忻愈

上海書展，引領(lǐng)閱讀新風(fēng)尚

忻愈

上海書展用了1年的時間，從一個只對行業(yè)開放的訂貨會轉(zhuǎn)變?yōu)橄虼蟊婇_放的地方書展；用了8年的時間，從區(qū)域性的地方書展發(fā)展成為全國性的文化盛會、全國重要的文化品牌和全民閱讀活動示范平臺。上海書展正在文化引領(lǐng)、全民閱讀、開放辦展、國際影響、人性化服務(wù)的道路上一路前行。文章對上海書展的歷史進(jìn)行了回顧，并對上海書展所探索的書展新功能、新內(nèi)涵進(jìn)行了詮釋。

上海書展；書香中國；全民閱讀；文化

上海書展已經(jīng)踏入第十四年，參展人數(shù)從20多萬人次發(fā)展到40多萬人次，文化活動從170余場發(fā)展到950余場，主會場銷售額從1300余萬元發(fā)展到7000余萬元……

上海書展“史前史”：只對業(yè)內(nèi)開放的行業(yè)訂貨會

首屆上海書展于2004年創(chuàng)辦，其脫胎于1987年創(chuàng)辦的滬版圖書訂貨會。

1987年，全國圖書出版發(fā)行模式仍為出版社出版圖書、各地新華書店征訂和包銷，出版社對此普遍不滿，開始嘗試自辦發(fā)行。但是，相當(dāng)多的出版社又苦于缺乏一支訓(xùn)練有素的發(fā)行隊(duì)伍。滬版圖書訂貨會正是在這個背景下應(yīng)運(yùn)而生，顧名思義，主要提供上海出版物供全國書店訂貨。1987年訂貨額僅為519萬元，1995年突破1億元，1996年突破2億元，1997年達(dá)到最高峰2.8億元，之后呈平穩(wěn)走勢。

2002年6月易名為上海圖書交易會，向長三角和其他省市出版社開放，交易額2億元。第二屆上海圖書交易會于2003年8月舉辦，正值“非典”結(jié)束，是“非典”之后全國第一次大規(guī)模的書業(yè)盛會，交易額出現(xiàn)“井噴”：訂貨碼洋達(dá)7.5億元，為“后非典”時期正在迅速復(fù)原的中國圖書市場留下了一段佳話，也為第二年變身為上海書展埋下了伏筆。

無論是滬版圖書訂貨會還是上海圖書交易會，并不對市民開放，訂貨是其唯一功能，文化影響力有限。如何進(jìn)一步推進(jìn)上海出版業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展，完善上海出版的功能，提升上海出版的地位，更好地為全國出版服務(wù)、為上海的文化建設(shè)服務(wù)，這是上海市新聞出版局一直在思索的問題。

2004—2007年：首創(chuàng)期，不斷為上海書展定位

2004年的首屆上海書展由上海市新聞出版局主辦，得到了新聞出版總署和上海市委、市政府的大力支持。上海書展，離不開上海歷任領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。2007上海書展期間，時任上海市委書記習(xí)近平來到書展現(xiàn)場，興致盎然地參觀了書展。習(xí)近平指出：要努力建設(shè)文化大都市的奮斗目標(biāo)，認(rèn)真打造上海書展這張文化名片，增強(qiáng)上海文化的吸引力和影響力，提高上海城市軟實(shí)力；要營造良好文化氛圍，讓上海書展真正成為服務(wù)全國的文化大平臺。

2004年6月11日，首屆上海書展召開第一次工作會議。6月14日，通過郵局投遞了518份參展邀請函，向全國出版同行發(fā)出盛情邀請……

首屆伊始，確立“立足上海、面向華東、服務(wù)全國”的宗旨，對外地出版社實(shí)行零租金招展、零距離進(jìn)入的優(yōu)惠措施，把展館最好的中心場地提供給各地出版社，突出了上海書展的“全國”概念。之后各屆一直延續(xù)這種做法。

首屆上海書展實(shí)行“門票10元一張，主會場所有圖書八折銷售”。序館設(shè)計(jì)布展實(shí)行公開招標(biāo)，專業(yè)設(shè)計(jì)公司參與競標(biāo)，請專業(yè)人做專業(yè)事。

2005年提出書展主題“讀書，讓生活更和諧”，2006年正式確定以“我愛讀書，我愛生活”為上海書展主題。以魯迅手寫體集成的“上海書展”四個字沿用至今。

2005年，上海書展首倡人性化的概念。為此，本屆上海書展從開館時間、設(shè)施布置到活動安排都堅(jiān)持“人本位”。人性化服務(wù)成為之后每屆上海書展的追求。

2006年，相繼成立了以日常管理為主要形態(tài)的上海書展辦公室和以會展經(jīng)營為主要形態(tài)的上海聯(lián)合書業(yè)會展有限公司，確立了“政府搭臺、企業(yè)唱戲、公司運(yùn)作、以會養(yǎng)會”的辦會機(jī)制，使書展運(yùn)作更具專業(yè)化、規(guī)范化和市場化。

2006年始，書展零售區(qū)域全場普及銀行POS機(jī)，提供刷卡消費(fèi)服務(wù)；為方便讀者購書，配置200余輛手推車服務(wù)。

2007年，書展提供了1.2萬種外國原版圖書，吸引不少中外讀者的眼光。此后，外國原版圖書的展銷成為上海書展的一大特色。

2008年：首設(shè)主賓省

2008上海書展在籌備過程中，發(fā)生“5?12”汶川大地震，上海書展組委會決定在書展場館內(nèi)選取最佳場地設(shè)立愛心書屋，倡導(dǎo)“買一本新書、贈一句嘉言、獻(xiàn)一份愛心”的書香傳遞，使愛書人在享受文化嘉年華的同時，充分體現(xiàn)“我愛讀書、我愛生活，人人有書讀、讀書有愛心”的人文精神。

首次打出“上海首發(fā)、全國暢銷”的概念，意在通過上海書展的品牌優(yōu)勢和上海自身的市場優(yōu)勢，吸引全國新書到上海首發(fā)，再從上海推向全國市場，逐步把上海書展打造成新書首發(fā)的大平臺，將上海構(gòu)筑成全國出版業(yè)的高地。

首次提出“大家”概念：名人大家是“大家”，廣大老百姓也是“大家”。上海書展不僅是大家名家云集，展示傳播優(yōu)秀文化的大舞臺，也是大眾享受精美文化盛宴的大平臺。

首設(shè)主賓省，安徽成為上海書展的第一個主賓省。通過設(shè)立主賓省這樣的形式，把主賓省全省的整個文化資源帶到上海書展來，展示給上海人民。

首次設(shè)計(jì)編印《2008上海書展會刊》《2008上海書展參展商名錄》《2008上海書展讀者指南》等官方讀物，現(xiàn)場免費(fèi)發(fā)放給讀者，為讀者參觀、購書提供全方位導(dǎo)航。

2008年書展舉辦之時恰逢奧運(yùn)，在全民喜迎奧運(yùn)的日子里，“白天逛書展，晚上看奧運(yùn)”，與奧運(yùn)同行的上海書展成為國內(nèi)最重要的文化盛事之一。

2009—2011年：升格為國家級書展

2009至2011年上海書展不斷嘗試創(chuàng)新，2011年起升格為國家級書展，成為全國全民閱讀活動的示范平臺，同步設(shè)立“書香中國”上海周，由新聞出版總署和上海市人民政府共同主辦，中共上海市委宣傳部、上海市新聞出版局承辦。

適逢世博年，2009年、2010年的書展閱讀主題聚焦“與世博同行”。多姿多彩的世博元素成為這兩屆書展最大的亮點(diǎn)，營造“看世博，逛書展”的城市文化氛圍。

這期間，上海書展仍在不斷嘗試創(chuàng)新。

2009年，首次設(shè)立分會場，由上海書城、古籍書店、藝術(shù)書坊、博庫書城、大眾書局等大型連鎖書店和品牌書店開設(shè)區(qū)縣和地鐵分會場，并在上海的一城網(wǎng)和99讀書人網(wǎng)設(shè)立網(wǎng)上分會場，點(diǎn)面結(jié)合，城郊結(jié)合，形成場內(nèi)場外、線上線下聯(lián)動，擴(kuò)大了書展的服務(wù)效應(yīng)。

2009年，首次實(shí)現(xiàn)參展圖書全品種網(wǎng)絡(luò)化信息查詢，讀者可以通過場內(nèi)多個電腦終端和場外互聯(lián)網(wǎng)自助查詢到圖書的書名、作者、價格、版別和所在展位。

2009年，上海熱線、新浪、東方網(wǎng)首次在現(xiàn)場設(shè)立直播室，全天候直播書展動態(tài)資訊、嘉賓訪談，把展館內(nèi)2萬多平方米的現(xiàn)實(shí)空間向網(wǎng)絡(luò)空間延伸拓展，把到場的24萬名讀者和網(wǎng)上的千百萬讀者連接起來。

2010年，首設(shè)少兒圖書館和辭書工具書專題館，進(jìn)一步打破以往單純以出版社為單位的布局方式，使書展的圖書分類更清晰明了。

探索“動”“靜”分離，2010年在上海展覽中心中央大廳和西二館之間搭建1000平方米的“陽光篷”，2011年在上海展覽中心東廣場增建2100平方米的“陽光篷”，進(jìn)一步增加了書展的物理空間。以后各屆均照此例。

2010年首次推出三個“十佳”評選：最有號召力的十家出版社、最有影響力的十本新書、最有創(chuàng)造力的十位編輯，成為書展新的探索和嘗試。

2011年升格國家級書展后，在活動的策劃和組織上更加注重文化引領(lǐng)功能，首次舉辦國家級閱讀論壇——“書香中國”閱讀論壇，首創(chuàng)“上海國際文學(xué)周”，首次推出“書香?上海之夏”活動，首次設(shè)立“上海國際童書嘉年華”。

2011年始，確定書展舉辦日期在8月第三周的星期三舉行，展期為7天。

2011年4月28日，上海書展的官方微博正式上線。

2012年：引進(jìn)靜安區(qū)人民政府，打造理想書房

2012上海書展引進(jìn)靜安區(qū)人民政府作為上海書展協(xié)辦單位，首推“靜安?理想書房”項(xiàng)目，體現(xiàn)“理想藏書+理想書架+理想書房=理想生活”的理念，在書展現(xiàn)場200平方米圓廳打造了理想書房實(shí)景空間，圍繞2012上海書展的定位“文化盛會、百姓節(jié)日、理想書房”，直觀地詮釋了上海書展努力打造“中國最美書展”的人文追求。

之后的各屆書展，作為協(xié)辦單位的靜安區(qū)人民政府開展了主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的讀書文化活動，在豐富靜安市民讀書生活的同時，推動了書香靜安的建設(shè)。

2012上海書展首推學(xué)術(shù)論壇，組織了首屆學(xué)術(shù)出版上海論壇，這意味著上海書展將成為傳遞最新學(xué)術(shù)文化觀念的價值平臺；首次實(shí)現(xiàn)場內(nèi)WiFi免費(fèi)上網(wǎng)全覆蓋；首次推出營銷服務(wù)“雙十佳”評選，評選十佳營銷明星和十佳服務(wù)明星。

2013年：勤儉辦展、品質(zhì)辦展，取消書展開幕式

2013年恰逢上海書展十周年，在繼續(xù)保持書展原有的文化特色和規(guī)模的基礎(chǔ)上，本屆書展在人性化服務(wù)方面進(jìn)行了創(chuàng)新：書展7天開設(shè)夜場，開內(nèi)地全國性書展的先河，有效地滿足了廣大市民逛書展的需求；應(yīng)對高溫天氣，在上海展覽中心的三個購票排隊(duì)區(qū)域搭建遮陽棚，增設(shè)一批噴霧降溫裝置，并發(fā)布“十大溫馨小貼士”；針對讀者停車難問題，組委會和靜安公安分局與毗鄰展館的商家溝通，獲得600余個免費(fèi)停車位供觀展市民停車，并制作了停車攻略圖，以便市民停車時可按圖索驥；新增手機(jī)充電專區(qū)、上海圖書館現(xiàn)場辦證等服務(wù)項(xiàng)目，為讀者提供最優(yōu)質(zhì)的觀展體驗(yàn)。

2013年，書展組委會堅(jiān)持勤儉辦展、品質(zhì)辦展，取消了書展開幕式和十周年慶典活動。

2014—2017年：為價值搭臺，向品質(zhì)致敬

在十年積淀的基礎(chǔ)上，上海書展形成了一個重要的文化追求，就是“為價值搭臺，向品質(zhì)致敬”，通過打造當(dāng)下出版與閱讀的價值平臺、品質(zhì)平臺，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)由銷售服務(wù)向閱讀推廣的轉(zhuǎn)型，力求做到在公共服務(wù)中體現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)，在價值引領(lǐng)中滿足大眾需求。2014年至2016年是上海書展新十年的開啟年，進(jìn)入發(fā)展的新階段。在展館空間和辦展規(guī)模受到客觀條件限制難以有更大突破的情況下，上海書展如何不斷創(chuàng)新，注入更多的活力與新鮮元素，如何保持發(fā)展活力與持續(xù)性，上海書展7天之外上海的全民閱讀活動如何更具吸引力、影響力，上海書展組委會進(jìn)行了很多探索。

首先，上海書展是弘揚(yáng)主流價值、傳播正能量、服務(wù)上海國際文化大都市建設(shè)和推進(jìn)新聞出版業(yè)發(fā)展的重要平臺，推出弘揚(yáng)主流價值、展示優(yōu)秀精品圖書成為每屆書展的重中之重。

其次，把閱讀活動和圖書作為并列“主角”，重視閱讀活動的“價值”與“品質(zhì)”。每年，上海書展都與全市17個區(qū)縣攜手組織“書香上海悅讀季”系列活動，營造“書香滿城”氛圍。

其三，上海書展始終堅(jiān)持開放辦展理念，聚集的國際元素日益豐富多元。與書展同期舉行的上海國際文學(xué)周，吸引了大批國外和港臺地區(qū)著名作家參與，成為中國作家與世界作家開展對話、中外文學(xué)與世界交流的最具影響力的平臺。

其四，上海書展是呈現(xiàn)出版發(fā)行業(yè)成果的實(shí)踐平臺，是中國書業(yè)交易交流的專業(yè)展會。譬如連續(xù)舉辦的“中國超級書店論壇”“中國學(xué)術(shù)出版走出去高端論壇”，2016年舉辦了以全面推進(jìn)“扶持實(shí)體書店引導(dǎo)政策”為主題的“中國實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展年會”和以在線信息交換標(biāo)準(zhǔn)（ONIX）行業(yè)應(yīng)用為主題的“CNONIX國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用研討會”。

其五，增加書展的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素。書展加大了數(shù)字閱讀內(nèi)容的展銷比重，集中展示各種形式的數(shù)字出版物。引入“上海發(fā)布”和網(wǎng)絡(luò)媒體，同時嘗試?yán)梦⒉?、微信等社交媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)，取得了很好的信息服務(wù)和宣傳推廣效果。

上海書展，作為上海的一張文化名片，在與時俱進(jìn)、創(chuàng)新形式的同時，正在向注重提升展會品質(zhì)，注重開放辦展，創(chuàng)新辦展機(jī)制與模式，提高書展的專業(yè)化水平方面發(fā)力，在建設(shè)全民閱讀、書香滿城的道路上砥礪奮進(jìn)。

（作者單位：上海市新聞出版局）

10.19619/j.issn.1007-1938.2017.03.004