楊玉新

(遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 國(guó)際商學(xué)院，遼寧 大連 116052)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連文化創(chuàng)意品牌的發(fā)掘與構(gòu)建

楊玉新

(遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 國(guó)際商學(xué)院，遼寧 大連 116052)

從探討“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)大連文化創(chuàng)意品牌傳播的影響入手，全面分析了大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀，明確了品牌傳播主體存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出了明確品牌定位、打造鮮活的城市印象，整合品牌傳播資源、打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利用新媒體互動(dòng)傳播、增加品牌附加值等對(duì)策建議，從而為大連文化創(chuàng)意品牌獲得更多的品牌傳播自主權(quán)和更大的產(chǎn)品創(chuàng)新空間打下良好的基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)+；大連；文化創(chuàng)意品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在大連市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中占有重要的地位。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播背景下，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)服務(wù)、云計(jì)算平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)和人工智能的發(fā)展，虛擬和現(xiàn)實(shí)傳播媒介的高度融合，都給大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌傳播帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從建立官網(wǎng)、更新數(shù)據(jù)通知等這些簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)資源的運(yùn)用，到利用新媒體創(chuàng)新品牌傳播路徑的不斷嘗試；從促使互聯(lián)網(wǎng)、社交化媒體、人工智能等主要的品牌推廣媒介產(chǎn)生共振，到引導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注大連文化創(chuàng)意品牌傳播內(nèi)容等的不懈探索：都在大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造“大宣傳”格局和智能傳播環(huán)境過(guò)程中起著重要作用。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)大連文化創(chuàng)意品牌傳播的影響

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、品牌傳播受眾的分析與互動(dòng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈都要進(jìn)行重新思考和定位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想成為大連城市建設(shè)中的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)文化創(chuàng)意品牌的發(fā)掘與構(gòu)建。

1.1 成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效傳播途徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維指導(dǎo)下的大連文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌傳播路徑的構(gòu)建，不再是簡(jiǎn)單的線下宣傳資料在網(wǎng)絡(luò)媒體上的復(fù)制粘貼和圖片新聞的更新?；诖髷?shù)據(jù)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將不同品牌傳播受眾的媒體使用習(xí)慣、行為習(xí)慣和興趣偏好等個(gè)性化的消費(fèi)需求進(jìn)行精細(xì)化分析，為各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播定位提供更深入細(xì)致的分析依據(jù)。社交化平臺(tái)和自媒體的廣泛應(yīng)用為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的深度融合與創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，新的業(yè)態(tài)形式出現(xiàn)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不但體現(xiàn)在文化資產(chǎn)原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性和特色性上，同時(shí)也表現(xiàn)在文化資產(chǎn)優(yōu)化組合和創(chuàng)新成果深度融合于原有的文化產(chǎn)業(yè)上。

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)集中于文化與藝術(shù)、科技與信息技術(shù)方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也多集中于以上兩個(gè)領(lǐng)域，這也造成了文化創(chuàng)意品牌的雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使大連文化創(chuàng)意品牌的個(gè)性化定位、大眾化宣傳將不再局限于傳統(tǒng)的資源整合方式。因此，大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須確立“互聯(lián)網(wǎng)+”在品牌傳播中資源優(yōu)化和共享的主體地位，同時(shí)大力開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為大連新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的目標(biāo)。

1.2 加快企業(yè)共享品牌資產(chǎn)的進(jìn)程

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由各文化創(chuàng)意企業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)服務(wù)型機(jī)構(gòu)聯(lián)合而成。在各文化創(chuàng)意公司擴(kuò)大規(guī)模和影響力的過(guò)程中，不但要利用原有的品牌資產(chǎn)，也希望共享所屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或產(chǎn)業(yè)集群的品牌資產(chǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”為創(chuàng)意企業(yè)開(kāi)展系列宣傳或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、開(kāi)發(fā)主題文化產(chǎn)品和構(gòu)建創(chuàng)意文化項(xiàng)目提供了傳播平臺(tái)。大眾傳播媒體和小眾傳播媒體資源的整合利用，目的是將大連現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌聯(lián)想、品牌知名度等品牌資產(chǎn)進(jìn)行最大限度的延伸和挖掘。“互聯(lián)網(wǎng)+”降低了文化創(chuàng)意企業(yè)的品牌傳播成本，加快了品牌附加值增值的進(jìn)程，為創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從而達(dá)到文化創(chuàng)意品牌的暈輪效應(yīng)。

1.3 改變產(chǎn)品的品牌傳播方式

一方面，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的媒體傳播平臺(tái)通過(guò)人與網(wǎng)絡(luò)的智能互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)之間的交互傳播豐富了品牌的傳播方式，并使品牌傳播的空間無(wú)限拓展。大連文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新性與新媒體傳播技術(shù)的應(yīng)用相互融合、相互影響，同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維指導(dǎo)下的品牌傳播方式的變革也符合傳播受眾對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)行為的新變化。另一方面，大連的城市文化特色反映了其區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特色，因其“中國(guó)服務(wù)外包基地”的經(jīng)濟(jì)地位，使其高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)均走在東北地區(qū)前列，但由于互聯(lián)網(wǎng)傳播手段相對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的滯后，對(duì)于大連文化創(chuàng)意品牌價(jià)值的提升會(huì)造成很大的阻礙。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的介入，推動(dòng)了文化創(chuàng)意品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變。首先，傳統(tǒng)媒介面臨新媒體的沖擊，開(kāi)始轉(zhuǎn)型并開(kāi)發(fā)新的互動(dòng)媒體平臺(tái)，企業(yè)的品牌傳播模式必然要隨之改變。文化創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)采用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博微信、手機(jī)終端等多種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體傳播方式，將實(shí)現(xiàn)品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的多維度化。其次，面對(duì)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維引發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)品牌傳播的受眾進(jìn)行重新定義和分類(lèi)。消費(fèi)者購(gòu)物渠道的多樣性使得個(gè)性化品牌傳播的目標(biāo)受眾范圍不再局限于現(xiàn)有消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)群體兩類(lèi)。最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化創(chuàng)意企業(yè)的品牌傳播更注重引發(fā)傳播對(duì)象對(duì)于品牌文化故事、品牌設(shè)計(jì)、品牌理念等品牌價(jià)值的認(rèn)同和共鳴，因此，品牌傳播活動(dòng)中首先被影響和打動(dòng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)于他們關(guān)注并喜愛(ài)的文化創(chuàng)意品牌會(huì)積極主動(dòng)地用自媒體進(jìn)行品牌信息的二次傳播，并通過(guò)社交化媒體平臺(tái)進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息分享。可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播手段的使用可以使大連文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播實(shí)現(xiàn)多元化的同時(shí)，也能達(dá)到多層次的深入傳播。

2 大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展基礎(chǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含三方面的內(nèi)容：一是文化作品及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)業(yè)；二是與信息技術(shù)和通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)；三是與傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的咨詢(xún)策劃、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)和展會(huì)服務(wù)等。從大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，已具有規(guī)模并初步形成品牌效應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中在兩個(gè)領(lǐng)域：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由文學(xué)作品、媒體傳播、時(shí)尚消費(fèi)、展會(huì)服務(wù)四類(lèi)組成；設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)主要有信息技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)兩大類(lèi)。

2.2 特色和優(yōu)勢(shì)

大連因海洋資源的豐富和交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，成為東北亞地區(qū)的重要港口，是東北亞地區(qū)現(xiàn)代化和立體化運(yùn)輸體系中海運(yùn)和空運(yùn)的核心。2200多公里的濱海海岸線和獨(dú)特的海洋文化也成為大連吸引國(guó)內(nèi)外游客的區(qū)位優(yōu)勢(shì)?！袄寺肌薄皶?huì)展城市”已經(jīng)是大連多年來(lái)塑造的品牌標(biāo)志。大連文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但為展會(huì)服務(wù)、服裝加工、藝術(shù)設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展基地，也為創(chuàng)新人才的流動(dòng)提供了可能性。

大連是我國(guó)首批“中國(guó)服務(wù)外包基地城市”之一，軟件開(kāi)發(fā)與信息技術(shù)是大連城市發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，大連市政府以“東北亞軟件及信息服務(wù)中心”為發(fā)展目標(biāo)，對(duì)該行業(yè)進(jìn)行政策導(dǎo)向和技術(shù)扶持。根據(jù)資料顯示，截止到2015年，大連市有超過(guò)1000家軟件企業(yè)，其中30多家已進(jìn)入全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。經(jīng)過(guò)10多年的快速發(fā)展，大連市軟件出口和服務(wù)外包的產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，并在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立起軟件和服務(wù)外包進(jìn)出口平臺(tái)的品牌形象，軟件和服務(wù)外包已經(jīng)成為外商投資大連的重點(diǎn)項(xiàng)目。

2.3 產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大

大連因地理位置與政策導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)形成了特色文化產(chǎn)業(yè)資源。海洋文化兼容域外文化，移民文化催生休閑娛樂(lè)文化，多元的文化因素匯聚交融，形成了獨(dú)具特色的大連本土文化。休閑旅游和數(shù)字會(huì)展成為文化產(chǎn)業(yè)的品牌名片，動(dòng)漫游戲、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。早在2013年，大連市就已經(jīng)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展，被認(rèn)定為全國(guó)18個(gè)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地之一。3年來(lái)，在國(guó)家政策和資金支持下，大連市政府深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)改革，實(shí)施重大文化科技創(chuàng)新項(xiàng)目100多個(gè)；推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，培育文化和科技融合示范企業(yè)100多個(gè)。

2.4 品牌傳播主體存在的問(wèn)題

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等新興的文化產(chǎn)業(yè)，是大連市實(shí)施業(yè)態(tài)融合戰(zhàn)略、項(xiàng)目牽動(dòng)戰(zhàn)略的市場(chǎng)主體和物質(zhì)基礎(chǔ)。東港區(qū)15庫(kù)文化創(chuàng)意項(xiàng)目發(fā)展已初具規(guī)模；高新園區(qū)創(chuàng)意孵化園、星海創(chuàng)意島等創(chuàng)意園區(qū)也在國(guó)內(nèi)外具有一定特色識(shí)別性和品牌影響力。但從大連文化創(chuàng)意品牌傳播的覆蓋面和品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏與互聯(lián)網(wǎng)思維的對(duì)接，對(duì)新興媒體的利用率不高、不夠深入，缺乏整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段的綜合運(yùn)用。因此，如何塑造具有不同品牌個(gè)性的文化創(chuàng)意品牌形象，構(gòu)建多層次、全方位的、立體的品牌傳播體系，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌之間的發(fā)展合力是大連市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”下大連文化創(chuàng)意品牌的發(fā)掘與構(gòu)建

3.1 明確品牌定位，打造鮮活的城市印象

大連市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，要明確文化娛樂(lè)和科技創(chuàng)新的文化創(chuàng)意品牌定位，發(fā)掘現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有資源或強(qiáng)勢(shì)品牌特征，確定“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播的主要內(nèi)容，塑造具有大連文化特色的城市品牌形象。大連的文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，從傳統(tǒng)歷史文化資源到科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)都有涉及，但部分文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展特色不明顯，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力和清晰的品牌定位，無(wú)法形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌集群效應(yīng)。因此，大連市應(yīng)該在原有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，將分布于大連各區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)按照其特色進(jìn)行重新整合，并深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，從而打造鮮活的城市印象。大連作為東北亞重要的貿(mào)易港口和東北地區(qū)的主要移民城市，歷史底蘊(yùn)不深，但中西文化結(jié)合，兼容并蓄，能夠更好地反映時(shí)代潮流，同時(shí)，大連的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)已初具品牌效應(yīng)。因此，無(wú)論是大連的現(xiàn)代城市文化特色還是新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都非常適合利用互聯(lián)網(wǎng)傳播吸引受眾的注意力，從而便于打造以文化娛樂(lè)和科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的動(dòng)漫、影視、旅游、設(shè)計(jì)、展會(huì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播平臺(tái)。

首先，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌傳播的媒體選擇上，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不意味著將所有傳播媒體整合相加，品牌傳播主體應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特性，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體使用習(xí)慣和情感偏好來(lái)選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體。

其次，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播內(nèi)容上，大連文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)受眾的個(gè)性化消費(fèi)需求，充分運(yùn)用自媒體和社交平臺(tái)的互動(dòng)性，推送個(gè)性化或定制化產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)受眾群體關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)交互式傳播。

最后，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播手段上，大連文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)根據(jù)其文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌傳播的不同階段，通過(guò)建立官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾平臺(tái)等數(shù)字化媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)海量的受眾資源，與有著相同受眾的品牌搭建共通一體化平臺(tái)，進(jìn)行受眾資源共享。隨著品牌傳播階段的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注者的信息接受和再次傳播能力，為文化創(chuàng)意品牌形象的深入傳播奠定了廣泛基礎(chǔ)，并推動(dòng)品牌傳播受眾數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)，品牌傳播內(nèi)容不斷升級(jí)，目標(biāo)傳播受眾的身份也由企業(yè)粉絲轉(zhuǎn)換為省外關(guān)注者。

3.2 整合品牌傳播資源，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

城市品牌形象的塑造必須依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大連文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該形成多個(gè)不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，開(kāi)發(fā)各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步完善投融資服務(wù)體系，全力建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，培育文化創(chuàng)意品牌，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條，堅(jiān)持走特色化、差異化、品牌化之路。大連市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌傳播主體，可以將這種差異化的品牌定位作為該城市的“聲音”或“符號(hào)”向相關(guān)利益者進(jìn)行訴求，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播手段的多維度特性，發(fā)掘和構(gòu)建全方位、立體化的品牌傳播模式，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的文化創(chuàng)意品牌傳播應(yīng)該融入到不同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略中，在廣告宣傳、新聞報(bào)道和公關(guān)活動(dòng)等傳統(tǒng)媒體的宣傳活動(dòng)基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘新媒體的應(yīng)用；在大眾宣傳基礎(chǔ)上，根據(jù)各文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特色選擇目標(biāo)消費(fèi)群眾，制定互動(dòng)傳播策略。傳統(tǒng)與新興媒體的綜合使用，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播從多個(gè)側(cè)面影響目標(biāo)受眾，讓受眾不受時(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地接收品牌傳播信息，從而達(dá)到品牌形象傳播的系統(tǒng)性和整體性的傳播效果。

以大連東港國(guó)際航運(yùn)中心綜合服務(wù)區(qū)為例，其所提供的文化娛樂(lè)、旅游展會(huì)等創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該著重體現(xiàn)國(guó)際化商務(wù)的特色。因此，東港國(guó)際航運(yùn)中心綜合服務(wù)區(qū)在品牌推廣上發(fā)揮不同傳播媒體的優(yōu)勢(shì)，在明確其品牌定位的前提下進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播資源的統(tǒng)一配置。如“達(dá)沃斯會(huì)議”的召開(kāi)，不但可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的媒體選擇習(xí)慣，通過(guò)官方媒體的宣傳設(shè)置官方 APP，在官方微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)圖文更新，而且也可以在APP平臺(tái)上推送達(dá)沃斯會(huì)議相關(guān)議題和專(zhuān)家研究成果介紹，在微信平臺(tái)上建立參會(huì)專(zhuān)家名人的論壇交流群，實(shí)現(xiàn)粉絲和專(zhuān)家的實(shí)時(shí)互動(dòng)。會(huì)議的主辦方可以嘗試將會(huì)議宣傳活動(dòng)和衍生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行品牌融合推廣，利用不同特色的媒體傳播內(nèi)容刺激目標(biāo)受眾的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

3.3 利用新媒體互動(dòng)傳播，增加品牌附加值

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌傳播模式，必須充分利用媒體表現(xiàn)形式的趣味性和互動(dòng)性，通過(guò)內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新增強(qiáng)目標(biāo)受眾的自主選擇性。大連市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新媒體互動(dòng)傳播，要搭建文化創(chuàng)意企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)群體的雙向溝通平臺(tái)，從消費(fèi)者角度出發(fā)溝通和交流，按照消費(fèi)者的媒體選擇習(xí)慣和文化背景及消費(fèi)偏好設(shè)計(jì)媒體傳播方式和溝通內(nèi)容。如星海創(chuàng)意島，其立足于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)而建立，因此，可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體使用習(xí)慣，開(kāi)發(fā)具有文化創(chuàng)意特色的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)并開(kāi)展服務(wù)性活動(dòng)。首先，星海創(chuàng)意島在與目標(biāo)受眾的互動(dòng)傳播過(guò)程中，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供產(chǎn)品使用信息或是售后服務(wù)，充分利用富媒體技術(shù)制作具有音頻、動(dòng)漫等豐富多變的表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的挖掘；其次，星海創(chuàng)意島應(yīng)該深入研究個(gè)性化社交平臺(tái)和自媒體的應(yīng)用策略，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的服務(wù)更加個(gè)性化和有針對(duì)性，完成多維度的品牌傳播平臺(tái)、個(gè)性化的消費(fèi)群體和創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)的品牌價(jià)值體系的構(gòu)建。

總而言之，休閑旅游和數(shù)字會(huì)展已經(jīng)成為大連文化產(chǎn)業(yè)的品牌名片，動(dòng)漫游戲、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的新興文化產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展壯大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意企業(yè)面對(duì)的不但是傳播主體“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也是傳播受眾媒體選擇更加個(gè)性化、社交化的轉(zhuǎn)變。因此，大連文化創(chuàng)意企業(yè)在明確自身產(chǎn)品品牌定位、注重產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，應(yīng)該發(fā)掘創(chuàng)新性的品牌推廣渠道，拓展品牌傳播空間，構(gòu)建立體化的傳播體系。

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責(zé)任編輯：沈 玲

Excavation and Construction of Brand of Cultural Creative Products in Dalianunder the Background of “Internet+”

YANG Yuxin

(Academy of International Business, Liaoning University of International Business and Economics,Dalian 116052, China)

This paper, starting from the impact of "Internet+" on the spread of cultural creative brand in Dalian, analyzes the situation of brand communication and finds out main problems existing in brand communication, furthermore, it puts forward specific countermeasures and suggestions as follows: to clarify brand positioning and create lively city impression, to integrate brand communication resources and create differentiated competitive advantage, to use interactive communication of new media and increase the added value of the brand, hoping to provide a beneficial foundation for cultural creative brand in Dalian to gain more autonomy rights in brand communication and greater space of cultural creative products.

Internet+; Dalian; culture creative brand

2016-12-16

遼寧省教育廳研究課題(W2014283)

楊玉新(1979-)，女(滿(mǎn)族)，遼寧大連人,副教授,碩士，主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究。

F273.2

A

1009-3907(2017)05-0006-04