蔡晨驁

在“文化走出去”背景下探討北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的變遷

蔡晨驁

中國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展離不開“文化走出去”的背景，也離不開作為中國最有效的版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)——北京國際圖書博覽會(huì)（以下簡稱為“北京圖博會(huì)”）。了解“文化走出去”的背景，在此環(huán)境下縱向梳理通過北京圖博會(huì)進(jìn)行的版權(quán)貿(mào)易量，文章力求對(duì)北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的變遷進(jìn)行探討，并探索其未來發(fā)展的功能定位。

文化走出去；北京國際圖書博覽會(huì)；版權(quán)貿(mào)易

一、“文化走出去”的時(shí)代背景

“文化走出去”的提出已有近20年的歷史，是我國國家文化改革發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。2002年“文化走出去”這一概念正式提出；2004年文化部召開探討產(chǎn)業(yè)“走出去”的問題，黨的十六屆四中全會(huì)上明確提出了“文化走出去”戰(zhàn)略：抓好文化“走出去”重大工程，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場，主動(dòng)參與國際合作和競爭，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，初步改變我國文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差較大的被動(dòng)局面，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化、推動(dòng)中華文化走向世界的開放格局；2005年，在黨的十六屆五中全會(huì)上，胡錦濤同志指出:“社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)要加快實(shí)施文化產(chǎn)品‘走出去’戰(zhàn)略，推動(dòng)中華文化走向世界?！痹诮?0年的時(shí)間里，屬于文化產(chǎn)業(yè)的出版行業(yè)，自始至終堅(jiān)持貫徹并大力發(fā)展“文化走出去”這一戰(zhàn)略。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記“中國夢”理念和“一帶一路”倡議的提出，進(jìn)一步為中國出版走出去指明了清晰的道路和前進(jìn)的方向。尤其是“一帶一路”倡議的提出，涉及沿線66個(gè)國家和50多個(gè)語種，與這些國家和地區(qū)在進(jìn)行文化交流時(shí)，帶給出版行業(yè)機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，使得“文化走出去”進(jìn)入了一個(gè)新的階段。[1]

二、北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展歷程

自1986年中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（以下簡稱為“中圖公司”）首次舉辦北京圖博會(huì)以來，到2017年北京圖博會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了24屆，目前躍居為僅次于法蘭克福書展的世界第二大圖書博覽會(huì)。本文從版權(quán)貿(mào)易為出發(fā)點(diǎn)，將北京圖博會(huì)的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段。

1. 北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的初創(chuàng)期：第一屆至第八屆（1986年—2000年）

1986年9月5日至11日，首屆北京圖博會(huì)在北京展覽館舉辦，這是自中華人民共和國成立以來首次籌辦大規(guī)模的國際性書展。此次參加北京圖博會(huì)的共計(jì)35個(gè)國家和地區(qū)的1000家左右的出版商和代理商，在博覽會(huì)期間達(dá)成版權(quán)貿(mào)易和版權(quán)合作意向97項(xiàng)，其中大多數(shù)來自國內(nèi)出版社之間的版權(quán)貿(mào)易。第二屆北京圖博會(huì)的展臺(tái)總數(shù)、展商總數(shù)和展品總數(shù)等與首屆相比都有所增加，但版權(quán)貿(mào)易量卻有所下跌，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第二屆北京圖博會(huì)上，版權(quán)貿(mào)易成交量僅有72項(xiàng)。第三屆和第四屆北京圖博會(huì)的展臺(tái)總數(shù)、展商總數(shù)和展品總數(shù)等與第二屆相比雖基本持平，但是版權(quán)貿(mào)易量卻有所突破。在第三屆北京圖博會(huì)中，版權(quán)貿(mào)易量達(dá)到了300項(xiàng)；第四屆北京圖博會(huì)中，版權(quán)貿(mào)易量驟增到3倍，達(dá)到了917項(xiàng)。從第五屆北京圖博會(huì)開始到第八屆北京圖博會(huì)，不僅展臺(tái)數(shù)量從488個(gè)增加到961個(gè)，展商數(shù)量從517個(gè)增加到900個(gè)，版權(quán)貿(mào)易量呈直線階梯式增長，第五屆為1268項(xiàng)，第六屆為2500項(xiàng)，第七屆為4200項(xiàng)，第八屆為6879項(xiàng)。僅僅歷經(jīng)四屆，北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易量增長到5倍多，增長率高達(dá)443%。在第八屆北京圖博會(huì)時(shí)，誕生了北京版權(quán)貿(mào)易研討會(huì)，自此之后，該研討會(huì)成為北京圖博會(huì)的重要組成部分，大力推動(dòng)利用北京圖博會(huì)展會(huì)期間進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，積極地促進(jìn)了我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。[2]17

2. 北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的穩(wěn)定期：第九屆至第十二屆（2002年—2005年）

從2002年開始，北京圖博會(huì)由每兩年舉辦一次，改為每年舉辦一次。第九屆到第十二屆北京圖博會(huì)的版權(quán)交易量穩(wěn)中有升，從第九屆的8106項(xiàng)上升至第十二屆的9000項(xiàng)。[2]19版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)逆差的趨勢，版權(quán)引進(jìn)的數(shù)量遠(yuǎn)大于版權(quán)輸出的數(shù)量，版權(quán)引進(jìn)與輸出比從第九屆的2.3:1到第十二屆的3:1（見表1）。值得一提的是，從第十屆北京圖博會(huì)開始，將5天的圖博會(huì)劃分為“專業(yè)場”和“公共場”，同時(shí)設(shè)立了專門展示中國特色圖書的版權(quán)輸出專區(qū)，力求推動(dòng)我國版權(quán)輸出。

表1 第九屆至第十二屆北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易量和引進(jìn)與輸出比

3. 北京圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的突破期：第十三屆至第二十四屆（2006年—2017年）

從版權(quán)貿(mào)易角度出發(fā)，第十三屆北京圖博會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，因?yàn)橥ㄟ^北京圖博會(huì)實(shí)現(xiàn)的版權(quán)交易首次出現(xiàn)了貿(mào)易順差。從此，北京圖博會(huì)的版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入了突破期。

本文以五年為界限，列舉2006年、2010年、2015年以及最近的2017年北京圖博會(huì)的版權(quán)貿(mào)易量。在第十三屆北京圖博會(huì)上，版權(quán)輸出1096項(xiàng)，版權(quán)引進(jìn)891項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比為0.81:1；在第十七屆北京圖博會(huì)上，版權(quán)輸出2594項(xiàng)，版權(quán)引進(jìn)1752項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比為0.68:1；在第二十二屆北京圖博會(huì)上，版權(quán)輸出2884項(xiàng)，版權(quán)引進(jìn)1837項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比為0.64:1；在第二十四屆北京圖博會(huì)上，版權(quán)輸出3244項(xiàng)，版權(quán)引進(jìn)2018項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比為0.62:1（見表2）。由此可見，在版權(quán)輸出量和版權(quán)引進(jìn)量不斷提高的同時(shí)，版權(quán)引進(jìn)與輸出的比例呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。

近10年來，版權(quán)貿(mào)易能夠?qū)崿F(xiàn)順差，并且呈現(xiàn)逐年漸好的趨勢，與我國“文化走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議等宏觀構(gòu)想以及不斷深化的出版體制改革有著密不可分的聯(lián)系。中國出版業(yè)正借助政府的推動(dòng)力，努力壯大自身的實(shí)力，在國際出版市場贏得商機(jī)的同時(shí)，提升中國文化軟實(shí)力和國際傳播力。

表2 2006年、2010年、2015年、2017年北京圖博會(huì)版權(quán)輸出量和引進(jìn)量

三、從圖博會(huì)版權(quán)貿(mào)易的變遷看其功能定位

1. 保持專業(yè)態(tài)度，擔(dān)當(dāng)中國版權(quán)貿(mào)易的有效平臺(tái)

我國的版權(quán)貿(mào)易始終遵守著兩大國際公約，即《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》，以及諸如《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的一系列條約。

北京圖博會(huì)的辦會(huì)宗旨是“把世界的圖書引進(jìn)中國，讓中國的圖書走向世界”。[3]34北京圖博會(huì)憑借國際出版商聚合和資源共享互通的優(yōu)勢，為我國版權(quán)貿(mào)易做出了不可替代的貢獻(xiàn)。版權(quán)貿(mào)易是有進(jìn)有出的，在我國剛剛開展國際版權(quán)貿(mào)易之初，主要是以版權(quán)引進(jìn)為主，版權(quán)輸出的交易量極少，大量的國外出版物被引進(jìn)國內(nèi)，而國內(nèi)本土的圖書卻不被國際出版市場看好。2006年北京圖博會(huì)上我國國際版權(quán)貿(mào)易開始出現(xiàn)順差，版權(quán)輸出的數(shù)量大于版權(quán)引進(jìn)，版權(quán)貿(mào)易取得了突破性進(jìn)展。在西方文化價(jià)值擴(kuò)張的國際形勢下，通過增加版權(quán)輸出是提升我國文化軟實(shí)力和國際傳播力的有效途徑，因此北京圖博會(huì)成為中國在國際舞臺(tái)上傳播中華文化、建立良好形象的重要平臺(tái)。

從2003年開始，北京圖博會(huì)設(shè)置了“專業(yè)場”和“公共場”，其中“專業(yè)場”為前3天，“公共場”為后2天，以此作為功能上的區(qū)分。在第二十四屆北京圖博會(huì)上，更是對(duì)“專業(yè)場”嚴(yán)格要求，專業(yè)場的參觀者必須單獨(dú)購票才能進(jìn)入。雖然，近年來在北京圖博會(huì)上，有一些國內(nèi)的出版社會(huì)將本社出版的圖書進(jìn)行售賣，但是“專業(yè)場”所展示的圖書，一般只供專業(yè)出版人士洽談版權(quán)貿(mào)易或者僅供展示使用，不對(duì)公眾進(jìn)行售賣。另外，一些專業(yè)出版論壇也穿插在北京圖博會(huì)舉辦的5天里，參與這些論壇需要提前預(yù)約并支付一筆不小的費(fèi)用。這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了北京圖博會(huì)無法替代的功能和地位，它構(gòu)建了我國版權(quán)貿(mào)易的最有效平臺(tái)。

2. 形成中國品牌，提升我國文化話語權(quán)

文化話語權(quán)是文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，而出版物又是文化的重要載體。北京圖博會(huì)作為國際性的書展，在展示來自世界各國優(yōu)秀出版物的同時(shí)，必然要承擔(dān)起通過展示中國出版成果和中國文化，不斷提升我國文化話語權(quán)和國際傳播力的重要使命。

縱觀國際各大書展，各有特色。規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的德國法蘭克福書展，版權(quán)貿(mào)易擔(dān)綱的英國倫敦書展，專注兒童圖書的博洛尼亞書展，等等，北京圖博會(huì)想要在這些國際書展中成為佼佼者，就要努力塑造中國品牌。目前，北京圖博會(huì)作為我國最具有國際影響力書展，在促進(jìn)國內(nèi)出版業(yè)與國際出版業(yè)溝通、交流的同時(shí)，通過開設(shè)特色展區(qū)，舉辦各種文化活動(dòng)，講好中國故事，打造中國品牌，不斷提高版權(quán)貿(mào)易量，壯大中國出版的實(shí)力，進(jìn)而提升我國文化話語權(quán)。

3. 培養(yǎng)專業(yè)人才，架構(gòu)出版全方位走出去的平臺(tái)

“文化走出去”背景下，出版走出去的道路不是單一的，而是全方位的，涉及出版流程中的選題、組稿、編譯、印刷和發(fā)行等環(huán)節(jié)，以及數(shù)字出版形式，北京圖博會(huì)的功能也應(yīng)該不局限于傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易，而要架構(gòu)全方位的出版走出去途徑和平臺(tái)。[4]

著名出版人鄒韜奮曾用“與其臨淵羨魚，毋寧退而結(jié)網(wǎng)，結(jié)網(wǎng)無他”來要求出版人應(yīng)該有敬業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)。北京圖博會(huì)設(shè)有一系列專門為出版專業(yè)人士設(shè)計(jì)的活動(dòng)論壇，力圖培養(yǎng)專業(yè)性和國際性的出版人才，例如面向國際版權(quán)人士的中外版權(quán)經(jīng)理人沙龍、使用全英文交流的中外出版人10+10圓桌會(huì)議、討論數(shù)字出版生存與發(fā)展的國際數(shù)字出版論壇，以及為跨文化交流而設(shè)計(jì)的中外出版翻譯懇談會(huì)等。北京圖博會(huì)還設(shè)立了中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，旨在表彰為介紹中國文化做出重要貢獻(xiàn)的外國翻譯家、作家和出版家。若不是北京圖博會(huì)，沒有哪個(gè)組織或者機(jī)構(gòu)能夠云集如此之多國內(nèi)外資深出版人，毋庸置疑，北京圖博會(huì)為我國培養(yǎng)新時(shí)代的出版領(lǐng)軍人才提供了良好的交流平臺(tái)。

4. 促進(jìn)版權(quán)融合，提高全民閱讀意識(shí)的有效途徑

近年來，北京圖博會(huì)越來越重視發(fā)掘“公眾場”的潛力。比如，設(shè)立標(biāo)示童書市場風(fēng)向的國際兒童教育館，舉辦大咖云集的出版閱讀文化交流活動(dòng)，設(shè)置開放味蕾的美食美酒體驗(yàn)專區(qū)，等等，北京圖博會(huì)一直在“專業(yè)”和“公眾”之間尋找著平衡點(diǎn)，這也是北京圖博會(huì)在塑造全民閱讀意識(shí)和閱讀理念。閱讀，不僅要讀本國的出版物，也要閱讀來自全世界的聲音。北京圖博會(huì)作為國際性的書展，無論國家，無論規(guī)模，每一個(gè)出版社都會(huì)拿出自己最新最好的作品，在專業(yè)人士交流版權(quán)之際，也為讀者了解世界各地優(yōu)秀圖書提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

從30多年來北京圖博會(huì)的版權(quán)貿(mào)易變遷看來，從單純的引進(jìn)版權(quán)到合作出版，再到出版資本合作，版權(quán)貿(mào)易的方式已經(jīng)開始多樣化。以圖書為中心點(diǎn)，可以向外輻射出多條產(chǎn)業(yè)鏈，由圖書可以深入到其他行業(yè)中，可以探索至新的領(lǐng)域，例如針對(duì)原創(chuàng)小說的IP開發(fā)。所謂IP，即Intellectual Property的英文縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。馮唐的《北京，北京》改編成網(wǎng)絡(luò)電視《春風(fēng)十里不如你》，嚴(yán)歌苓的《芳華》即將被馮小剛搬上大銀幕，綜藝界的一股清流《朗讀者》的同名圖書吸引了眾多出版社前來競標(biāo)……圖書產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，不僅帶動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了全民閱讀之風(fēng)。

[1] 郝天韻.“一帶一路”：出版走出去的新階段[EB/OL].（2017-8-31）[2017-9-20]. http://www.chinaxwcb.com/2017-08/31/content_360557.htm.

[2] 蔡晨驁.從北京國際圖書博覽會(huì)看版權(quán)貿(mào)易的變遷[D].北京印刷學(xué)院 ， 2015.

[3] 劉建.北京國際圖書博覽會(huì)發(fā)展研究[D].河北大學(xué)，2013.

[4] 廣西師范大學(xué)出版社.專家學(xué)者縱論“文化走出去”背景下出版企業(yè)的發(fā)展[EB/OL].(2016-12-15)[2017-09-20].http://www.gx.xinhuanet.com/2016-12/15/c_1120123532.htm.

（作者單位：中國圖書進(jìn)出口〔集團(tuán)〕總公司）

10.19619/j.issn.1007-1938.2017.03.005