王彤，豐睿捷

上海市衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會新聞宣傳處

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健康科普的“五個(gè)創(chuàng)新”

王彤，豐睿捷

上海市衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會新聞宣傳處

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健康科普創(chuàng)新面對的是全媒體、新媒體、自媒體帶來的前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們?nèi)绾巍耙宰儜?yīng)變、順勢而為、融合媒體、贏在創(chuàng)意”？

近年來，在國家衛(wèi)生計(jì)生委宣傳司的指導(dǎo)下，上海衛(wèi)生計(jì)生系統(tǒng)與傳媒界聯(lián)動，以《健康演說家》和《醫(yī)學(xué)不能承受之重》這兩部作品為抓手，探索從視角、手段、理念、渠道、表達(dá)的“五個(gè)創(chuàng)新”來推進(jìn)健康科普。

1 視角創(chuàng)新

《健康演說家》是全國首檔醫(yī)學(xué)科普電視演講節(jié)目，獲中國教育電視一等獎(jiǎng)。該作品從傳媒視角和受眾的心理出發(fā)，換位思考，使健康科普從“我要講什么？”到“觀眾易于接受、樂于接受什么？”。《醫(yī)學(xué)不能承受之重》是全國首部系統(tǒng)闡述醫(yī)學(xué)之無奈與局限的書，2017年在全國最大的書展——上海書展中央大廳簽售，是上海世紀(jì)出版集團(tuán)發(fā)布的“2017上海書展二十種好書”，同時(shí)在京東網(wǎng)醫(yī)學(xué)類圖書銷售排列第七位。該書的創(chuàng)作視角打破常規(guī)，不是強(qiáng)調(diào)醫(yī)學(xué)的進(jìn)步、發(fā)達(dá)、神奇，只是凸顯醫(yī)學(xué)的復(fù)雜性、風(fēng)險(xiǎn)性、局限性以及不確定性，破除了對醫(yī)學(xué)的神化，引導(dǎo)公眾合理預(yù)期，走出對醫(yī)學(xué)認(rèn)知的重重誤區(qū)。

2 手段創(chuàng)新

《健康演說家》一改醫(yī)學(xué)科普容易陷入長篇大論、過于專業(yè)艱澀的毛病，由19位平均年齡35歲的年輕醫(yī)生，用時(shí)尚的 TED演講方式，6～7min一個(gè)演講，20秒左右一個(gè)小“包袱”，用漫畫、比喻、典型案例，緊緊抓住觀眾，不讓觀眾按遙控器換臺。演講的標(biāo)題也很“出跳”：《那些年我們一起追的垃圾食品》《解開肺小結(jié)節(jié)的“心結(jié)”》《工作突出，椎間盤別突出》《亂補(bǔ)，于事無補(bǔ)》等。演講醫(yī)生更是“顏值+言值”，成為“網(wǎng)紅”、偶像。同時(shí)，邀請著名主持人曹可凡、著名醫(yī)學(xué)專家賈偉平等擔(dān)任嘉賓，與演講者精彩互動、妙語如珠，增強(qiáng)可看性?！夺t(yī)學(xué)不能承受之重》用案例說明問題，從大量臨床案例、醫(yī)患糾紛、新聞報(bào)道中抽絲剝繭、條分縷析，用21個(gè)案例告訴公眾一個(gè)不完美卻真實(shí)的醫(yī)學(xué)世界。

3 理念創(chuàng)新

《健康演說家》說明醫(yī)學(xué)科普不僅要原創(chuàng)、權(quán)威，還要有趣、生動、好玩，吸引受眾，使醫(yī)學(xué)科普好聽、好記、好傳播，讓醫(yī)學(xué)知識流行起來?！夺t(yī)學(xué)不能承受之重》是一本具有人文情懷、社會價(jià)值的醫(yī)學(xué)科普書，強(qiáng)調(diào)做觸及人心、引發(fā)共鳴、有溫度的科普書，要讓公眾了解醫(yī)學(xué)的初心是“同情和幫助”，醫(yī)生背負(fù)患者渡過生命的險(xiǎn)灘，醫(yī)生具有社會撫慰、社會穩(wěn)定的價(jià)值。

4 渠道創(chuàng)新

改變宣傳容易局限在行業(yè)內(nèi)部、“自娛自樂”的弊端，運(yùn)用各種傳播渠道，融媒體傳播，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)的最大化?！督】笛菡f家》通過上海教育電視臺播出，與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等聯(lián)合推送，實(shí)現(xiàn)二次、三次傳播，并出版同名新書，發(fā)行視頻光碟，進(jìn)而達(dá)到科普效果?！夺t(yī)學(xué)不能承受之重》實(shí)現(xiàn)了融媒體推送和互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅通過大量的新聞媒體宣傳報(bào)道，還通過上觀讀書會深入解讀該書所體現(xiàn)的科普價(jià)值、人文價(jià)值、社會價(jià)值這三重價(jià)值，取得了非常好的反響《解放日報(bào)》用一整版來刊登。在2017年全國最大規(guī)模的上海書展上，該書成功在其中央大廳簽售，場面十分火爆。通過東方網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播以及央廣網(wǎng)的專訪等，取得了非常好的反響。

5 表達(dá)創(chuàng)新

兩部作品從表達(dá)形式上都做到了不講套話、不講過于專業(yè)的話不講缺乏情感的話，而是要講真話、講白話、講有人情味的話，用故事、數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)、事實(shí)說話?！督】笛菡f家》強(qiáng)調(diào)怎么作好快樂而有趣的健康科普，又是怎么讓健康科普“年輕”起來。這里的“年輕”包括兩層意思：一是從年輕醫(yī)生層面開始培養(yǎng)會做科普的醫(yī)務(wù)人員，使之形成科普土壤與氛圍；二是把健康教育的受眾從中老年人延伸至更年輕的人群，使疾病預(yù)防的年齡線更往前推。我們把這檔節(jié)目比作“年輕的戰(zhàn)場”——醫(yī)生不是用手術(shù)刀和注射器，而是用睿智的頭腦、淵博的知識和仁愛之心，通過高清攝像機(jī)，通過無線耳麥，把健康知識傳遞給大眾。《醫(yī)學(xué)不能承受之重》作為國內(nèi)第一本系統(tǒng)闡述醫(yī)學(xué)之局限與無奈案例的圖書，從策劃到出版，歷經(jīng)近兩年時(shí)間。在這個(gè)過程中，這些年輕、優(yōu)秀的醫(yī)生和醫(yī)學(xué)報(bào)道記者本身也經(jīng)歷了深刻的思考與嬗變：改變原先的學(xué)術(shù)訓(xùn)練、思維方式和寫作習(xí)慣；從證明醫(yī)學(xué)的神奇到直面醫(yī)學(xué)的無奈，從技術(shù)萬能主義走向醫(yī)學(xué)人文主義；用寫慣論文、病史或新聞的筆，創(chuàng)新醫(yī)學(xué)敘事手段，用或深刻或通俗、或沉重或風(fēng)趣的語言寫出了通俗易懂、視角新穎、觀點(diǎn)獨(dú)特、引人入勝，兼具醫(yī)學(xué)科普與醫(yī)學(xué)人文雙重價(jià)值的精彩文章。

10.16117/j.cnki.31-1974/r.201705034