馬 捷,甘俊偉

(1.四川2011協(xié)同創(chuàng)新中心-川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升協(xié)同創(chuàng)新中心，四川 成都 610100； 2.四川旅游學(xué)院，四川 成都 610100)

基于SWOT分析的四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑研究

馬 捷1,2,甘俊偉1,2

(1.四川2011協(xié)同創(chuàng)新中心-川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升協(xié)同創(chuàng)新中心，四川 成都 610100； 2.四川旅游學(xué)院，四川 成都 610100)

發(fā)展森林康養(yǎng)旅游是有效盤活林業(yè)資源，提升林業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，助推新常態(tài)下我國林業(yè)改革的有效手段。在分析森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的背景及必要性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT方法系統(tǒng)分析了四川發(fā)展森林康養(yǎng)旅游所具有的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機(jī)遇與威脅。在此基礎(chǔ)上，提出通過建立生態(tài)保護(hù)與資源開發(fā)良性互動機(jī)制、整合區(qū)域森林康養(yǎng)旅游資源、加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、塑造森林康養(yǎng)旅游特色品牌、強(qiáng)化營銷宣傳以及推動人才培養(yǎng)等實(shí)現(xiàn)四川森林康養(yǎng)旅游健康、可持續(xù)發(fā)展。

森林康養(yǎng)旅游；發(fā)展路徑；四川；SWOT

1 引言

近年來隨著城市人居環(huán)境不斷惡化，區(qū)域性污染頻繁發(fā)生，加之社會競爭加劇、工作壓力增大，導(dǎo)致全社會對健康的關(guān)注前所未有。同時，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，老齡社會的到來，越來越多的人開始關(guān)注森林康養(yǎng)旅游。森林康養(yǎng)旅游是依托森林對人體健康的積極效應(yīng)，以良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的植被資源以及綠色的森林食品為載體，結(jié)合中醫(yī)養(yǎng)生保健理念，延伸開展休閑養(yǎng)生以及醫(yī)療服務(wù)，將旅游與養(yǎng)生充分結(jié)合的新興旅游形式[1]。發(fā)展森林康養(yǎng)旅游是有效盤活林業(yè)資源，提升林業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，助推新常態(tài)下我國林業(yè)改革的有效手段。

森林康養(yǎng)最早起源于德國的森林浴，并在上世紀(jì)80年代流行于美、日、韓等工業(yè)發(fā)達(dá)國家。進(jìn)入21世紀(jì)，在人口老齡化和亞健康背景下，我國在理論與實(shí)踐層面也開始逐步關(guān)注森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)及森林康養(yǎng)旅游。孫抱樸(2015)認(rèn)為森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是我國大健康產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，并提出推動森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的5條路徑[2]。劉甜甜等(2013)系統(tǒng)梳理了森林養(yǎng)生旅游國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究進(jìn)展，并提出森林養(yǎng)生旅游資源開發(fā)的對策與建議[3]。叢麗等(2016)提出加強(qiáng)森林康養(yǎng)旅游科學(xué)性分析，提出理論研究需要重點(diǎn)關(guān)注的六大問題[4]。唐軍(2016)分析了森林健康療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)相互關(guān)系，提出加強(qiáng)旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，助推林業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效[5]。就具體區(qū)域的森林康養(yǎng)旅游發(fā)展，盧素蘭(2008)以福建為例，研究了游客對森林養(yǎng)生旅游的態(tài)度和消費(fèi)意向，并對森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和旅游線路開發(fā)提出對策、建議[6]。陳亞云等(2016)以江西為例，分析了江西省發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的制約因素并從政府引導(dǎo)、品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)制定、資本運(yùn)作、人才培養(yǎng)等方面提出具體建議[7]。鄧金春(2016)以廣西大明山自然保護(hù)區(qū)為例，分析發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢與存在的問題并提出相關(guān)建議[1]。針對四川森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，茍景銘等(2016)分析了四川發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、存在的問題，提出未來的戰(zhàn)略布局與方向[8]。唐建兵(2010)以四川省德陽市和新鎮(zhèn)為例，提出基于森林養(yǎng)生旅游與健康產(chǎn)業(yè)相結(jié)合規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游景區(qū)[9]。實(shí)踐層面，我國森林康養(yǎng)旅游起步較晚，仍處于滿足感官體驗(yàn)為主的初級階段。隨著2015年中國首屆森林康養(yǎng)大會和2016年全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)研討會暨森林療養(yǎng)技術(shù)培訓(xùn)班的召開，各級政府進(jìn)一步提升了對森林康養(yǎng)旅游的認(rèn)識并積極推動森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四川省2015年啟動了峨眉山七里坪在內(nèi)的首批10個森林康養(yǎng)示范基地建設(shè)，湖南省成立林業(yè)森林康養(yǎng)中心，把森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為推動湖南林業(yè)發(fā)展的四大新業(yè)態(tài)[10]，并出臺《湖南省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)森林康養(yǎng)發(fā)展的通知》(湘政辦發(fā)〔2016〕97號)，提出打造國際知名的森林康養(yǎng)目的地和森林康養(yǎng)大省的目標(biāo)。貴州以建設(shè)“全國森林康養(yǎng)勝地(基地)”目標(biāo)，提出力爭到2020年建成森林康養(yǎng)基地100處，年服務(wù)5 000萬人次。

綜上所述，無論是學(xué)術(shù)研究還是產(chǎn)業(yè)落地方面，當(dāng)前森林康養(yǎng)旅游正受到廣泛關(guān)注并取得積極效果。然而現(xiàn)有研究多以其他省市森林康養(yǎng)旅游為例展開分析，較少系統(tǒng)分析四川省發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅，進(jìn)而針對性提出四川省森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的 特色之路。因此，本文立足四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)際，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)發(fā)展理念與思路，對四川發(fā)展森林康養(yǎng)旅游進(jìn)行SWOT分析并由此提出發(fā)展對策。

2 四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(Strength)

四川發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢在于：第一，生態(tài)區(qū)位突出。四川處于長江、黃河的發(fā)源地，是長江上游生態(tài)屏障的主體、全國生態(tài)建設(shè)核心區(qū)和生物多樣性富集區(qū)。四川特殊的生態(tài)地位決定了其在整個中國生態(tài)安全格局中的重要地位[8]。第二，林業(yè)資源豐富。四川是全國森林大省，擁有森林面積3.6億畝，居全國第3位，其中國有林和集體林各占一半；森林覆蓋率35.7%，高出全國平均14個百分點(diǎn)；建成自然保護(hù)區(qū)123個、森林公園129個、重點(diǎn)森工企業(yè)28個，此外，尚有大量的適合發(fā)展森林康養(yǎng)的森林資源亟待開發(fā)，資源比較優(yōu)勢明顯[11]。這為四川森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第三，起步較早，已積累一定的經(jīng)驗(yàn)。四川較早在全國探索森林康養(yǎng)旅游發(fā)展模式，四川全省接近20年的森工轉(zhuǎn)型之路中，旅游業(yè)一直是各森工企業(yè)主要選擇。因此，四川各地在相關(guān)方面都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。第四，頒布《四川省森林康養(yǎng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，推進(jìn)四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)范化。第五，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+森林康養(yǎng)旅游”。四川建成首個森林康養(yǎng)電商平臺，推出康養(yǎng)寶APP，提供森林康養(yǎng)咨詢、康養(yǎng)基地吃住行預(yù)定等服務(wù)。

2.2 劣勢(Weakness)

處于起步階段的四川森林康養(yǎng)旅游劣勢在于：第一，部分林區(qū)地理位置偏僻，基礎(chǔ)設(shè)施落后，尤其是國有林場大多位于山高、坡陡、谷深的溝尾，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本較高，加之近年來中央財(cái)政和省級財(cái)政對國有林場建設(shè)投入較少，基礎(chǔ)設(shè)施改造滯后，成為林場轉(zhuǎn)型發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的硬件制約。第二，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。區(qū)域內(nèi)各鄰近自然保護(hù)區(qū)缺乏特色，協(xié)調(diào)度不夠，存在靠價格折扣吸引客源，未能實(shí)現(xiàn)差異化、一體化發(fā)展，缺乏品牌。第三，專業(yè)人才短缺。森林康養(yǎng)旅游作為新興旅游業(yè)態(tài)，原有林業(yè)系統(tǒng)工作人員的知識結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次無法適應(yīng)當(dāng)前康養(yǎng)旅游發(fā)展需要。第四，理念、觀念認(rèn)識不足。目前存在對森林康養(yǎng)理念認(rèn)識不足、對森林功效的認(rèn)知不充分，忽視森林康養(yǎng)的體驗(yàn)屬性。第五，營銷宣傳不足。森林康養(yǎng)旅游作為新生事物，目前關(guān)于森林康養(yǎng)旅游及四川已有的森林康養(yǎng)旅游目的地的宣傳力度有待加強(qiáng)，知名度不高。

2.3 機(jī)遇(Opportunity)

森林康養(yǎng)旅游是林業(yè)經(jīng)濟(jì)多元組合、相融共生的新業(yè)態(tài)，是“十三五”國家林業(yè)發(fā)展目標(biāo)的最佳結(jié)合點(diǎn)[12]，具有良好的發(fā)展機(jī)遇。第一，市場需求巨大。四川現(xiàn)擁有老齡人口1500萬，占全省人口的18.8%，高于全國平均水平，2025年這一比重將達(dá)到24%[8]。隨著老齡化社會的到來，養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)作為四川省五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)，市場需求巨大。同時，當(dāng)前快節(jié)奏、高壓力導(dǎo)致的亞健康廣泛存在以及人們對健康的高度重視，伴隨著人們收入增長，生活水平提高，“健康中國”戰(zhàn)略下，具有康養(yǎng)、休閑、旅游諸功能于一體的森林康養(yǎng)旅游將越來越受到人們的關(guān)注。第二，政府高度重視森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利好政策疊加。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以新興林產(chǎn)業(yè)態(tài)納入國家林業(yè)局《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《中共四川省委關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》和《四川省養(yǎng)老健康服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015-2020)》。同時，2015年初四川就提出了“加快四川森林康養(yǎng)科學(xué)發(fā)展”的思路；2016年四川省林業(yè)廳發(fā)布了《關(guān)于大力推進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(川林發(fā)〔2016〕37號)，并且2017年四川省委1號文件特別提出“支持發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)全國森林康養(yǎng)目的地和森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大省”。一系列政策的支持為四川加快發(fā)展森林康養(yǎng)旅游提供了良好的政策環(huán)境。

2.4 威脅(Threat)

四川發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的威脅主要來自其他省市的競爭。目前湖南、貴州等臨近省份依托良好的森林資源，紛紛提出加快發(fā)展森林康養(yǎng)旅游。湖南省提出到2025年，形成集旅游、醫(yī)療、養(yǎng)生、康復(fù)、保健、教育、文化、體育等于一體的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，分期建設(shè)100個左右具有湖湘特色的森林康養(yǎng)基地。年服務(wù)人數(shù)達(dá)到3 000萬人次，綜合收入達(dá)到1 000億元[13]。貴州已完成全省森林康養(yǎng)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)的編制，依托玉舍、龍架山、百里杜鵑國家森林公園和梵凈山、茂蘭國家級自然保護(hù)區(qū)的森林旅游品牌效應(yīng)，力爭到2020年貴州全省建成森林康養(yǎng)基地100處、年服務(wù)5 000萬人次，建成森林康養(yǎng)品牌10個。周邊省份大力發(fā)展森林康養(yǎng)旅游帶來的競爭，迫使四川必須結(jié)合自身比較優(yōu)勢，形成特色，塑造品牌。

3 四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑研究

結(jié)合四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展所具有的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機(jī)遇與威脅，吸收國際森林康養(yǎng)旅游先進(jìn)理念，融合中華養(yǎng)生文化精髓，充分發(fā)揮森林綜合功能，以服務(wù)大健康需求為導(dǎo)向，通過建立生態(tài)保護(hù)與資源開發(fā)良性互動機(jī)制、整合區(qū)域森林康養(yǎng)旅游資源、加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、塑造森林康養(yǎng)旅游特色品牌、強(qiáng)化旅游營銷宣傳以及推動人才培養(yǎng)等實(shí)現(xiàn)四川森林康養(yǎng)旅游健康、可持續(xù)發(fā)展。

3.1 建立生態(tài)保護(hù)與資源開發(fā)良性互動機(jī)制

四川森林康養(yǎng)旅游開發(fā)應(yīng)堅(jiān)持保護(hù)至上、綠色開發(fā)的原則，牢固樹立可持續(xù)開發(fā)的理念，建立生態(tài)保護(hù)與資源開發(fā)良性互動機(jī)制。一方面建立多類型、多層次生態(tài)公益林，并拓展豐富養(yǎng)生林及生物多樣性功能區(qū)，發(fā)揮長江上游重要生態(tài)屏障的核心作用。另一方面，充分考慮森林康養(yǎng)旅游資源的環(huán)境承載能力，探索人與自然和諧發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，科學(xué)規(guī)劃森林康養(yǎng)旅游開發(fā)的階段、步驟與開發(fā)內(nèi)容，做到有計(jì)劃、有組織地合理開發(fā)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善三者和諧統(tǒng)一[14]。

3.2 整合區(qū)域森林康養(yǎng)旅游資源，錯位發(fā)展

以森林公園、國有林場、森林康養(yǎng)示范基地等為載體，系統(tǒng)推進(jìn)四川全域森林康養(yǎng)旅游資源開發(fā)，不斷優(yōu)化全省森林康養(yǎng)旅游資源布局，形成環(huán)成都平原、秦巴山區(qū)、攀西地區(qū)和烏蒙山區(qū)四大康養(yǎng)旅游集聚區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展雅安、攀枝花、廣元、巴中、眉山等地，形成各主要發(fā)展區(qū)特色鮮明，優(yōu)勢互補(bǔ)，錯位發(fā)展。例如，根據(jù)氣候條件，游客夏秋季節(jié)在雅安旅游度假較為舒適，而冬春季節(jié)較為寒冷。但此時距離雅安不遠(yuǎn)的西昌、攀枝花等地則陽光充足、氣候宜人。因此雅安可與攀西地區(qū)的西昌、攀枝花等地開展跨行政區(qū)域合作，整合區(qū)域森林康養(yǎng)旅游資源，協(xié)同發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系

充分調(diào)研、挖掘游客的森林康養(yǎng)旅游需求，依托豐富的森林資源與良好的生態(tài)環(huán)境，將旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，分階段、有計(jì)劃地開展旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近期，以增強(qiáng)景區(qū)可進(jìn)入性與吸引力為導(dǎo)向，重點(diǎn)建設(shè)景區(qū)水、電、路、通訊等內(nèi)部綜合基礎(chǔ)設(shè)施，以及道路、停車場、 廁所、污水處理等配套設(shè)施，滿足游客基本的旅游消費(fèi)需求。中期，以打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)品為主線，建設(shè)森林人家、森林山莊、森林茶館、森林溫泉、森林步道等，提供高端森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。遠(yuǎn)期，建設(shè)森林醫(yī)院，引進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，建設(shè)養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施，提供生態(tài)療養(yǎng)、健康體檢、美體康健等服務(wù)。此外，還可建設(shè)康養(yǎng)文化體驗(yàn)中心，滿足文化消費(fèi)需求。通過近、中、遠(yuǎn)期建設(shè)，以此實(shí)現(xiàn)四川森林康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級，并形成獨(dú)具四川特色的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。

3.4 精準(zhǔn)定位，塑造四川森林康養(yǎng)旅游品牌

圍繞四川建設(shè)“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地”的戰(zhàn)略部署，充分挖掘四川生態(tài)區(qū)位、地理區(qū)位條件以及森林康養(yǎng)旅游資源的獨(dú)特性，突出熊貓文化、道教文化、佛文化、長壽文化等豐富的旅游文化資源，在全球視野下考慮四川森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造具有國際影響力的森林康養(yǎng)旅游目的地。目前，四川攀枝花依托豐富的陽光資源，提出打造中國陽光康養(yǎng)旅游城市；廣元提出建設(shè)符合時代特征、區(qū)域特點(diǎn)、獨(dú)具廣元特色的中國生態(tài)康養(yǎng)旅游名市的目標(biāo)；遂寧發(fā)起建設(shè)“巴蜀特色康養(yǎng)和休閑度假旅游目的地”；汶川以“陽光谷地?熊貓家園?康養(yǎng)汶川”為主題，全力打造川西北特色生態(tài)康養(yǎng)目的地。四川各地結(jié)合自身實(shí)際，強(qiáng)化特色，正加快塑造四川森林康養(yǎng)旅游品牌。

3.5 依托互聯(lián)網(wǎng)+，打造智慧旅游營銷體系

隨著智慧旅游時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，開展自媒體營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷，構(gòu)建智慧旅游營銷體系，提高四川森林康養(yǎng)旅游的知名度和影響力。自媒體營銷作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，包括微信、微博、博客等形式，具有“共享媒體”、無時空限制以及社交屬性等特點(diǎn)[15]。四川森林康養(yǎng)旅游景區(qū)可構(gòu)建微信、微博營銷平臺，積極挖掘游客旅游偏好，以話題為媒介，實(shí)現(xiàn)游客與景區(qū)互動，增強(qiáng)游客體驗(yàn)度。“九寨溝小蘿莉”爆紅網(wǎng)絡(luò)，即為自媒體旅游營銷的成功案例?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷方面，可以積極探索與騰訊、百度、京東等合作，整合騰訊網(wǎng)、京東旅行、百度旅游等優(yōu)質(zhì)全媒體資源，通過全面、覆蓋式傳播渠道，將四川森林康養(yǎng)旅游資源優(yōu)化組合，面向全國進(jìn)行推廣。同時還可通過成立四川森林康養(yǎng)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟、加強(qiáng)與阿里巴巴、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等合作，推動四川森林康養(yǎng)旅游宣傳工作。

3.6 引育結(jié)合，推動森林康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

森林康養(yǎng)旅游發(fā)展離不開人才的支撐。森林康養(yǎng)旅游涉及林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、養(yǎng)老、旅游、教育、文化等。因此，對森林康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)需系統(tǒng)思考，多渠道并行，引育結(jié)合，全方位構(gòu)建四川森林康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)體系。首先，做好森林康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)頂層規(guī)劃。結(jié)合實(shí)際，科學(xué)測定未來五至十年四川森林康養(yǎng)旅游人才的需求類型與需求人數(shù)，提出階段性人才隊(duì)伍建設(shè)目標(biāo)。第二，加強(qiáng)與四川大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川護(hù)理職業(yè)學(xué)院等高校合作，引進(jìn)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)學(xué)生。同時，聘請相關(guān)學(xué)者、教授為顧問，指導(dǎo)四川全省森林康養(yǎng)旅游發(fā)展。第三，加強(qiáng)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)，使員工深化對森林康養(yǎng)理念、對森林功效以及森林康養(yǎng)體驗(yàn)屬性的認(rèn)知。第四，制訂森林康養(yǎng)師、森林體驗(yàn)師標(biāo)準(zhǔn)，推動職業(yè)資格認(rèn)證，促進(jìn)專業(yè)人才培養(yǎng)。

4 結(jié)論

發(fā)展森林康養(yǎng)旅游是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國林業(yè)多元發(fā)展的必然趨勢。本文系統(tǒng)梳理了森林康養(yǎng)旅游理論研究與實(shí)踐發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)際，分析了四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展具有的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機(jī)遇與威脅，并從機(jī)制設(shè)計(jì)、資源整合、設(shè)施建設(shè)、品牌塑造、宣傳推廣和人才培養(yǎng)六個方面提出了四川森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的具體對策。未來的研究中，如何實(shí)現(xiàn)四川各區(qū)域森林康養(yǎng)旅游差異化發(fā)展、如何實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+森林康養(yǎng)旅游”等問題值得進(jìn)一步研究。

[1] 鄧金春.廣西大明山自然保護(hù)區(qū)開發(fā)森林康養(yǎng)旅游研究[J].林業(yè)調(diào)查規(guī)劃,2016,(05):102～105+111.

[2] 孫抱樸.“森林康養(yǎng)”是我國大健康產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式[J].商業(yè)文化,2015,(22):82～83.

[3] 劉甜甜,馬建章,張博,等.森林養(yǎng)生旅游研究進(jìn)展[J].林業(yè)資源管理,2013,(02):130～135.

[4] 叢麗,張玉鈞.對森林康養(yǎng)旅游科學(xué)性研究的思考[J].旅游學(xué)刊,2016,(11):6～8.

[5] 唐軍.淺議森林健康療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)相互關(guān)系[J].綠化與生活,2016,(10):24～26.

[6] 盧素蘭,劉偉平.森林養(yǎng)生旅游消費(fèi)意向研究——以福建省為例[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2009,(05):454～460.

[7] 陳亞云,謝冬明.江西森林康養(yǎng)旅游發(fā)展芻議[J].南方林業(yè)科學(xué),2016,(05):58～60.

[8] 茍景銘,余雪梅.加快四川森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的思考[J].四川林勘設(shè)計(jì),2016,(01):15～20.

[9] 唐建兵.森林養(yǎng)生旅游開發(fā)與健康產(chǎn)業(yè)打造[J].成都大學(xué)學(xué)報(社科版),2010,04:74～77.

[10] 高慧.湖南森林旅游向森林康養(yǎng)轉(zhuǎn)型[N].中國旅游報,2016-06-29(B02).

[11] 吳曉青,朱雪娟.淺析四川發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢[J].四川林業(yè)科技,2016,(04):43～46.

[12] 周亦波.森林康養(yǎng)旅游初探[J].旅游縱覽(下半月),2016,(05):205～206.

[13] 湖南省人民政府辦公廳.湖南省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)森林康養(yǎng)發(fā)展的通知[Z].2016-12-15

[14] 袁境.四川雅安:康養(yǎng)與旅游融合發(fā)展的路徑選擇[J].當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì),2015,(07):23～25.

[15] 唐書轉(zhuǎn).基于自媒體的旅游景區(qū)營銷策略研究[J].吉首大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2013,(06):49～54.

Research on the Development Path of Forest Health Tourism in Sichuan Based on SWOT

MA Jie1,2GAN Jun-wei1,2

(1.Sichuan Province 2011 Cooperative Innovation Center-Tourism Industry of Sichuan Province and Tibet Competitiveness Improvement Cooperative Innovation Center，Chengdu 610100，China; 2.Sichuan Tourism University，Chengdu 610100，China)

’The development of forest health tourism is an effective way to revitalize forestry resources,improve the economic benefits of forestry,and boost the reform of forestry in China under the new normal conditions.The background and necessity of the development of the forest health tourism were described firstly.Then analysis was made of the advantages,disadvantages,opportunities and threats of the development of forest health tourism in Sichuan by using the SWOT method.On this basis,some suggestions were put forward for realizing the sustainable development of forest health tourism in Sichuan,including the establishment of interaction mechanism between ecological protection and resource development,integration of regional forest tourism resources,the forest health tourism infrastructure,building the forest health tourism brand,strengthening marketing and promoting the cultivation of Sichuan forest health tourism talents.

Forest Health Tourism，Development path，Sichuan，SWOT

2017-0216-

四川省教育廳自然科學(xué)一般項(xiàng)目：川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力形成機(jī)理及評價研究(17ZB0139)。

馬捷(1988-)，女，四川洪雅人，助教，碩士，研究方向：森林經(jīng)理學(xué)、生態(tài)旅游規(guī)劃與評價。

甘俊偉(198-)，男，四川仁壽人，博士研究生，講師，研究方向：生態(tài)旅游管理、旅游物流。

10.16779/j.cnki.1003-5508.2017.02.027

F592.3；S757.9

A

1003-5508(2017)02-0132-04