李曉萌

（平度市新聞中心，山東平度 266700）

媒介融合時(shí)代如何提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力

李曉萌

（平度市新聞中心，山東平度 266700）

隨著媒體融合大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，人們平日里的信息生活可以說(shuō)與以往相比發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是以傳播為主要方向的報(bào)紙報(bào)刊，更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，以互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)營(yíng)模式的新媒體正依靠著廣泛的數(shù)據(jù)來(lái)源和高效率的數(shù)據(jù)處理能力來(lái)進(jìn)行自身快速的發(fā)展與進(jìn)步。但在這種媒體行業(yè)快速發(fā)展的模式下，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)軍者的報(bào)紙報(bào)刊，卻因?yàn)樽陨泶嬖诘娜鼍W(wǎng)式、針對(duì)性差、廣告成本高等缺點(diǎn)，迎來(lái)了媒體融合大時(shí)代下屬于自身的嚴(yán)酷寒冬時(shí)間段。

媒介；融合；報(bào)紙；競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)以媒體互聯(lián)網(wǎng)為傳播方式，媒體融合大數(shù)據(jù)時(shí)代正在一步步去改變著人們的生活方式和消費(fèi)理念，以一種科技文化為主流的運(yùn)營(yíng)模式，來(lái)滲透到社會(huì)里的方方面面。目前，在移動(dòng)客戶端上的新聞接收渠道是普通人平常常用的幾種渠道之一。新媒體新聞的接受率和受眾群的年齡段大小，也因?yàn)槠鋫鞑シ绞降脑?，其覆蓋率極大程度上超過(guò)了傳統(tǒng)報(bào)紙的接受率和受眾群。本文以媒介融合時(shí)代大方向，來(lái)淺論關(guān)于在媒介融合大數(shù)據(jù)時(shí)代下，如何提高報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 媒介融合大時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)所面臨的威脅

近些年來(lái)，隨著我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)科技以日新月異的速度蓬勃發(fā)展，以APP軟件等方式傳播的新媒體新聞開(kāi)始大規(guī)模的出現(xiàn)在我國(guó)百姓的視線之中，可以說(shuō)，新媒體新聞業(yè)的發(fā)展，在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙行業(yè)造成了極大的威脅。

目前，截止到2017年年中，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了八億左右，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶也已經(jīng)達(dá)到了將近十億的規(guī)模。類似于手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端客戶的使用量呈梯字型飛升。4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋了我國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前，5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)也已經(jīng)開(kāi)始了有條不紊的發(fā)展。

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展本身的優(yōu)勢(shì)性，在對(duì)新聞信息的加工、獲取、發(fā)布和與用戶之間互動(dòng)的方式上，與傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)相比方便快捷。人們平常習(xí)慣的閱讀理念也開(kāi)始逐漸的發(fā)生了改變，越來(lái)越多的青年人開(kāi)始更加喜歡從新媒體平臺(tái)上獲得新聞資訊以及實(shí)時(shí)世界動(dòng)態(tài)。

購(gòu)買報(bào)紙報(bào)刊的年輕人逐漸變得越來(lái)越少，這一現(xiàn)象的發(fā)生，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)行量減少、傳播力和影響力快速下滑、自身經(jīng)濟(jì)支柱的廣告業(yè)務(wù)日益萎縮。再加上國(guó)內(nèi)報(bào)刊的體制化改革，可以說(shuō)，現(xiàn)在的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正在面臨著生存空間的日益壓縮和侵蝕。選擇生存還是毀滅，轉(zhuǎn)身還是堅(jiān)守，這幾乎是現(xiàn)在所有傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)參與者所需要共同面臨的問(wèn)題和考驗(yàn)。

1.2 與新媒體相比較傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)點(diǎn)

其實(shí)，在新媒體新聞的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)依舊是有一些優(yōu)勢(shì)和理念是新媒體新聞所無(wú)法比較的。例如，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)在于采訪權(quán)、公信力、專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)的新聞內(nèi)容采編隊(duì)伍等架構(gòu)式優(yōu)勢(shì)。

尼爾森曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)關(guān)于“全球新聞信任度”的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容信任度，消費(fèi)者一度達(dá)到了58%左右。這一數(shù)據(jù)可以說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于了電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等新媒體。也正是從這一數(shù)據(jù)上我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)公信力和權(quán)威性等方面依舊具有著其不可替代的地位。

雖然現(xiàn)在在媒介融合的大數(shù)據(jù)下，信息新聞的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。但也正是因?yàn)槿绱耍罅康奈淖?、圖片、視頻等信息形式根本無(wú)法獲得最后的確定與檢驗(yàn)。

在這種大數(shù)據(jù)的新聞浪潮下，幾乎每一個(gè)人都算是新聞的制造者與傳播者，各種新聞中所摻雜的信息基本上無(wú)法得到真假的辨認(rèn)。相較于新媒體新聞的這些結(jié)構(gòu)上的漏洞，傳統(tǒng)紙媒就擁有著完整的新聞采編標(biāo)準(zhǔn)和采編流程。這是新媒體新聞所欠缺的，也是傳統(tǒng)紙媒最為核心的優(yōu)勢(shì)所在。

對(duì)于這一優(yōu)勢(shì)具體點(diǎn)來(lái)看，以報(bào)紙和雜志為例。因?yàn)槭艿狡浔旧淼膫鞑デ篮退俣鹊南拗?，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)無(wú)法將信息第一時(shí)間傳遞給受眾。但也正是因?yàn)檫@兩方面的限制，使得報(bào)紙和雜志這類傳統(tǒng)的紙媒能夠有足夠的時(shí)間來(lái)對(duì)新聞的真實(shí)性和可靠性進(jìn)行考證和落實(shí)。確保每一條所發(fā)布的新聞內(nèi)容都達(dá)到真實(shí)可靠的程度，并且用專業(yè)的角度來(lái)挖掘所獲得新聞的背后更深層次的有價(jià)值的內(nèi)容，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行跟進(jìn)性的深度報(bào)道。

正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的報(bào)道風(fēng)格，大大提高了紙媒自身的公信力，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)能夠在信息快速傳播的媒介融合時(shí)代下，依舊占據(jù)著一席之地。

2 如何增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力

2.1 加強(qiáng)對(duì)信息的全面整合程度

在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息獲取方式下，除了需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上所獲取的新聞信息進(jìn)行整合、加工和編輯，更需要借鑒新媒體新聞的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)所已經(jīng)選定了的新聞信息進(jìn)行更多層次角度的分析與確認(rèn)，添加進(jìn)更多元化的語(yǔ)言元素來(lái)進(jìn)行擴(kuò)充和表達(dá)。為了接近讀者的觀看感受，報(bào)紙編輯在進(jìn)行采選信息的時(shí)候，盡量要選取有價(jià)值、有意義、有看點(diǎn)的新聞信息。并且，報(bào)紙編輯有責(zé)任在提供新聞信息的同時(shí)，添加對(duì)于新聞內(nèi)容價(jià)值判斷的參考和對(duì)新聞內(nèi)容本身的點(diǎn)評(píng)。

2.2 加大重視深度跟進(jìn)報(bào)道的重要性

與傳統(tǒng)紙媒報(bào)道相比較而言，新媒體新聞的內(nèi)容基本上處于一種千篇一律的模式。甚至，很多的新媒體新聞報(bào)道都是直接從傳統(tǒng)紙媒的文章上，稍加改進(jìn)后進(jìn)行使用，故而言之，深度報(bào)道可以說(shuō)是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該努力去加大這種優(yōu)勢(shì)的施展性，更大的加強(qiáng)對(duì)于新聞的深度報(bào)道，能夠從更多的層面來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行解析和編寫，以此來(lái)彌補(bǔ)面對(duì)新媒體新聞時(shí)的劣勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)性。

2.3 強(qiáng)化對(duì)于新聞的編輯與策劃能力

編輯采集人員對(duì)于新聞業(yè)務(wù)上的創(chuàng)意謀劃與設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)就屬于是新聞策劃。新聞策劃本身的目的是為了能夠更好的去使用新聞資源，讓新聞報(bào)刊能夠辦出屬于自己的特色。近些年來(lái)，在鋪天蓋地的新聞信息面前，僅僅只依靠報(bào)道普遍、泛濫的新聞內(nèi)容是已經(jīng)無(wú)法吸引讀者了。

當(dāng)然，對(duì)于新聞的策劃不能去策劃一些假新聞、假事實(shí)。新聞策劃的目的是在原有的真實(shí)新聞基礎(chǔ)上，加深其連續(xù)性、深入性，在基礎(chǔ)的新聞事實(shí)上進(jìn)行新的加工與創(chuàng)作，進(jìn)一步的強(qiáng)化新聞主題。

2.4 對(duì)于新聞視角的選擇與運(yùn)用

在一篇正式的新聞報(bào)道中，選擇什么樣的題材來(lái)進(jìn)行發(fā)布？以一種什么樣的發(fā)布形式來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道？這些，都是需要編輯去進(jìn)行準(zhǔn)備與思考的。對(duì)于選題的把控和視角的選擇上，我們要盡量貼合群眾，貼近讀者的日常生活，將讀者內(nèi)心的要求作為工作中的標(biāo)準(zhǔn)。選擇這樣的視角有利于減少報(bào)刊與讀者之間的距離，更深一步地拉近讀者與報(bào)刊之間的緊密連接性。

2.5 如何增加報(bào)紙報(bào)刊的銷量

如何在極短的時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)展報(bào)紙銷量上的提升，這一點(diǎn)，是很多報(bào)刊雜志所想要解決的急切問(wèn)題。目前看來(lái)，如果想要達(dá)到報(bào)紙銷量上的提升，就必須要做到報(bào)紙版面上的擴(kuò)充，增加廣告數(shù)量和報(bào)紙本身內(nèi)容，畢竟，大多數(shù)讀者相比較起來(lái)都喜歡看更厚一點(diǎn)的報(bào)紙。再一點(diǎn)就是成為某權(quán)威機(jī)構(gòu)的唯一授權(quán)發(fā)言方，作為唯一授權(quán)發(fā)言方，可以說(shuō)在一定的時(shí)間內(nèi)擁有著對(duì)于信息壟斷的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，最為主要的一點(diǎn)就是對(duì)報(bào)紙進(jìn)行改版，讀者往往愿意去嘗試不一樣的新聞和表達(dá)方式。不過(guò)改版之后，雖然會(huì)在一定的時(shí)間內(nèi)造成銷量增長(zhǎng)，但報(bào)刊報(bào)社應(yīng)該根據(jù)增長(zhǎng)期后的銷量回落還是穩(wěn)定，來(lái)判斷此次改版是成功還是失敗。

3 結(jié)語(yǔ)

雖然現(xiàn)如今在我國(guó)看來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙傳媒的前景出現(xiàn)了一些威脅，但因?yàn)槠渥陨淼膬?yōu)勢(shì)和方向，相信，在整合了自身的缺點(diǎn)和借鑒新媒體新聞的優(yōu)勢(shì)之后，未來(lái)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展依舊會(huì)具備著相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]蔡歡.新形勢(shì)下傳媒發(fā)展趨勢(shì)[J].西部廣播電視,2013（9）：51-52.

[2]李本乾.媒介融合中報(bào)紙的結(jié)構(gòu),形態(tài)及戰(zhàn)略整合[J].今傳媒,2011（2）：10-13.

[3]金其雄.媒體融合背景下的報(bào)紙版面易讀性設(shè)計(jì)[J].傳媒觀察,2010（4）：51-53.

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2096-4110（2017）03（a）-0041-02

李曉萌（1987，10-），女，山東平度人，本科，助理編輯，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。