彭璟瑋

(中國社會科學院研究生院投資經(jīng)濟系博士)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資研究：一個文獻綜述

彭璟瑋

(中國社會科學院研究生院投資經(jīng)濟系博士)

經(jīng)濟新常態(tài)背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟起到戰(zhàn)略性推動作用，但融資難題一直困擾著其發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開啟新的融資模式。從國內(nèi)、國外兩個維度，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式創(chuàng)新、運營實踐、互促共生等方面的研究觀點進行了綜述，以期能更好地理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資的深刻內(nèi)涵，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論借鑒和實踐指導。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；眾籌；融資；文獻綜述

一、引言

《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國也將越來越成為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容”、“中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，新常態(tài)表現(xiàn)為速度變化、結(jié)構(gòu)調(diào)整和動力轉(zhuǎn)換”[1]1。王一鳴指出要穩(wěn)中求進，更好適應(yīng)引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)。[2]從經(jīng)濟增長看，要求更加注重增強經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力；從結(jié)構(gòu)調(diào)整看，要求將經(jīng)濟工作重心轉(zhuǎn)向提升價值鏈和產(chǎn)品附加值；從動力轉(zhuǎn)換看，要求更加注重提高勞動生產(chǎn)率和全要素生產(chǎn)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)背景下無疑能對我國經(jīng)濟起到戰(zhàn)略性推動作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是中小文化企業(yè)，融資難一直是制約文化企業(yè)成長、困擾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，主要體現(xiàn)在融資結(jié)構(gòu)單一、融資方式匱乏、融資成本高昂、融資條件苛刻、政府政策乏力、信用體系落后等諸多方面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)金融模式正在逐漸改變傳統(tǒng)金融的運營模式與發(fā)展方式，進而滲透到投融資商業(yè)生態(tài)的諸多方面，并改變著金融格局與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)尤其是作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力之源的中小企業(yè)的融資生態(tài)”。[3]

互聯(lián)網(wǎng)金融的眾籌融資模式，與傳統(tǒng)商業(yè)銀行的融資模式產(chǎn)生了根本性的變革。相比傳統(tǒng)的融資模式，眾籌融資具有門檻較低、注重創(chuàng)意、項目繁多、參與廣泛、規(guī)模較小等顯著特征，眾籌在開放融資、免費宣傳、追蹤客戶、社交營銷、完善產(chǎn)品等方面優(yōu)勢明顯。[4]眾籌融資對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，一是眾籌融資模式可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定龐大的銷售群體基礎(chǔ)；二是眾籌融資模式使越來越多的眾籌平臺能夠形成規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)社交群體，能有效促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的傳播；三是眾籌融資模式能利用融資門檻低、聚集人數(shù)多、借貸雙方信息相對透明的優(yōu)勢滿足我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資需求。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資受到投資項目制約、投資效率影響，面臨模式創(chuàng)新風險、法律風險和道德風險等問題，若將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌融資進行系統(tǒng)的梳理和提煉，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的理論借鑒價值和實踐指導意義。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式創(chuàng)新

Marlene Dulaurans指出自2004年以來，網(wǎng)絡(luò)眾籌現(xiàn)象實現(xiàn)了快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了一種新型的參與經(jīng)濟模式。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的融資方式，允許向公眾募集項目資金以支持項目負責人。[5]Janusz Cichy認為在實踐中形成許多種類眾籌，最常見的模式主要包括回報眾籌、股權(quán)眾籌、P2P借貸、捐贈眾籌、集資、實驗眾籌、房地產(chǎn)眾籌等。[6]而斯蒂芬·德森納則認為眾籌之所以如此成功是因為想法新穎的獨立藝術(shù)家需要與外界溝通，才能夠為世人所識。他把眾籌平臺集資分為四種模式：捐贈式眾籌、獎勵性眾籌、債務(wù)性眾籌和股權(quán)型眾籌。[7]4通過研究眾籌平臺最活躍的類別以及哪種眾籌模式活躍度最高后發(fā)現(xiàn)：電影與表演藝術(shù)類能夠合理利用經(jīng)濟回報和無經(jīng)濟回報兩種眾籌模式，而音樂與錄音藝術(shù)只有無經(jīng)濟回報眾籌模式的支持，特別受到獎勵型眾籌模式的歡迎。在克里斯·白金漢看來，眾籌對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是一種巨大的積極轉(zhuǎn)變。眾籌有兩種方式：P2P(Peer-to-Peer)個體融資和P2P項目融資，這兩種不同的眾籌方式各自對應(yīng)的模式也不同。從概念上講，個體融資眾籌比項目融資眾籌簡明許多。個體融資眾籌可以分為三種：長期貸款、長期+貸款、短期貸款。項目融資眾籌有五種不同的模式，每種模式都有適用的企業(yè)類型。這些模式用縮略詞DREIM表示捐贈(Donation)、獎勵(Reward)、股權(quán)(Equity)、利息或債務(wù)(Interest/debt)及混合(Mixed)。[8]7默德威娜·里斯—莫格指出眾籌從本質(zhì)上來說是個人或者企業(yè)試圖要接觸大眾，以獲得達成某一目標所需的資金。眾籌主要有八種類型：捐款、預購或項目融資、直接債權(quán)融資、另類債權(quán)融資、股權(quán)融資、社會企業(yè)融資、專業(yè)型眾籌平臺、多元融資平臺等。[9]7Rui-Teng Hsueh把眾籌主要類型分為回報型、捐贈型、股權(quán)型、債務(wù)型，通過比較分析美國、英國、以色列和中國等國家的幾個股權(quán)眾籌平臺機制與監(jiān)管環(huán)境，認為股權(quán)眾籌作為另一種籌資模式，未來將會大幅增長且有利于社會創(chuàng)新。[10]

國內(nèi)關(guān)于文化創(chuàng)意眾籌融資模式的研究主要來源于國外經(jīng)驗。景莉莉從國外、國內(nèi)兩個視角探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展現(xiàn)狀。國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資發(fā)展行為較為規(guī)范、法律約束機制及糾紛處理機制較為完備，項目眾籌也呈現(xiàn)出融資額較大、成功率較高、向媒體傾斜、能獨立運作等特征。[11]相比之下，國內(nèi)文化創(chuàng)意項目眾籌融資意愿明顯，但大多集中于文化出版和影視傳媒領(lǐng)域，表現(xiàn)出高額資金支持有限、明星項目缺乏、項目曝光率較低、關(guān)注度時起時落等特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資具備成本優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，發(fā)展困境則在于觀念困境、風險困境、制度困境。為實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展戰(zhàn)略，一是要加快平臺建設(shè)，促進該產(chǎn)業(yè)融資觀念轉(zhuǎn)變；二是要加強基金管理，合理分攤投資服務(wù)收益；三是要推進質(zhì)押貸款模式，提供強有力資金支持；四是結(jié)合多種模式，建設(shè)新型生態(tài)融資化社會。陳潔認為任何模式的眾籌都會涉足文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在其融資渠道中的地位日益重要，并將引起文化產(chǎn)業(yè)融資方式和融資目的質(zhì)的轉(zhuǎn)變。他們從眾籌融資平臺、領(lǐng)域、規(guī)模、政府政策角度詳述了文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資現(xiàn)狀，分析了文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式中的股權(quán)眾籌、獎勵眾籌和新型眾籌。并將股權(quán)眾籌融資模式分為天使、理財、孵化和生態(tài)股權(quán)眾籌；根據(jù)獎勵眾籌融資模式的功能偏向分為營銷獎勵、公益獎勵眾籌；依托社交“強關(guān)系”與“弱關(guān)系”交叉作用誕生出中國式創(chuàng)新型眾籌方式——社交眾籌。另外，文化產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的優(yōu)勢在于融資流程專業(yè)化、融資功能多樣化、融資環(huán)節(jié)生態(tài)化；劣勢在于回報單一、定位模糊、供(投資人)不應(yīng)求(文化企業(yè)或項目)；威脅在于文化產(chǎn)業(yè)雙重屬性帶來的風險、眾籌融資的法律風險。當然，在政策環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境方面存在機遇。[12]付斌通過有關(guān)文化企業(yè)眾籌發(fā)展模式的研究得出結(jié)論，國內(nèi)外學者對眾籌的概念以及眾籌面臨的挑戰(zhàn)研究較多，關(guān)于眾籌發(fā)展模式以及對策創(chuàng)新等研究空白。眾籌融資平臺迅速發(fā)展，眾籌模式以翻倍速度擴展，大型成熟平臺不斷涌現(xiàn)，融資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長。[13]我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌模式發(fā)展需要創(chuàng)新途徑，一是要完善立法，加強政府政策支撐，引導眾籌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合；二是要明確眾籌平臺為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化平臺的地位；三是要加強對創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意精神。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資運營實踐

Inge Ejbye Sorensen通過英國電影紀錄片的傳統(tǒng)融資方式與創(chuàng)新方式比較，探討了眾籌融資模式、按需付費計劃以及在線發(fā)行網(wǎng)站對于電影紀錄片與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的意義，提出眾籌如何影響制片商、影響傳統(tǒng)融資模式與資助者等問題。得出的結(jié)論是制片商越來越期待眾籌融資資助電影紀錄片，盡管電影紀錄片眾籌模式是一種比較新的現(xiàn)象，但隨著電影紀錄片在線發(fā)行成功，眾籌支持電影紀錄片變得越來越普遍，也因此證明互聯(lián)網(wǎng)是電影紀錄片自然之家，至少也是一類平臺或是電影紀錄片產(chǎn)業(yè)融資的一種途徑。[14]Patryk Galuszka amp; Blanka Brzozowska認為眾籌現(xiàn)象適合于流行文化和文化生產(chǎn)。一方面，眾籌為參與者創(chuàng)造了新的參與模式，適用于廣泛討論的“粉絲”專題；另一方面，在生產(chǎn)、推廣和分銷等不斷變化的模式方面體現(xiàn)了藝術(shù)家的地位。作者從音樂市場的民主化影響視角分析了眾籌現(xiàn)象，認為眾籌使藝術(shù)家能夠為其唱片發(fā)行提供資金，從理論上講眾籌也能使唱片進入音樂市場而無需傳統(tǒng)唱片公司的介入。眾籌在藝術(shù)家和投資者之間建立起一種合作伙伴關(guān)系，最關(guān)鍵的是項目發(fā)起人和投資者之間應(yīng)該有共同的興趣，這樣才能走的更遠，而遠遠超出“藝術(shù)家—粉絲”的關(guān)系。[15]Anthony N Smith認為眾籌在視頻游戲開發(fā)融資中的地位日益突出，隨著視頻游戲開發(fā)工作室越來越多地轉(zhuǎn)向眾籌平臺(如Kickstarter)進行融資，融資過程支持視頻游戲生產(chǎn)的方式值得探討，眾籌需要給定項目的開發(fā)人員與實際或預期項目投資者之間頻繁互動，研究工作室和潛在玩家之間互動關(guān)系可見社群眾籌決定視頻游戲的生產(chǎn)狀況。在眾籌活動中，工作室和潛在玩家之間的溝通會引起關(guān)于擬議項目細節(jié)的重大轉(zhuǎn)變，在活動階段，工作室尋求為其發(fā)展項目獲得資金并為其項目形成社群，開發(fā)人員與潛在玩家就項目因素進行協(xié)商與爭論。在活動后期，工作室組織制作，以高度結(jié)構(gòu)化的方式引導社群支持，通過民意調(diào)查征求投資者的反饋意見，確保眾籌社群在整個開發(fā)過程中發(fā)揮重要作用。[16]Jake Hobbs，Georgiana Grigore指出中小型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在英國經(jīng)濟發(fā)展中起關(guān)鍵性作用?！叭巳骸北徽J為是剩余資源的寶貴來源，“眾籌”形式是一種潛在的資金來源新途徑。作者通過眾籌概念及模式概括、方法與數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)與活動管理詳述，認為眾籌對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)不僅僅是資金短缺的快速解決方案，更是對時間和資源的重大投資，這與投資大量涌現(xiàn)的傳統(tǒng)資金來源不同。[17]

在國內(nèi)，陳端結(jié)合典型案例系統(tǒng)論述了眾籌在文化傳媒領(lǐng)域中的典型應(yīng)用，并深入剖析了文化傳媒眾籌面臨的發(fā)展問題、潛在風險以及應(yīng)對策略。[18]郭中敏指出眾籌革新了電影產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)融資和運作方式，電影眾籌快速發(fā)展是因為眾籌平臺提供融資新途徑，同時又能滿足普通投資人的投資需求。電影眾籌表現(xiàn)形式主要有產(chǎn)品回報型和投資回報型。電影眾籌平臺存在盡職調(diào)查不嚴謹導致發(fā)布項目風險大，信息披露不到位導致投資人知情權(quán)得不到保障等問題；融資方也存在票房造假會導致制片方遭受處罰，讓投資人利益受損等問題。因此，平臺方應(yīng)完善監(jiān)管，融資方應(yīng)明確立法予以規(guī)制。[19]郝雅瓊總結(jié)出我國電影眾籌融資以預購式眾籌為主、融資目的多元化特點，存在的問題有融資模式單一，融資平臺不完善、信息披露不完整，相關(guān)法律制度不健全、行業(yè)監(jiān)管不足，融資偏離電影眾籌初衷等。[20]黃永林論述了音樂眾籌產(chǎn)生的積極作用。從音樂藝人角度來說，能拉近藝人與受眾距離、賦予藝人更多自主權(quán)、擴大宣傳藝人途徑、強化督促藝人作用、幫助藝人掌控風險；從音樂受眾角度來說，能增強受眾與藝人的互動、滿足受眾個性化需求；從音樂市場角度來說，能突出市場主體地位、培育市場良好風氣、促進市場整合創(chuàng)新。[21]另外，張建中通過眾籌新聞案例分析眾籌新聞的運作后得出啟示，眾籌新聞模式是對傳統(tǒng)新聞模式的一種突破，使傳播權(quán)力不斷轉(zhuǎn)移到受眾手中，眾籌新聞網(wǎng)站在創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的同時也提升了社會資本。[22]鐘悠天認為眾籌彰顯了互聯(lián)網(wǎng)社會自由、平等、開放、包容的基本價值，這在智慧密集的出版行業(yè)表現(xiàn)更為淋漓盡致。與傳統(tǒng)出版模式的單向性、封閉性、混沌性和靜態(tài)性相比，出版眾籌具有參與性、開放性、訂制性以及延伸性等特性，在解決資金瓶頸、降低經(jīng)營成本、構(gòu)建知識社區(qū)、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條等方面具有重要意義。[23]李也認為眾籌這種融資模式在國外廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)品的項目開發(fā)，我國動漫產(chǎn)業(yè)因存在產(chǎn)品創(chuàng)作缺乏創(chuàng)意、中小企業(yè)資金供應(yīng)不足、產(chǎn)業(yè)鏈較短且容易斷裂等方面的發(fā)展困境，但眾籌具備將消費者角色做進一步深化、有效配置供應(yīng)鏈成本、促進參與主體的“合作共贏”、延伸性強等方面優(yōu)越性，我國完全可以通過推廣眾籌模式激發(fā)創(chuàng)意思維、建立專業(yè)性動漫眾籌平臺、拓展出資人與發(fā)起人的來源等措施來培育發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。[24]

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資互促共生

Dan Marom曾指出大企業(yè)將成為眾籌領(lǐng)域的重要組成部分，甚至引領(lǐng)眾籌行業(yè)的發(fā)展。隨著巨頭企業(yè)逐漸意識到公眾資本的巨大優(yōu)勢，眾籌行業(yè)將迎來激烈的競爭態(tài)勢。[25]1在査爾斯·H·格林看來，對于營利和非營利公司，無論是捐款集資、貸款，甚至是股權(quán)融資、眾籌融資都是一個可行的選擇，它服務(wù)于個人藝術(shù)家、社會企業(yè)家，以及其他各種各樣需要融資的消費者。投資人資助文藝事業(yè)，解決社會問題，無條件地扶持本地企業(yè)；運行眾籌項目主要分為項目計劃和項目執(zhí)行兩個階段。創(chuàng)新者成功開創(chuàng)新的籌資模式，即先接受投資，做好產(chǎn)品后再送投資者一件。[26]5舍伍德·奈斯等將眾籌投資區(qū)別于其他融資類型，如自行募資、信用卡融資、銀行貸款、私人資金(天使投資人、風險資本家和私人股本投資者)。在其《眾籌投資》著作中挖掘眾籌投資潛力部分概述了眾籌投資的詳細流程；策劃眾籌投資活動部分介紹了開展眾籌投資活動需要的基本信息；管理眾籌活動部分闡述了如何推動營銷計劃、預測潛在問題、籌資活動成功后期望等。[27]7默德威娜·里斯—莫格指出作為融資者要注意幾點：第一，若想了解大眾偏愛的資助對象，要思考融資目標是哪種類型的大眾，是自己圈內(nèi)的大眾，還是喜歡以預購、借貸或投資方式提供資助的其他大眾；第二，要把握正確的時機。對于眾籌而言，時機就是一切，不僅要確保自己的時間，還要考慮哪個時間點最適合出資人。第三，要提升項目本身的吸引力。第四，制作引人矚目的視頻，因為成功的融資項目總是有完美的項目視頻幫他們打頭陣。第五，眾籌期間要隨時待命。第六，最具吸引力的眾籌項目有債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌和其他類型眾籌。作為投資者第一步要決定投資總額和投資時段，要考慮到投資項目可能會失敗，要選擇自己感興趣的眾籌項目，確定好目標，在投資前必須進行調(diào)查研究，投資后必須成為眾籌活動的忠實擁護者。[9]克里斯·白金漢認為眾籌活動前要做好充分的準備工作，確定好項目的地理范圍和預期影響范圍，對目標投資者做調(diào)研；向大眾做出承諾，保證會在未來創(chuàng)造或增加價值；要保持活動管理團隊的高效運作，所有項目都需要明確階段目標來幫助實現(xiàn)最終目標，為項目選擇合適的平臺和眾籌模式。[8]

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與眾籌之間的關(guān)系是基于參與文化和集體資助的生產(chǎn)與消費之間一種新型關(guān)系。付斌指出眾籌對促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。首先，互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)帶來大量參與對象，能奠定良好的目標銷售群體；其次，眾籌平臺下的網(wǎng)絡(luò)社交群體有利于提供較強的鏈接信息傳播渠道；再次，眾籌激發(fā)社會參與精神，自社會動因和經(jīng)濟動因兩方面成為營銷創(chuàng)新的驅(qū)動力；最后，眾籌平臺為投資需求的釋放提供了更好的途徑。當然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌也面臨制約因素。一是法律法規(guī)建設(shè)不健全，在眾籌模式創(chuàng)新方面的立法存在不足；二是眾籌平臺還未形成良好的商業(yè)模式，僅靠傭金比例和廣告收入的發(fā)展效率很低，商業(yè)創(chuàng)新不足；三是項目的知識產(chǎn)權(quán)保護不足，存在剽竊、模仿風險。王阿娜總結(jié)出小微文化創(chuàng)意企業(yè)靈活性強、風險性高但增值空間大等特征，根據(jù)其通過親朋好友資助、民間借貸等方式融資的現(xiàn)狀，分析了眾籌支持小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢：一是能激發(fā)創(chuàng)新，促進創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力；二是眾籌門檻低，方便小微創(chuàng)意企業(yè)融資；三是靈活開放，通過眾籌營銷手段迅速獲得大眾關(guān)注；四是眾籌融資數(shù)量有限，契合小微文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求。在眾籌支持小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的思路方面：第一，政府要適當介入，努力推動眾籌和小微創(chuàng)意企業(yè)融合發(fā)展；第二，融資平臺要明確創(chuàng)意孵化平臺的定位，提供初步的金融支持和新產(chǎn)品推廣服務(wù)；第三，企業(yè)要借助平臺建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。[28]楊曉鴻分析了我國小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展面臨融資難、融資貴的生存難題，概括了眾籌低門檻、多樣性、注重創(chuàng)意和依靠大眾力量等特征，總結(jié)出眾籌對小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展影響：一是眾籌平臺讓小微文化企業(yè)創(chuàng)意發(fā)光；二是眾籌能夠聚集社會閑散資金、聚合大眾創(chuàng)意，讓閑置資源變得更有價值；三是眾籌通過消費群體反應(yīng)、產(chǎn)品發(fā)行前的線上預熱，為小微文化創(chuàng)意企業(yè)提供便捷的市場甄別機制；四是眾籌給小微文化創(chuàng)意企業(yè)投資者更多選擇，不僅能獲得首發(fā)品和預購權(quán)，還能獲得參與感和成就感；五是眾籌為小微文化創(chuàng)意企業(yè)搭建人才聚合和大眾創(chuàng)業(yè)的新平臺。[29]陳予燕指出眾籌為個人創(chuàng)意工作者和小微文化企業(yè)打開了方便之門。眾籌讓即將上市的文化產(chǎn)品提前得到市場檢驗，使真正上市的產(chǎn)品符合受眾需求，從而為風險極大的文化產(chǎn)業(yè)送來福音。[30]

五、研究述評

第一，眾籌融資為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供一種參與經(jīng)濟新模式。在國外多數(shù)學者看來，眾籌融資按平臺集資可以分為捐贈式、獎勵式、債務(wù)式和股權(quán)式等幾種類型；眾籌模式對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是一種巨大的積極轉(zhuǎn)變。國外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的研究緊跟實踐，并且領(lǐng)先一步；國內(nèi)研究以借鑒經(jīng)驗為主，有少數(shù)學者針對國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌現(xiàn)狀提出中國式創(chuàng)新型眾籌方式，并能提出一些有針對性的建議措施。

第二，國外研究認為眾籌是一種潛在的資金來源新途徑，互聯(lián)網(wǎng)眾籌適合于流行文化及文化生產(chǎn)；眾籌是電影產(chǎn)業(yè)的一種融資途徑，眾籌對音樂市場產(chǎn)生民主化的影響，視頻游戲開發(fā)越來越多地轉(zhuǎn)向眾籌平臺進行融資。國內(nèi)研究重在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌應(yīng)用、面臨問題、潛在風險及應(yīng)對策略；眾籌以電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)用為主，音樂眾籌的積極作用也不可小覷，眾籌新聞是對傳統(tǒng)新聞模式的更大突破，眾籌在智慧密集的出版行業(yè)意義重大，眾籌模式能激發(fā)創(chuàng)意思維，更有利于培育發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。

第三，企業(yè)將成為眾籌領(lǐng)域的重要組成部分，會引領(lǐng)眾籌行業(yè)發(fā)展。眾籌融資服務(wù)于各種各樣需要融資的消費者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。眾籌投資有自成體系的流程與方法，眾籌融資同樣有不可或缺的程序與技巧；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和眾籌之間相互影響、互利共生，眾籌融資在目標銷售群體、信息傳播渠道、社會參與精神、投資需求的釋放等方面積極促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

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(責任編輯：林先揚)

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1003-7462(2017)06-0118-06

10.13977/j.cnki.lnxk.2017.06.019