袁星潔

(福州大學(xué) 陽光學(xué)院，福建 福州 350015)

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論媒介融合視閾中黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升

袁星潔

(福州大學(xué) 陽光學(xué)院，福建 福州 350015)

在媒介融合視閾中，黨報(bào)要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須明確自我的歷史方位，在歷史坐標(biāo)中重塑黨報(bào)的社會(huì)影響力，在傳播場(chǎng)域中提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，在全球化格局中加強(qiáng)黨報(bào)的國(guó)際傳播力，在媒介融合中不斷拓展黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響面。

媒介融合；黨報(bào)；核心競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，隨著全媒體媒介生態(tài)的日益形成，一方面是新媒體風(fēng)生水起，從數(shù)字電視到lPTV，從手機(jī)報(bào)到移動(dòng)終端等，紛紛閃亮登場(chǎng)；另一方面是大眾化報(bào)紙的內(nèi)容無所不包，讓人目不暇接。面對(duì)這樣一個(gè)生機(jī)勃勃的現(xiàn)實(shí)，黨報(bào)要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須明確自我的歷史方位，在歷史坐標(biāo)中重塑黨報(bào)的社會(huì)影響力，在傳播場(chǎng)域中提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，在全球化格局中加強(qiáng)黨報(bào)的國(guó)際傳播力，在媒體融合中不斷拓展黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響面。

一、在歷史坐標(biāo)中重塑黨報(bào)的社會(huì)影響力

(一)出發(fā)點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)信息的有效供給

黨報(bào)要做到信息的有效供給，一是要做到體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲的統(tǒng)一。黨報(bào)必須旗幟鮮明地宣傳黨的路線、方針、政策，體現(xiàn)黨的意志，這是職守所在；同時(shí)，黨報(bào)必須不斷改進(jìn)新聞報(bào)道，反映人民群眾的心聲，保持同人民群眾的密切聯(lián)系。二是要做到發(fā)揮黨報(bào)的喉舌功能與尊重公眾知情權(quán)的統(tǒng)一。當(dāng)今時(shí)代，傳媒高度發(fā)達(dá)，許多消息“大道不傳小道傳”，作為高屋建瓴的黨報(bào)，必須站在通觀全局的高度，對(duì)許多事件及時(shí)公開報(bào)道，尊重和滿足群眾的知情權(quán)，使他們能夠依據(jù)事實(shí)作出判斷。三是要做到遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，是新聞的本質(zhì)要求，報(bào)道真實(shí)才能取信于民。媒體一旦失信于民，就失去了存在的必要。黨報(bào)必須本著對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，始終嚴(yán)格把關(guān)，防范禍起蕭墻。

(二)重要手段：做強(qiáng)“大事”報(bào)道

黨報(bào)要做強(qiáng)“大事”報(bào)道，一是對(duì)突發(fā)性重大事件的報(bào)道要及時(shí)，并注意引導(dǎo)。首先是迅速告知，滿足公眾在信息、情感、表達(dá)等多方面的需求。切忌缺位和失聲，黨報(bào)不是一般的大眾化報(bào)紙，關(guān)鍵時(shí)刻無所作為或不給力，會(huì)導(dǎo)致輿論界群龍無首；其次是及時(shí)引導(dǎo)，要充分發(fā)揮黨報(bào)長(zhǎng)于析事說理的優(yōu)勢(shì)，配合新聞報(bào)道，及時(shí)亮出觀點(diǎn)，表明態(tài)度，并根據(jù)事態(tài)的發(fā)展不斷設(shè)置議題，始終牢牢地把握輿論的主導(dǎo)權(quán)。二是對(duì)非突發(fā)性重大事件的報(bào)道，要做出詳盡的策劃并有一定的預(yù)見性。在以往的這類事件報(bào)道中，各級(jí)黨報(bào)一般有一個(gè)程式，顯得四平八穩(wěn)。但在今天，隨著媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如果我們?cè)僖蜓酝膱?bào)道方式，就會(huì)失去“大事”報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。需要指出的是，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但讀者仍然認(rèn)定“大事看黨報(bào)”，這是黨報(bào)長(zhǎng)期以來的權(quán)威性在受眾心中形成的心理暗示。

(三)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：加強(qiáng)輿論監(jiān)督

黨報(bào)要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，一是要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。首先，必須堅(jiān)持黨性原則，由于黨的新聞工作天天與人民群眾見面，這一點(diǎn)尤顯重要；其次，必須選準(zhǔn)監(jiān)督對(duì)象，要把那些黨、政府和人民群眾最關(guān)心、最需要解決的問題提出來，針對(duì)性地解決；第三，必須從群眾中來，到群眾中去。任何輿論監(jiān)督，必須通過這一過程的檢驗(yàn)，才能彰顯出監(jiān)督的效用。二是要堅(jiān)持依法監(jiān)督原則。首先，輿論監(jiān)督的基本方向必須符合憲法和法律的要求；其次，輿論監(jiān)督必須遵循“開、好、管”的原則，首先必須開展，其次是開展得好，最后還要管起來。三是要堅(jiān)持平衡適度的原則。即做到宏觀適度，處理好正面宣傳和負(fù)面報(bào)道的關(guān)系；做到軟硬適度，既要追求監(jiān)督效果，又要講究監(jiān)督方法；做到時(shí)機(jī)適度，既要把握好時(shí)機(jī)，又要追求最大的監(jiān)督效果。

(四)傳播目標(biāo)：滿足受眾需求

黨報(bào)必須增強(qiáng)受眾意識(shí)，滿足受眾要求。一是要解決好受眾的定位問題，什么時(shí)候都應(yīng)將最廣大的人民群眾放在第一位，這是由我們黨的宗旨決定的。在此基礎(chǔ)上，黨報(bào)要在主流受眾上做文章。二是要深入了解受眾的需求，人民群眾是黨報(bào)的主人，同時(shí)也是黨報(bào)的服務(wù)對(duì)象，他們的要求，我們要想方設(shè)法地滿足。特別是面對(duì)新媒體的沖擊，黨報(bào)需要提供給群眾什么？群眾希望在黨報(bào)上得到什么？這不單純是一個(gè)媒體的分工問題，它直接涉及到黨報(bào)的發(fā)展走勢(shì)，必須引起我們的高度重視。三是要改進(jìn)黨報(bào)話語體系，即“新華體”的變革。黨報(bào)必須在加強(qiáng)黨報(bào)新聞報(bào)道的力度和深度的同時(shí)，彰顯個(gè)性，用充滿活力的群眾話語解構(gòu)生硬的意識(shí)形態(tài)話語，這是新時(shí)期黨報(bào)營(yíng)構(gòu)新聞?wù)Z言張力的有效途徑。

二、在傳播場(chǎng)域中提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力

有學(xué)者指出，在媒介融合的時(shí)代，我們置身于四個(gè)輿論場(chǎng)中，它們分別是國(guó)內(nèi)官方媒體輿論場(chǎng)、國(guó)內(nèi)非官方媒體輿論場(chǎng)、國(guó)內(nèi)民間輿論場(chǎng)和境外媒體輿論場(chǎng)[1]。面對(duì)如此復(fù)雜的傳播場(chǎng)域，黨報(bào)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)的輿論場(chǎng)，在諸多的輿論場(chǎng)中體現(xiàn)中流砥柱的作用，需要我們積極做好引導(dǎo)工作。

(一)公信力：媒體融合中黨報(bào)引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢(shì)

公信力是黨報(bào)引領(lǐng)社會(huì)輿論的強(qiáng)勁引擎，是黨報(bào)應(yīng)對(duì)媒介融合語境下困境的一把金鑰匙。黨報(bào)公信力，一是體現(xiàn)于政治性。新聞事業(yè)是階級(jí)輿論的工具，具有強(qiáng)烈的政治性。堅(jiān)持政治性，使黨報(bào)能夠站穩(wěn)立場(chǎng)，辨明方向，在大是大非的問題上始終保持清醒的頭腦，在紛繁的傳播場(chǎng)域中保持正確的輿論導(dǎo)向，使人民群眾知所趨避，這是保證黨報(bào)公信力的基石。二是體現(xiàn)于真實(shí)性。長(zhǎng)期以來，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性已經(jīng)融入無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的血液中，成為黨報(bào)工作歷史經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)總結(jié)。必須指出的是，同西方媒體標(biāo)榜的純客觀報(bào)道不同，我們對(duì)真實(shí)性的理解，不僅是指“具體的真實(shí)”，更包括“整體的真實(shí)”，即根據(jù)客觀事物的內(nèi)在聯(lián)系，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)規(guī)律。三是體現(xiàn)于權(quán)威性。權(quán)威性是黨報(bào)的特質(zhì)。任何報(bào)刊通過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，都會(huì)積累下來一定的公信力，但要產(chǎn)生一定的權(quán)威性，就不是簡(jiǎn)單的事了，它是居于主流地位的主流媒體的榮譽(yù)。黨報(bào)的權(quán)威性，在于它深厚的歷史積淀、堅(jiān)定的政治方向、卓越的采編隊(duì)伍、先進(jìn)的技術(shù)力量、杰出的管理經(jīng)驗(yàn)和一支特別能戰(zhàn)斗的通訊員隊(duì)伍，這是一般報(bào)刊不具有的。

(二)應(yīng)對(duì)：媒體融合下黨報(bào)提升輿論引導(dǎo)力的若干側(cè)面

黨報(bào)在與新媒體的融合發(fā)展中，要想掌握主動(dòng)權(quán)、贏得話語權(quán)，更加積極有效地引導(dǎo)輿論，主要要做好以下三個(gè)方面的工作。

一是發(fā)揮黨報(bào)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)好重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。當(dāng)前，黨報(bào)一般都創(chuàng)辦了自己的新聞網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站相比，還存在著較大的差距。這就要求我們把黨網(wǎng)的作用提升到關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的高度加以認(rèn)識(shí)，充分利用我國(guó)是世界上唯一能夠以主流網(wǎng)站(一般指重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，由官方或傳統(tǒng)主流媒體主辦)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的大國(guó)的便利條件，背靠主流媒體，通過向人民群眾提供先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

二是供給信息內(nèi)容和觀點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道提供框架。在我國(guó)現(xiàn)階段，除去一些重要的門戶網(wǎng)站外，商業(yè)網(wǎng)站大都不具備采訪資格，其新聞信息基本依靠轉(zhuǎn)載其它媒體的內(nèi)容。其原創(chuàng)內(nèi)容，主要通過網(wǎng)上留言、“三微一端”等的服務(wù)聚集，但由于提供者的匿名性、把關(guān)人的缺失等，其內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)重不可控。因此，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，通過做新媒體的內(nèi)容和觀點(diǎn)供應(yīng)商的形式，為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道提供框架，積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體。這是一個(gè)雙贏的做法，對(duì)黨報(bào)而言，它可以用自身成熟的思想觀點(diǎn)深入影響新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大自己的存在；對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，它可以增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量的可控性，積累公信力，培育發(fā)言權(quán)。

三是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情設(shè)置相關(guān)議題，介入網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論的最顯著特點(diǎn)就是反應(yīng)迅速，發(fā)表快捷，容易形成“首發(fā)效應(yīng)”。這期間，一些所謂的民意也搖旗吶喊，泥沙俱下。而黨報(bào)由于出版周期等因素的限制，難以做到迅速跟進(jìn)。這對(duì)于肩負(fù)著輿論引導(dǎo)重任的黨報(bào)而言，不能不說是一個(gè)缺憾。黨報(bào)要想贏得輿論先機(jī)，首先，要盡可能搶時(shí)間，做到第一時(shí)間介入，第一時(shí)間評(píng)說，第一時(shí)間發(fā)布；其次，要充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情設(shè)置相關(guān)議題，積極介入網(wǎng)絡(luò)輿論，并作出系統(tǒng)的、有說服力的解答。這種解答的力度、深度、厚度，體現(xiàn)的是黨報(bào)的水準(zhǔn)，是一般的網(wǎng)絡(luò)輿論難以望其項(xiàng)背的。

三、在全球化格局中加強(qiáng)黨報(bào)的國(guó)際傳播力

全球著名的政治學(xué)者布熱津斯基曾指出：“在炮艦時(shí)代及商業(yè)金融時(shí)代之后，技術(shù)通訊網(wǎng)代表了第三代支配世界的力量?！盵2]黨報(bào)作為我國(guó)的主流媒體，如何在全球化日益深入，“地球村”初見端倪的格局下，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播能力，關(guān)系到我們的國(guó)家形象，關(guān)系到世界多極化的發(fā)展方向和國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)新秩序的建立。

(一)導(dǎo)向性：世界眼光，中國(guó)視角

當(dāng)前，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，“文化帝國(guó)主義”甚囂塵上。在這種情況下，各級(jí)黨報(bào)必須用“世界眼光，中國(guó)視角”，發(fā)出中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。一是強(qiáng)化“以我為主”的導(dǎo)向意識(shí)。一方面，黨報(bào)的國(guó)際新聞報(bào)道必須發(fā)出中國(guó)的聲音，有力地影響國(guó)內(nèi)外輿論；另一方面，我們強(qiáng)調(diào)“以我為主”，并不等于惟我獨(dú)尊，而是要高度尊重并平等對(duì)待各種文明、宗教信仰、生活和行為方式，尤其是不能“妖魔化”對(duì)方。二是堅(jiān)持“于我有利、于我有用”的導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)復(fù)雜的國(guó)際問題必須有一個(gè)清晰的判斷，并摸清其規(guī)律性，要以國(guó)家利益和國(guó)家安全為重。三是把握好國(guó)際新聞報(bào)道的“度”。一方面是數(shù)量的度，切忌出現(xiàn)報(bào)道盲點(diǎn)或“一邊倒”的情況；另一方面是觀點(diǎn)的度，報(bào)道的內(nèi)容要平衡適度，表現(xiàn)的觀點(diǎn)要為最廣大的受眾所接受。四是注意跟蹤研究國(guó)際形勢(shì)。我們要求記者、編輯既有高度的政治敏銳性和鑒別力，又對(duì)世界大勢(shì)了然于胸。只有這樣，我們才能在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)事件的性質(zhì)作出比較準(zhǔn)確的判斷[3]。

(二)貼近性：聯(lián)系，可讀，服務(wù)

黨報(bào)作為我們的主流媒體，應(yīng)該放出眼光，在結(jié)合點(diǎn)和交集上做好新聞產(chǎn)品的“出口”與“進(jìn)口”工作，不斷增強(qiáng)國(guó)際傳播力。一是于聯(lián)系性中體現(xiàn)貼近性。從宏觀方面而言，我們進(jìn)行的改革開放的偉大實(shí)踐，對(duì)于社會(huì)主義國(guó)家和廣大第三世界國(guó)家具有借鑒意義，成為他們重要的研究對(duì)象；從微觀方面而言，我們?cè)卺t(yī)保、環(huán)保、住房、教育等國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)話題上，容易找到與境外同行的共同話語和共同興趣點(diǎn)。二是于可讀性中體現(xiàn)貼近性。首先，要制作好標(biāo)題。黨報(bào)在國(guó)際新聞報(bào)道中，很大程度上都能考慮對(duì)方的歷史文化傳統(tǒng)，既吸引他們的閱讀興趣，又減少它們的閱讀難度。其次，要駕馭好語言。新聞報(bào)道的語言，一定要簡(jiǎn)潔明了，直入主題，具有極強(qiáng)的邏輯性。三是于服務(wù)性中體現(xiàn)貼近性。對(duì)于國(guó)外讀者，黨報(bào)要全方位地了解他們的需求，通過細(xì)致周到的信息資訊服務(wù)，向他們展示一個(gè)海納百川、生機(jī)勃勃的中國(guó)；對(duì)于國(guó)內(nèi)讀者，也要求報(bào)道要深入研究讀者，在堅(jiān)持國(guó)際報(bào)道原則的前提下，刊發(fā)針對(duì)性強(qiáng)、指導(dǎo)性鮮明、可讀性突出的國(guó)際新聞，對(duì)讀者有所助益。

(三)平衡性：統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局

黨報(bào)的國(guó)際新聞報(bào)道，要按照“統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局”的要求，發(fā)揮自身的宣傳、教育優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)持導(dǎo)向性的前提下，注重平衡性。一是正確處理好正面報(bào)道與“負(fù)面報(bào)道”的關(guān)系。正面宣傳，主要是講成績(jī)，面對(duì)國(guó)際上特別是西方一些國(guó)家對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍居世界第二的復(fù)雜心理，我們講成績(jī)，要注重策略地講，講得對(duì)方無懈可擊，心悅誠(chéng)服；負(fù)面報(bào)道，主要就是講缺點(diǎn)和不足，其出發(fā)點(diǎn)和目的都是為了更好地解決問題。事實(shí)上，有時(shí)候一些所謂的負(fù)面報(bào)道可能收到意想不到的積極傳播效果。二是正確處理好客觀報(bào)道與信息源單一的關(guān)系。目前，以美聯(lián)社等為代表的西方通訊社幾乎壟斷了世界上絕大部分重大事件的信息源，使得我國(guó)黨報(bào)在進(jìn)行國(guó)際新聞報(bào)道時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)西方通訊社稿就不可避免。由于意識(shí)形態(tài)的對(duì)立、國(guó)家利益的差異、歷史文化傳統(tǒng)的不同等，我們與西方的報(bào)道難以做到步調(diào)一致，加之它們對(duì)國(guó)際新聞議題進(jìn)行選擇性設(shè)置，這直接影響我們報(bào)道的客觀性。要改變這種狀況，需要我們?cè)趫?bào)道中，跳出西方的“議程”設(shè)置，實(shí)現(xiàn)信息源的多樣化，加大我們的選擇余度。

四、在媒介融合中拓展黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響面

(一)途徑：注重“渠道制勝”

在傳統(tǒng)傳播學(xué)的眼光中，“內(nèi)容為王”壓倒一切，“渠道”不過是傳送內(nèi)容的一條過道而已。但在當(dāng)前的媒體生態(tài)下，隨著通訊科技的飛速發(fā)展，“渠道制勝”成為黨報(bào)拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力影響面的重要機(jī)遇。一方面，傳媒業(yè)雖然強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，但是渠道和終端在內(nèi)容傳播效果上正在發(fā)揮更大的作用。也就是說，渠道不單純是過道，終端不單純是載體，它們直接影響傳播效果，這是任何內(nèi)容的供應(yīng)商都必須考慮的問題；另一方面，渠道和終端都屬稀缺性資源。也就是說，內(nèi)容的提供將成為一種常態(tài)，而渠道和終端將成為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，誰擁有渠道和終端，誰就將在媒體變革中勝出。

(二)模式：從“議題設(shè)置”轉(zhuǎn)變到“設(shè)置議題”

在以往的傳播模式中，黨報(bào)常常需要通過“議題設(shè)置”來引導(dǎo)和控制輿論，其傳播模式是“先瞄準(zhǔn)，再開槍”。在此前提下，黨報(bào)的傳播形態(tài)與通道是固定的，普通群眾基本沒有大眾傳播的權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使大眾傳播業(yè)態(tài)發(fā)生了深刻的變化，使任何一個(gè)人在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，對(duì)任何人”進(jìn)行大眾傳播成為可能。因此在新媒體上，其傳播模式變成了“先開槍，再瞄準(zhǔn)”，很多黨報(bào)已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)從“議題設(shè)置”向“設(shè)置議題”的轉(zhuǎn)型，這是黨報(bào)拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力影響面的主要變革之一。

(三)平臺(tái)：提供個(gè)性化服務(wù)

在媒體融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾可以以自我為核心，對(duì)各類新聞進(jìn)行接受和再創(chuàng)作，可以根據(jù)自己的興趣和愛好選擇新聞。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，每一條新聞的使命已不是傳統(tǒng)的“吸引盡可能多人的注意力”，而是“吸引那些對(duì)它們感興趣的人的眼球”[4]。興趣的不同，可以較容易地將人分成不同的類別。每一個(gè)類別，都有不同的個(gè)性化追求。在平面媒體和電子媒體時(shí)代，由于互動(dòng)性被忽略，這種個(gè)性化的追求被一種新聞內(nèi)容所掩蓋。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，為傳播的充分個(gè)性化提供了可能。故而黨報(bào)必須利用旗下新媒體的這一特性，真正實(shí)現(xiàn)分眾傳播，為受眾提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。

(四)互動(dòng)與整合：拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響面

實(shí)踐證明，不同媒體的內(nèi)容互動(dòng)和整合，使媒體資源用途多樣化，從單一的信息傳播發(fā)展到多元的信息傳播，是黨報(bào)拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力影響面的重要環(huán)節(jié)。一是通過互動(dòng)與整合，實(shí)現(xiàn)重要新聞內(nèi)容的共享。黨報(bào)在重大政經(jīng)新聞的采集上具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)應(yīng)該發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在同一集團(tuán)內(nèi)各媒體重要政經(jīng)新聞的共享，以互補(bǔ)的手段延伸黨報(bào)的閱讀鏈。二是通過互動(dòng)與整合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息源的共享，改變黨報(bào)對(duì)于社會(huì)生活某些方面的反應(yīng)慢于都市類媒體的局面。這需要黨報(bào)嫁接都市報(bào)、網(wǎng)站等受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與都市類報(bào)紙的信息互通與共享。三是通過互動(dòng)與整合，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的共享。即通過報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)與整合，形成報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)三大媒體互聯(lián)互通，形成新型傳播形式。這種黨報(bào)與新媒體的聯(lián)姻，可以在新媒體上實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的輿論導(dǎo)向與網(wǎng)民的合理述求的統(tǒng)一，使黨報(bào)的影響面在信息的增值中不斷拓展。

[1]戴心平.黨報(bào)如何提升新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)力[J].傳媒觀察，2009(12)：42.

[2]諾埃爾·讓納內(nèi).西方媒介史[M].段慧敏,譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2005:298.

[3]劉水明.重大國(guó)際新聞事件報(bào)道的正確把握[J].新聞戰(zhàn)線，2007(12)：37.

[4]屠炯.試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值觀的新走向[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(1)：22.

(責(zé)任編校：彭芬輝)

Improving the CPC Newspaper′s Core Competency in the Context of Media Integration

YUANXing-jie

(Yango College, Fuzhou University, Fuzhou 350015, China)

To improve its core competency in the context of media integration, the CPC newspaper must make certain its historical position, remodel its social influence in the historical coordinate, enhance its guidance of public opinions in the communication field, strengthen its international communication in the globalization pattern, and expand the influence of its core competitiveness in the course of media integration.

media integration; the CPC newspaper; core competitiveness

2016-11-20.

福建省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究項(xiàng)目“媒介融合視閾中黨報(bào)的全媒體發(fā)展研究”(2015D23)；福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代黨報(bào)傳媒的融合發(fā)展研究”(FJ2016B189)。

袁星潔(1970—)，男，湖南永順人，福州大學(xué)陽光學(xué)院教授，博士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)與文化傳播。

G215

A

1673-0712(2017)01-0001-04