賈小琳

摘 要：近幾十年來，隨著全球一體化的深入發(fā)展，我國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品受到了空前的挑戰(zhàn)。因此，在社會文明的發(fā)展的巨浪中，應當加強對傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的文化市場策略研究，讓我國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品作為一種傳統(tǒng)文化繼續(xù)伴隨著我國悠久的文明史弘揚下去，并且能在激烈的市場競爭中拔得頭籌，在文化市場中占據(jù)重要地位。本文針對傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的文化市場策略進行研究，從特色化、市場化、創(chuàng)意化三個角度制定市場戰(zhàn)略，并且從產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、價格、促銷四個方面論證了傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容，希望對相關(guān)企業(yè)和部門開展傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的文化市場策略有所幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)手工藝；非遺產(chǎn)品；文化市場策略

1 目前傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在市場中存在的問題

我國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品，主要是結(jié)合我國各個民族所具有的特色，采用各民族特有的形式所創(chuàng)造出來的一種具有代表性的手工藝品。傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品作為我國傳統(tǒng)文明中一顆耀眼的明珠，對于我國文明的傳承和弘揚起到了不可替代的推動作用。奈何，現(xiàn)代人急行向前，功利心過重，注重即時的利益，忽視了傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品中傳遞的文化內(nèi)涵和審美作用，導致傳統(tǒng)手工藝品民族文化缺失。因此，我們應當結(jié)合我國的實際國情，迎合時代的需求，不斷創(chuàng)新，將我國的傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在不斷發(fā)展中繼續(xù)弘揚下去，薪火相傳。

手工藝從業(yè)人員年齡老齡化，是目前傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在市場中存在的問題。當代年輕人不愿意從老人那繼承傳統(tǒng)手藝，導致目前傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品面臨斷代問題，我國很多的優(yōu)秀文化也因此失去了傳承者和繼承人。

手工藝品的品牌意識不足也是其中一個非常關(guān)鍵的問題。當下，國內(nèi)旅游行業(yè)勢頭正盛，國家也出臺了相應的鼓勵措施，政府資金的涌入，使得傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品得到了前所未有的商業(yè)契機。但是當下，有關(guān)部門和經(jīng)營者沒有意識到品牌對于傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的重要作用，使得傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品難以持續(xù)發(fā)展。

2 傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容

2.1 產(chǎn)品形象

在激烈的市場競爭中，企業(yè)若想拔得頭籌，在文化市場中占據(jù)重要地位，就需要維護自己的產(chǎn)品形象。只有自己生產(chǎn)的產(chǎn)品具有鮮明的特色和較高的質(zhì)量，才能在市場中展現(xiàn)它的活力。產(chǎn)品形象是企業(yè)向外界展示自身文化魅力的重要途徑，是一個企業(yè)的文化和精神財富。只有形成獨特而優(yōu)秀的產(chǎn)品形象，企業(yè)才能將自己的產(chǎn)品打入市場并且獲得好評，否則產(chǎn)品就會缺少持久發(fā)展的動力，難以在現(xiàn)代競爭激烈的市場大潮中獲得生存機會。

我國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品結(jié)合我國各個民族所具有的特色、傳達了當?shù)氐娘L土人情，具有天然的文化底蘊，這種自然屬性對于構(gòu)建產(chǎn)品的形象是非常有利的，而在市場營銷中，應該巧妙利用這一特性，撥動消費者對于傳統(tǒng)文化認同的心弦。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們的日常生活和工作節(jié)奏也將加快，越來越多的人內(nèi)心感到空虛與無助，開始尋求心靈的凈土。而這些傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品代表的是內(nèi)心的平靜和澄澈，是品位的提升。因此，提升傳統(tǒng)手工藝品的產(chǎn)品形象，才能受到現(xiàn)代人的追捧。

2.2 價格

價格在市場營銷中起著決定性作用。價格制定得合理與否，將直接決定傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在市場上能走多遠。對于企業(yè)來說，價格直接決定了企業(yè)的收入，價格的制定要合理。過高，則會縮小目標客戶的范圍，同時給人留下世故、奢侈的印象；過低，則會陷入價格戰(zhàn)的泥潭，產(chǎn)品質(zhì)量也難以得到保障。因此，企業(yè)在制定價格時一定要考慮諸多因素，同時依據(jù)市場需求和競爭的變化及時調(diào)整價格水平，不要墨守成規(guī)，一成不變的價格難以適應當今多變的市場環(huán)境。價格的制定要以價值為基礎，要能夠體現(xiàn)出生產(chǎn)力的發(fā)展狀況、人們的購買能力、社會資源行情等狀況，合理制定價格。

2.3 企業(yè)形象

企業(yè)形象是企業(yè)文化的核心，它代表著企業(yè)獨特的文化和內(nèi)涵。企業(yè)形象對于其產(chǎn)品是否賣座有著重要的作用，因此企業(yè)若想在消費者中樹立良好的形象，贏得消費者的信任，就需要不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，使得產(chǎn)品的性價比較高，獲得大家的認可，同時輔助各種手段大力宣傳，這樣才能不斷擴大消費者范圍，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。

2.4 促銷

促銷雖然降低了單件產(chǎn)品的利潤，但是卻能在激烈的市場競爭中擴大自己的品牌影響力，為創(chuàng)造一個強勢的品牌打下良好的基礎。促銷能夠擴大消費者的范圍，從而有利于提高消費者的品牌認可度，增強企業(yè)的核心競爭力，同時在潛移默化中培養(yǎng)大批的忠實消費者。

3 傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的市場開發(fā)戰(zhàn)略

3.1 戰(zhàn)略目標

在傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品與現(xiàn)代品牌化相互融合的今天，只有通過展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的獨特魅力，體現(xiàn)出它的競爭優(yōu)勢，才能最終獲得經(jīng)濟利益。傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品是從傳統(tǒng)文化中走出來的，具有極強的品牌延伸力。因此，在實現(xiàn)手工藝品的市場化進程中，高質(zhì)量、嚴格管理、優(yōu)質(zhì)服務、廣泛宣傳、高額銷量，便成為傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標。

3.2 品牌開發(fā)戰(zhàn)略

中國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在當下社會，對傳統(tǒng)文化的助推作用還是非常強烈的。因為流傳至今的傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品，是經(jīng)過歷史長河的洗禮，沉淀下來的優(yōu)秀文化部分，是直接與傳統(tǒng)文化接觸過和融合過的優(yōu)秀文化。但傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品不能故步自封、抱殘守缺，應該增加創(chuàng)新元素，以差異化為核心，增加產(chǎn)品的特色。同時，加大對于傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的宣傳力度，讓人們增加對我國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的熟悉度，只有增加傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中的曝光度，才能讓人們不斷發(fā)現(xiàn)和思考傳統(tǒng)文化的魅力，才能產(chǎn)生購買的欲望。

4 結(jié)語

中國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在文化市場占據(jù)著重要的地位。它在幾千年的時空流轉(zhuǎn)中，經(jīng)群體的歷練、文化的整合，逐漸形成其自身的特色。中國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在世界藝術(shù)之林占據(jù)一席之地，也應該在市場大潮中受到人們的追捧和喜愛。中國傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品反映出中華民族的偉大精神，折射出了中華民族的情感、意志、力量、夢想和追求。在本文中，我們從目前傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在市場中存在的問題、傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容、傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品的市場開發(fā)戰(zhàn)略三個角度進行具體分析，希望對傳統(tǒng)手工藝類非遺產(chǎn)品在文化市場的推廣有所幫助。

參考文獻：

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