黃先蓉 常嘉玲

國際書展的歷史流變及其在新媒體環(huán)境中的功能擴展探究

黃先蓉1）常嘉玲2）

隨著新媒體技術(shù)在出版業(yè)中的逐步滲透，跨媒體出版和數(shù)字出版開始與紙質(zhì)出版相博弈，以圖書購銷、版權(quán)貿(mào)易、文化交流為基本功能的國際書展也相應(yīng)地受到影響。文章在追溯各大國際書展歷史源起與發(fā)展積淀的基礎(chǔ)上，探討其為適應(yīng)出版新業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)出的“邁向綜合性國際傳媒博覽會”的功能擴展趨勢。

國際書展；法蘭克福書展；倫敦書展；美國書展；博洛尼亞書展；國際傳媒博覽會

一、國際書展概述

從文化定義層面而言，國際書展是全球范圍內(nèi)出版界各方以文化內(nèi)容交易、交流為主要目的而參與的一種周期性綜合活動。其本質(zhì)是一個具有展銷功能的圖書集市，即將出版產(chǎn)業(yè)鏈中的所有參與者都集中到同一特定空間里，為他們提供一個展示出版成果、面對面交流的機遇和平臺。

國際書展的主要舉辦者是各國或地區(qū)內(nèi)的出版商協(xié)會、書商協(xié)會、圖書貿(mào)易公司和展覽公司；展覽內(nèi)容既包括圖書、音像制品等傳統(tǒng)出版物，也有新型的多媒體出版物；參與者是來自世界各地的出版社、書商、作者、版權(quán)代理人、圖書館人員、技術(shù)服務(wù)商等[1]。目前，國際書展已是出版界極為重視的文化盛事，舉辦地遍布五大洲，業(yè)已形成四十多個較為大型的著名國際書展，搭建起各大出版社進入國際市場、進行文化交流的必經(jīng)路徑。

二、國際書展的歷史源起及其發(fā)展積淀

國際書展是由15世紀下半葉歐洲地區(qū)的商業(yè)集市逐步發(fā)展而來的，1946年德國萊比錫書展的成功舉辦標志著現(xiàn)代意義上的“書展”正式出現(xiàn)，自此之后，國際書展作為一種文化象征在世界各國中蔓延。如歐洲的法蘭克福書展、倫敦書展、巴黎書展、巴塞羅那書展、博洛尼亞兒童書展、華沙書展、莫斯科書展，美洲的圣保羅書展、阿根廷書展、美國書展，非洲的埃及開羅書展，亞洲的日本東京書展、韓國首爾書展、菲律賓書展、印度尼西亞書展、中國北京書展等。古人云：“觀水有術(shù)，必觀其瀾”，若以書展規(guī)模、專業(yè)度、特色以及影響力作為綜合衡量標準，在眾多書展當中法蘭克福書展、倫敦書展、美國書展、博洛尼亞兒童書展四大國際書展無疑是極具代表性的，此外，莫斯科書展、開羅書展、東京書展以及北京書展等后起之秀的發(fā)展也頗具規(guī)模和特色，通過對其歷史源起和發(fā)展現(xiàn)狀的探究，便可窺見世界書展業(yè)這片汪洋大海的恢弘輪廓。

（一）法蘭克福書展

法蘭克福書展是世界第一大國際書展，被稱為“國際出版業(yè)的奧林匹克盛會”，是當今最為出版界乃至政界人士所重視并熱衷參與的國際書業(yè)會展。

1. 歷史源起

法蘭克福書展由德國出版商書商協(xié)會于1949年創(chuàng)辦，其前身是1370年歐洲最大的圖書銷售交易市場——法蘭克福圖書集市。法蘭克福具有“商業(yè)和貿(mào)易之都”的歷史背景，加之15世紀后印刷技術(shù)的逐步完善，其一度成為歐洲最大的圖書中轉(zhuǎn)站，并在17世紀70年代達到巔峰。19世紀初，由于圖書監(jiān)管、戰(zhàn)爭等原因，德國的圖書貿(mào)易中心轉(zhuǎn)移至風氣較為自由的萊比錫城，直至二戰(zhàn)結(jié)束后政治格局的變動使得法蘭克福再一次成為圖書會展中心，并逐漸由德國境內(nèi)擴大為歐洲地區(qū)書展，進一步成為國際書展。書展的舉辦時間基本固定在每年十月的第一個或第二個星期三至星期日，為期5天，至今共舉辦68屆。

2. 發(fā)展積淀

法蘭克福書展的發(fā)展目標是建立綜合性的全球圖書、版權(quán)貿(mào)易市場。1949年9月首屆現(xiàn)代意義上的法蘭克福書展舉辦，共吸引了205家德國參展商、14000多名參觀者。20世紀80年代后的20多年是法蘭克福書展發(fā)展最為快速的時期，1987年第39屆的參展攤位為5132個，10年后的第49屆書展攤位已達9587個，參展人數(shù)25.7萬人。2002年已有近6400家的出版商和圖書公司參展。2007年之后，法蘭克福書展每年的參展國家和地區(qū)保持在100個左右，參展商在7500家上下浮動，國際參展商占據(jù)約61%的份額，參展人數(shù)更是多達28萬～29萬人次[2]。1964年德國出版商和書商協(xié)會下屬機構(gòu)法蘭克福書展會展公司的成立標志著書展基本運作進入成熟期，具體表現(xiàn)為：通過設(shè)立在世界各地的德國圖書信息中心和圖書辦事處廣泛宣傳書展信息和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，并提供咨詢；根據(jù)參展商的特殊需求設(shè)立專業(yè)機構(gòu)和人員提供服務(wù)；增加主題館和主賓國項目以吸引更多國家政府和行業(yè)對書展的重視；舉辦每屆書展的同時開展下一屆書展的招展工作，并舉行主賓國之間的交接儀式；建立“文學經(jīng)紀中心”和“故事驅(qū)動中心”打造其版權(quán)博覽會形象；設(shè)立“圖書和平獎”、評選“世界上最美的書”給予在文藝、科技領(lǐng)域做出貢獻的個人或集體。法蘭克福書展為全球書展業(yè)的發(fā)展制定了諸多的“元模式”，成為各大國際書展的風向標。

（二）倫敦書展

倫敦書展是僅次于法蘭克福書展的第二大國際書展，僅向業(yè)內(nèi)人士開放，是典型的以版權(quán)交易為核心的國際性行業(yè)書展。

1. 歷史源起

倫敦書展的前身為小型、專業(yè)出版社展（Small and Specialist Publisher's Exhibition），由英國專業(yè)出版人克萊夫?賓利（Clive Bingley）與萊昂內(nèi)爾?萊文索爾（Lionel Leventhal）于1971年創(chuàng)辦，是一個主要針對圖書館的小書展，專門推銷類似武器裝備等不適合大眾市場的專業(yè)性圖書。首屆書展舉辦于倫敦牛津街北部的伯納斯賓館地下室，參展商僅22家。后伴隨英國大眾書籍出版社進入專業(yè)書籍重印領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，書展的規(guī)模逐漸擴大，為符合其為更多出版社服務(wù)的新目標，遂于1976年改名為“倫敦書展”。1984年萊昂內(nèi)爾?萊文索爾將書展的主辦權(quán)賣給專業(yè)展覽公司勵展博覽集團，倫敦書展至此進入全新的專業(yè)化發(fā)展時期，從以往的小型地區(qū)性書展向大型國際性書展轉(zhuǎn)型，舉辦時間為每年的三四月間，為期3天，至今共舉辦46屆。

2. 發(fā)展積淀

倫敦書展從早期的200多家參展商發(fā)展至20世紀90年代平均每年15000多人，再到目前穩(wěn)定在每年超過25000名參展者、近1700家參展商的規(guī)模，此間共有兩個轉(zhuǎn)折點：一是20世紀80年代開始的英美出版界并購潮，為其拉攏了更多的美國出版商前來參展；二是1992年英國和愛爾蘭書商協(xié)會一年一度的訂貨會與倫敦書展的合并舉行，為其招致更多的出版人前來尋求國際暢銷書的銷售機會。倫敦書展的定位是行業(yè)書展，因此除常規(guī)展覽外，其根據(jù)自身定位設(shè)計“愛學習”項目為業(yè)內(nèi)人士提供相互交流、學習、獲取信息的機會，并于2005年、2006年分設(shè)“國際出版終身成就獎”和“當日作家”向國際出版界的資深出版人與作家致敬。2004年倫敦書展聯(lián)合英國出版商協(xié)會借鑒法蘭克福書展的“主賓國”項目設(shè)立“市場聚焦”項目，以此為契機建立與各國政府、出版行業(yè)協(xié)會間的長期合作關(guān)系，2008年英國文化協(xié)會的加入使得“市場聚焦”項目的組織和運作上升至英國政府文化外交層面。此外，版權(quán)工作坊、文學翻譯中心、國際出版商協(xié)會教育研討會等項目亦是倫敦書展亮點所在。

（三）美國書展

美國書展是世界上最大的英語圖書書展，目前主要面向行業(yè)內(nèi)部開放，參展者主要是來自美國本土的出版業(yè)人士。

1. 歷史源起

美國書展的前身為美國書商協(xié)會會議與貿(mào)易展銷會（American Booksellers Association Convention and Trade Exhibit），由美國書商協(xié)會于1901年創(chuàng)辦，其本質(zhì)是美國出版商與書商之間的圖書批發(fā)交易會，很少進行版權(quán)貿(mào)易等非圖書交易活動。后隨著美國出版實力的增強以及各國出版界對圖書版權(quán)貿(mào)易需求量的增加，該書展才逐步發(fā)展為所有英語國家共同參與、具有版權(quán)洽談和圖書訂購雙重功能的國際書展。1996年勵展博覽集團通過股份收購獨資擁有美國書商協(xié)會會議與貿(mào)易展銷會，并將其更名為“美國書展”。至此，美國書展的參展者不再局限于美國書商協(xié)會會員，各種類型的出版商和圖書零售商均受到參展邀請。書展每年于五六月間舉辦，地點不定，為期3天，至今已舉辦117屆。

2. 發(fā)展積淀

20世紀80年代是美國書展的黃金時期，參展商從初創(chuàng)期的117家擴展至約1800家，進入90年代后，由于巴諾和鮑德斯等大型連鎖書店的出現(xiàn)，大出版公司和美國書商協(xié)會關(guān)于圖書折扣的矛盾升級，書展規(guī)模一度銳減，直至1976年勵展博覽集團成為主辦方才使得美國書展的整體規(guī)模得以恢復(fù)。目前美國書展的規(guī)模穩(wěn)定在每年1000余家的參展商以及20000名左右的專業(yè)參觀者，以圖書類別區(qū)分設(shè)立不同的圖書展位，除書刊展示外還安排眾多的專題會議、座談會、論文發(fā)表會等活動，書展期間頒發(fā)的各類出版業(yè)獎項如編輯最高獎“克蒂斯?本杰明獎”、最佳書商獎“查爾斯?S?哈斯蘭姆獎”、年度最佳新人獎、年度圖書獎等亦是各國出版界人士的關(guān)注熱點。從2009年開始，美國書展固定在紐約曼哈頓舉行，將其發(fā)展重點置于三個方面：一是向出版行業(yè)看齊，擴大數(shù)字出版展區(qū)面積，增設(shè)數(shù)字出版論壇和教育培訓項目；二是加大國際版權(quán)中心服務(wù)，開創(chuàng)主賓國項目，擴大國際化進程；三是面向普通公眾，引導(dǎo)書展朝大眾化方向發(fā)展[3]。

（四）博洛尼亞書展

博洛尼亞書展是世界上規(guī)模最大、最具專業(yè)眼光的國際性兒童圖書博覽會，主要針對童書出版界的專業(yè)人士開放。

1. 歷史源起

博洛尼亞書展的創(chuàng)辦背景是兒童書市場中插畫書的興起。1963年書展組織者博洛尼亞國際會議公司（BolognaFiere）與佛羅倫薩國家教育研究與文獻中心（簡稱CDNSD）合作，并在意大利出版商雷納托?吉恩蒂（Renato Giunti）的幫助下，首屆兒童圖書博覽會于1964年在被歐洲人稱為“學者之都”的博洛尼亞舉辦，為期8天，并向大眾開放。書展起初定性為意大利出版界進行兒童圖書貿(mào)易的場所，直到1969年展會主辦者決定改變書展性質(zhì)，將其辦成一個行業(yè)內(nèi)書展，重點放在童書的出版、展出和版權(quán)貿(mào)易上，至此，博洛尼亞書展逐步發(fā)展成為國際性兒童圖書版權(quán)貿(mào)易場所，并進一步成為最有影響力的國際兒童圖書展。每年三四月間在博洛尼亞展覽中心舉行，為期4天，至今已舉辦53屆。

2. 發(fā)展積淀

博洛尼亞書展每年以高度專業(yè)化的形式全面俯瞰國際兒童圖書出版業(yè)，因此吸引了世界各地出版商的積極參與，全球著名出版機構(gòu)如蘭登兒童圖書、哈珀-柯林斯兒童圖書、企鵝兒童圖書、迪士尼等都非常重視這一童書盛會。書展規(guī)模從首屆的11個國家44家參展商，到2000年83個國家和地區(qū)1146家參展商，再到目前的98個國家和地區(qū)的1300家參展商（其中1100家來自博洛尼亞之外的國家和地區(qū)）、約35000名專業(yè)觀眾，其受關(guān)注程度達到高峰[4]。在此發(fā)展過程中，為了鞏固博洛尼亞書展的權(quán)威地位，主辦單位多年來一直緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，開設(shè)了幾項在國際少兒出版界頗具影響力的活動。1966年設(shè)立“博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎”，獎勵圖片和編輯設(shè)計最好的圖書；1967年設(shè)立插圖展覽區(qū)，吸引世界各國的插圖工作室和作者參加；1986年開設(shè)文學版權(quán)代理中心，為專業(yè)文學代理提供兒童、青少年圖書版權(quán)交易的特殊場所；1990年展會提供了第一個電視出版展區(qū)，對全球的電視、電影和視頻進行展覽，并于2002年建立影視版權(quán)許可中心；1994年展會始設(shè)主賓國，展示該國現(xiàn)當代優(yōu)秀作品；2004年設(shè)立翻譯者中心，為專業(yè)翻譯人員和兒童文學愛好者創(chuàng)建交流樞紐；2012年圍繞“兒童圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢”進行行業(yè)探索。此外，世界上最具影響力的兒童圖書文學獎“安徒生獎”也在書展期間頒布。

（五）其他重要的國際書展

除上述四大國際書展外，各個國家和地區(qū)的代表性書展發(fā)展勢頭也頗為強勁，如歐洲的莫斯科書展，亞洲的日本東京書展、中國北京書展，以及非洲的埃及開羅書展。

1. 莫斯科國際書展

莫斯科國際書展始于1977年，組織者是組織委員會(The Organizing Committee)，至今舉辦29屆。書展起初是西方向前蘇聯(lián)展示圖書的唯一窗口，前蘇聯(lián)也在此期間舉辦社會主義國家的相關(guān)出版活動和研討等活動，目的是擴張和鞏固俄羅斯與獨聯(lián)體國家及外國圖書出版業(yè)之間的商業(yè)關(guān)系[5]。目前的莫斯科國際書展融圖書銷售和版權(quán)貿(mào)易功能于一體，平均每年有來自50多個國家和地區(qū)的500多家參展商，展館面積為2.4萬平方米。書展的亮點在于每年組織豐富多彩的商業(yè)和文化活動，如談判、演講、圓桌會議等專業(yè)性活動和比賽、測驗、抽獎游戲等大眾活動，此外還特別策劃了與兒童相關(guān)的圖書、兒童插圖展以及慈善活動。

2. 東京國際書展

日本東京國際書展自1984年舉辦，至今已23屆，由日本書展執(zhí)委會主辦。為全面擴展書展的國際版權(quán)貿(mào)易功能，自1992年起改為國際書展，現(xiàn)已是版權(quán)洽談、合作出版、圖書產(chǎn)品進出口的理想場所。書展通常分為自然科學、人文、社會科學、兒童、學習書、教育軟件、數(shù)字出版等展區(qū)，每屆書展期間同時舉辦亞太地區(qū)出版家聯(lián)合會會議吸引更多的外國出版商參加書展[6]。每年四月為期4天的書展期間吸引來自中國、韓國、西班牙、埃及等30多個國家和地區(qū)的約800家參展商，參觀人數(shù)可達十幾萬。

3. 北京國際書展

北京國際書展于1986年9月經(jīng)由國務(wù)院正式批準創(chuàng)辦，迄今共舉辦23屆。書展起初以圖書訂貨作為核心業(yè)務(wù)，隨著1992年中國加入《世界版權(quán)公約》《伯爾尼公約》兩個主要的國際公約，中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量激增，書展的版權(quán)貿(mào)易功能逐漸凸顯，現(xiàn)已成為融版權(quán)貿(mào)易、圖書展銷、文化活動、信息溝通、文化交流于一體的國際專業(yè)書展。極具特色的展會活動包括“國際版權(quán)貿(mào)易研討會”“北京國際出版論壇”“中外版權(quán)經(jīng)理人沙龍”“展商之旅”等，2016年共有來自82個國家和地區(qū)的2302家參展商，展區(qū)面積6.6萬平方米，參觀人數(shù)達20萬左右[7]。

4. 開羅國際書展

非洲舉辦的書展以開羅書展最具規(guī)模，首屆由埃及圖書總公司于1969年舉辦，主要銷售英文和阿拉伯文的圖書，是全球阿拉伯文圖書的重要銷售場所，至今已舉辦48屆。近年來書展規(guī)模逐步擴大，展場面積約12萬平方米，僅次于法蘭克福書展，每屆約有35個國家和地區(qū)的850家出版商參展。

三、傳統(tǒng)紙質(zhì)出版時代國際書展的基本功能

經(jīng)過長期的發(fā)展，各大國際書展從組織到運營日臻完善，不僅成為各國進行文化貿(mào)易的主渠道，更是窺探國際出版市場風向標的重要窗口。在此發(fā)展過程中，其圍繞圖書出版及相關(guān)行業(yè)提供服務(wù)的目的和基本功能始終如一，具體體現(xiàn)在圖書購銷、版權(quán)貿(mào)易和文化交流三個方面。

（一）服務(wù)于世界各地出版商和書商間的購銷活動

國際書展的關(guān)鍵在于“展銷”，即在固定場所于一定時間內(nèi)集中展覽、銷售商品，其本質(zhì)是一種有效的推銷形式。鑒于出版商和書商群體構(gòu)成了各大國際書展的主要參展人群，也是書展最為熱情的參展者，因此國際書展被賦予的基本使命就是服務(wù)于出版商和書商之間的圖書推銷與購買活動。法蘭克福書展就是從出版商和書商的零售、訂貨會逐步發(fā)展而成的國際書展，在每年約28萬的參展者中絕大多數(shù)為以出版商和書商為代表的行業(yè)內(nèi)人士。國際書展給予世界各國的出版商們一個展示并推介銷售所出版圖書的平臺，以書商為代表的參觀者們則以看樣訂貨、現(xiàn)場選購的形式與之達成購買交易。出版商與各大書商亦可在此交流圖書市場動態(tài)，并就雙方購銷活動中存在的問題或者未來的合作意向進行溝通交流。

（二）服務(wù)于世界出版業(yè)、影視娛樂業(yè)等行業(yè)間的版權(quán)貿(mào)易

版權(quán)貿(mào)易是指在版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓過程中產(chǎn)生的貿(mào)易行為，其以版權(quán)為標的物，主要包括版權(quán)引進和版權(quán)輸出，根據(jù)是否跨越國境可分為國內(nèi)和國際版權(quán)貿(mào)易兩種[8]。國際書展為版權(quán)貿(mào)易的進行提供了重要場所，每年均可吸引大量的文學經(jīng)紀公司、版權(quán)經(jīng)理人、出版商、影視娛樂公司來此洽談版權(quán)授權(quán)事宜。1970年法蘭克福書展將版權(quán)代理機構(gòu)正式收入書展官方名錄，并于1978年為世界各地版權(quán)專業(yè)人士和機構(gòu)開辟“文學經(jīng)紀中心”；1992年以版權(quán)貿(mào)易為核心業(yè)務(wù)的倫敦書展經(jīng)美國《出版家周刊》的贊助正式掛牌 “國際版權(quán)中心”，逐步從一個區(qū)域性的圖書零售型書展轉(zhuǎn)型為注重版權(quán)貿(mào)易的國際書展；美國書展也在展館第三層獨立設(shè)置國際版權(quán)中心，供版權(quán)經(jīng)紀人、書探和影視劇制片人現(xiàn)場洽談版權(quán)貿(mào)易。

（三）服務(wù)于國家、區(qū)域、民族間的文化交流

國際書展為各國出版商提供了一個展示自身特色與本國文化實力的平臺和機遇，其不僅是出版界的文化盛事，更是一種重要的外交渠道，有力地促進了不同國家和地區(qū)、不同文化、不同語言之間的相互了解和溝通。如法蘭克福書展于1976年開設(shè)的主賓國項目，通過重點推介主賓國的圖書出版、文學傳統(tǒng)和文化更是強化了書展的這一功能，該項目為倫敦書展、博洛尼亞書展、美國書展等其他國家和地區(qū)的書展所效仿，使得國際書展真正成為一個既可賣書又可增進國家、區(qū)域、民族間文化交流的場所。

四、新媒體環(huán)境下國際書展基本功能的擴展

隨著新媒體技術(shù)在出版業(yè)中的逐步滲透，跨媒體出版和數(shù)字出版開始與紙質(zhì)出版相博弈，出版的去形式化現(xiàn)象越發(fā)凸顯，內(nèi)容更多地依賴于新媒體產(chǎn)品而存在。在這種新媒體環(huán)境中，各大書展堅守著服務(wù)國際出版業(yè)的初衷并敞開懷抱迎接新趨勢，跟隨行業(yè)發(fā)展和新技術(shù)的出現(xiàn)對書展項目的設(shè)立做出更新和調(diào)整，呈現(xiàn)出“邁向綜合性國際傳媒博覽會”的功能擴展趨勢。

（一）服務(wù)于新媒體環(huán)境下國際出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展

從20世紀80年代開始，各大國際書展相繼有計劃地安排展場空間支持電子產(chǎn)品、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為新媒體出版技術(shù)、新型閱讀產(chǎn)品提供展示平臺和服務(wù)，如1993年的法蘭克福書展為電子產(chǎn)品開辟一個獨立展區(qū)，甚至將書展主題宣布為“法蘭克福邁向電子化”。

進入21世紀后，接近半數(shù)的參展商能夠提供自身的數(shù)字產(chǎn)品，國際出版業(yè)對數(shù)字出版等新媒體技術(shù)的探索成為一種行業(yè)常態(tài)，各大書展更是成為數(shù)字出版、跨媒體版權(quán)貿(mào)易和項目發(fā)布、宣傳與探討的平臺。美國書展于2011年專設(shè)“數(shù)字出版區(qū)”展示新技術(shù)和新型閱讀產(chǎn)品，吸引大量的數(shù)字出版服務(wù)商、網(wǎng)上書店前來參展；2012年的博洛尼亞兒童圖書展更是增設(shè)“博洛尼亞少年數(shù)字獎”（Bologna Ragazzi Digital Award）用以鼓勵獨具匠心的少兒電子讀物產(chǎn)品。此外，伴隨新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展新趨勢，越來越多的技術(shù)提供商、娛樂服務(wù)等企業(yè)也開始借助國際書展這個平臺尋求與傳統(tǒng)出版商的合作，因此“成為傳統(tǒng)企業(yè)和新媒體信息供應(yīng)商之間的橋梁”被各大國際書展作為未來的發(fā)展目標，幫助傳統(tǒng)內(nèi)容提供商與新的行業(yè)參與者締結(jié)聯(lián)系、展示創(chuàng)新。

（二）服務(wù)于最新行業(yè)領(lǐng)域的信息分享與學術(shù)交流

學術(shù)論壇是國際書展的結(jié)構(gòu)主體之一，其以出版業(yè)新創(chuàng)意、新方向、新技術(shù)為主題的信息分享和學術(shù)交流功能在新媒體時代發(fā)揮到極致。國際書展針對“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對出版業(yè)的影響”“傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”“出版物的新形式”等行業(yè)發(fā)展中的諸多問題，以論壇形式為參與者提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、新技術(shù)應(yīng)用等最新的潮流信息，以促進出版商、銷售終端、技術(shù)企業(yè)等利益相關(guān)群體間的探討、談判、磨合與合作。2009年倫敦書展首次設(shè)立數(shù)字創(chuàng)意研討會（Digital Minds Conference），邀請作家、出版人、文學經(jīng)紀人、電子書平臺開發(fā)商等專業(yè)人士發(fā)言，以主旨發(fā)言、小組討論、案例分析、專題介紹、圓桌會議等形式促進來自世界各地不同行業(yè)的專業(yè)人士參加討論并互相溝通交流[9]。延續(xù)了美國書商協(xié)會年度會議傳統(tǒng)的美國書展所舉辦的學術(shù)論壇項目亦是各大國際書展中的亮點，如美國書展和美國書商協(xié)會論壇（BEA & ABA Conference）、美國書展全球市場論壇暨主賓國活動（EBA Global Market Forum）、美國書展自助出版論壇（uPublishU Conference），參與其中的各國出版界精英人士齊聚一堂，共同探討全球出版業(yè)所面臨的形勢和熱點問題。

（三）服務(wù)于出版業(yè)內(nèi)新老人士的代際傳承

新媒體時代的國際書展在發(fā)揮其信息分享平臺功能的同時，還應(yīng)充當學習平臺的角色，即不僅讓世界各地的出版人士能夠在這里互通有無，更能使書展成為業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域參與者代際傳承的一個大教室，幫助新入行者學習行業(yè)領(lǐng)先人物對于當今出版業(yè)的觀察、判斷及實戰(zhàn)經(jīng)驗，從而提升他們的業(yè)務(wù)能力和思維創(chuàng)新。如倫敦書展在其國際版權(quán)中心設(shè)置“版權(quán)工作坊”，專門邀請行業(yè)內(nèi)的資深版權(quán)經(jīng)理人指導(dǎo)剛從事版權(quán)銷售工作的新人更好地進入角色。美國書展與多家行業(yè)協(xié)會合作，在書展期間提供的諸如美國書商協(xié)會教育培訓項目（ABA Education）、出版家動員論壇（Publishers Launch Conference）的活動，也更好地搭建了業(yè)內(nèi)新老人士學習與交流的橋梁。

（四）服務(wù)于民眾閱讀氛圍的塑造

不愛閱讀的民族往往被貶低為“還未開化的原始部落”，而在新媒體時代，人們的注意力被越來越多的媒介所分散，平均閱讀量急劇下降。作為集聚世界各地圖書出版精粹的國際書展，自然應(yīng)承擔起營造社會閱讀氛圍、培育大眾良好閱讀習慣的重任。集行業(yè)書展和大眾書展性質(zhì)于一身的法蘭克福書展，每年特別安排最后兩天的時間向公眾開放，同時還在展覽中心外廣場上設(shè)置二手書交易市場，讓廣大讀者得以感受國際出版業(yè)文化盛會的濃郁氛圍。美國書展為了鼓勵大眾更多地參與閱讀活動，聯(lián)合紐約圖書館和獨立書店面向普通大眾開展“閱讀達人”項目，在書展的最后一天安排約1000名的“閱讀達人”進入現(xiàn)場和出版界人士、作家見面交流閱讀中的獨特見解與心得。

五、結(jié)語

國際書展是國際內(nèi)容貿(mào)易和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交會之地，其伴隨歷史的進程完成了從區(qū)域性向國際化的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從幾大書業(yè)盛會中我們可以窺見國際書展業(yè)的整體面貌及其基本功能。正所謂“傳統(tǒng)賦予書展以底氣，創(chuàng)新賦予書展以朝氣”，因此在堅守固有職責的基礎(chǔ)上思考如何以積極的態(tài)度緊跟國際出版潮流，如何面向新技術(shù)做好出版物的宣傳推廣，如何適時推出新項目來擴充其基本功能，是國際書展在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)。國際書展主辦者應(yīng)始終站在行業(yè)制高點上關(guān)注出版市場的變化和發(fā)展，并作出積極應(yīng)對。

[1] 楊貴山.海外版權(quán)貿(mào)易指南[M].北京：中國水利水電出版社，2005：59-60.

[2] 辛廣偉.版權(quán)貿(mào)易與華文出版[M].重慶：重慶出版社，2003：141-142.

[3] 方世忠.書的世界和世界的書[M].上海：上海譯文出版社，2013：111-112.

[4] 2017博洛尼亞兒童書展[EB/OL].(2017-04-06)[2017-08-06].http://m.worldboson.com/nd.jsp?id=277.

[5] 閏玉剛.國際演出與文化會展貿(mào)易[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008：188-189.

[6] 國際書展欄目：東京書展[J].現(xiàn)代出版，2015(4)：85.

[7] 2016第23屆北京國際圖書博覽會[EB/OL].[2017-08-09].http://www.onezh.com/web/about_49180.html.

[8] 張養(yǎng)志.全球化視域下的中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2013：21.

[9] 方世忠.書的世界和世界的書[M].上海：上海譯文出版社，2013：80.

（作者單位：1）武漢大學出版發(fā)行研究所，武漢大學信息管理學院；2）武漢大學信息管理學院）

10.19619/j.issn.1007-1938.2017.03.002