蔣莉

【摘要】隨著當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起。出現(xiàn)了非常多的電子商務(wù)平臺(tái)，而且這些平臺(tái)發(fā)展迅速，具有價(jià)格低廉、操作方便等諸多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，再加上智能手機(jī)的使用和金融支付體系的進(jìn)一步完善，電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)有逐漸取代了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的市場，我們以互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行分析，就實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何更好地發(fā)展提出自己的一些建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀分析；探究

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指人通過思想使用工具創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)，包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通通信業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)部門，也包括教育、文化、知識(shí)、信息、藝術(shù)、體育等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)部門。實(shí)體經(jīng)濟(jì)始終是人類社會(huì)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

但是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線傳輸技術(shù)、智能手機(jī)以及金融體系的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的電子商務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)。這種模式極大地改變了當(dāng)然人們當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣，并促進(jìn)著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

一、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前處在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展時(shí)代，涌現(xiàn)出了淘寶、京東、唯品會(huì)等諸多有實(shí)力的網(wǎng)站營運(yùn)商，領(lǐng)域也已經(jīng)擴(kuò)散到了許多不同的實(shí)體經(jīng)濟(jì)體中，從最初的服裝等生活用品，擴(kuò)展到現(xiàn)在的食品，旅游等文化產(chǎn)品，應(yīng)該說涉及的領(lǐng)域越來越廣泛。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為了足不出戶者的首選購物方式?！半p十一”從無到有，直至成為“購物狂歡節(jié)”，其發(fā)展歷程，本就是創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的產(chǎn)物。它深刻改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式和消費(fèi)習(xí)慣，成為消費(fèi)增長的新動(dòng)力。在這樣的現(xiàn)狀下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則進(jìn)入了緩慢甚至倒退的現(xiàn)象，首先由于在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易省略了諸多的中間環(huán)節(jié)，因此它的價(jià)格相對(duì)便宜，由于市場的導(dǎo)向作用和價(jià)值規(guī)律，因此在實(shí)體經(jīng)濟(jì)這種倒金字塔的結(jié)構(gòu)中，它的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電子商務(wù)。開設(shè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必須要有相應(yīng)的店面和設(shè)備，需要諸多的資金來支撐，這些資金從哪里來？肯定要從利潤中獲取。但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購物就不需要了，許多商家可以減少這部分的成本支出，這樣就導(dǎo)致店面開設(shè)越來越少。同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)必須要有足夠的資本進(jìn)行進(jìn)貨銷售，而電子商務(wù)要想將經(jīng)營范圍擴(kuò)大比實(shí)體經(jīng)濟(jì)來得容易得多，因此，總的來說，當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不容樂觀。

二、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系

從世界范圍來看，目前有兩種模式。一種是美國模式，特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和資本運(yùn)作相結(jié)合。創(chuàng)新的價(jià)值主要是依靠它在金融市場上獲得的投資者的追捧來進(jìn)行判定。這種模式在美國的實(shí)踐可以追溯到上世紀(jì)90年代中期“知識(shí)經(jīng)濟(jì)熱”的興起，再到2000年左右第一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂，再到2007年和2008年金融創(chuàng)新的破裂，導(dǎo)致金融危機(jī)。這些實(shí)踐都很清晰地反映出這種模式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)是資本運(yùn)營靈活，在創(chuàng)新端帶來的全面競爭和全面繁榮非常引人注目。缺點(diǎn)就是，它基本不提供存量，它并不帶來實(shí)質(zhì)意義上生產(chǎn)力的創(chuàng)新和發(fā)展。

第二種模式是德國模式。就是信息技術(shù)和制造業(yè)的結(jié)合，利用信息技術(shù)去改造傳統(tǒng)制造業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)流程，從設(shè)計(jì)到加工到原材料，再到整個(gè)生產(chǎn)的全過程。這就是實(shí)質(zhì)性的社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力的提升，而且它能夠帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)值創(chuàng)造和就業(yè)機(jī)會(huì)。如果從流動(dòng)性、從金融財(cái)富的創(chuàng)造來看，它的速度比美國模式慢得多，但是它的每一步，都是實(shí)實(shí)在在地往前走的。

因此，目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，就是要為制造業(yè)注入新動(dòng)力，而互聯(lián)網(wǎng)正好可以發(fā)揮這方面的作用。也就是說，我們可能更應(yīng)該借鑒德國模式，將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，更好地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

三、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的改革探究

雖然電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了諸多沖擊影響，不僅表現(xiàn)在交易成本和范圍的影響，它還嚴(yán)重弱化了當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)的存在地位。但就是因?yàn)檫@些劣勢(shì)給實(shí)際經(jīng)濟(jì)的沖擊，也造成了實(shí)際經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展和創(chuàng)新。

（一）調(diào)整銷售渠道，提高服務(wù)質(zhì)量

一般來說，網(wǎng)絡(luò)上的貴重物品購買總是得不到較好的保護(hù)，總會(huì)發(fā)生一些難免的磕碰，影響到購買東西的質(zhì)量。因此實(shí)體商店可以改變自身的一些銷售渠道，通過已有的完善的規(guī)范系統(tǒng)，解決消費(fèi)者的后顧之憂。要想和電子商務(wù)競爭，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還要積極提升自己的服務(wù)態(tài)度，將賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，讓顧客得多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)設(shè)施投入，提供更多的優(yōu)惠

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施的建立是非常重要的，比如停車場以及一些人性化的區(qū)域布置，這一投入可以有效促進(jìn)顧客的滿意度的提高，還可以增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的管理效果。實(shí)體經(jīng)濟(jì)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，還可以通過開展各種豐富多彩的優(yōu)惠活動(dòng)，牢牢吸引著消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，樹立起一個(gè)長期的發(fā)展策略，并積極進(jìn)行忠誠顧客建立工作，經(jīng)常舉辦忠誠顧客的回饋優(yōu)惠活動(dòng)。

（三）進(jìn)行媒體宣傳，提高知名度

實(shí)體經(jīng)濟(jì)在宣傳自身時(shí)，可以通過當(dāng)前十分流行的微信、飛信等高科技手段平臺(tái)進(jìn)行積極的宣傳和發(fā)展，或者也可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，對(duì)于一些換季清倉的活動(dòng)還要加強(qiáng)宣傳力度。通過這些媒體平臺(tái)，實(shí)際經(jīng)濟(jì)能夠有效加強(qiáng)自身實(shí)體店的知名度，提高自身的競爭力水平。

雖然當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了不小的沖擊，但是這也給實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了一個(gè)不小的機(jī)遇。實(shí)際經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，可以積極轉(zhuǎn)變自身的弱勢(shì)，同時(shí)也要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種先進(jìn)的技術(shù)來重新包裝自己，增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的核心競爭力。

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