何靜

（河南農業(yè)大學，河南鄭州 450000）

中華民族5000年文明史中，中原地區(qū)有3000多年都是全國政治、經濟、文化中心，在中國傳統(tǒng)文化積淀方面特色鮮明，博大精深。如何發(fā)揮對河南歷史文化資源進行恰當的價值分析，合理地挖掘和利用，精心地保護和開發(fā)，正確地配置，把河南的文化特色轉變成優(yōu)勢產業(yè)，對河南省的經濟增長和區(qū)域文化的發(fā)展都有重大意義。

1 特色鮮明的河南旅游文化資源

河南交通便利,旅游資源豐富,歷史文化資源獨具特色。悠久的歷史、繁榮的經濟和燦爛的文化給河南留下了豐富的文化史跡,為發(fā)展歷史文化旅游提供了豐富的旅游資源。

1.1 高品位文化旅游資源數量全國前茅

河南省文化旅游資源豐富且和全國其他省份相比，高質量資源數量排名靠前。河南全省有3處世界文化遺產僅次于北京和四川省，我國8大古都里有4個在河南，數量名列全國第一，8個國家級歷史文化名城僅次于江蘇省，51處國家級文物保護單位，地下文物居全國第一，地上文物居全國第二僅次于陜西省，館藏文物達130多萬件，被史學家譽為 “中國歷史自然博物館”。此外，河南很多文化旅游資源都是全國之最。如少林寺——禪宗祖庭；白馬寺——第一座佛教寺院；甲骨文——華夏第一文字等。

1.2 連續(xù)全面的不同文化旅游資源遺存

從中國第一個王朝——夏王朝的建立，曾經先后有20多個朝代的200多位帝王建都或遷都于河南。在中國長達五千年的封建統(tǒng)治中，占據中國政治、經濟、文化中心位置的時間就長達三千年，眾多的歷史遺存，積淀了河南省豐富的歷史文化資源。遠古文化、商文化、漢文化、唐文化及北宋文化等一起匯聚了的兼容并包的中原文化。

1.3 自然資源與文化資源的天人合一

河南省地居我國中部，南北方自然過渡帶，自然景觀兼有“北雄南秀”之特色。所謂深山藏古寺，河南的文化旅游資源大多都與自然旅游資源復合存在，比如儒、釋、道三教合一的中岳嵩山。一方面自然資源被賦予了文化內涵，另一方面文化資源依托了強有力的實體為載體，相得益彰。資源的復合性強，產品開發(fā)的功能多樣，從而使旅游資源的價值增強。

2 亟待轉變的河南文化旅游產業(yè)

河南周邊省份相比，同屬于華夏文明發(fā)源地的歷史文化遺存的文化優(yōu)勢都不明顯。在周邊巨大的陰影效益下，文化特色優(yōu)勢并沒有轉變成產業(yè)優(yōu)勢。

2.1 觀念相對落后

與很多旅游發(fā)達省份比，河南省旅游文化產品開發(fā)的認識明顯落后。當一些旅游發(fā)達地區(qū)進行旅游綜合開發(fā)的時候，河南省還存在著各自為戰(zhàn)的現象，這就使河南旅游發(fā)展受到了較大的限制。對文化旅游概念認識的不足，模糊了文化旅游產業(yè)的主體和特性，制約了文化旅游資源的開發(fā)，誤導了文化旅游的健康發(fā)展。

2.2 資源整合不足

文化資源的歸屬部門眾多，分別歸屬于文物、文化、宗教、民政、園林、旅游等多個部門管理，且出現各自為政的現在。多部門管理，導致無法統(tǒng)一規(guī)劃，責任主體不明確。出了問題不知道找誰，找了誰都沒用的情況。旅游文化資源的保護與開發(fā)無法形成合力，資源保護現狀堪憂，資源開發(fā)沒有形成規(guī)模效應。

2.3 缺乏產品創(chuàng)新

長期以來河南旅游文化產品還停留在觀光型開發(fā)階段，文化資源僅僅是看一看。再加上文化資源的內涵深，多數旅游者的文化程度及鑒賞能力有限，因此河南文化旅游產品成為雞肋。真正的不去看看，名氣很大，去看一看，只能看看的現象。即使是知名度高的少林寺、龍門石窟今年來的旅游收入和旅游人次都沒有大的突破，游客的滿意程度不高。產品開發(fā)缺乏創(chuàng)新，體驗度差，參與度低。此外，產品開發(fā)缺乏長期規(guī)劃，僅僅著眼于眼前，沒有精品化，國際化的產品升級。

3 特色——優(yōu)勢的河南文化旅游產業(yè)提升戰(zhàn)略

3.1 戰(zhàn)略目標

深度開發(fā)河南省文化旅游資源，開發(fā)成高品位、高價位的旅游產品。應該及時調整思路，由資源開發(fā)型向產業(yè)發(fā)展型轉變、由政府主導型向市場主導型轉變。塑造具有國際吸引力的文化旅游品牌，突出文化特色，塑造整體形象，提升河南省文化旅游產業(yè)的競爭力，使河南成為海內外具有較高知名度的文化旅游目的地和入境游客文化旅游首選地，由旅游資源大省轉變?yōu)槁糜谓洕鷱娛?。通過文化內涵挖掘，讓中原更加出彩，決勝全面小康。

3.2 戰(zhàn)略重點

3.2.1 優(yōu)先開發(fā)祖根文化尋跡游

主要包括姓氏之根和文化之根。針對河南獨特的歷史文化地位，充分利用中華名族的凝聚力，注重深入挖掘文化內涵，以國內根親游為依托，以國際尋根游為抓手，全面推進尋根問祖文化之旅。除了姓氏之根和民族之根外，更要重視文化之根的影響力，重點開發(fā)炎黃文化、老子文化、名人文化、漢字文化等。

3.2.2 重點開發(fā)名城、名都游

中國八大古都中，河南有4處，占了半壁江山。國家級歷史文化名城河南有8處分別是洛陽、開封、商丘、安陽、南陽、鄭州、濮陽、?？h。對河南名城、名都旅游的開發(fā)要注意與名城、名都的歷史文脈相一致。同時運用現代技術、利用人物表演，把歷史文化動起來。要進一步擴大其知名度，加大宣傳的力度。更新名城、名鎮(zhèn)的旅游宣傳片，充分挖掘其文化內涵，提煉宣傳口號，使得其深入淺出，朗朗上口。

3.2.3 大力開發(fā)華夏文化探源游

河南位于華夏文化的核心區(qū)域，而華夏文化作為黃河文化的主體，是世界古文明的重要部分，開發(fā)該產品具有極大地品牌意義。因此，要推動華夏文化起源時期的研究，確立和宣傳河南在華夏文化起源時期的歷史地位。該產品還要突出早期華夏文化的原始性與神秘性，對華夏源文化進行整合，開發(fā)文化表演項目，將“探”作為該產品的主要特色，以此帶動華夏文化探源游的大發(fā)展。

3.2.4 積極開發(fā)武術文化游

武術文化是中華文化的重要組成部分，國際影響力大。少林拳，武當功已成為河南的代名詞。近年來塔溝武校也聞名海內外。因此，河南要抓住機遇，樹立“武文化之都”的形象。以少林、武當國際武術節(jié)為支點，提高中原武文化在國內外的影響力，積極拓展入境旅游市場。此外，還要注重武學內涵的挖掘，加強武術學校的管理，培養(yǎng)武學人才；將武術和全民健身運動相結合，做好武術的推廣普及工作。

3.2.5 深度開發(fā)宗教文化游

河南的宗教文化游起步也比較早，有一定的基礎，形成了以少林寺、白馬寺、大相國寺、中岳廟等為代表的有一定知名度的旅游文化產品，影響遍及海內外。在開發(fā)此類產品時，應開發(fā)多種形式的宗教文化游，除了觀光線路以外，可以在國家宗教政策允許的范圍內，適當增設宗教體驗游內容，注冊俗家弟子，短期宗教生活體驗等。此外，也要注意對宗教經典的普及，宣傳宗教文化在慰藉人們心靈、緩解生活壓力、培養(yǎng)良好道德等正面作用。在物質層面，可開發(fā)宗教飲食、宗教養(yǎng)生等方面的產品。

3.3 戰(zhàn)略措施

3.3.1 全域旅游形象提升戰(zhàn)略

在新形勢下，轉變旅游發(fā)展思路、創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略、轉變旅游發(fā)展方式，推動河南旅游從景點旅游向全域旅游轉變是河南文化旅游資源整體提升的重要手段。河南省尤其要深刻挖掘旅游文化內涵，變產品驅動為形象驅動，強化河南省文化旅游產品的主打品牌形象，進行個性再塑造。以鮮明的區(qū)域整體形象對國內外旅游者產生強大的吸引力，全面提升建設水平和文化品位。

3.3.2 生態(tài)文明融合戰(zhàn)略

21世紀人類已經邁入“綠色文明”的時代，生態(tài)文明已逐漸眾所周知，旅游業(yè)所面臨的巨大問題是如何將生態(tài)文明的可持續(xù)發(fā)展理論引入旅游業(yè)，將旅游環(huán)境承載力作為重要指標以達到旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在保持旅游開發(fā)與環(huán)境保護相協(xié)調的前提下，合理地規(guī)劃旅游區(qū)所能承受住的旅游開發(fā)強度和確定其旅游承載力范圍，使旅游景區(qū)穩(wěn)定發(fā)展，旅游環(huán)境效益、社會效益和旅游經濟效益相協(xié)調。加強對文化旅游資源生態(tài)價值的認知和保護，保護文化旅游資源的原生性；突出體現河南文化旅游資源的特色性，堅持“保護性開發(fā)”，提倡旅游生態(tài)安全。充分考慮資源和環(huán)境對旅游開發(fā)的承受力，統(tǒng)籌考慮開發(fā)地的人口、社會、經濟、環(huán)境及資源狀況。

3.3.3 旅游供給側產品升級戰(zhàn)略

河南省應結合當前的旅游消費熱點和趨勢，調整產品結構、豐富產品內容、提高產品檔次。在滿足人們多樣化、體驗化的旅游需求的同時，創(chuàng)新發(fā)展當下流行的健身游、研學游、養(yǎng)生游等旅游新產品，使旅游產品朝著新穎化、高端化的方向發(fā)展。并且河南省相關政府與旅游企業(yè)要對現有的觀光型旅游產品進行深層次的開發(fā)，使旅游產品的文化內涵得到充分的挖掘，從而培育出旅游精品，提供多元化、多層次的旅游產品給旅游者，提升他們的旅游體驗好感度。

3.3.4 整體規(guī)劃可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

發(fā)揮政府主導作用，積極招商引資，重視社區(qū)居民的參與。全方位，立體化的加大對文化旅游資源保護與開發(fā)的資金投入。明確文化資源保護先行，開發(fā)為保護服務的可持續(xù)發(fā)展理念。制定科學合理的文化旅游開發(fā)規(guī)劃，保障中原文化的完整性、延續(xù)性和穩(wěn)定性，對瀕臨消失和相對脆弱的文化旅游資源進行限制性開發(fā)或直接避免旅游開發(fā)的行為，以實現資源和環(huán)境的持續(xù)利用，實現河南省文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[1]辛欣.文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合研究：機理、路徑與模式[D].河南大學，2013.

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