文/林倩

融媒體是多種媒介融合的統(tǒng)稱，不但包含傳統(tǒng)媒體如報刊、電視、廣播，同時也包括各種新媒體如網(wǎng)絡(luò)自媒體、各類信息平臺的融合。融媒體實現(xiàn)了多重資源的共享和融合，通過信息的集中處理衍生出多種多樣的信息產(chǎn)品，從而使受眾獲得更豐富的文化產(chǎn)品。在這樣的背景下，傳統(tǒng)廣播主持人不在是話筒前的播報員，而是整合了信息發(fā)掘、采編、加工制作、播出、與聽眾互動等多重職能的新角色，這就使廣播主持人的角色定位顯得尤其重要。

一、融媒體時代廣播主持人要參與節(jié)目的全程制作

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主持人的主要作用是將編排好的節(jié)目播報出去，是聽眾與媒體之間的“傳聲筒”。而在融媒體環(huán)境下，廣播主持人已經(jīng)成為節(jié)目運營的主要角色，需要參與到節(jié)目策劃、制作、播出、評價的各個關(guān)節(jié)。在融媒體作用下，廣播節(jié)目的運作方式已經(jīng)與以往有較大不同，在適應(yīng)是環(huán)境發(fā)展的同時，主持人也要對其角色進(jìn)行重新設(shè)計，講究必要的包裝，尤其是在媒體資源高度融合的今天，廣播主持人逐漸演變?yōu)楣?jié)目策劃人、制作人、采編、播出者、與聽眾互動者、節(jié)目管理和監(jiān)督者。多重角色必然會增加廣播主持人的工作職能。這就需要主持人積極認(rèn)識融媒體特點，積極聽取聽眾的意見和建議，對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和完善。以主持人為樞紐結(jié)合新媒體的互動性和信息聯(lián)通的便捷性，培養(yǎng)新的聽眾群，不斷擴(kuò)大受眾范圍，提高節(jié)目知名度。廣播主持人需要掌握相應(yīng)的新媒體應(yīng)用技術(shù)，能夠熟練運用各類音頻、視頻、電子文檔等軟件，在節(jié)目制作中積極引入全媒體理念，帶動廣播節(jié)目與時俱進(jìn)，提高節(jié)目競爭力。

二、將媒介管理拓展到話筒之外

在融媒體環(huán)境下，廣播主持人的明星效應(yīng)日漸突出，而聽眾也有了一個新的角色定位：“粉絲”。主持人與粉絲的互動能夠體現(xiàn)出廣播節(jié)目的影響力，也是衡量主持人專業(yè)水平和主持功底的重要指標(biāo)。這就需要廣播主持人具備多種媒介的駕馭和管理能力，如節(jié)目之外建立的微博、微信公眾號、粉絲群等，通過新媒介與聽眾進(jìn)行互動，在公眾號推送新的節(jié)目內(nèi)容，拓展節(jié)目受眾范圍，這些都是廣播主持人需要具備的基本技能。新媒體互動有利于廣播主持人塑造更親民的形象，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目中主持人隱藏與話筒背后的疏離感，提高節(jié)目與受眾的互動能效。尤其是在傳媒方式發(fā)生變革之后，廣播節(jié)目主持人需要積極轉(zhuǎn)變工作理念，根據(jù)節(jié)目特色和發(fā)展需求對自身角色進(jìn)行重新定位，在提升自身形象價值的同時，也有利于塑造全新的節(jié)目形象，從而提高節(jié)目吸引力。

三、增加廣播主持人與聽眾的互動

在融媒體環(huán)境下，廣播主持人與聽眾的互動更加頻繁，尤其是在直播模式下，聽眾成為參與節(jié)目的主體，廣大聽眾通過互聯(lián)網(wǎng)、電話、短信等方式參與到節(jié)目當(dāng)中，進(jìn)一步提高了廣播節(jié)目的互動性和反饋價值。廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，能夠在聽眾中形成驚喜效應(yīng)，節(jié)目的生成性更強(qiáng)，主持形式也更加靈活親民。融媒體環(huán)境下，不少廣播節(jié)目相繼在各類APP上線，不少聽眾也因此成為“用戶”，這就需要廣播主持人樹立起“服務(wù)聽眾”的全新理念，積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的嶄新發(fā)展趨勢，在角色定位上突出人性化特色，制定更具特色的廣播策劃方案，注重于聽眾的有效交流，提高節(jié)目的傳播能效。融媒體是廣播主持人不再“神秘”，主持人逐漸從幕后到前臺，與聽眾建立起和諧友好的溝通關(guān)系。這樣的節(jié)目發(fā)展理念更加親民，而廣播主持人的親民特色也在融媒體環(huán)境下發(fā)揮淋漓盡致。

值得注意的是，廣播主持人在融媒體環(huán)境下的角色轉(zhuǎn)變必須“有度”，與聽眾或者“粉絲”的交流要始終保持在“主持人與聽眾”的角色定位上，堅決杜絕為了提高節(jié)目影響力或者“圈粉”而突破節(jié)目底線，嘩眾取寵甚至惡意炒作，這些都是作為媒體主持人所必須禁止的。

四、結(jié)語

融媒體環(huán)境促進(jìn)了廣播主持人角色的迅速轉(zhuǎn)型，通過主持人角色定位和節(jié)目轉(zhuǎn)型，有利于傳統(tǒng)廣播節(jié)目“逆境突圍”，在激烈的媒體競爭中辦出特色、辦出優(yōu)勢。廣播主持人要不斷加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)培養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，為廣大聽眾奉獻(xiàn)更多有價值的精神食糧。

[1]楊敏.基于全媒體時代背景的播音員主持人角色定位探析[J].電視指南，2017(18).

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[3]左鴻雁.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位分析[J].采寫編，2017(03).