王凱

【關(guān)鍵詞】 教育考試宣傳；手機媒體；目標(biāo)；宣傳模式；特點

【中圖分類號】 G40 【文獻標(biāo)識碼】 A

【文章編號】 1004—0463（2016）19—0020—01

教育考試，作為國家選拔人才的主要途徑，由于其考試種類繁雜（包括高考、成人高考、自學(xué)考試、研究生入學(xué)考試、資格證書等級考試、海外考試等），成為社會輿論普遍關(guān)注的焦點。

由于考試宣傳工作集中在一個短暫的時間節(jié)點上進行，大大增加了教育考試院宣傳工作和考生接受報考信息的難度。主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)接受信息慢，不全面，對相關(guān)考試政策的了解不到位。然而教育考試的宣傳模式繁多，現(xiàn)有的宣傳模式主要依賴于官網(wǎng)發(fā)布的信息，輔助電視媒體、報紙以及口頭傳播渠道。由于時間與場合的限制，傳統(tǒng)的宣傳方式并不能完全滿足考試宣傳的最基本原則（及時性、廣泛性和準(zhǔn)確性），而手機媒體的發(fā)展正好可以解決這一難題，現(xiàn)總結(jié)如下。

一、教育考試宣傳工作的目標(biāo)

教育考試宣傳工作包括思想宣傳和內(nèi)容宣傳，其宣傳工作應(yīng)達到以下目標(biāo)。

1. 及時性原則。有效縮短教育考試院信息傳達與考生信息接受的時間，保證考生接受信息在時間上的前沿性。

2. 廣泛性原則。教育考試院將相關(guān)考試信息傳達至不同地區(qū)、不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的考生，涵蓋所有報考人群。

3. 準(zhǔn)確性原則。保證考生接受到的考試政策、信息的準(zhǔn)確性和全面性。

4. 多樣性原則。摒棄傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容和方式單一性，結(jié)合現(xiàn)有素材使得宣傳內(nèi)容和方式具有多樣性。綜合運用各種宣傳方式，保證宣傳的質(zhì)量；在內(nèi)容上，圖文并茂，信息、政策全面，給考生留下深刻的印象。（1）低宣傳成本。盡量降低紙質(zhì)宣傳的成本，維護生態(tài)環(huán)境；（2）高宣傳效率。降低宣傳工作強度的同時，節(jié)省考生對相關(guān)考試信息、政策的學(xué)習(xí)成本和學(xué)習(xí)時間，使考生充分利用閑暇瑣碎時間迅速獲得信息；（3）低接受門檻?？忌邮芟嚓P(guān)考試信息不再受限于時間、場合與工具，獲取信息方式便捷，對外部環(huán)境的依賴較小。

二、手機媒體的發(fā)展

為了充分滿足教育考試宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)，需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)與手機媒體作為新型考試宣傳模式。具體表現(xiàn)在：

1.中國2015年第一季度國內(nèi)整體市場出貨量達9880萬部，IDC預(yù)計2015年國內(nèi)整體市場出貨量超過5.5億部。

2. 2014年底，手機通信技術(shù)已經(jīng)全面步入4G技術(shù)（LTE Advanced技術(shù)）時代，未來5年內(nèi)中國將進入5G時代。

3. 騰訊公司于2011年運營的WeChat（微信）在短短的四年時間發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示：截止2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億。

4. 截至2013年6月，中國微博用戶規(guī)模達到3.31億，97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網(wǎng)站，政務(wù)微博認證賬號超過24萬個。

5. 手機的智能化發(fā)展引領(lǐng)智能家庭設(shè)備、智能穿戴的發(fā)展，其相互聯(lián)系緊密，增加了獲取信息的有效途徑。

三、教育考試未來宣傳模式及特點

基于手機媒體的迅猛發(fā)展，為迎合時代的潮流，未來的教育考試宣傳模式為手機APP、微信公眾賬號、門戶網(wǎng)站的微博以及短信推送等方式，它們具有以下優(yōu)點：

1. 獲取信息便捷。在線上，可用手機APP，微信公眾賬號以及微博充分獲取相關(guān)信息；線下可用短信推送方式將信息及時傳達給考生，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地接受信息。

2. 信息量大，內(nèi)容、方式多元化。手機媒體可承載的信息量巨大，而且成本低，在內(nèi)容上不再受限于篇幅，參與互動性增強。

3. 宣傳覆蓋面廣。以手機、互聯(lián)網(wǎng)為媒介的教育考試宣傳模式其宣傳效率高，適合社會生活的發(fā)展，將宣傳模式進行有機結(jié)合，優(yōu)勢互補，取長補短，能實現(xiàn)宣傳媒介的大融合。

4. 人機交互能力強，使用人性化。智能手機的發(fā)展逐漸帶動智能穿戴設(shè)備、智能家居的發(fā)展，即手機APP、微信、門戶網(wǎng)站的微博以及短信推送方式等未來宣傳模式逐漸植入智能穿戴設(shè)備和智能家居中。

手機媒體，作為社會生活發(fā)展潮流的典型符號和代表，由于在硬件和軟件方面同步而迅速的發(fā)展，逐漸成為扮演人們?nèi)粘Ｉ詈蛯W(xué)習(xí)工作中的重要角色。傳統(tǒng)的教育宣傳模式有其固有的缺陷，需要有機結(jié)合以手機APP、微信公眾賬號、門戶網(wǎng)站的微博為手機媒體的主要宣傳模式，從而有效解決經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)宣傳工作不到位的問題，同時提高了宣傳效率，降低了宣傳成本，擴大了宣傳范圍，在內(nèi)容上圖文并茂，宣傳信息量大，在教育考試思想宣傳和內(nèi)容宣傳方面都能達到一個理想的宣傳效果。編輯：郭裕嘉