xué)文化的交流共享

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為文化傳播交流的主要陣地。2017年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過10%。這些數(shù)據(jù)表明，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正朝著規(guī)?；蛢r(jià)值化發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)教育和文化傳播漸成規(guī)模。

文化的交流與共享是文化發(fā)展的戰(zhàn)略之一，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為文化的繁榮發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。在剛剛過去的2016年，公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用程度再創(chuàng)新高。據(jù)支付寶發(fā)布的2016年度賬單統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年輕人利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付在話劇、演出、電影等文化娛樂方面的票務(wù)支出占全國同類票務(wù)購買總量的84%。而《掌閱2016年度數(shù)字閱讀報(bào)告》也顯示，公眾對(duì)電子讀物的需求和使用也呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)為地學(xué)文化提供了多渠道、多層次的交流和共享，提升了地學(xué)文化發(fā)展的內(nèi)涵和空間，進(jìn)而不斷提高地學(xué)文化的傳播能力和廣泛參與社會(huì)發(fā)展的能力。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代地學(xué)文化發(fā)展策略

3.1 堅(jiān)持創(chuàng)新，提升地學(xué)文化作品內(nèi)涵

文化作品的內(nèi)涵，是作品的氣質(zhì)、個(gè)性和精神被挖掘和創(chuàng)作出來的外在表現(xiàn)，它體現(xiàn)了文化作品的思想和品位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)最大影響，正是體現(xiàn)在對(duì)人們思想觀念的重新認(rèn)知和沖擊，這種影響將引導(dǎo)人們以一種全新的視角去審視和欣賞傳統(tǒng)文化。

創(chuàng)新是文化發(fā)展的實(shí)質(zhì)，也是文化自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。因此，加強(qiáng)地學(xué)文化產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，培植有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的地學(xué)文化產(chǎn)品體系，引導(dǎo)和鼓勵(lì)地學(xué)文化的生產(chǎn)創(chuàng)作，打造一批具有中國風(fēng)骨、行業(yè)風(fēng)格、時(shí)代風(fēng)尚的精品力作，是地學(xué)文化長(zhǎng)足發(fā)展的必要條件。

3.2 完善制度，激發(fā)地學(xué)文化發(fā)展活力

制度是實(shí)現(xiàn)某種功能和特定目標(biāo)的社會(huì)組織乃至整個(gè)社會(huì)的一系列規(guī)范體系，具有指導(dǎo)性、規(guī)范性、鞭策性、激勵(lì)性等特點(diǎn)。而現(xiàn)有的文化制度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化發(fā)展的需要，這在一定程度上制約了文化的發(fā)展。

激發(fā)地學(xué)文化繁榮發(fā)展的活力，關(guān)鍵是要解決制約文化發(fā)展的體制機(jī)制問題。打破阻礙地學(xué)文化發(fā)展的制約，完善統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的文化市場(chǎng)和文化流通體系，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，建立市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的地學(xué)文化產(chǎn)品運(yùn)營模式，通過持續(xù)不斷的改革，不斷完善相關(guān)政策措施、健全體制、整合資源、聚集要素、釋放活力，形成百花齊放的生動(dòng)局面，充分釋放地學(xué)文化的社會(huì)效益和服務(wù)效能。

3.3 以人為本，加強(qiáng)地學(xué)文化人才隊(duì)伍建設(shè)

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家盧卡斯認(rèn)為，“專業(yè)化的人力資本”才是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的真正動(dòng)力。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，面對(duì)文化發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)，地學(xué)文化人才隊(duì)伍總體上還不能適應(yīng)國家公益性地質(zhì)調(diào)查工作和國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。因此，發(fā)展繁榮地學(xué)文化，需要樹立以人為本的工作理念，集中力量加強(qiáng)地學(xué)文化人才隊(duì)伍建設(shè)。通過支持開展創(chuàng)作研究，承擔(dān)重點(diǎn)項(xiàng)目，參加重大活動(dòng)等形式，促進(jìn)優(yōu)秀地學(xué)文化人才成長(zhǎng)；采取靈活多樣的方式，有重點(diǎn)有選擇地引進(jìn)高層次地學(xué)文化人才；完善地學(xué)文化人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、辦法和激勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)其工作積極性，激發(fā)其創(chuàng)新潛能；制定一系列的政策措施促進(jìn)人才的快速成長(zhǎng)，改善地學(xué)文化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，打造一支內(nèi)涵豐富、實(shí)力強(qiáng)大的地學(xué)文化大軍。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下的地學(xué)文化建設(shè)，不僅是一個(gè)探索的過程，更是一場(chǎng)艱苦的奮戰(zhàn)。廣大地學(xué)文化工作者要堅(jiān)守核心價(jià)值觀，適應(yīng)新常態(tài)，勇于創(chuàng)新，敢于擔(dān)當(dāng)，以高度的文化自信，清醒的文化自覺，務(wù)實(shí)的文化擔(dān)當(dāng)牢牢把握新常態(tài)下地學(xué)文化發(fā)展的方向和要求，努力提高地學(xué)文化產(chǎn)品的質(zhì)量，唱響主旋律，發(fā)好聲音、講好故事，為地質(zhì)文化科技創(chuàng)新培育更加優(yōu)質(zhì)的土壤。

[1] 黃娟:李素礦:單華春.生態(tài)文明與地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐:2013(10)：114-119.

[2] 黃磊:馬伯永.地學(xué)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及政策建議研究[J].資源與產(chǎn)業(yè):2012（1）：81-85.

[3] 馮蕾:李慧.新型城鎮(zhèn)化：讓文化記憶延續(xù)[N].光明日?qǐng)?bào):2014-03-17(08).

[4] 王京生.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與路徑[N].光明日?qǐng)?bào):2015-05-14（02）.

[5] 李慧.文化國企的互聯(lián)網(wǎng)思維[N].光明日?qǐng)?bào):2015-10-29（14）.

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[7] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:2017.

[8] 掌閱大數(shù)據(jù)研究院.掌閱2016年度數(shù)字閱讀報(bào)告[R].北京：掌閱大數(shù)據(jù)研究院:2017.

[9] 范周.“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)文化的影響是顛覆性的[EB/OL].（2016-03-13）[2017-03-01].http://www.qstheory.cn/zhuanqu/ qsft/2016-03/13/c_1118314056.htm.

Ref l ections on the Development of Geological Culture in the Background of “Internet +”

WANG Li, CHEN Ping
(China Geological Library, Beijing 100083)

The cultural industry is a creative, knowledgeable industry, which means its development and growth can’t be separated from the participation of the Internet. Geoscience culture is an important part of the cultural industry, it will usher in more development opportunities in the "Internet +" era, which means the innovation and development, industrial upgrading, sharing and other aspects. Therefore we promote some development strategies: f i rstly, we should adhere to innovation, enhance the connotation of geography culture; secondly, we should improve the system, in order to stimulate the development of earth culture; thirdly, we should apply the people-oriented method, in order to strengthen the construction of scientif i c and cultural personnel team.

Internet +; geoscience culture; innovation and development; development trend; development strategy

F407.1；F062.1

A

1672-6995（2017）05-0066-03

2017-02-28；

2017-03-14

地學(xué)情報(bào)綜合研究與產(chǎn)品開發(fā)二級(jí)項(xiàng)目（DD20160354）

王莉（1980－），女，安徽省太和縣人，中國地質(zhì)圖書館館員，管理學(xué)碩士，主要從事地學(xué)文化與科普、地質(zhì)學(xué)史、地質(zhì)調(diào)查綜合管理工作。