張莉彬

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平面構成與色彩構成要素的審美特征與實現路徑

張莉彬

(廣東省外語藝術職業(yè)學院藝術設計學院，廣東廣州 510000)

隨著人們生活水平的不斷提高以及其對于生活質量的不斷要求，平面設計作為一種能夠彰顯審美、蘊含審美特征的行為動作，已經逐漸融于人們的生活當中，并通過其內在的諸多構成要素表現出來。結合具體實例，從點線面要素、文字意識形態(tài)要素以及色彩要素三個方面入手，探討平面設計要素的審美特征，并分析了平面設計構成要素審美價值的實現路徑，以期為平面設計構成領域提供全新的角度和線索，推動其各項研究的發(fā)展。

平面設計；審美要素分析；文字意識；圖形構成

平面構成與色彩構成是現代藝術中一種重要的藝術表現形式。在現代藝術及設計領域中被廣泛應用,尤其是對設計風格的形成具有重要的影響。平面構成是一種視覺形象的構成,它的研究對象主要是在平面設計中,如何創(chuàng)造形象，怎樣處理形象和形象之間的聯(lián)系,如何掌握美的形式規(guī)律，并按照美的形式法則構成設計所需要的圖形。

平面設計是當今社會人們追求藝術審美、豐富審美內涵的重要表達方式與手段，因此其作用于人們的日常生活當中，體現于一系列瑣碎的元素之中，體現于一件件充滿創(chuàng)意的設計品當中。事實上，平面設計當中最為基本的構成要素——圖形、文字以及色彩，是對現實生活中各類元素的總結與重構，其通過設計者的思維創(chuàng)造，對其美學內涵的傳承，使之以全新的組合方式、嶄新的表達技巧重新出現在世人面前，帶給大眾全新的審美體驗和審美認知。

對廣大設計者而言，就是要充分認知和把握這些要素，不斷豐富個人的創(chuàng)造力思維結構，通過對文字的解讀、對色彩的運用、對圖形的剖析分解，來向大眾傳遞更多的信息，引起廣泛的情感共鳴。因此，加強平面構成與色彩構成要素審美特征與實現路徑的研究，具有非常重要的現實價值與意義。

一、平面構成與色彩構成要素的審美特征

平面設計歷經長期的發(fā)展與自我豐富，逐漸形成了其獨有的藝術審美特征，而這些審美特征通過圖形、文字以及色彩等構成要素彰顯出平面設計作品獨特的藝術魅力。作為一種將視覺語言符號化、將符號形式化的行為動作，平面設計者將其對于自然的感悟、對于生活的態(tài)度、將自身、對于周邊一切賦予美之內涵的元素與靈感，寄托于一系列要素當中，讓圖形具象、讓文字立體、讓色彩煥發(fā)生命的榮光。

（一）點線面要素的審美分析

圖形是平面設計的重要構成要素之一，而在具體的表達方式上，又可將其細分為點、線、面三個部分。通過彼此之間不同類型的組合方式，既賦予了作品一定的象征意義，又減少了設計的枯燥與乏味，使人們在欣賞平面設計作品時既能為其所吸引，產生購買或者使用的欲望，又能生成一定的審美感知。

有關由點線面組合所生成的圖形，其所具備的象征意義多數情況下是通過標志識別形式來展現的。從遠古時期的圖騰，到如今社會上廣泛存在的各類路標、企業(yè)標識，其展現和表達方式，都是基于人們對客觀圖形符號的認知所剝離和提煉出來的標志性符號。比如原始圖騰，是部落民族將自己所崇拜的物體通過具體形象的圖形借助各種外力刻畫下來，供人信仰和尊崇，在一定程度上已然生成為一種民族和部落的標志，彰顯著其精神與態(tài)度；又比如當今企業(yè)在生產經營過程中，利用一定的圖形元素設計企業(yè)標志，并將其應用在商業(yè)形象展示和對外運作過程當中，將其代表企業(yè)或者是產品的形象，并將企業(yè)的規(guī)模、文化甚至是發(fā)展歷程濃縮在短小精悍的圖形當中。這在帶給人以審美理念的同時，更傳遞著一種企業(yè)的精神與文化，對于自身宣傳和提升品牌形象，具有十分重要的作用。

透過這些例子不難看出，在平面設計的圖形構成元素當中，其所賦予的象征意義是彰顯其審美特征的重要手段和表達途徑。在通過不同形式所展現的圖形元素當中，各類符號通過對于色彩和組合的變化，產生審美的意境。比如蘋果公司的品牌標志，是被咬掉一口的蘋果，其不僅具有“apple”本身的形象體現，更在外在圖形上打破了其左右對稱的視覺感，制造出不平衡的藝術美，意味著不斷突破、不斷創(chuàng)新與追求。在中國，首屆“新概念”作文大賽中，就曾以“被咬掉一口的蘋果”為主題，限時命題作文，可見其平凡的圖形設計背后，會給人帶來多少寓意和審美的想象。

（二）文字意識形態(tài)要素的審美分析

文字是平面設計構成當中另一個重要元素，其本身具有客觀真實的特點。通過其與畫面的結合，平面設計作品不僅能產生一定的信息價值，更會賦予畫面真實和客觀的特征，能夠促使平面設計的藝術作品產生簡單精煉、概括之感，呈現出高度的濃縮和滲透性。因此，文字意識形態(tài)要素的審美特征大多體現在其對于藝術畫面的真實說明性、內涵拓展性以及藝術價值增生性上。

事實上，就社會發(fā)展現實而言，文字本身就是非常精湛、完美的設計作品，尤其是漢民族方塊字其漫長演化歷史過程中所呈現出的表象與表意功能的相互融合與借鑒，致使其在諸多設計元素當中占據著無可比擬的優(yōu)勢與審美價值。設計師在進行平面設計的過程中，通過對這些方塊字展開或平、或豎的格局布置，會在視覺上給人一種獨特與新奇的感受，再通過文字大小以及形態(tài)上的挑戰(zhàn)，在融合漢字本身的表意性特征，會讓這樣一幅以漢字為主導的平面設計作品直接或間接表達出更多的內涵。同時，當設計師發(fā)揮個人的創(chuàng)造力，將吸引人眼球的、擁有無限文字張力的一句話或者數個字組合成營銷用語或者廣告語時，會給平面設計的畫面感帶來難以想象的情感沖擊。比如一則非常著名的環(huán)保主題公益廣告，其宣傳語就是“世界上最后一滴水，也許就是你的眼淚”，再配上干涸的背景畫面，透明的淚水渲染，讓這一則公益廣告像春日中的一聲驚雷，叩響了無數人對于自然、對于生態(tài)以及對于自身的責問。

（三）色彩要素的審美分析

色彩是平面設計構成要素當中非常重要的一個組成部分，設計師對于色彩的把握和運用，能夠表現出其個人的思維特點以及風格特質。在設計學領域當中，不同的色相本身會傳遞給人不同的情感信息，大面積的純色渲染極容易彰顯出或濃烈、或奔放、或和諧寧靜的氛圍。因此，當設計師在固有設計一項的基礎上，通過想象、比喻等多種創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，融合多種色彩的運用，將會使平面設計作品產生意想不到的情感效果。比如著名的紅十字會標志，其以紅色為基本的主色調，一來是因為紅色本身足夠醒目，會給人帶來強烈的視覺沖擊，導致其無論面臨什么樣的惡劣環(huán)境都能夠呈現出強烈的識別性，關鍵時刻甚至會成為救死扶傷、爭分奪秒的利器。二來，紅色本就是血液的顏色，因此其代表著生命活力以及激情，故而在醫(yī)學領域其也傳遞出了一種熱情、關愛、幫扶的文化理念與思想。同時，同樣一種顏色，不同的國度與民族會有不同的解讀和內涵。比如，在中國，紅色是吉祥、喜慶，是逢年過節(jié)、大事喜事的必備色彩元素，能夠襯托出熱鬧、風光的氛圍；而在部分西方國度，紅色是罪惡，是血腥，如美國著名作家霍桑所創(chuàng)作的長篇小說《紅字》當中，就有提到一個紅色的字母“A”成為女主人公海絲特·白蘭身犯重罪的標志。同理，還有東方世界對于黑色感知到的是陰森與恐怖，西方卻多有高貴、冷酷之感。由此來看，當設計師能夠充分利用和把握這些色彩元素本身所具備的含義和精神意象時，就能使其在平面設計過程當中向大眾傳遞出更多因為色彩所能傳遞出的思想與情感。

二、平面構成與色彩構成要素的審美實現

在平面設計中綜合運用各種審美元素，對于提升設計作品的秩序性、創(chuàng)新性以及經濟性，都具有非常直接的作用。所以要達成這樣一種效果，就要注重對審美元素的科學選擇與合理應用。

（一）構圖功能性的把握

注重構圖功能性的發(fā)揮，是平面設計過程中構建視覺審美元素的重要一環(huán)。從個體的審美習慣和接受視角來說，圖片不僅能夠使視覺傳達更加直觀、具象，同時還能更加生動地體現和傳達設計的主題與創(chuàng)意構思，故而設計者應格外注重對圖片元素的選擇與構建。

首先，圖片元素的構建要注重把握構圖的層次感，既要注重在作品設計中有效突出主體，同時還要注重通過各類次要元素的使用間接達成烘托主體、實現主次分明的效果。另外在此過程中，為了避免出現喧賓奪主的現象要確保對元素層次感和圖形的綜合性考慮，以便更好地突出設計主題與表達效果。

其次，圖片元素的構建要注重構圖視覺的牽引。優(yōu)秀的平面設計作品必然離不開構圖視覺牽引功能的發(fā)揮，所謂視覺牽引功能指的是通過對設計過程中色彩的合理搭配，處于現實生活中的人得以對自然色彩進行豐富的想象，從而形成一定的視覺認同感。舉例來說，在進行食品包裝設計時，對橘色的選擇，會促使諸如飲料和面包之類的食物，激發(fā)人們的食欲，讓人們的視覺被構圖色彩所牽引，充分發(fā)揮視覺的功能性效果。

（二）視覺沖擊效果的營造

色彩是平面設計的重要組成部分，平面設計過程中通過對色彩的選擇和合理運用，將促使整個設計效果產生鮮明的氛圍和藝術感染力。對于傳達作品主題，引發(fā)受眾共鳴都具有顯而易見的效果。隨著不同國家和地區(qū)，其歷史文化的漫長發(fā)展，色彩在其特定的區(qū)域當中積淀出豐富的文化內涵，成為表達歷史、記敘文化的重要形式。因此，在平面設計過程中，設計者還應注重對于色彩的合理選擇與應用，使之成為凸顯主題的重要元素之外，更成為渲染視覺、彰顯沖擊力的有效途徑。而在具體的操作上，可以從這樣兩個方面來把握：

首先，秉承色彩的選擇與設計同設計作品的內容和風格相統(tǒng)一。任何作品的設計形式都取決于作品內容，而隨著我國市場經濟的快速發(fā)展以及人們認知水平的不斷提升，平面設計需要更好地為產品服務，如果其色彩不能夠滿足當代消費者的需求，無法適應社會及市場經濟的選擇，那么其很難刺激消費者產生購買欲，那么嚴格意義上來說，其對于市場和商品的推動作業(yè)極為有限。據有關從事色彩心理學研究的專家研究表明，不同的色相、明度、對比度以及色彩組合會促使個體產生不同的感覺，就好比看到白色感受到的是淡雅圣潔，看到紅色感受到的是熾熱瘋狂，看到黑色感受到的是哀傷與悲痛——因此，在平面設計過程中，設計者應注重把握色彩和內容的一致性，以便視覺沖擊效果的徹底生成。

其次，應秉承色彩與市場需求相一致原則。市場是商品經濟發(fā)展的重要導向，由于個體差異性的存在，不同人對同一色彩的理解和愛好會存在不同，所以設計者在進行平面設計時，一定要考慮到同一色彩對不同受眾和年齡層消費者可能產生的差異性的影響，亦可以考慮針對不同的受眾群選擇最為適宜的色彩。比如針對兒童可以選擇鮮艷活潑的色彩，面對成年消費者可以選擇內斂低調的色彩，北方人豪情奔放、南方人含蓄內斂，設計者也可以基于其性格方面的因素，選擇合理的色彩。同時在具體的色彩應用環(huán)節(jié)，設計者還應注重圖形與顏色的協(xié)調性，即保持二者之間呈現出相輔相成的關系，從而更好地傳達圖形與色彩相結合的魅力。

（三）傳播載體的選擇

在歷史數千年的發(fā)展變革當中，文字從最初的圖形開始變成蘊含一定文化與含義的重要信息載體，而其作為一種設計元素，也在圖形意義的詮釋和表達過程中發(fā)揮著重要作用。鑒于此，平面設計過程中一定要注重對文字意義的汲取，注重對這一合理信息化載體的應用。當今社會，隨著網絡信息的快速發(fā)展，設計者應充分關注新媒體語境下的文字本身在意義傳達方面所呈現出的新內容、新角度，通過對文字設計效果的提升，達成視覺傳播的目的。同時在平面設計構建文字的過程中，設計者還應注重文字本身所具有的基本識別功能，注重音、形、意的有效結合，可以通過增加一定人文情懷的元素，讓設計更加貼近生活、縮短商品與消費者、設計與受眾之間的距離。文字設計是否切合主題、顏色、大小是否符合不同的受眾群體需要，都是設計者應著重考慮的部分。

三、結語

總而言之，平面設計其本身所蘊含的藝術特性，促使其在與傳統(tǒng)繪畫和攝影的比較之中，呈現出強烈的功能性和指向性，通過與市場關聯(lián)性的緊密呈現，也間接彰顯出對于形式美和秩序美的追求和向往。從另一個角度來說，隨著時代的發(fā)展以及人們審美意識和藝術修養(yǎng)的不斷提升，平面設計正在廣泛而深刻地影響當代人的生活，影響其日常的點點滴滴。而身處現代化生活背景下的當代社會群體，就需要在基于對平面設計藝術性充分理解的前提下，建立起其將有益于生活的信念，在秉承對其審美體驗和審美感受充分性認知的前提下，通過一定的審美判斷能力，感受堅守自我、秉承主觀意識和認知的重要性和有效意義。

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[4] 田依, 張?zhí)焖? 論平面視覺設計要素在動態(tài)媒體藝術中的作用[J]. 設計, 2015(18): 54-56.

[5] 程禹. 現代平面設計的創(chuàng)意性與審美性研究[J]. 藝術研究, 2014(1): 210-211.

（責任編輯：馬圳煒）

The Aesthetic Features of Graphic Composition and Color Composition and the Actualization

ZHANG Li-bin

(Department of Visual Arts, Guangdong Teachers College of Foreign Language and Arts,Guangzhou 510000, China)

With the improvement of living standard and the increasing needs for the quality of life, graphic design, as a combination of aesthetic values and aesthetic features, has gradually become part of our life, which could be displayed by some of its intrinsic components. The article evolves the discussion over the aesthetic features of graphic design from the point-line-surface composition, the ideology of words, and the color with real cases, then develops a further analysis of the possible ways to realize the aesthetic values of the foregoing components of graphic design, to explore a new perspective and more clues for the field study and promote the related researches.

graphic design; analysis of aesthetic features; ideology of words; graphic composition

1673-1417（2017）03-0060-05

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2017.03.0012

J525.1

A

2017－06－15

張莉彬（1978—），女，福建泉州人，講師，碩士，研究方向：平面設計，裝飾藝術創(chuàng)作。